هذا هو وقت TikTok. يتم بشكل متزايد استخدام منصة الفيديو الاجتماعي التي كانت بالفعل المفضلة لدى المراهقين من قبل البالغين الذين يبحثون عن طرق لقضاء الوقت أثناء عمليات إغلاق فيروسات التاجية.
ينشر المستخدمون مقاطع فيديو قصيرة – لا تزيد مدتها عن 60 ثانية ولكن غالبًا ما تكون قصيرة مثل 15 – لعرض مهاراتهم في الرقص بحجم اللقم أو مشاركة تجارب ذات صلة مع تطور فكاهي.
شهد التطبيق ، المملوك لشركة التكنولوجيا الصينية ByteDance ، 65 مليون عملية تنزيل في جميع أنحاء العالم في مارس ، وفقًا لموقع التحليلات SensorTower.
بالإضافة إلى 800 مليون الموجودة التي أبلغت عنها DataReportal في يناير ، يقترب التطبيق من مليار مستخدم – على الرغم من أن TikTok نفسها لا تنشر مثل هذه البيانات.
وعلى الرغم من أن المراهقين ينشرون على النظام الأساسي منذ شهور ، إلا أنه يبدو أن البالغين لديهم المزيد من وقت الفراغ – حيث يتم تشجيع معظم العالم على البقاء في المنزل لوقف انتشار الفيروس التاجي الجديد – في النهاية.
كانت سيسيل عالقة في منزلها في باريس مع أطفالها الذين يبلغون من العمر ستة أعوام وثلاثة أعوام ، عندما أثارها صديق لها مقطع فيديو. وسرعان ما قامت بتنزيل التطبيق ونشرت مقاطع فيديو بنفسها.
"قلت لنفسي:" حسنًا ، هذا شيء مضحك يمكنني فعله مع الأولاد لتمضية الوقت ، فقط لمدة خمس عشرة دقيقة ، "قالت.
"عندما أقول ،" تعال ، نحن نصنع فيديو ، هم على استعداد للذهاب. هذا يجعلهم يضحكون. "
وانضم المشاهير إلى المرح أيضًا ، من جينيفر لوبيز إلى ماريا كاري – حتى جين فوندا البالغة من العمر 82 عامًا.
استخدام وسائل التواصل الاجتماعي منتشر في جميع أنحاء العالم حيث أن الحركة مقيدة في جميع أنحاء العالم ، لكن TikTok – التي كانت موجودة قبل لحظة من الوباء – تؤدي بشكل أفضل من غيرها.
مشاهد عطلة مثالية ولقطات فنية مؤطرة بشكل مثالي – منذ فترة طويلة علامات Instagram الجمالية – حاليا بعيد المنال بالنسبة لمعظم.
لكن Thikault Le Ouay ، مؤسس Pentos ، وهي شركة تساعد العلامات التجارية في استراتيجيتها التسويقية على المنصة ، لكن وظيفة TikTok النموذجية لا تتطلب خلفية جميلة.
قال: "في TikTok ، أنت ترقص في منزلك" ، مشيراً إلى شارلي داميليو البالغ من العمر 15 عاماً ، وهو أحد أكبر نجوم التطبيق الذي يضم 46 مليون مشترك.
وقال "إنها في منزلها في طماق. إنه ليس فيديو لجنة شاطئية." "لا يزال شيء يمكنك القيام به في المنزل."
بالإضافة إلى ذلك ، فإن TikTok لديه مخبوز في الحمض النووي.
العديد من مقاطع الفيديو على المنصة – سليل موقع Musical.ly – هي عروض هواة للرقصات القصيرة المصممة ومزامنة الشفاه لمقاطع الأغنيات ، والتي يتم تكرارها وتثبيتها مرارًا وتكرارًا.
قالت ديبرا أهو ويليامسون ، المحلل الرئيسي لشركة eMarketer لأبحاث السوق: "إنه موقع مثير للاهتمام للغاية أن تكون في TikTok في الوقت الحالي ، لأن مقاطع الفيديو عمومًا خفيفة للغاية ومضحكة وممتعة وسهلة".
"ومع كل الأخبار السلبية التي يسمعها الناس بشكل يومي من وسائل الإعلام الأخرى ، فإن TikTok شيء مختلف ، وأعتقد أن الناس بحاجة إلى ذلك الآن."
# سعيدة
وقالت متحدثة باسم TikTok إن الموقع قام أيضا بدور الترويج للمحتوى في المنزل في محاولة للمساعدة في مكافحة الفيروس.
شهد علامة التصنيف #happyathome أكثر من 7.9 مليار مشاهدة.
وقالت "نحن ملتزمون بالقيام بدورنا لمساعدة المجتمع الأوسع على تجاوز هذا الوقت العصيب".
وأضافت أن التطبيق يحتوي أيضًا على صفحة تحتوي على معلومات حول COVID-19 ، المرض الذي يسببه الفيروس التاجي الجديد ، بمساهمات من منظمة الصحة العالمية (WHO) التي "تبدد بعض الخرافات" حول المرض.
استخدمت العديد من العلامات التجارية المسؤولية المدنية كنقطة دخول إلى TikTok ، حيث كانت الإعلانات نادرة حتى وقت قريب.
عملت شركة بروكتور أند غامبل عملاق النظافة الشخصية ومنتجات التنظيف الأمريكية مع Charli D'Amelio في حملة حول التباعد الاجتماعي ، على سبيل المثال.
يقول الخبراء إن القدرة التسويقية للعلامات التجارية بشكل عام – بما في ذلك فرصة استثمار المحتوى على TikTok – محدودة بسبب الوباء.
لكنهم ما زالوا مهتمين ، وفقًا لـ Williamson.
وقالت "المشكلة لبعض الشركات (أن) TikTok هي تجربة للإعلان". "وإذا تم إجبارهم على خفض ميزانياتهم الإعلانية – التي توجد العديد من الشركات في الوقت الحالي – فإن الأشياء التجريبية غالبًا ما تكون الأسهل في التخفيض".
وقالت إن الأصول الصينية للتطبيق يمكن أن تكون مصدر قلق لبعض العلامات التجارية في الولايات المتحدة التي تشعر بالقلق إزاء استخدام البيانات.
eMarketer ، الذي توقع بالفعل أن ينمو TikTok هذا العام إلى 45 مليون مستخدم أمريكي ، مقارنة بـ 37 مليون مستخدم ، لم يغير توقعاته استنادًا إلى التأثير من فيروسات التاجية.
قال ويليامسون: "السؤال الذي طرحته على TikTok وجميع منصات وسائل التواصل الاجتماعي التي تشهد زيادة في التفاعل الآن هو ما إذا كانت ستستمر بمجرد عودة الأمور إلى طبيعتها ، بمجرد عودة كبار السن للعمل ولديهم أمور أخرى مستمرة". .
"من السابق لأوانه أن نقول الآن".
