يجب أن يؤخذ في الاعتبار من قبل أولئك الذين لديهم تطبيق أو يشاركون في التسويق الرقمي ، حيث أنه سيحسن أداء التطبيقات
تمامًا كما يوجد تحسين لمحركات البحث (SEO) لتحسين ظهور مواقع الويب ، هناك أيضًا تقنيات لتحسين أداء التطبيقات في متاجر App Store ، من Apple. ومتجر جوجل بلاي.
هذا هو ASO ، اختصار لتحديد المواقع الأمثل في متاجر التطبيقات ، والذي يجب علينا تصميم استراتيجية تسمح لنا بتحسينه إلى الحد الأقصى.
1. ما هو تحديد المواقع ASO؟
بعبارات بسيطة ، ASO هي الإجراءات اللازمة لتحسين الوضع العضوي لتطبيق الهاتف المحمول في متاجر التطبيقات مثل Google Play Store أو متجر التطبيقات. لذلك ، يعرف أيضًا باسم SEO للتطبيقات.
الغرض من استراتيجية ASO هو زيادة وضوح التطبيق إلى أقصى حد بحيث يمكن العثور عليه بسهولة من قبل أكبر عدد ممكن من المستخدمين ، وزيادة حركة المرور إلى ملف التعريف الخاص به وتحسين معدل التحويل من خلال تشجيع تثبيته من خلال المزايا والمحتوى الحصري ، وفقًا يشير الخبير الاستشاري خوان كارلوس ميخيا.
تنعكس نتيجة استراتيجية تحديد المواقع ASO في نتائج البحث داخل المتاجر ، وفي قوائم "الأكثر شعبية" ، وحتى في محركات البحث SERPs.
2. ما هي مزايا وضع استراتيجية ASO؟
كما هو الحال مع مُحسّنات محرّكات البحث ، فإن رؤية نتائج استراتيجية ASO المنفذة بشكل صحيح يستغرق وقتًا وعملًا. ومع ذلك ، فإن الفوائد تستحق كل هذا الجهد. نحن قائمة بعض منهم أدناه.
زيادة وضوح تطبيقك: عند الظهور في النتائج الأولى ، يزداد عدد المستخدمين الذين سيتواصلون مع تطبيقك.
زيادة عدد مرات التنزيل: من خلال تحسين علامة تبويب تطبيقك ، سيتفهم المستخدمون بسهولة وظائفه وميزاته.
تخفيض التكلفة: نظرًا لأن ASO هي استراتيجية تحديد المواقع العضوية ، فإنها لا تتطلب استثمارات كبيرة لتنفيذها.
تفاعل أكبر: عندما يقدم التطبيق القيمة التي يعد بها ، فإنه يرضي مستخدميه ويجعلهم مروجين.
3. لماذا هو التسويق التطبيق خاص؟
يحتوي تحديد موضع التطبيق على بعض الخصائص المتعلقة بتحديد المواقع على الويب. سنشرح في 3 نقاط خصوصياتها الرئيسية.
3.1. الاختلافات بين متاجر Google و Apple
بينما يتم اتباع تقنيات SEO القياسية في تحديد موضعها في محركات البحث ، يجب أن يأخذ تحديد موضع ASO في الاعتبار الاختلافات البرنامجية بين Google Play ومتجر التطبيقات.
تجعل الاختلافات ، مثل عدد الأحرف المسموح بها ، والمسافات الموجودة على لوحات تحكم المطورين ، وأنماط التطبيق ، من بين أمور أخرى ، إنشاء التطبيقات ووضعها في متجر أو آخر عملية مختلفة.
3.2. عدم نضوج سوق التطبيق
على الرغم من وجود تطبيقات الهاتف المحمول لسنوات ، إلا أن سوق التطبيقات كما نعرفه صغير ، حيث إنه لم يولد إلا في عام 2008 مع ظهور المتاجر.
هذا السوق لا يزال لديه فرص كبيرة للتوسع ، وكذلك التحسينات. جوجل و Apple إنهم يعلمون ذلك ، لذلك يقومون في كثير من الأحيان بتحديث الخوارزميات الخاصة بهم لتقديم النتائج ذات الصلة ومكافأة التطبيقات عالية الجودة.
3.3. نقص الأدوات
نظرًا لنفس عدم نضج السوق ، هناك عدد قليل من أدوات ASO لتحليل التطبيقات وتحسينها. ومع ذلك ، بالنظر إلى نمو السوق ، ستظهر قريبًا أدوات جديدة لتسهيل تحديد موقع التطبيقات.
4. كيف تعمل خوارزميات متجر التطبيقات؟
مثل أي محرك بحث آخر ، لدى Google Play و App Store بعض "معايير التقييم" التي يؤهلان بها التطبيقات لطلبها وفقًا لمدى ملاءمتها وجودتها.
تسمى هذه "المعايير" في ASO عوامل On-Metadata وعوامل خارج Metadata. دعنا نحللهم بمزيد من التفاصيل.
4.1. عوامل ASO على البيانات الوصفية
هي تلك التي يمكنك تهيئتها كمطور أو مسوق خلف التطبيق ، حيث يمكن تحريرها مباشرةً على لوحات تحكم المطور مثل iTunes Connect و Google Play Console.
العوامل الرئيسية في البيانات الوصفية هي:
– العنوان
– الوصف
– الفئة
– اسم المطور
– تاريخ المطور ،
– أيقونة ،
– لقطات
4.2. ASO خارج العوامل الفوقية
إنها متغيرات خارجية لتحديد موقع المتجر وتعتمد بشكل أساسي على استجابة الجمهور بمجرد إطلاق تطبيقك على السوق. العوامل الرئيسية خارج البيانات الوصفية هي:
– حجم المرافق
– سرعة المرفق
– حجم التقييمات
– مذكرة متوسطة
– حجم التعليقات
– يذكر على المواقع
– المشاركة (الاحتفاظ وإلغاء التثبيت)
5. كيفية تنفيذ استراتيجية تحديد المواقع ASO؟
يتطلب تنفيذ استراتيجية ASO البحث والتخطيط لتحديد الإجراءات على جميع المتغيرات التي تؤثر على رؤية التطبيق ومعدل التحويل الخاص به.
ما يجب أن تتذكره هو أن استراتيجية ASO هي عملية تحسين مستمرة ، وفقًا لكارلوس ميخا.
كيف نفعل ذلك حسنًا ، لتصميم وتنفيذ استراتيجية تحديد المواقع ASO الخاصة بك ، يمكنك اتباع عملية ROM:
5.1. بحث
في هذه المرحلة الأولى ، سوف تبحث عن الكلمات الرئيسية التي تريد البحث عنها في متاجر التطبيقات. قم بتحليل منافسيك وحدد مصطلحات أقل قدرة على المنافسة باستخدام مستوى عالٍ من البحث.
5.2. الأمثل
تتكون المرحلة الثانية من تحسين ملف تعريف تطبيقك مع مراعاة الجوانب الفنية لـ ASO.
5.3. مراقبة
في المرحلة الثالثة ، ستتابع مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك لتحديد ما إذا كانت استراتيجية ASO تعمل أو تتطلب تعديلات.
كما ترون ، إنها مهمة تتطلب التنظيم والعمل ، لكنها تصبح أسهل إذا اتبعت مخطط المرحلة لعملية ROM.
على الرغم من أننا لن نذهب في هذه المقالة إلى المرحلة الأولى ، لأن الإجراء مشابه لأبحاث الكلمات الرئيسية التي يتم إجراؤها على الويب ، إذا كنا سندخل الآخرين. دعونا أولاً نحلل الجوانب الفنية لتحسين ASO.
6. الجوانب التي تعمل على تحسين ASO الأمثل لتطبيقك
6.1. لقب
العنوان هو أهم عامل تحديد المواقع ASO. يجب أن يتضمن اسم شركتك أو علامتك التجارية ، بالإضافة إلى الكلمة الرئيسية التي تريد البحث عنها.
بينما في Google Play ، يمكنك استخدام ما يصل إلى 50 حرفًا ، في App Store لديك 30. يمكنك الاستفادة منها!
6.2. وصف
اكتب وصفًا جذابًا ومفيدًا بشكل خاص. اشرح الميزات والمزايا الفريدة لتطبيقك لإقناع من يزور بطاقتك لتثبيته على جهازك. تحسين وصفك لتغطية 4000 حرف.
6.3. أيقونة
صمم أيقونة أصلية ، العب مع الألوان والأشكال لتوصيل رسالة علامتك التجارية إلى جمهورك. تنقل الأيقونة الواضحة والوظيفية إحساسًا بالجودة وتساعد على التمييز بين تطبيقك وبين الآخرين.
6.4. لقطات
لقطات الشاشة هي عرض لتطبيقك. أنها تؤدي نفس الوظيفة من الوصف ، ولكن مع ميزة إضافة عناصر بصرية. أدخل لقطات شاشة عالية الجودة (لا توجد صور ذات وحدات بكسل) وأضف فائدة من تطبيقك على كل صورة.
في Google Play ، يمكنك تصميم ما يصل إلى 8 صور فريدة وفي App Store يمكنك وضع ما يصل إلى 5 صور.
6.5. التقييمات والمراجعات
على الرغم من أنه لا يمكنك التأثير بشكل مباشر على تقييمات المستخدمين ، إلا أن الطريقة الممتازة لإبقائهم سعداء هي منحهم الحوافز والمحتوى ذي الصلة.
ستساعدك استراتيجية المحتوى على الوقوع في الحب والاحتفاظ بالمستخدمين. كل يوم يجب أن تقنعهم للحفاظ على التطبيق الخاص بك مثبتة مع كوبونات ، والعروض أو المحتوى الحصري. وبالتالي ، ستحدد المتاجر تطبيقك كمنتج عالي الجودة.
6.6. ميزات خاصة لكل متجر
هناك اختلافات بين Google Play ومتجر التطبيقات. على سبيل المثال ، يتوفر لدى Google مسافات إضافية لإدراج صورة مميزة ووصف موجز لـ 80 حرفًا.
يحتوي App Store من جانبه على حقول لعنوان فرعي (30 حرفًا) ونص ترويجي (170 حرفًا) وحقل الكلمات الرئيسية (100 حرفًا).
7. كيفية قياس نتائج الاستراتيجية؟
حسنًا ، وبعد كل العمل ، كيف يمكنك معرفة ما إذا كانت استراتيجية ASO تعمل؟ فيما يلي بعض المؤشرات التي يجب عليك اتباعها.
7.1. ترتيب الكلمات الرئيسية
للتحقق من مدى وضوح تطبيقك ، قم بقياس أي أداة ASO (برج الاستشعار أو الأداة أو AppAnnie على سبيل المثال) حيث يمكنك تحديد موقع كلمة رئيسية لنشاطك التجاري.
تحقق دوريًا من ظهور التطبيق في قائمة "الأكثر شيوعًا" أو "المميز" أو إذا كان يتم تصنيفه في قائمة الفئة الخاصة به.
7.2. انقر من خلال معدل (نسبة النقر إلى الظهور)
ستتيح لك نسبة النقر إلى الظهور (CTR) معرفة النسبة المئوية للأشخاص الذين زاروا ملف التطبيق الخاص بك بعد معاينة التطبيق الخاص بك في أي مكان في المتجر ، سواء كان ذلك في البداية أو في التنقل أو في المعالم البارزة أو في قوائم أخرى.
7.3. معدل التحويل إلى التثبيت
يخبرك هذا المقياس بعدد الأشخاص الذين قاموا بتثبيت تطبيقك بعد زيارتهم لقائمتك. الصيغة الخاصة به هي عدد التنزيلات الإجمالية على عدد الزيارات الكلية.
7.4. عدد التنزيلات
حدد عدد التنزيلات التي قمت بها في فترة معينة قبل تنفيذ استراتيجية ASO وقارنها بالرقم الذي لديك الآن خلال نفس الفترة. يجب أن ترى زيادة في عدد التنزيلات.
7.5. التقييم والنقد
أخيرًا ، إذا تمكنت من التميز بين العرض المتنامي للتطبيقات وإقناع المستخدمين بتثبيته ، فلن تدخر أي جهد لإبقائها راضية.
إذا كان تقييمك منخفضًا للغاية ، فابدأ عملية تحسين داخلية لتطبيقك عن طريق اختبار A / B للتصميم وتشغيل المحتوى.
8. الخاتمة
يعد تصميم وتنفيذ استراتيجية ASO ، بدلاً من أن يكون عملية معقدة ، مهمة تتطلب البحث وجهدًا كبيرًا.
تذكر إطلاعك على آخر التحديثات التي تطوّرها المتاجر ، حيث يمكن أن تؤثر على استراتيجيتك وموضع تطبيقك.
