ستساعدك المقالة التالية: 11 اعتبارات عند التعاقد مع خدمة بناء الروابط
باعتباره جزءًا مهمًا جدًا من مزيج التسويق عبر البحث، يعد بناء الروابط حجر الزاوية في تحسين محركات البحث ومجالًا ديناميكيًا ومتغيرًا أكثر من أي وقت مضى مع طلب مرتفع للغاية وعدد صغير من المحترفين المتمرسين.
يتضمن بناء الروابط ممارسات شراء الروابط أو إعلانات الروابط المدفوعة، واصطياد الروابط، والعلاقات الصحفية والمدونات، والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. مع وجود المئات من الشركات التي تقدم خدمات بناء الروابط هناك ورفض منشئي الروابط الرئيسيين مثل Jim Boykin العمل، كيف يمكنك اختيار وكالة بناء روابط عالية الجودة؟
فيما يلي أحد عشر شيئًا مختلفًا يجب مراعاتها عند التحدث مع منشئي الروابط أو اختيارهم أو مقارنتهم.
1. التنوع في الربط : عند البحث عن خدمة بناء الروابط، تأكد من أنهم لا يضعون كل بيضهم في سلة واحدة. تتخصص بعض الخدمات فقط في قوائم الدليل بينما يركز البعض الآخر بشكل خاص على منشورات المدونة. يشتري البعض الروابط فقط كل شهر، والبعض الآخر يوزع المقالات أو البيانات الصحفية فقط، بينما يمارس البعض الآخر الارتباط المتبادل فقط.
ابحث عن شركة أو مقاول يمكنه تقديم القليل من كل شيء لأنه إذا كانت أداة إنشاء الروابط الخاصة بك مقيدة بأسلوب واحد للربط، فهذا يعني أن موقعك مرتبط بنمط واحد فقط. إذا كانوا يرتبطون بـ Google فقط، فماذا عن Yahoo وMSN؟
2. الربط المتطور : ربما تكون روابط الدليل والارتباط المتبادل قد عملت بشكل جيد منذ سنوات، ولكن ما الذي يفعله منشئ الارتباط الآن والذي يعالج الارتباط الحالي والمستقبلي وتصنيفات البحث المنسوبة إلى الارتباط.
إذا كانوا نشطين في المدونة والتعليق والإشارات المرجعية وسوق الوسائط الاجتماعية، فمن المحتمل أن الاستثمار الذي تقوم به في بناء الروابط خلال العام المقبل سيؤتي ثماره في المستقبل. إذا كانوا ينشئون روابط في الماضي، فإن تصنيفاتك وروابطك الخلفية لن تؤتي ثمارها في المستقبل.
3. المسؤولية في الربط : تعتبر أخلاقيات الارتباط عبر الويب متغيرًا أساسيًا في اختيار شريك الارتباط وتتطرق إلى التنوع والربط المتطور.
هل سيتحدث منشئ الرابط هذا عن الحديث ولا يسير على الأقدام؟
هل يمكنهم وضع أموالهم حيث أفواههم؟
أم أنهم سيأخذون ميزانيتك ويغرقونها في حملة ربط ستجلب لك المئات منها /الدليل/الروابط/الروابط4 الروابط المستندة إلى الروابط أو التعليقات غير المرغوب فيها أو هجمات سجل الزوار التي لن تضر فقط ببناء الروابط الخاصة بك، بل بسمعة شركتك على المدى الطويل.
تعرضت مدونتي مؤخرًا لوابل من الروابط غير المرغوب فيها لشركة أعرف رئيسها التنفيذي جيدًا وتدير عادةً بعض حملات الارتباط العضوية والذكية للغاية. يبدو أنهم قاموا بالاستعانة بمصادر خارجية لبعض روابط المدونات مما أدى إلى إرسال تعليقات غير مرغوب فيها بشكل واضح.
كان بإمكاني أنا وغيري من مدوني البحث أن نكشف عن هذا البريد العشوائي، مما يضر بسمعة الشركة في الصناعة، لكننا اخترنا عدم القيام بذلك. ولكن ماذا يحدث عندما تكون الشركة ملكك والمدونة مملوكة لشخص آخر؟
4. الاستجابة : هل ستتمكن من الوصول إلى منشئ الروابط الخاص بك بمجرد توقيع عقدك والدفع لهم؟ إذا كانت لديك أسئلة مرتبطة بربطها، فهل سيستجيبون لك؟
تعد خدمة العملاء والاستجابة من النقاط الرئيسية لاتخاذ القرار عند الاستعانة بمصادر خارجية لأي شيء، بدءًا من البرمجة وحتى تحسين محركات البحث. تأكد من أن أداة إنشاء الروابط الخاصة بك توفر لك رقم هاتف وبريدًا إلكترونيًا وربما حتى اسم مستخدم للمراسلة الفورية. إذا لم يعودوا إليك أو أخذوا زمام المبادرة للاتصال بك بأنفسهم (سواء المقاول أو مالك الشركة أو مدير المشروع الخاص بك) أثناء التفاوض على العقد، فمن المحتمل أنك قد تواجه مشكلة في الاتصال بهم أثناء عملية مبادرات الربط الخاصة بك.
5. الاتصالات والسمعة : من أين أتى منشئ الروابط هذا ومن يعرفه؟ معظم عمليات تحسين محركات البحث الجيدة لها تاريخ واتصالات. ابحث عن أسماء ملفاتهم الشخصية في المنتديات، أو المدونات التي يساهمون بها، أو سجل التوظيف السابق عبر LinkedIn.
إذا كانوا يعملون في مجال تحسين محركات البحث (SEO) لفترة طويلة، فيجب أن تنعكس خبرتهم على عملهم. إذا ساهموا بمحتوى مدروس ومفيد للمدونات وسلاسل المنتديات، فيجب عليهم التفكير بشكل متساوٍ في حملة بناء الروابط الخاصة بك.
إذا لم يكن لديهم سجل حافل عبر الإنترنت وخلفية توظيف مشكوك فيها، فقد ترغب في البحث عن شخص آخر.
إذا كان المقاول لا يزال في الجامعة، فلا تدع هذا يعيقه كثيرًا، نيل باتيل وأندي هاجانز هما منشئي الروابط الكبار الذين صنعوا اسمًا لأنفسهم بينما كانوا (لا يزالون) طلابًا.
6 – المراجع : مع من عملوا أو عملوا لصالحهم في الماضي؟ يوقع معظم مُحسني محركات البحث (SEO) اتفاقيات عدم الإفصاح مع عملائهم، لكن البعض منهم يُدرج محفظة العملاء على مواقعهم.
اسأل منشئ الروابط الخاص بك عن تاريخ عمله وعملائه السابقين والمراجع المحتملة. هناك احتمالات أنهم سوف يزودونهم.
تذكر أيضًا أن أحد جوانب بناء الثقة مع مزود خدمة الارتباط الخارجي الخاص بك هو مقدار ما يخبرك به عن عملائه الآخرين. إذا كانوا يشاركون الكثير من المعلومات حول عملائهم السابقين أو الحاليين معك، فقد يشاركون معلوماتك مع عملاء آخرين أو منافسين لك في المستقبل. لذا فإن الاهتمام الدقيق بمحافظ العملاء أو عمل العميل من مرشح بناء الروابط يمكن أن يتحدث الملايين من حيث ما يمكنهم تقديمه لك وما سيقدمونه لك، ومدى الانفتاح الذي يمكنك أن تكون معهم بشأن شركتك.
7. روابط لموقعهم الخاص : إحدى الطرق للحكم على عمل منشئ الروابط هي إجراء عمليات فحص الروابط الخلفية لموقعهم الخاص. إذا كانوا منشئي روابط جيدين، فيجب أن يكون لديهم روابط خلفية جيدة.
حاول البحث في Yahoo عن “link:domain”
هل هي مرتبطة بمواقع السلطة أو مواقع التواصل الاجتماعي؟ هل هناك رابط SEO آخر لهم؟ أم أن جميع الروابط الواردة الخاصة بهم من الدلائل والمواقع التي يمتلكونها.
يمكن أن يساعدك التحقق من الروابط الخلفية الخاصة بهم في الحكم على قيمة وقيمة شركة بناء الروابط.
8. التسعير : يمكن لمنشئي الروابط تقديم جميع أنواع خطط التسعير، بدءًا من السعر لكل رابط، وحتى استئجار الرابط شهريًا، وحتى العمل على التجنيب. يقدم بعض منشئي الروابط روابط دائمة بسعر محدد، بينما يقوم البعض الآخر بتأجير إعلانات الروابط مقابل رسوم شهرية.
تعرف على خطة التسعير الخاصة بهم وبدائل التسعير الأخرى التي قد يقدمونها. قد تعمل بعض أدوات إنشاء الروابط من شهر لآخر، بينما يتطلب البعض الآخر التزامًا لمدة عام كامل.
إذا وجدت منشئ روابط جيدًا، فقد ترغب في تسجيل الدخول إليه لمدة عام كامل وليس من شهر لآخر، لأنه قد يأتي شخص آخر ويلتهم كل عرض النطاق الترددي الخاص به على مدار الـ 12 شهرًا القادمة، وقد يتركك في هذا الأمر نبض القلب كعميل. بعد ذلك، تبحث مرة أخرى عن أدوات إنشاء روابط عالية الجودة (وتجد هذه المقالة مرة أخرى على Google).
قم بمراجعة خطط التسعير وأي منها يعمل بشكل جيد لشركتك ومقاول الربط الخاص بك ونفسك. لأن آخر شيء تريد القيام به هو أن تشرح لرئيسك سبب خسارتك منشئ روابط جيد لأنك لا تريد الالتزام بـ عقد طويل الأجل.
9. ربط الملكية : بالعودة إلى المسؤولية والتسعير، ما مدى أخلاقية منشئ الروابط هذا ومن يملك الروابط؟
إذا كانوا يأخذون أموال شركتك لاستئجار الروابط شهريًا، وأنهيت اتفاقيتك معهم، فهل سيقلبون المفتاح ويزيلون الروابط الخاصة بك؟
هل يرتبطون بك من مواقعهم المترابطة ضمن خطة استضافة واحدة، أم أنهم يرتبطون بك من مواقع مملوكة لمشرفي مواقع لا مركزيين ومنفصلين؟ الرابط الدائم هو رابط دائم. تأكد من أن منشئ الروابط يفهم ذلك وأن جهات اتصال مشرفي المواقع الخاصة به تفعل ذلك أيضًا.
10. الأصول غير الملموسة : ثق بحدسك عند التعاقد مع منشئ الروابط. إذا كانوا يعرفون الصناعة أكثر من الخوارزميات، فقد يكون ربطهم طبيعيًا بشكل لا يصدق وأكثر فائدة من ذلك الترتيب في الوقت الراهن.
إذا كانوا يركزون على وسائل التواصل الاجتماعي أكثر من الربط، فقد يكونون مقاولًا أفضل للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي من بناء الروابط.
ما هو انطباعك الأول عن هذا الشخص؟ يمكن للعلاقة القوية والموثوقة أن تقطع شوطًا طويلًا، ولن تعرف أبدًا أين ستعمل خلال عامين أو ثلاثة أعوام عندما قد تحتاج إلى استئجار منشئ روابط مرة أخرى. هل سيرغبون في العمل معك مرة أخرى؟
11. التوقعات : إذا كنت تريد عددًا X من الروابط شهريًا من مواقع متخصصة، أو أي موقع أو أي مدونة من إنشاء الروابط، فأخبر منشئ الروابط الخاص بك بذلك واستمع إلى رد فعلهم.
إذا حاولوا إقناعك بتوقعات أكثر استهدافًا وبناء روابط أكثر تركيزًا، فهذا لا يعد ردًا، بل يتحدثون فقط من خلال خبرتهم. ومع ذلك، على المدى الطويل، تأكد من تحديد التوقعات وتذكر أن بناء الروابط ليس مجرد تحسين محركات البحث. لذا، إذا لم يستخدم منشئ الروابط تصنيفات الكلمات الرئيسية كمقياس للنجاح، فقد يكون هذا أمرًا جيدًا. الروابط هي روابط، وليست العامل النهائي الشامل لتحسين محركات البحث، بل هي جزء من المزيج.
إن وضع التوقعات على الطاولة قبل توقيع العقد سيجعل عملية الاستعانة بمصادر خارجية لبناء الارتباط سلسة بشكل لا يصدق طوال مدة العلاقة.
