هل لديك كتاب مفضل ينمو؟ ربما كان كلاسيكيًا من نوع Roald Dahl أو Enid Blyton … ربما كانت قصة عن اليرقات الجائعة أو النمور التي تشرب الشاي.
إذا سألتني ، فإن تلك الساعات الطويلة التي أمضيتها في استكشاف عوالم خيالية وهميّة هي من أثمن ما لدينا. أعلم أن أيام طفولتي لم تكتمل بدون زيارة للعالم من العمالقة الودودين الكبار والخوخ الهائل ومصانع الشوكولاتة التي يملكها محبي الخير غريب الأطوار.
ولكن ، للأسف ، نحن يكبرون. نحصل على وظائف. نبدأ الأعمال التجارية. نتزوج. نحن نعمل بجد وطويلة.
تلك الشخصيات والقصص التي أسعدتنا كثيرا أصبحت ذكريات بعيدة.
ولكن الشيء الوحيد الذي لا يتركنا هو حبنا الفطري للقصص ، سواء كان ذلك في قراءة الصحف أو النميمة مع الأصدقاء أو مشاهدة الأفلام الشهيرة. أنا لست عالماً ، لكنني أعتقد أن شغف رواية القصص هو جزء كبير من الحمض النووي البشري.
المسوقين الدهاء تميل إلى الاتفاق. لقد قمنا في الماضي بالتدوين حول أهمية سرد العلامة التجارية ، وكيف أنها أصبحت "تسويق ميزة المنتج" التقليدية قديمة. باختصار ، هذا يعني أن الناس لم يعودوا يرغبون في بيع منتجاتهم – إنهم يريدون أن يرووا قصصًا. لذلك ربما لا تزال الدروس التي تعلمناها من تلك القصص المجنونة مفيدة …
كما ترى ، إذا كنت تبحث عن نصائح حول سرد القصص ، فربما تجد أنه من المفيد إعادة عقارب الساعة إلى الوراء وتأخذ ورقة من تومي طفلك المفضل. ستندهش من الدروس التي لا يزال بإمكانك تعلمها من تلك الصفحات القديمة المتعفنة!
هنا ليست سوى عدد قليل…
1. تعيين الخلفية
لجذب انتباه جمهورك ، من الجيد دائمًا بناء السياق. ما هي المشكلة؟ ما هي العقبات التي يجب التغلب عليها؟
في شارلي ومصنع الشوكولاتة ، يركز الجزء الأول من القصة على الوجود المفجع والبائس للقليل من تشارلي بوكيت وأسرته.
يتعرض جيمس (من شهرة "الخوخ العملاق") للعمل اليومي المكثف من قبل عماته المقيتة ، سبود وسبكر.
ويعاني هاري بوتر من نمط "النوم في خزانة تحت الدرج" وحيدا بدون أصدقاء قبل أن يستقبل بومة هوجورتس.
هذا يحصل لنا استثمرت عاطفيا في القصة. إنه يجعلنا نتوق إلى التغيير ، وعندما يتعلق الأمر ، يكون أكثر تأثيرًا.
تأكد من مراعاة "المشكلة" التي يعالجها منتجك دائمًا وتثبيتها في قصة علامتك التجارية. إنها طريقة رائعة للتغلب على الحبال العاطفية مع جمهورك في أقرب فرصة.
2. اجعلها قصيرة وموجزة
تذكر كم كان طول انتباهك عندما كنت طفلاً؟
هناك سبب يجعل كتب الأطفال الأكثر شعبية قصيرة وقصيرة. ذلك لأن المؤلفين كانوا يعرفون أنه كلما زاد عدد كلماتهم ، زاد خطر تعرض قارئهم للضجر.
فكر بالامر. أحب هذا المؤلف قصتهم ؛ كانوا يعيشون ويتنفسون ، ويستثمرون سنوات من العمل الشاق. لكنهم قبلوا أنه من أجل لفت انتباه القارئ العادي ، اضطروا إلى تجريده مرة أخرى ليتضمن فقط أجزاء العصير.
هذا أحد أهم الدروس التي يمكنك تعلمها عند سرد قصتك. مهما كانت شغفك ، فالحشية الوحشية هي أنه لن يكون أي شخص آخر. لذلك لا تأخذ انتباههم أمرا مفروغا منه – الوصول إلى هذه النقطة ، ورواية قصتك بسرعة ، بحماس وإيجاز. اجعل نسخة التسويق الخاصة بك قصيرة ومثيرة ، واحتفظ بأي محتوى فيديو بين 1-2 دقائق.
3. الشخصية هي كل شيء
القصص رائعة ، لكن الشخصيات تعيدها إلى الحياة.
لتوضيح هذه النقطة ، إلى أي مدى تبدو هذه القصة مثيرة للاهتمام: "يذهب الأطفال المحليون بجولة في مصنع ما." حظاً سعيداً.
ماذا لو كان الطفل فقيرًا تمامًا ، مع عائلة محبة ولكن محظوظة؟ ماذا لو كانت سعادته الوحيدة في الحياة عبارة عن لوح شوكولاتة فردي في عيد ميلاده؟ ماذا لو كان المصنع هو المكان الذي صنعت فيه تلك الشوكولاتة؟ وماذا لو كان سائحو المصانع الآخرون عبارة عن طاقم متنوع من الأشقاء الفاسدين الذين يشعرون بالفساد والذين قابلوا وفاتهم بطرق متنوعة مرحة؟
مرحبًا بك في "Charlie and Chocolate Factory" ، أحد أكثر كتب الأطفال نجاحًا في كل العصور (وأحد أفلام Hollywood أيضاً ، بالمناسبة. مرتين.)
عند إخبار قصتك ، بالطبع ، "الشيء الذي تفعله" مهم. ولكن لا تنس التركيز على الأجزاء "من أنت" و "لماذا تفعل ذلك" أيضًا. إن عرض أشخاص على وجود وجوه بشرية حقيقية في مكتبك ، وليس مجرد علامة تجارية مغلفة بدقة ، هو وسيلة رائعة لبناء الثقة. الشخصيات "وراء الكواليس" في عملك هي الشكل الأكثر أصالة للعلامة التجارية التي لديك!
4. في سعادة أبدية بعد ذلك
هل يمكنك أن تتخيل كتاب طفل لا يفوز فيه البطل في اليوم؟
هناك دائمًا بعض اللحظات المهزوزة ، لكن في النهاية ، يلتقي فولديمورت بنهاية لزجة ، يعيش جيمس إلى الأبد مع أصدقائه الجدد داخل الخوخ العملاق وتتحول اليرقة الجائعة إلى فراشة جميلة.
مهما كانت المشكلة التي صممت علامتك التجارية أو منتجها للتصدي لها ، تأكد من أن قصتك توضح دائمًا لجمهورك أنك الشخص الذي يقدم "لحسن الحظ دائمًا!" وإلا فإنه مجرد نصف قصة "
5. كن سهلا على العين
عندما أتذكر بعض كتبي المفضلة ، أفكر على الفور في الأغطية الأمامية. لقد كانوا مثقفين للغاية ، ملونين للغاية ، نابضين بالحياة ومثل هذه المتعة.
يوفر الغلاف "بوابة" للقصة للقارئ ويعين أيضًا مستوى معينًا من التوقع … تعطينا الألوان والصور فكرة جيدة عن نوع القصة التي نتوقعها قبل أن نقرأ كلمة واحدة.
يجب أن تفكر في العناصر المرئية لعلامتك التجارية بنفس الطريقة تمامًا. يمثل شعارك وألوانك ومحارفك قصتك ، ويجب أن تبلغ على الفور قدرًا لا بأس به من ماذا أنت ومن أنت.
بالطبع ، لن يسعد أحد إذا اشترى كتابًا ولم يكن له صفحات. والكتاب الذي لا يحتوي على غلاف هو في الحقيقة مجرد كتيب رائع. ما هي وجهة نظري؟ عليك أن تتأكد من وجود كل من العناصر المرئية والقصة ، وأن تعمل معًا!
