هناك الكثير من الضجة حول البحث الصوتي ، وهو اتجاه ناشئ مع المسوقين الذين يتسلقون الجدران صعودًا وهبوطًا.
ما هي الجلبة ، وهل هناك أي مضمون لهذا الاتجاه؟
نعم ، يشعر المزيد من الأشخاص بالراحة عند استخدام المساعدين الصوتيين لأداء مهام مثل البحث في الويب. يقول تقرير نشرته National Public Media أن هناك أكثر من 40 مليون مكبر صوت ذكي قيد الاستخدام في الولايات المتحدة وحدها.
المصدر: 2018 Infinite Dial و Edison Research و Triton Digital
ومن المتوقع أن يزداد هذا العدد ، ليس فقط في الولايات المتحدة ، ولكن في جميع أنحاء العالم.
ومع ذلك ، يبدو أن هناك العديد من المفاهيم الخاطئة حول نمو مكبرات الصوت الذكية واستخدام البحث الصوتي على وجه الخصوص. تقول بعض “الدراسات” أنه بحلول عام 2020 ، سيتم إجراء أكثر من 50٪ من جميع عمليات البحث بالصوت. حاليا ، هذا الرقم هو 20٪.
الآن خذ لحظة للتفكير في تلك القفزة بنسبة 30٪ في عام واحد فقط. يبدو قليلا خارج هذا العالم ، أليس كذلك؟ هذا لأنه كذلك. على الأكثر ، يمكننا أن نتوقع توقف استخدام البحث الصوتي ثم نرى زيادات طفيفة في الاعتماد الجديد خلال السنوات القادمة.
المصدر: وسائل الإعلام العامة الوطنية
لكن المسوقين يحبون الترويج للأفكار ، وربما في حالة البحث الصوتي ، عن حق.
سيمنحك الحصول على السبق في التكيف مع هذه التكنولوجيا ميزة عمل قوية لسنوات قادمة. وإذا كان هناك أي شيء ، فإن تقنية المساعد الصوتي ستصبح أكثر ذكاءً وقدرة.
للمبتدئين: ما هو البحث الصوتي؟
يتيح لك البحث الصوتي التحدث إلى أجهزتك الذكية بدلاً من كتابة استعلامات البحث يدويًا. يمكنك أن تكون في مطبخك لتطبخ العشاء وتبحث عن أي مكونات مفقودة دون الحاجة إلى تشتيت انتباهك عن هذه العملية.
بينما يبدو أن ضجة البحث الصوتي تظهر أكثر فأكثر الآن ، فقد كانت موجودة منذ سنوات.
لدى Apple’s Siri على سبيل المثال نمت بشكل مطرد منذ عام 2011. وبالمثل ، تعد تقنية الصوت من Google و Alexa من Amazon مثالين ممتازين للمنتجات التي تدمج الوظائف الصوتية المتقدمة.
لماذا البحث الصوتي مهم؟
من الواضح أن شعبية مكبرات الصوت اللامعة آخذة في الازدياد ، وكذلك استخدام تطبيقات الأجهزة المحمولة التي توفر إمكانات البحث الصوتي.
في الربع الثاني من عام 2018 ، أرسلت Google و Amazon 10 ملايين وحدة لخطوط إنتاجها Google Home و Amazon صدى صوت. وإذا عدت بالوحدات المباعة من قبل Alibaba و Xiaomi – فهذا إجمالي 17 مليون وحدة تم شحنها في ربع واحد.
نظرًا للتطور السريع لسوق السماعات الذكية في جميع أنحاء العالم ، فإن حالات استخدام السماعات الذكية تتوسع إلى ما هو أبعد من المنزل الذكي. “العديد من اللاعبين ، بما في ذلك Amazon، يدمج مكبرات الصوت الذكية في القطاعات العمودية مثل الفنادق وتجارة التجزئة والمستشفيات وإعدادات المؤسسات الأخرى ، “قال جيسون لو ، كبير المحللين في Canalys.
المصدر: Canalys
لذلك ، هناك العديد من الأسباب الوجيهة للاهتمام بالتكنولوجيا المتعلقة بالصوت. ولكن أكثر إذا قمت بالتحسين بنشاط للحصول على عرض أفضل على محركات البحث. على الرغم مما قد يقوله المحللون عن نمو البحث الصوتي في السنوات القادمة – فإن عدد الأشخاص الذين يشعرون بالراحة في استخدام الصوت في عمليات البحث الخاصة بهم آخذ في الازدياد.
ما هي أفضل أجهزة البحث الصوتي؟
يعتبر السوق الغربي لأجهزة السماعات الذكية خطيًا نسبيًا في الوقت الحالي ، مع وجود علامات تجارية مثل Appleو Amazonوسيطرت مايكروسوفت وجوجل على المشهد. عندما يتعلق الأمر بالبحث الصوتي ، فإن معظم الأجهزة مجهزة لتوفير إمكانيات بسيطة لتحويل الكلام إلى نص.
ومع ذلك ، قد يكون من المفيد دراسة كل منتج بعمق لفهم ميزاته وقدراته الفريدة بشكل أفضل.
على سبيل المثال ، يوفر Google Home Hub مرفق شاشة ، والذي يمكن أن يعزز تجربة المستخدم في البحث عن الوصفات أثناء الطهي. ولكن أيضًا دع الناس يشاهدون الأخبار والبرامج الأخرى دون الاختلاط بين التلفزيون والكمبيوتر.
ستجد هنا لائحة كاملة:
فقط بعيدًا عن الصحافة ، لدينا إعلان بذلك Amazon باعت شركة Echo أكثر من 100 مليون وحدة. يجب أن يمنحك ذلك مجالًا لشهرة التكنولوجيا للمتحدثين الأذكياء ، وبما أن البحث الصوتي سهل الاستخدام – “Alexa ، كيف يمكنك …؟” – لا يوجد سبب يمنع الأشخاص من تجربة البحث الصوتي على الأقل لفترة من الوقت.
التجارة الإلكترونية: التسوق بأجهزة التحكم الصوتي أمر غير محتمل.
يعتقد Suman Bhattacharyya من Digiday أن هذا المفهوم لن يرى الكثير من الجاذبية في أي وقت قريب.
رغم Amazon وبحسب ما ورد استحوذت على 65 في المائة من سوق السماعات الذكية في الولايات المتحدة في سبتمبر 2018 ، وفقًا لتقرير حديث صادر عن The Information ، فإن 2 في المائة فقط من الأشخاص الذين يمتلكون أجهزة مجهزة بأليكسا قاموا بالشراء بها.
هذا له علاقة بالعديد من العوامل المستندة إلى المستخدم.
على سبيل المثال ، من الحماقة التفكير في أنه يمكنك شراء سترة شتوية جديدة بصوتك فقط. يجب أن يكون هناك بعض التبادل البصري ، وبعض عناصر البحث. شراء المنتجات عمياء بمجرد قول بضع كلمات لا يروق لمعظم المستهلكين.
في الوقت نفسه ، سنشهد زيادة في عدد المستخدمين الذين يستخدمون الأجهزة الصوتية لشراء الأدوات المنزلية:
أنت تعرف ، منتجات من علامات تجارية يمكنك الوثوق بها. الأدوات المنزلية البسيطة التي قد تحتاج إلى الحصول عليها على أي حال. لكن ليس أكثر من ذلك ، على الأقل ليس في الوقت الحالي.
هذا لا يعني أنه لا يجب عليك البدء في تحسين مواقع التجارة الإلكترونية لمستخدمي البحث الصوتي. يمنحك التفوق على أي شخص آخر ميزة تنافسية على أقرب منافسيك. من المفيد أيضًا البحث في أي دراسات حالة قادمة لإعداد متجرك بشكل أفضل للبحث الصوتي عندما يرتفع الاتجاه فوق السطح.
هل تعرف كيف تبدو علامتك التجارية؟
أكثر أو أقل ، العلامات التجارية دائمًا تتبع المال. وهذا يعني أنه لن يكون من الممكن تجنب البحث الصوتي لفترة طويلة. نظرًا لأن البحث الصوتي يخترق فهرس البحث ، ستبحث الخوارزميات عن إجابات سهلة الاستخدام وسهلة الاستخدام لرد الجميل للمستخدم.
كتابة نسخة صديقة للسيو شيء ، لكن التأكد من أن هذه النسخة تبدو جيدة شيء آخر تمامًا. بالنسبة للعلامات التجارية ، يعني نمو البحث الصوتي العثور على صوت أصيل للعلامة التجارية – وهو التوازن بين المحتوى الثاقب والاستجابات المنطوقة السريعة.
تعلن معظم المنتجات في صيغة الشخص الثالث ، وخاصة الشركات الناشئة التي تملأ صفحاتها المقصودة بلغة الطرف الثالث. سيؤدي جنون التسويق الجديد إلى تحسين النسخ بحيث يبدو جيدًا عند قراءته بواسطة مكبر صوت ذكي.
نتوقع رؤية المزيد من التطور في هذا المجال.
التسويق: غذاء للفكر
التسويق باستخدام مكبرات الصوت الذكية؟ ما مدى صعوبتها؟ بالنسبة للجزء الأكبر ، لا يمكن لأحد أن يعرف إلى أين يتجه البحث الصوتي في أي وقت قريب.
ولكن حتى ذلك الحين ، فإن المسوقين يستعدون لتغييرات كبيرة في هذا المجال. عندما تستبعد الجانب المرئي من عمليات البحث العادية ، كيف ستجذب تفاعل المستخدم بعد 3 ثوانٍ من التفاعل عندما يطرح المستخدم سؤالاً؟ هل سيضيع كل هذا سدى مقابل ساعات العمل الشاق (والمال!) التي استغرقت تصميم مواقع الويب؟
نشرت صحيفة نيويورك تايمز مقالاً يتأمل هذا السؤال بالذات.
لا تزال هذه الأيام الأولى للتسويق على الأجهزة الصوتية. السّيدة. قارنها روبنشتاين بالوقت الذي بدأت فيه العلامات التجارية في إنشاء تطبيقات للأجهزة المحمولة. لكن مع مرور الوقت ، ستبدأ التفاعلات الصوتية في استبدال العديد من الأنشطة التي يؤديها الأشخاص على الشاشات.
إذا كنت تفكر في سياق عمليات البحث الصوتي ، يمكن أن يعتمد سؤال بسيط على إجابة واحدة. نتيجة لذلك ، يتم إعادة ترتيب SERPs بالكامل حيث تفضل وحدات التصويت مواقع الويب الفردية للحصول على إجابات موجزة.
تحتاج أيضًا إلى التفكير في إظهار عملك أمام مستخدمي الصوت. لكن من السابق لأوانه قول أي شيء. سترغب الشركات التي تمتلك التكنولوجيا الذكية في أن تملي الكثير من الاتجاه. هذا شيء يمكننا التأكد منه.
أفضل الممارسات: كيفية تحسين البحث الصوتي
إذا كنت جديدًا في تحسين البحث الصوتي ، فيجب أن تمنحك قائمة التحقق هذه فكرة واضحة عما تواجهه.
استمر في الإصرار على أن كتابك يتوافقون مع نغمات المحادثة وهياكل الفقرات سهلة الفهم.
استمر في التركيز على الكلمات الرئيسية طويلة الذيل واكتب بنية واضحة على الجانب الصارم لتحسين محركات البحث. ماذا تنوي أن يتعلم القراء من المحتوى الخاص بك؟ ما هي رسالتك
كل شيء آخر يتبع نفس القواعد التقليدية ؛ الأداء وسهولة الاستخدام وما إلى ذلك.
البيان الختامي
البحث عن التصويت سيكون ممتع ربما تكون هذه هي السنة الأولى التي يجتمع فيها العديد من الأشخاص التسويقيين لإجراء تجارب وأشياء أخرى مثيرة. لن يتم ترك سوق به مئات الملايين من المستخدمين دون استغلال.
ترقبوا التطورات الرئيسية من Google و Amazon، حيث سترغب كلتا الشركتين في الاستمرار في الضغط من أجل إيجاد طرق لاستثمار هذه الظاهرة ، بلا شك.
وإذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل ، فاحصل على جهاز كلام ذكي وقم بإجراء بعض التجارب. لا شيء سيمنحك نظرة ثاقبة أفضل من العبث بالشيء مباشرة.
