تقوم Google وحلفاؤها في الصناعة بمحاولة متأخرة لتخفيف أول قانون لخصوصية البيانات في الولايات المتحدة ، سعياً إلى وضع استثناءات للإعلان الرقمي ، وفقًا للوثائق التي حصلت عليها بلومبرج والأشخاص المطلعون على المفاوضات.
قامت إحدى جماعات الضغط في Google بتوزيع لغة جديدة مؤخرًا على أعضاء الهيئة التشريعية لولاية كاليفورنيا من شأنها تعديل قانون خصوصية المستهلك في كاليفورنيا. بصيغته الحالية ، يحد القانون من كيفية قيام Google والشركات الأخرى بجمع وكسب المال من بيانات المستخدم عبر الإنترنت ، مما يهدد نموذج أعمال يحقق إيرادات الإعلانات بمليارات الدولارات. من المقرر أن يبدأ العام المقبل ، ولا يوجد سوى بضعة أيام أخرى لتعديل القانون.
تسعى عملية الضغط إلى الحصول على موافقة تشريعية لمواصلة جمع بيانات المستخدم للإعلانات المستهدفة ، وفي بعض الحالات ، الحق في القيام بذلك حتى إذا اختار المستخدمون ذلك ، وفقًا للوثائق والأشخاص المطلعين على المفاوضات. طلبوا عدم الكشف عن هويتهم ومناقشة الأنشطة الخاصة والحفاظ على سرية اسم جماعة الضغط.
من غير الواضح ما إذا كانت اللغة المتداولة في أروقة مبنى العاصمة قد تمت صياغتها بواسطة Google ، ومن المحتمل أن يطلب أعضاء جماعات الضغط الآخرين إجراء تغييرات مماثلة. غالبًا ما تساعد مجموعات الصناعة ، مثل غرفة تجارة كاليفورنيا ورابطة الإنترنت ، في كتابة التشريعات وكانت وجه الصناعة خلال عامين من النقاش حول CCPA. من الشائع أيضًا أن تقترح الأطراف المعنية تغييرات متأخرة على الفواتير.
"هذا هو الهروب من السجن" ، قال السناتور ولاية كاليفورنيا هانا بيث جاكسون. "هذا يفجر الغرض الكامل من CCPA ، وهو أن يعرف الناس متى يتم استخدام معلوماتهم ومنحهم الحق في إلغاء الاشتراك."
وقال متحدث باسم Google إن الشركة "دأبت منذ فترة طويلة على تشريع الخصوصية الذي يحمي بيانات المستهلكين ويشجع الابتكار".
وأضاف في بيان "إن CCPA ستفرض التزامات جديدة على الآلاف من الشركات الصغيرة والكبيرة ، ومن الضروري أن يتم تحديد متطلباتها بوضوح". "نحن نشعر بالتشجيع لأن المشرعين في كاليفورنيا كانوا يدرسون توضيحات للقانون في الأشهر الأخيرة."
من شأن أحد المقترحات التي شاركها اللوبي أن يتيح لشركة Google وغيرها استخدام البيانات التي تم جمعها من مواقع الويب لتحليلهم ، ثم مشاركتها مع الشركات الأخرى التي قد تجدها مفيدة. ويشمل ذلك الشركات غير المشاركة في موقع الويب المعني. حاليًا ، يحظر CCPA بيع أو توزيع بيانات المستخدم إذا كان المستخدم قد انسحب ، مع استثناءات محدودة.
تغيير آخر من شأنه أن يخفف تعريف "غرض العمل" عندما يتعلق الأمر ببيع أو توزيع بيانات المستخدم. يحدد القانون هذا في الوقت الحالي بشكل ضيق وله قائمة بأنشطة محددة ، مثل التدقيق والأمان ، والتي سيتم السماح بها. شاركت جماعة الضغط من Google لغة جديدة توسع القاعدة بشكل كبير عن طريق استبدال عبارة "أغراض العمل" بعبارة "تشمل أغراض العمل" قبل قائمة الأنشطة المعتمدة.
قد يؤدي الاقتراح أيضًا إلى إنشاء ثغرة للشركات عندما يطلب المستخدمون الوصول إلى بياناتهم أو يطلبون حذف معلوماتهم.
لم يعثر ممثل Google ، الذي قام بتوزيع اللغة المنقحة في الأسابيع الأخيرة ، على مشرع لرعاية التعديلات ، وفقًا لأشخاص مطلعين على المفاوضات. يجب أن يكون الاقتراح في مشروع قانون بحلول 10 سبتمبر ليكون مؤهلاً للمشرعين للتصويت عليه قبل رفعهم للعام في 13 سبتمبر.
تم تعيين CCPA ليكون أول قانون لخصوصية البيانات في الولايات المتحدة الذي تم سنه عام 2020. إنه جزء من حملة أوسع نطاقًا على شركات الإنترنت ، والتي أصبحت مربحة بشكل كبير من خلال تقديم خدمات مفيدة مدعومة بإعلانات مستهدفة وجبال من البيانات. تحاول واشنطن إعادة كتابة القانون ، أثناء عرض الإعلانات الناقدة في سكرامنتو ، حسبما ذكرت صحيفة واشنطن بوست يوم الثلاثاء.
تعمل Google جاهدة لحماية بيانات المستخدم وقد أشادت الشركة ببعض تشريعات الخصوصية في السنوات الأخيرة. صرح الرئيس التنفيذي ساندار بيشاي للكونجرس في ديسمبر 2018 أن خصوصية البيانات هي "مجال جهد مستمر" مع الإشادة بقوانين خصوصية البيانات العامة الصارمة للاتحاد الأوروبي باعتبارها "قانونًا مدروسًا جيدًا".
ومع ذلك ، تحصل الشركة على حوالي 85 بالمائة من عائدات الإعلانات ، لذا فإن أي قيود على قدرتها على استخدام البيانات للتسويق تشكل تهديدًا لأعمالها. في ولاية واشنطن هذا العام ، حاولت الشركة تعديل مشروع قانون يطلق عليه الناتج المحلي الإجمالي – لايت ، وفقًا لمصادر مطلعة على الموضوع. فشل مشروع القانون لتمرير. في العام الماضي في إلينوي ، حاولت Google وفشلت في استعادة التعريفات في قانون الخصوصية البيومترية الشامل للولاية. القانون لا يزال ساري المفعول في عام 2008.
يُنظر إلى قانون كاليفورنيا الجديد على نطاق واسع باعتباره المعيار الذي ستستخدمه الولايات الأخرى من أجل قوانين خصوصية البيانات الخاصة بها. قد يكون CCPA أيضًا نموذجًا لقانون اتحادي في المستقبل. في الكونغرس ، يناقش المشرعون بالفعل لغة التشريع المحتمل على المستوى الوطني والذي يحل محل قانون كاليفورنيا.
إذا فشلت Google وشركات الإنترنت الأخرى في تغيير CCPA ، فإن التعديلات المقترحة تشير إلى أن الصناعة ستواصل الضغط لإعفاءات لتشريعات خصوصية البيانات الأخرى ، أو الكفاح من أجل قانون اتحادي أكثر مواتاة.
في وقت سابق من هذا العام ، اقترحت الصناعة إعفاء CCPA لجميع الإعلانات المستهدفة ، والتي فشلت. في يوليو ، دعمت غرفة تجارة كاليفورنيا مشروع قانون لإعادة تعريف مصطلح "المجهول" ، وهو ممارسة فصل بيانات المستخدم عن هويات الأشخاص الحقيقية. ألغت لجنة السناتور جاكسون هذا الجهد.
وتقول جاكسون إن نقاش CCPA يمكن أن يغير ميزان القوى في سكرامنتو ، التي تعتقد أنها خاضعة لسيطرة شركات وادي السيليكون لحماية طرقها غير المنظمة في ممارسة الأعمال التجارية.
وقالت "حتى الآن ، لم تكن هناك أي سياسة ، لقد كان الغرب المتوحش". "لقد ذهبوا للتو وقاموا بعملهم ، لكن الآن أجبرنا الصناعة على الحضور إلى طاولة المفاوضات."
© 2019 Bloomberg LP
