الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

"يستهلك الناس المزيد من مقاطع الفيديو على الأجهزة المحمولة أكثر من أجهزة الكمبيوتر

ومع ذلك ، تميل مدة المحتوى إلى التمدد مع نمو الشاشة من هاتف ذكي إلى جهاز تلفزيون

يشرح داريو ديامنت ، رئيس التسويق في هيدواي ، وهي شركة تسويق متطورة لتطبيقات الهاتف المحمول والعلامات التجارية والشركات القائمة على استخدام تكنولوجيا شراء الوسائط والتعلم الآلي ، في المقابلة التالية لـ iProfesional تأثير تعدد الشاشات في الإعلانات التجارية.

– في عصر الشاشات المتعددة ، يتعرض الناس إلى قدر من الدعاية لم يسبق له مثيل من قبل. ما هي التحديات التي تواجه المعلنين في هذا السياق ، حيث يتواجد الإعلان بشكل متزايد في مزيد من الأماكن مثل البريد الإلكتروني والهواتف المحمولة والشبكات الاجتماعية والتطبيقات ، بالإضافة إلى الوسائط التقليدية ، مثل التلفزيون والراديو ، الصحافة الرسم والطرق العامة.

، في حين أن هناك وسائط لا حصر لها حيث يتلقى المستهلكون المحتوى الذي تم إنشاؤه ليس فقط من قبل المعلنين ولكن أيضًا من قِبل الأشخاص ، توجد اليوم فرصة رائعة لتوليد قيمة من خلال الإعلان.

يظل تحدي المعلنين هو الأساس الأساسي للإعلان: إنشاء رسالة تولد القيمة ، من خلال طريقة تميز في المكان الذي يتقبل فيه الأشخاص استلامه. التكنولوجيا اليوم هي عنصر أساسي لخلق هذه القيمة ، حتى في الوسائط التي تعتبر تقليديا "تقليدية".

كيف يمكن للإعلانات ترك علامة كبيرة بين المستهلكين؟

يأتي الناس إلى وسائل الإعلام لإعلام أنفسهم أو الترفيه عن أنفسهم أو حل مشكلة. يمكن أن يحتوي "التحذير" على العديد من التنسيقات. يوجد اليوم منشئو المحتوى الذين يولدون التأثير من خلال مساعدة الناس على تربية أطفالهم أو طهي الطعام بشكل أفضل أو شراء أفضل سيارة لاحتياجاتهم. المعلنون الذين يستفيدون من ذلك هم أولئك الذين يولدون تأثيرًا سائدًا بمرور الوقت.

– هل ترى انخفاضًا في تسامح المستهلكين مع زيادة انتشار الإعلانات؟

– طور المستهلك القدرة على تخطي المحتوى أو الإعلانات التي لا تهمك. ليس انخفاضًا في التسامح ، بل زيادة في خيارات المحتوى.

هل تأخذ العلامات التجارية في الاعتبار هذا التعصب واللامبالاة لدى المستهلكين تجاه الإعلان؟

– العلامات التجارية الفائزة هي تلك التي تخلق قيمة المستهلك. هناك العلامات التجارية الفائزة وخسارة العلامات التجارية.

-ما هي مدة الإعلانات التي ينبغي أن تعمل مع الوكالات؟ ما مدى تأثير وقت الإعلان؟

أنت لا تفكر بالضرورة في بقعة 40 ثانية. يمكن أن يكون الإعلان جزءًا من النص وصورة على الحائط وإشارة شارع عامة تتغير في الوقت الفعلي وفقًا للطقس. المدة ليست عاملاً يؤثر ، إذا كان المحتوى جذابًا.

– هل حجم الشاشة تعديل التأثير الذي قد يكون الإعلان؟

-حجم الشاشة لا يغير التأثير ، ولكن نوع المحتوى الذي يستهلكه الناس. يستهلك الأشخاص مقاطع فيديو على الجوّال أكثر من أجهزة الكمبيوتر ، ولكن تميل مدة المحتوى إلى التمدد مع نمو الشاشة ، حيث يمثل التلفزيون مساحة لاستهلاك المحتوى لأكثر من 20 دقيقة.

في هذا السياق متعدد الشاشات ، هل التحدي في جيل الألفية (18-34 سنة) وكيف يمكن لفت انتباههم على الهاتف المحمول؟

– سيكون التحدي الذي يواجه كل معلن دائمًا هو فهم أين يقضي جمهوره وقتهم وكيفية الاتصال بطريقة مجدية. في وقت التخطيط ، لم يعد علينا أن نفكر في نوع الشاشة ، ولكن في أي مساحة.

على سبيل المثال ، يستهلك الشباب المهتمون بألعاب الفيديو نفس المحتوى على الهواتف المحمولة أو على شاشات التلفزيون الخاصة بهم. قد يكون اللعب Fortnite على وحدة التحكم الخاصة بك مشاهدة التلفزيون أو على هاتفك الخلوي ، ثم مشاهدة "اليوتيوب" على جهاز الكمبيوتر الخاص بك أو على التلفزيون الذكي الخاص بك.

تعرف على أحدث ما في الاقتصاد الرقمي والشركات الناشئة والتقنية والابتكار المؤسسي و blockchain. انقر هنا