مع ارتفاع سعر الوقود – لقد قدمنا لك تطبيقات لمحاولة التوفير – ، ربما لا يكون هذا هو الوقت المناسب للتوصية بشراء سيارة جديدة ، ولكن Google قد أخذت في الاعتبار أحدث الاتجاهات ومع نطاق أوسع ، أعلن عن إطلاق الجديد “” ، الإعلانات التي سيرى المستخدمون الاقتراحات السيارات القريبة المتاحة للشراء.
المزيد والمزيد من الناس يشترون السيارات عبر الإنترنت
من خلال تقديم هذه الحداثة من خلال كلمات ستيفاني شوم (مديرة إدارة المنتجات ، البيع بالتجزئة والإعلانات الرأسية) ، أبرز فريق Mountain View كيف نقل المزيد والمزيد من الأشخاص البحث عن سيارات جديدة لشرائها على الويب.
في الواقع ، وفقًا لدراسة مخصصة ، فإن89٪ من مشتري السيارات الجديدة بحثوا عبر الإنترنت عن أنسب سيارة (Google / Kantar ، Gearshift Study ، الولايات المتحدة ، 2021). علاوة على ذلك ، لم يعد المستخدمون يتوقفون عند مجرد البحث عن المعلومات قبل الشراء ، ولكن مع زيادة التكرار يكملونها مباشرة عبر الإنترنت: وفقًا للدراسة نفسها ، في عام 2021 ، 16٪ من مشتري السيارات الجديدة صنعوا بأنفسهم الشراء على الإنترنتمقارنة بـ 1٪ قبل ثلاث سنوات.
يرحب بحث Google بـ “”
الإعلان عن هبوط “” في بحث Google جاء في عرض الرابطة الوطنية لتجار السيارات (NADA). هذا شكل جديد من الإعلانات التي تعرض السيارات القريبة للشراء.
في المراحل المبكرة ، لن يتم تشغيل الإصدار الجديد إلا في الولايات المتحدة ، ولكن Google أكدت بالفعل أنها تريد طرحها في أسواق أخرى قريبًا.
تم شرح تشغيل هذه الإعلانات بمثال: إذا بحث المستخدم عن “2019 SUV for sale” ، فسوف يرى أعلاه نتائج البحث دائريًا بـ “” ، مع سيارات يمكن شراؤها مباشرة أو مع إمكانية التسليم . يحتوي كل إعلان على سلسلة من معلومات ضرورية، مثل: الماركة ، الموديل ، الحالة المستعملة ، السعر المطلوب ، الأميال ، البائع والموقع. بمجرد تحديد إعلان الاهتمام ، سيتم إعادة توجيه المستخدم إلى صفحة السيارة على موقع التاجر على الويب ، حيث سيجد نموذجًا لملئه أو معلومات الاتصال الخاصة به.
يُتاح لبائعي التجزئة – الذين سيستخدمون هذه الإعلانات – إمكانية حساب الإجراءات ، مثل الزيارات إلى متجرهم ، وتعيين قيمة لها. سيحتاج التجار الذين يرغبون في الاستفادة من هذه الأداة أولاً إلى إنشاء موجز بيانات مخزون المركبات وربطه بـ Google Merchant Center. يتم استخدام التفاصيل المستخدمة في إنشاء المخزون بواسطة Google لعرض نتائج البحث الأكثر صلة للمستخدمين. من المفترض أن يساعد استخدام Merchant Center بائعي التجزئة في متابعة معلومات المستودع الأساسية وأداء الإعلانات.
وفقًا للبيانات التي أبلغت عنها Google ، شهد المعلنون الذين دمجوا حملاتهم على شبكة البحث مع إعلانات المركبات الجديدة (“”) أثناء مرحلة الاختبار التجريبي زيادة في التحويلات بمعدل 25٪. على وجه الخصوص ، يتم تقديم ثلاثة تجار تجزئة كمثال:
مزيد من التفاصيل عن الموزعين متوفرة على هذا الرابط ، على الرغم من أن هذه الإعلانات موجودة في الوقت الحالي في الولايات المتحدة فقط.
اقرأ أيضا: تعلن Google عن الكثير من الميزات الجديدة لنظام Android وتطبيقاته