الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

11 خطوة لتحسين محركات البحث بنجاح لشركتك

ستساعدك المقالة التالية: 11 خطوة لتحسين محركات البحث بنجاح لشركتك

كتبت في شهر نوفمبر مقالًا طويلًا لموقع الويب الخاص بي حول الخطوات اللازمة للشركات للانخراط بنجاح في تحسين محركات البحث العضوية. توفر المقالة نظرة عامة مع مراجع إضافية للدخول في مزيد من التفاصيل لكل خطوة من الخطوات.

فيما يلي نسخة أقصر وأكثر ضغطًا من هذه المقالة والتي تهدف إلى أن تكون دليلاً عالي المستوى للتوجيه. إنه موجه للأشخاص الذين ليس لديهم الخبرة والمعرفة عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث.

تحسين محركات البحث (SEO) ليس سحرًا، ولا توجد رصاصة سحرية أيضًا. إن تحسين محركات البحث (SEO) هي استراتيجية تسويقية طويلة المدى مع فرص عالية لعائد الاستثمار. نظرًا لالتزامها طويل الأمد، فمن الضروري وجود استراتيجية جيدة الصياغة وهي مفتاح النجاح، وهي استراتيجية يتم اتباعها والتحقق منها وتمحيصها على طول الطريق.

في حين أن جميع الخطوات الـ 11 الموضحة أدناه هي جزء من دورة متكررة على مدار الوقت أثناء ممارسة الأعمال التجارية عبر الإنترنت، فإن الخطوات من 6 إلى 11 هي فقط المهام التي يجب أن تستمر على أساس أكثر تكرارًا. نظرًا لأن الخطوات من 1 إلى 5 لا تتكرر كثيرًا، فهل من الضروري منحها اهتمامًا خاصًا ورعاية لتنفيذها بشكل صحيح في البداية. ستؤثر الأخطاء التي يتم ارتكابها هناك على الآخرين بطريقة سلبية وتضر بجهودك على طول الطريق.

لا تتردد في التعليق على أي اقتراحات أو أسئلة أدناه.

الخطوات الأقل تكرارًا والتي لا تتكرر كثيرًا

  • 1. البحث عن الكلمات الرئيسية
    يعد البحث عن الكلمات الرئيسية أهم خطوة أولى لا ينبغي الاستخفاف بها. على الرغم من أنه يمكنك بسهولة اختبار وتغيير مئات الكلمات الرئيسية في حملات البحث المدفوعة، فهل هذا غير ممكن لتحسين البحث العضوي. تركز عادةً على عبارة واحدة إلى خمس عبارات رئيسية للموقع بأكمله (الموضوع) وعبارات واحدة إلى ثلاث عبارات لصفحة واحدة. بالنسبة للمواقع الكبيرة التي تحتوي على آلاف الصفحات، فمن الصعب تحسين كل صفحة على حدة إلى أقصى حد نظرًا لحدود الوقت والموارد الأخرى.
  • 2. الذكاء التنافسي
    تعرف على منافسيك! ماذا يفعلون؟ أين يتم تصنيفهم، لأي شروط؟ ومن يرتبط بهم ولماذا؟ تعتمد الأشياء التي يتعين عليك القيام بها على ما يفعله منافسوك. كلما كانت تنافسية قطاعك على الإنترنت أقل، كان من الأسهل عليك التفوق على منافسيك. يعد هذا أمرًا مهمًا لتحديد التكلفة والموارد اللازمة لجهود تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك.
  • 3. تصميم وتطوير المواقع الإلكترونية
    دائمًا ما يكون إصلاح شيء مكسور أصعب من بنائه من البداية. إذا كنت بصدد إنشاء موقع ويب جديد، فتأكد من مراعاة التصميم والهندسة المعمارية الملائمة لمحركات البحث قبل وأثناء التطوير الفعلي للموقع. سيوفر لك هذا الكثير من الوقت والمال، وفي معظم الحالات يضعك بالفعل في المقدمة على عدد كبير من منافسيك. التصميم الصديق لمحركات البحث ليس علمًا صاروخيًا، ولا يجب أن يكون التصميم الصديق لمحركات البحث قبيحًا. التصميم الصديق لمحركات البحث هو في الغالب تصميم سهل الاستخدام أيضًا، ولكن هناك بعض الاستثناءات حيث يجب تقديم التنازلات.
  • 4. احصل على الروابط الواردة الأولى
    هناك الكثير من الخدمات والمنتجات البرمجية الرخيصة للغاية والتي تقدم أقل من 100 دولار لتقديمها إلى الآلاف من محركات البحث، وفي بعض الحالات تضمن الحصول على المرتبة الأولى فيها. خاصة أن الجزء الثاني يتسبب في سقوط العديد من الشركات لمثل هذه العروض. لا تفعل ذلك. إذا رأيت عرضًا كهذا، أغلق محفظتك بإحكام واهرب. يجب أن يتم العثور على موقعك بواسطة محركات البحث بشكل طبيعي، وسوف تجد موقعك إذا كانت الصفحة الموجودة بالفعل في فهرسها مرتبطة بك. لماذا؟ لأن هذا هو ما تفعله محركات البحث، باتباع الروابط لاكتشاف المحتوى. هناك الكثير من الطرق للحصول على الروابط الواردة الأولى. تحقق أيضًا من البائعين أو العملاء الجيدين (B2B) الذين لديهم موقع ويب لإتاحة الفرصة لهم لوضع رابط إلى موقع الويب الخاص بك.
  • 5. خرائط المواقع
    تسمح محركات البحث الأكبر لمشرفي المواقع بإرسال خريطة الموقع إليهم عبر وحدة تحكم مشرفي المواقع. توفر محركات البحث أيضًا تقارير ومعلومات مفيدة أخرى، مثل المشكلات الفنية في مواقع الويب الخاصة بك والتي قد لا تكون على علم بها عبر وحدة التحكم الخاصة بها. حتى لو قررت عدم تقديم خريطة الموقع لمحركات البحث، فهل من المستحسن إنشاء حساب وتسجيل موقع الويب الخاص بك لديهم، فقط من أجل التقارير والإحصائيات التي يقدمونها مجانًا والتي لا تقدر بثمن لجهودك في التسويق عبر الإنترنت .

الجهود المستمرة بشكل متكرر

  • 6. تحليلات الويب
    لا يمكنك تحديد نجاح أو فشل أي من أنشطة التسويق عبر الإنترنت الخاصة بك إذا لم تقم بتتبع وقياس مدى فعاليتها. إن المشاركة في أي حملة تسويق عبر الإنترنت، سواء كانت تحسين محركات البحث أو البحث المدفوع أو عرض الإعلانات أو التسويق عبر البريد الإلكتروني أو وسائل التواصل الاجتماعي أو التسويق بالعمولة، يشبه الصيد في الظلام دون وجود أي حل لتحليلات الويب. الأمر متروك لك لتقرر ما إذا كنت تريد حلاً مستضافًا لتحليلات الويب أو تشغيل البرنامج على خوادمك. تتراوح الخيارات من الخدمات المجانية إلى الحزمة باهظة الثمن والقابلة للتخصيص بشكل كبير. عليك أن تحدد الحل المناسب لك، لكن عليك أن تبدأ بحل فلا تؤجله. تساعدك تحليلات الويب على تحديد مكان تحسين موقعك وحملاتك التسويقية لتوجيه مواردك وأموالك إلى الأشياء التي تنجح وإبعادها عن الأشياء التي لا تعمل. لا تعد تحليلات الويب مركز تكلفة إذا تم إجراؤها بشكل صحيح. سوف يدفع ثمنه عدة مرات ويمكن أن يحدث فرقًا بين صنعه وكسره على الإنترنت.
  • 7. بناء المحتوى
    لا يتم إنشاء موقع ويب أبدًا. يجب أن تتغير وتنمو مع مرور الوقت. هذه عملية طبيعية للتكيف مع التغيرات في السوق، مع النضج في هذا النوع من الوسائط ونمو عملك الطبيعي. إن توفير محتوى عالي الجودة يرتبط بما تفعله، ولكن لا يهدف بالضرورة إلى بيع شيء ما بشكل مباشر، هو أفضل فرصة لزيادة عدد الزيارات والتعرض لنشاطك التجاري. لا يرتبط معظم الأشخاص بالصفحات التي تخدم غرض البيع فقط. يؤدي هذا إلى الخطوة التالية في عملية تحسين محرك البحث الناجح لموقعك على الويب.
  • 8. بناء الارتباط
    لن يكون الإنترنت “شبكة” بدون روابط. لن تكون سوى مجموعة من الصفحات المستقلة غير المرتبطة ببعضها البعض. لا يمكن العثور على الصفحات المنفصلة وهذا يتعارض مع الغرض منها، أليس كذلك؟ تعد الروابط الواردة وربط الموقع الداخلي أمرًا مهمًا لحركة المرور العضوية، مما يعني أن الأشخاص يرون هذه الروابط وينقرون عليها للوصول إلى موقع الويب الخاص بك، ولكنها مهمة أيضًا لتحسين محركات البحث. تلعب الروابط الواردة دورًا مهمًا في كل محركات البحث تقريبًا عندما يتعلق الأمر بترتيب الصفحات في نتائج البحث. تتم إضافة الروابط وأحيانًا إزالتها باستمرار. هذه عملية لا تنتهي أبدًا، وبينما تحدث بشكل طبيعي، فمن المستحسن أن تكون أكثر استباقية من جانبك للحصول على المزيد من الروابط الواردة الجيدة. هناك الكثير من المواقع التي ينبغي أن ترتبط بك، ولكنها لا تعرفك ولا تعرف محتواك. ساعدهم في العثور على المحتوى الخاص بك وشجعهم على الارتباط به.
  • 9. المشاركة والثقة وبناء المجتمع
    قد تكون وسائل التواصل الاجتماعي والويب 2.0 كلمات طنانة، لكن العناصر الأساسية الأساسية التي تتكون منها أكثر أولية وجوهرية. لا تعيش في فقاعة وتتحدث مع الناس دون السماح لهم بالرد والتفاعل معك. سيتحدث الناس عنك، بوجودك أو بدونك. اغتنم الفرصة لتصبح جزءًا من المناقشة لبناء الثقة وعلاقات أعمق مع عملائك أو العملاء المحتملين. استمع إلى ما يقولونه وتعرف على رغباتهم واحتياجاتهم. استمع إلى ما يقولونه عنك وعن منتجاتك، وخاصة الانتقادات وقم بتحسينها. ربما تنفق المال اليوم على مجموعات التركيز والاستطلاعات. يمكنك الحصول على نفس الشيء والمزيد مجانًا عبر الإنترنت إذا سمحت بذلك أثناء تواجدك. كما أنه يوفر الفرصة لتوسيع بناء الروابط الخاصة بك وعرض علامتك التجارية على الإنترنت مقابل جزء بسيط من تكلفة الحملات الإعلانية التقليدية المتطفلة الأقل فعالية.
  • 10. الترتيب وتحليل حركة المرور
    تحقق من موقعك اليوم لتتمكن من مقارنته بالبيانات في المستقبل. ابحث عن الاتجاهات وقم بتقييم مدى نجاح أهدافك التي كان عليك تحديدها قبل الانخراط في أي نوع من الحملات التسويقية. لقد حددت أهدافًا قابلة للقياس كما آمل. يعد تحسين التصنيف أمرًا مهمًا لتحسين محركات البحث، ولكن الأهم من التصنيف هو حركة المرور التي تأتي معه. هل يؤدي التغيير في الترتيب إلى زيادة حركة المرور التي توقعتها؟ هل يتم تحويل حركة المرور هذه بالفعل؟ وهذا يؤدي إلى الخطوة الأخيرة.
  • 11. تحليل التحويل
    بغض النظر عما تفعله، كل شيء سيتلخص في عامل حاسم واحد في النهاية. ما هو المحصلة النهائية الخاصة بك؟ هل حققت ربحًا أم خسرت أموالًا؟ في حين أن خسارة المال على المدى القصير لأسباب استراتيجية أمر لا بأس به، فإن خسارة المال على المدى الطويل تعتبر فشلًا ونهاية عملك تمامًا. مهما كان ما تفعله، فإنه يجب أن يساهم بشكل مباشر أو غير مباشر في تحقيق عائد إيجابي على الاستثمار. تعد تحليلات الويب جزءًا من عملية اتخاذ هذا التحديد من بين الأدوات والأساليب الأخرى. قم بتوسيع الأشياء التي تنجح وتساعدك على تحقيق النتيجة النهائية وتخلص نفسك من الأشياء التي لا تعمل. تحسين التفاصيل لزيادة التحويل. وهذا يتطلب الاختبار. لا ترفض أي شيء مقدمًا دون اختباره أولاً. الأشياء التي تنجح مع الآخرين قد لا تناسبك، ولكن الأمر نفسه ينطبق على العكس.

هتافات!

كارستن كومبروفسكي,
مسوق عبر الإنترنت، ورجل أعمال، ومستشار في استراتيجية التسويق عبر الإنترنت. يمكنك العثور على العديد من الموارد لمختلف القنوات والموضوعات المتعلقة بالتسويق عبر الإنترنت مجانًا على موقع Cumbrowski.com.

صورة مميزة: إيداع الصور