اشترت Playrix Holding ، مطورة ألعاب الهاتف المحمول التي صنعت المليارديرات من مؤسسيها الروس ، نحو 12 استوديوًا لتتوافق مع أمثال Activision Blizzard و Electronic Arts.
قال الأخوان إيغور وديمتري بوخمان في مقابلة أنه بحلول عام 2025 يريدون مبيعات Playrix للحاق بمبيعات عملاق الألعاب الأمريكي. خلال العام الماضي ، أنفقوا أكثر من 100 مليون دولار على عمليات الاستحواذ ويخططون لأكثر من أربعة أضعاف محفظة عناوينهم من حوالي أربعة متوفرة الآن.
في حين أن صناعة الألعاب غارقة في المستثمرين من KKR & Co. إلى Zynga ، فإن الأخوة Bukhman عازمون على المضي قدمًا بمفردهم. أخبروا بلومبرغ نيوز في أبريل أنه بينما كان صانعو الصفقات في وول ستريت مثل غولدمان ساكس على اتصال ، فقد أرادوا توسيع الأعمال بأنفسهم.
منذ ذلك الحين ، لم يتم إقناع الإخوة بمزايا التخلي عن السيطرة على Playrix لصالح قدر أكبر من المال لإنفاقه. إنهم يفضلون الاستفادة من فهمهم للصناعة للعمل كموحد ورعاية اللاعبين الأصغر.
وقال إيغور: "تسعى العديد من الشركات إلى أهداف استحواذ لزيادة إيراداتها وإظهار النمو للمستثمرين". "ليس لدينا هذا الضغط ونتبع نهجا طويل المدى – نحن نساعد شركات محافظنا على النمو. نحن نشارك خبرتنا ونلعب دورا في نموها."
وقال بلايريكس إن إيرادات 2019 من المرجح أن تصل إلى 1.5 مليار دولار ، أي ما يزيد بنسبة 30 في المائة عن العام السابق ، من مبيعات الألعاب الحالية بما في ذلك حدائق المناظر الطبيعية. كانت تاسع أكبر ناشر في العام الماضي ، وفقًا لمزود بيانات الألعاب المستقل App Annie.
يراهن الأخوان Bukhman على ألقابهم الجديدة ، التي سيتم إصدارها على مدار العامين المقبلين ، ستدفع المبيعات إلى عالم المنافسين مثل Activision ، التي حققت إيرادات بقيمة 7.5 مليار دولار لعام 2018.
قال إيغور ، دون تحديد هدف الإيرادات ، "في غضون خمس سنوات ، نسعى للانضمام إلى نفس الدوري مثل Activision Blizzard أو NetEase ، ولكن في المنطقة الأوروبية".
تشمل مشتريات Playrix استوديوهات في أوكرانيا وصربيا وروسيا وكرواتيا وأرمينيا ، كما أضاف 600 شخص عدد موظفيها بأكثر من 50 بالمائة. تتراوح الاستثمارات بين 30 في المائة من الحيازات والسيطرة على حصص في الشركات التي ستستمر في العمل بشكل مستقل. ومن بين هذه الشركات شركة Nexters ، ومقرها قبرص وواحدة من أفضل 10 مطورين للألعاب في أوروبا ، و Vizor Games ، ومقرها روسيا البيضاء.
تبلغ قيمة الإخوة حوالي 1.4 مليار دولار لكل منهم من قبل مؤشر بلومبرج للمليارديرات. لقد وصلوا إلى التصنيف من خلال إنشاء مجموعة متنوعة جديدة من ألعاب المباراة 3 ، والتي تنطوي على إكمال صفوف من ثلاثة عناصر على الأقل للتقدم من خلال قصة متحركة. ستسمح عمليات الاستحواذ الأخيرة بالتوسع في أنواع الألعاب مثل الأشياء المخفية والمحاكاة.
من المقرر أن تتجاوز إيرادات ألعاب الهاتف المحمول 68 مليار دولار هذا العام ، وفقًا للباحث Newzoo ، وقد اجتذبت اهتمام المستثمرين. سيتعين على Playrix التنافس ضد هؤلاء اللاعبين ذوي الجيوب العميقة إذا أرادوا تحقيق أهدافه.
استحوذت Zynga على المطور الفنلندي Small Giant Games مقابل 560 مليون دولار العام الماضي ، بينما اشترت Playtika Ltd الإسرائيلية Wooga الألمانية و Supertreat النمساوية. استثمرت AppLovin المدعومة من KKR في شركة Belka Games البيلاروسية وشركتين أخريين في سبتمبر.
قال جوست فان دريونن ، المدير الإداري لشركة SuperData ، ذراع أبحاث ألعاب نيلسن: "إن التقاط البرق في زجاجة مرتين هو التحدي الحقيقي لشركة إبداعية". "مع شعبية حدائق المناظر الطبيعية ، أثبتت Playrix نفسها أخيراً كقوة لا يستهان بها. ومع ذلك ، لبناء إرث سيحتاج إلى تكرار هذه الحيلة."
© 2019 Bloomberg LP
