الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

مؤسس شركة Waterstones Not Sorry حول فقدان مكتبة Indie

ظهر مقال عض في صحيفة الجارديان قال فيه مؤسس ووتر ستونز ، مؤسس ووتر ستونز ، ووترستونز إنه لا يشعر بالذنب حول الدور الذي لعبه megachain في قتل مكتبات إيندي في المملكة المتحدة. في الوقت الذي كان يشبه Borders أو Barnes and Noble ، كان لـ Waterstones نفس التأثير المميت: اكتساح الرجل الصغير وتقليصه ، ثم أغلق الأبواب عندما انخفضت هوامش الربح. ترك هذا البلدات في جميع أنحاء البلاد دون أي مكتبات ، كبيرة كانت أم صغيرة.

ما الذي يدفع واترستون لاتخاذ مثل هذه النظرة الساخرة للدور الذي لعبته شركته في هذا؟ أولا ، تجربته الخاصة. وفقًا لصحيفة الغارديان ، يزعم ووترستون أنه بدأ عمله كبائع مكتبة مستقل بنفسه ، وإن كان قد حقق الكثير من المال بسبب تعطيل مفهوم مكتبة غريبة عن طريق تقديم موظفين متخصصين وساعات عمل مريحة.

لكن فكرة أن سلسلة متاجر واحدة – أو تاجر تجزئة واحد عبر الإنترنت ، لهذه المسألة – يمكن أن تدمر صناعة ما هي فكرة خاطئة. بعد كل شيء ، من الذي اتخذ خيار التوجه إلى المتجر الكبير؟ أو انقر فوق "إضافة إلى السلة؟" قام العملاء أنفسهم بذلك من تلقاء أنفسهم.

هناك المزيد من العوامل في اللعب عندما يتعلق الأمر بتدمير شيء ذي قيمة مثل المكتبات المستقلة. باعتبارها نشاطًا تجاريًا يعتمد في الغالب على سلوك المشي أو التصفح ، يجب أن تكون هذه المتاجر مرئية ويمكن الوصول إليها ، بالإضافة إلى كونها "على الطريق" من أجل الاستفادة من حركة المرور على الأقدام المتعلقة بالأعمال التجارية القريبة. عندما يستأجر الملاك الإيجار في متجر صغير لمجرد أنه قد تم افتتاح متجر أكثر قيمة في المنطقة ، فلن يكون هناك أي قدر من التسويق أو بيع الكتب يشكل الفرق.

بالطبع ، الناشرين لا يسهلون الأمر كذلك. على سبيل المثال ، لا تعني هوامش الربح نفس الشيء عندما يعتبر متجرك أن أقل من مائة مبيعات يوميًا عمل جيد. يمكن أن تكون عناوين التخزين مشكلة بالنسبة للمتاجر ، كما أن خطر الانتهاء من المخزون غير المباع الذي لا يمكن إرجاعه مقابل أي نوع من المال كبير للغاية بالنسبة لبعض المتاجر ؛ يسير العملاء بعيدًا دون أحدث كتاب ذهبوا إليه ، واتصل به Amazon على هواتفهم عند مغادرتهم.

بينما تتمتع محلات بيع الكتب المستقلة بفترة بسيطة من التفاؤل وزيادة النمو في الوقت الحالي ، فإن الشيء الوحيد الذي سيبقيها مفتوحًا هو ما إذا كان الأشخاص ذوو التأثير الأكبر – أي العملاء والناشرين – يعملون على فعل ذلك. إلقاء اللوم Amazon أو حتى المكتبات الكبيرة الحجم غبية في هذه المرحلة ؛ يمكن للمستهلكين شراء أي شيء حرفيًا عبر الإنترنت في هذه الأيام ، ومع ذلك ، فإن العالم مليء بتجار التجزئة الذين يبيعون تلك العناصر ذاتها. شراء كتاب لا ينبغي أن يكون مختلفا.