احتفلت Xiaomi هذا الأسبوع بذكراها العاشرة. في عقد واحد فقط ، نمت الشركة المصنعة الصينية منذ أن ولدت لتصبح رابع أكبر مصنع smartphones العالم. في بعض المناطق ، مثل الهند ، أصبحت العلامة التجارية رقم واحد بالفعل.
لذا ، كيف فعلوا ذلك؟ دعونا نلقي نظرة على بعض الأرقام وراء قصة نجاح Xiaomi.
غالبا ما يطلق عليها "النسخة الصينية من Apple"جزئيًا ، لبعض" الإلهام "في التصميم الذي أخذته العلامة التجارية من Cupertino – تمكنت Xiaomi من بناء علامة تجارية ومجتمع مكرس لـ" mi "كمعجبين Apple هي أجهزة كاليفورنيا الخاصة بك ، على الأقل في الصين. لكن المذهل في قصة Xiaomi هو السرعة التي نمت بها.
عندما تنظر إلى الشركات المصنعة الثلاثة فوق Xiaomi من حيث المبيعات العالمية لـ smartphones، يمكنك أن ترى ما أتحدث عنه. Samsung (# 1 ، تأسست عام 1938) ، Huawei (# 2 ، تأسست عام 1987) ، و Apple (# 3 ، تأسست عام 1976) ، يمكنك أن ترى كيف أن الطفل Xiaomi (# 4 ، تأسس في عام 2010) حقًا في هذا السباق.
لم تعد Xiaomi نسخة صينية من Apple. لم تعد Xiaomi مجرد علامة تجارية ناجحة لـ smartphones أصدقاء الميزانية. Xiaomi لاعب مهم داخل الصين وخارجها ويستمر في النمو. الأرقام تثبت ذلك.
للاحتفال بعيد ميلاد Xiaomi ، اخترنا بعض "الحياة" الرئيسية للعلامة التجارية ومشاركتها معك.
XIAOMI تشتري mi.com مقابل 3.6 مليون دولار (2014)
العلامة التجارية هي كل شيء في هذا العمل ، وبعد أربع سنوات من دخوله ، أدرك Xiaomi أنه بحاجة إلى شيء سريع. هناك أشياء كثيرة وراء ذلك وتتجاوز العلامة التجارية والشعار Mi. اسم Xiaomi يعني "الأرز الصغير" (شياو هي كلمة صغيرة و ميل يعني الأرز باللغة الصينية).
يشبه شعار Mi البرتقالي والأبيض الشهير ، عندما انقلب رأسا على عقب ، الطابع الصيني لـ “ القلب '' (心).
أدركت Xiaomi أنها إذا أرادت جعل المستهلكين يقعون في حب علامتها التجارية ، فستحتاج إلى امتلاك mi.com. في عام 2014 ، استثمرت Xiaomi 3.6 مليون دولار للنطاق ، وهي خطوة جريئة لشركة عمرها أربع سنوات ، لكن هذا الاستحواذ الفريد كان حيويًا للنجاح الذي تحقق منذ ذلك الحين.
يعد 'Mi' الآن جزءًا لا يتجزأ من كل ما تقوم به Xiaomi ، وفي رأيي ، كان لصوت العلامة التجارية Xiaomi لـ Mi تأثير كبير على نمو الشركة خارج الصين.
دخلت XIAOMI في موسوعة جينيس للأرقام القياسية بعد بيع مليوني منتج في 24 ساعة (2015)
قبل خمس سنوات ، لدى Xiaomi ما يمكنك تسميته "يوم جيد في المكتب". للاحتفال بالذكرى السنوية الخامسة لها ، قدمت العلامة التجارية العديد من العروض الترويجية في متجر Mi.com الذي أطلق عليه اسم Fan Festival ، ومن الآمن أن نقول أن الحملة كانت ناجحة.
الأرقام مدهشة للغاية – تم بيع 2،112،010 جهازًا في 24 ساعة ، مسجلاً رقمًا قياسيًا جديدًا في موسوعة جينيس لمعظم الهواتف المحمولة التي يتم بيعها على منصة واحدة على الإنترنت في يوم واحد.
بالإضافة إلى ذلك ، تم بيع 770.000 جهاز ذكي ، و 247.000 محول طاقة ذكي ومقابس ، و 208000 جهاز تتبع للياقة البدنية Mi Band و 38600 تلفزيون من خلال المتجر عبر الإنترنت ، محققة 2.08 مليار يوان (335 مليون دولار) من الإيرادات.
قام ما مجموعه 14.6 مليون مستهلك بالشراء في ذلك اليوم ، اجتذبتهم أكثر من 1000 خصومات فردية. إنها ليست طريقة سيئة للاحتفال بعيد ميلادك الخامس!
يتفوق Xiaomi لفترة وجيزة على Huawei (فبراير 2020)
في وقت سابق من هذا العام ، تمكنت Xiaomi من التغلب على مكان Huawei واحتلالها المركز الثالث في تصنيف الشركات المصنعة الرئيسية smartphones العالم. لشهر فبراير ، سلمت Xiaomi 6 ملايين smartphonesبينما قامت هواوي بشحن 5.5 مليون في نفس الفترة.
على الرغم من أن هذه الأرقام هي لشهر واحد فقط ، وبالتالي لا تمثل إجمالي حصة السوق في مبيعات smartphones، حقيقة أن Xiaomi تفوق على المنافس المحلي لأول مرة من حيث التسليم smartphones إنه معلم هام.
يبدو Xiaomi في وضع جيد لمهاجمة Huawei في هذه المرحلة. مثلما تستمر هواتف Mi في اكتساب الزخم ، تتباطأ Huawei ، ويرجع ذلك جزئيًا إلى المشكلة التي تواجهها مع حكومة الولايات المتحدة.
لا تفهموني خطأ ، تقدم Huawei حلولًا وما يفعله العملاق الصيني مع HMS Core ومعرض التطبيقات الخاص به يبدو واعدًا ، لكن أقوى منافس محلي لـ Xiaomi في منتصف فترة انتقالية ويستحق فرصة.
Mi 10 Pro يأخذ Xiaomi إلى الجزء المتميز (2020)
مع Mi 10 Pro ، يدخل Xiaomi أيضًا إلى السوق الرئيسي ، مع الأجهزة القوية والأسعار الممتازة. على غرار ما رأيناه من منافس محلي آخر ، OnePlus ، يبدو أن مسارها المعقد جيدًا يظهر.
ماركات جديدة smartphones تسعى إلى اكتساب حصتها في السوق والمكانة البارزة في السنوات الأولى ، وخفض أسعار منافسيها ، ولكن مع نمو العلامة التجارية ، تنشأ الثقة في التنافس في الجزء المتميز من السوق. هذه هي الثقة التي تظهرها Xiaomi الآن ، مدفوعة بنجاحها في الصين وأوروبا والمكاسب التي حققتها في Huawei.
ما هي محجوزة Xiaomi للعقد القادم؟
أنا متحمس لرؤية ما يمكن أن تفعله هذه الشركة الشابة في السنوات العشر القادمة. يبدو أن النجوم اصطفت لـ Xiaomi في أوائل عام 2020.
يتعين على منافسها الرئيسي إعادة تنظيم نفسها وإعادة اختراعها ، ويتبنى المستهلكون الأوروبيون فكرة أن Mi هي علامة تجارية شرعية أكثر بكثير من نسخة منخفضة الميزانية من منافسيها في أمريكا الشمالية وكوريا الجنوبية.
على الرغم من أن Xiaomi تتطلع إلى الجزء العلوي من smartphonesفي الوقت نفسه ، يجب ألا تنظر بعيدًا عما يخففه.
في رأيي ، أرى علامة تجارية تتبع نفس المسار الذي سلكته Xiaomi قبل 10 سنوات وتسير بسرعة على طول الطريق.
ما رأيك كان أكبر معلم في تاريخ Xiaomi القصير؟