ستساعدك المقالة التالية: 17 إحصائيات فعالية التسويق المؤثر التي يجب معرفتها لعام 2023
نظرة سريعة: لقد ولت أيام رفض فعالية التسويق المؤثر.
تتدافع العلامات التجارية بجميع أشكالها وأحجامها للعثور على منشئي المحتوى لسبب ما. يستطيع المؤثرون الوصول إلى العملاء وإشراكهم بطرق لا تستطيع الإعلانات التقليدية القيام بها.
ومن المؤكد أن العلامات التجارية يجب أن تكون متشككة في أساليب التسويق الجديدة والعصرية.
تنبيه المفسد: المؤثرون ليسوا أخبارًا عاجلة في عام 2023! لقد عقدت العلامات التجارية شراكات مع منشئي المحتوى منذ أكثر من عقد من الزمن.
ومع ذلك، لا تزال بعض العلامات التجارية لديها تحفظات بشأن التسويق عبر المؤثرين. مع وجود الكثير من الضغط لإثبات عائد الاستثمار وتبرير الحملات، فقد فهمنا ذلك تمامًا.
لهذا السبب قمنا بتجميع هذه القائمة من إحصائيات التسويق المؤثر في الوقت المناسب لمشاركتها مع فريقك.
إحصائيات فعالية التسويق المؤثر العام
“حسنًا، ولكن هل ينجح التسويق عبر المؤثرين بالفعل؟ أين الدليل؟”
بدءًا من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون وحتى الوعي، رأينا بشكل مباشر كيف تستفيد العلامات التجارية من التعاون بين منشئي المحتوى.
لا تأخذ كلمتنا فقط. مرة أخرى، لم تعد حملات المؤثرين منطقة مجهولة بعد الآن.
يمكن للحملات والأبحاث التي تزيد عن 10 سنوات أن تساعد العلامات التجارية في معرفة مدى نجاح التسويق المؤثر. توضح إحصائيات المؤثرين التالية مدى أهمية منشئي المحتوى في ممارسة الأعمال التجارية اليوم.
1. 89% من المسوقين ستؤدي الشراكة مع الأشخاص المؤثرين إلى الحفاظ على استثماراتهم أو زيادتها هذا العام.
قد يكون هذا هو الإحصائيات الأكثر إثارة للاهتمام في قائمتنا.
تقول الحكمة التقليدية أن المزيد والمزيد من العلامات التجارية تستثمر في المبدعين، أليس كذلك؟
ولكن الحقيقة أن الكثير من هذه العلامات التجارية المحافظة (أو زيادة!) إنفاقهم ملحوظ.
وذلك لأن منشئي المحتوى يمثلون جزءًا أساسيًا من مسارات التسويق للعديد من العلامات التجارية. يسلط هذا الإحصاء الضوء على أن المؤثرين لا يمثلون اتجاهًا عابرًا أو تكتيكًا للعربة.
2. 72% من المسوقين لنفترض أن العملاء المكتسبين من حملات التسويق المؤثرة يتمتعون بجودة أعلى من الأنواع الأخرى من الحملات.
هذا صوت الحق! بعد كل شيء، الإعلان الحقيقي يجذب العملاء الحقيقيين.
لا يوجد سبب “صحيح” يجعل حملات التسويق المؤثرة تحقق نتائج أفضل من إعلانات المدرسة القديمة. ومع ذلك، فإن أصالة المبدعين هي عامل كبير بالتأكيد.
لأنه عندما يشبه المؤثرون في علامتك التجارية جمهورك المستهدف، فمن المرجح أن تجذب انتباه الأشخاص المهتمين بشكل مشروع بما تبيعه.
3. المؤثرون يتفاخرون بـ ثاني أعلى عائد على الاستثمار مقارنة بأساليب التسويق الحديثة الأخرى.
تعتبر هذه الإحصائيات ذات قيمة بالنسبة للعلامات التجارية التي تبرر حملات منشئي المحتوى لأصحاب المصلحة. نحن نعلم جيدًا أن شرح التسويق المؤثر لرئيسك في العمل قد يكون أمرًا صعبًا.
ضع في اعتبارك أن التسويق المؤثر يأتي في المرتبة الثانية بعد الفيديو القصير عندما يتعلق الأمر بعائد الاستثمار. ولهذا السبب تقوم العلامات التجارية بتشغيل حملات فيديو تضم منشئي محتوى على كل من TikTok و Instagram. توفر مقاطع الفيديو الصغيرة طرقًا إبداعية لا حصر لها لعرض المنتجات أثناء العمل.
4. 60% من المسوقين يقول المؤثرون إنهم يقدمون عائد استثمار أفضل من الإعلانات التقليدية.
تعتمد العلامات التجارية على حملات منشئي المحتوى لتحقيق مجموعة واسعة من الأهداف التسويقية. بعض هذه الأهداف (مثل كسب المحتوى الذي ينشئه المستخدمون أو المراجعات) لا يمكن تحقيقها من خلال الإعلانات المدفوعة وحدها.
يجب أن نلاحظ أن حملات المؤثرين والإعلانات المدفوعة لا ينبغي أن تكون مسألة إما أو. في الواقع، تعد الإعلانات التي تضم منشئي المحتوى من أقوى أنواع الحملات المدفوعة.
5. من المتوقع أن ينمو سوق المؤثرين بنسبة 28.6٪ هذا العام (من 16.4 مليار دولار في عام 2022 إلى 16.4 مليار دولار في عام 2022). يقدر حجم السوق بـ 21.1 مليار دولار في عام 2023).
إن النمو المذهل لمساحة منشئي المحتوى يتحدث عن نفسه ويجمع كل هذه الإحصائيات التسويقية المؤثرة في دائرة كاملة.
العلامات التجارية لا تستثمر باستمرار أي تكتيك تسويقي “لمجرد”. المزيد والمزيد من العلامات التجارية لديها ميزانيات مخصصة للمؤثرين لأنها ترى النتائج.
كما ذكرنا سابقًا، يمكن استخدام حملات المؤثرين جنبًا إلى جنب مع العديد من القنوات التسويقية الأخرى. وهذا يساعد العلامات التجارية على رؤية عائد الاستثمار الذي تشتد الحاجة إليه والذي تسعى إليه.
مصدر: التسويق المؤثر Hub
إحصائيات المحتوى المؤثر
ليس سراً أن محتوى المنشئ يهيمن على وسائل التواصل الاجتماعي. تزدهر منصات مثل TikTok لدى المستهلكين الذين يتوقون إلى التوصية بالمنتجات الجديدة والبحث عنها.
ولهذا السبب يعتبر منشئو المحتوى جزءًا لا يتجزأ من رحلة المشتري الحديثة.
تسلط هذه الإحصائيات الثابتة للمؤثرين الضوء على قيمة منشورات منشئي المحتوى حول علامتك التجارية.
6. 56% من المستهلكين الادعاء بأنك اشتريت منتجًا بعد رؤية أحد المؤثرين يستخدمه.
كثيرًا ما نقول إن الرؤية أمر مصدق بالنسبة للمستهلكين المعاصرين.
ويساعد المؤثرون العلامات التجارية على تقديم المنتجات لعملاء جدد بطريقة جذابة.
يعد العدد الكبير من منشئي المحتوى الذين ينشرون حول علامتك التجارية بمثابة تأثير كرة الثلج الذي يعزز ظهورك على وسائل التواصل الاجتماعي. كلما زاد عدد نقاط الاتصال التي يمكنك إجراؤها مع جمهورك المستهدف، كان ذلك أفضل.
مصدر: @تيك توك
7. أكثر من ثلاثة أرباع المستهلكين يزعمون أن الثقة في العلامات التجارية أصبحت أكثر صعوبة.
من الصعب الحصول على ثقة العلامة التجارية هذه الأيام. يشير هذا إلى أهمية قيام العلامات التجارية بتسويق منتجاتها بلمسة إنسانية تشتد الحاجة إليها.
8. متوسط معدل مشاركة المؤثرين Instagram يكون 1.75x من العلامة التجارية المتوسطة.
لا مفاجآت هنا! لقد كان الوصول العضوي يتراجع بالنسبة للعلامات التجارية منذ سنوات حتى الآن.
تُعد معدلات المشاركة المرتفعة للمؤثرين بمثابة وسيلة لتجاوز الخوارزميات الاجتماعية المتقلبة. وهذا ينطبق على Instagram وتيك توك على حد سواء. يمكن لمنشئي المحتوى توسيع نطاق علامتك التجارية على الفور ليتجاوز متابعيك على مواقع التواصل الاجتماعي. وهذا يعني المزيد من التفاعل والأنظار على منتجاتك.
9. 39% من المستهلكين تفضل مشاهدة المنشورات الاجتماعية ذات العلامات التجارية التي تعرض أشخاصًا حقيقيين (على سبيل المثال: شهادات العملاء، والعروض التوضيحية للمنتج).
لا يمكن المبالغة في أهمية الدليل الاجتماعي بالنسبة للعلامات التجارية اليوم. يحتاج المشترون المعاصرون إلى رؤية أكثر من مجرد عرض شرائح لصور المنتج التي لا حياة فيها قبل أن يكونوا على استعداد للشراء أي شئ في عام 2023.
يسهل منشئو المحتوى على الأشخاص تخيل منتجك بين أيديهم. وهذا ما يفسر شعبية مراجعات المبدعين والبرامج التعليمية على TikTok وIG.
10. 92% من مستخدمي تيك توك يزعمون أنهم اشتروا منتجًا شاهدوه يتم الترويج له على التطبيق (أو سيشترون واحدًا في المستقبل).
أصبحت TikTok بمثابة منصة مثالية لاكتشاف العلامات التجارية للمستهلكين الشباب. لا تنظر إلى أبعد من ظهور البحث الاجتماعي وكيف تنتشر المنتجات على المنصة طوال الوقت.
المفهوم بسيط مرة أخرى: المتسوقون يريدون أن يروا حقيقي الناس يروجون حقيقي منتجات. يساعد الإحساس بالخيال الذي يتميز به محتوى TikTok المستهلكين على معرفة مدى ملاءمة منتجاتك لحياتهم اليومية.
إحصائيات فعالية الإعلان المؤثر
إن فوائد التسويق المؤثر العضوي لوسائل التواصل الاجتماعي موثقة جيدًا.
لكن الحقيقة هي أن منشئي المحتوى يعززون أداءهم على الفور مدفوع الحملات مهمة أيضًا.
ليس عليك أن تبحث بجد للعثور على العلامات التجارية التي تنسج المحتوى المؤثر والمحتوى الذي ينشئه المستخدمون في استراتيجياتها الاجتماعية المدفوعة. ولحسن الحظ، أصبح القيام بذلك أسهل من أي وقت مضى بفضل ظهور:
نصيحة احترافية: لا تتعامل مع التسويق المؤثر كتكتيك مستقل. ضع في اعتبارك كيف يمكن لمحتوى المنشئ أن يعزز مسار التسويق الخاص بك في مكان آخر.
توضح الإحصائيات التالية فعالية الإعلانات المؤثرة للعلامات التجارية.
11. وفقًا لـ Meta، تشهد العلامات التجارية التي تدير حملات إعلانية قائمة على منشئي المحتوى زيادة بنسبة 15% في ROAS (عائد الإنفاق الإعلاني) مقارنة بالحملات التي لا يقوم بها منشئو المحتوى.
كما قلنا سابقًا، ثبت أن المحتوى المؤثر يعزز أداء الإعلانات المدفوعة. تسلط هذه الإحصائيات من Meta الضوء على قيمة المحتوى ذي العلامة التجارية الذي يتم تنفيذه بشكل صحيح.
12. تدعي TikTok أن Spark Ads (الإعلانات المستندة إلى منشئي المحتوى) تحقق نتائج جيدة معدلات مشاركة أعلى بنسبة 142% من أنواع الإعلانات الأخرى.
Note أن Spark Ads هي منشئ TikToks الذي تم تعزيزه عبر الترويج المدفوع. توضح هذه الإحصائيات كيف يمكن أن يكون محتوى المنشئ العضوي بمثابة الأساس لحملة إعلانية ذات تعديلات محدودة من جانبك.
على سبيل المثال، غالبًا ما تقوم العلامة التجارية للأزياء Mango بإعادة نشر مقاطع فيديو مؤثرة للإعلان عن علامتها التجارية وعرض منتجاتها أثناء العمل. هذه الأنواع من المنشورات جاهزة للإعلان وهي أساسية للمشاركة.
مصدر: @مانجو
13. Instagram يقول أن المحتوى ذي العلامة التجارية والإعلانات المدفوعة مجتمعة من المرجح أن تحقق نتائج فعالة من حيث التكلفة بنسبة 90% من أي تكتيك على حدة.
مثل Spark Ads، يتم تشغيل إعلانات المحتوى ذي العلامة التجارية Instagram تحويل محتوى منشئ المحتوى الأفضل أداءً إلى منشورات مدفوعة الأجر. تحقق هذه الأنواع من الإعلانات أداءً جيدًا على IG تمامًا كما هو الحال على TikTok.
الوجبات الجاهزة؟ بغض النظر عن المنصة، يفضل المستهلكون رؤية الأشخاص الحقيقيين بدلاً من الممثلين.
إحصائيات فعالية المؤثرين الصغار
إن كونك مؤثرًا لا علاقة له بعدد المتابعين أكثر مما كان عليه من قبل. هذا امر جيد!
وبدلاً من ذلك، فإن الجدارة بالثقة والأصالة هما ما يحددان المبدع القيم. أي شخص يمكنه التأثير حرفيًا على شخص ما لإجراء عملية شراء يمكن أن يكون “مؤثرًا”.
اتخاذنا؟ أفضل المبدعين هم المستهلكون اليوميون الذين ينشرون عن المنتجات التي يحبونها بشكل مشروع.
غذاء للفكر: يحافظ المبدعون الصغار على إحساس بالأصالة لأن إنهم ليسوا مشاهير. ولهذا السبب لا يزال أصحاب التأثير الجزئي يتمتعون بشعبية كبيرة حتى بين العلامات التجارية التي تتمتع بعدد كبير من المتابعين.
واحدة من أكبر فوائد العمل مع أصحاب النفوذ الجزئي هو تمكين العلامات التجارية من توسيع ميزانياتها. مع وجود عدد كبير من المؤثرين الصغار، يمكن للعلامات التجارية كسب المزيد من المحتوى وتشغيل حملات مؤثرة طويلة المدى. وهذا يؤدي إلى زيادة عائد الاستثمار.
14. 56% من المستهلكين يفضلون متابعة “الأشخاص العاديين” على وسائل التواصل الاجتماعي بدلاً من متابعة المشاهير.
يعتبر أصحاب التأثير الجزئي فعالين لأنهم يعكسون المستهلكين العاديين الذين يتابعونهم. على عكس المشاهير المؤثرين والمترفين، يستفيد المبدعون الصغار من كونهم “حقيقيين”. هذه الحقيقة هي ما يجعلها قابلة للتواصل وجديرة بالثقة.
15. 88% من الناس الثقة بالتوصيات المقدمة من الأشخاص الذين يعرفونهم عبر أي قناة تسويقية أخرى.
من المحتمل أنك ستثق بتوصيات أصدقائك بشأن المطعم عبر لوحة إعلانية عشوائية، أليس كذلك؟ تنطبق نفس القواعد عندما يتعلق الأمر بالمنتجات الموجودة على وسائل التواصل الاجتماعي. تشبه التوصيات المقدمة من منشئي المحتوى الصغار إلى حد كبير التسجيلات المقدمة من أصدقائنا وعائلتنا.
16. أصحاب النفوذ الجزئي يرون معدلات مشاركة أعلى بنسبة تصل إلى 60% من المؤثرين الكليين.
كلما زاد عدد جمهورك، أصبح متابعوك أكثر ضعفًا من حيث الجودة. تمثل ظاهرة المتابعين المزيفين مشكلة للعديد من المشاهير المؤثرين Instagram.
ونتيجة لذلك، فإن العديد من منشورات المشاهير لن تصل إلا إلى جزء صغير من متابعيهم.
على النقيض من ذلك، فإن منشئي المحتوى الصغار الذين قاموا ببناء مجتمعات ومتابعين متفاعلين لأن انهم أصيلة. يحظى منشئو المحتوى هؤلاء بمشاركة عالية بسبب إبداعهم ومهارتهم في معرفة ما يريد جمهورهم رؤيته. وعلى نحو مماثل، يقل قلقهم بشأن الوصول الخوارزمي المقيد.
17. أصحاب النفوذ الجزئي الذين لديهم أقل من 5000 متابع يرون أعلى معدلات المشاركة على تيك توك (17.9%).
تشير الأبحاث الحديثة إلى أن أصغر المؤثرين على TikTok يتباهون بأعلى مستويات المشاركة على المنصة. يسلط هذا الإحصاء الضوء مرة أخرى على السبب وراء عدم كون عدد المتابعين هو الحل الأمثل لتفاعل المؤثرين.
أي من إحصائيات التسويق المؤثر هذه تبرز بالنسبة لك؟
يا للعجب، هذا كثير من البيانات التي يجب الوصول إليها! أهم الوجبات الجاهزة من الإحصائيات المذكورة أعلاه، رغم ذلك؟
التسويق المؤثر موجود ليبقى وقيمته بالنسبة للعلامات التجارية واضحة تمامًا.
محتوى ينشئه المستخدمون ملفت للنظر. زيادة الولاء للعلامة التجارية. إعلانات عالية التحويل. والقائمة تطول وتطول.
ليس هناك من ينكر العناصر المؤثرة التي يتضمنها إطلاق حملة منشئي المحتوى من الصفر. الاخبار الجيدة؟ لا ينبغي أن يكون الحصول على فوائد التسويق المؤثر مضيعة للوقت.
هذا هو المكان الذي يمكن أن تساعد فيه منصة التسويق ذات التأثير الصغير الخاصة بـ Statusphere.
تعمل منصتنا برمجيًا على مطابقة العلامات التجارية مع منشئي المحتوى ذوي الصلة بناءً على جمهورك المستهدف والمنتج المحدد. نحن نتأكد من وصول منتجك إلى أيدي المبدعين الذين يرغبون بنشاط في الترويج لعلامتك التجارية.
علاوة على ذلك، تتعامل منصتنا مع جميع الأعباء الثقيلة المتعلقة بالتوفيق والوفاء وتتبع الأداء. نحن نقدم للعلامات التجارية وسيلة للدخول في شراكة مع منشئي المحتوى المعنيين على نطاق واسع.
هل تريد معرفة المزيد حول كيفية عمل منصتنا؟ الحصول على اتصال مع واحدة من لدينا متخصصون في التسويق من المستهلك إلى المستهلك لنرى كيف يمكننا جذب المزيد من منشئي المحتوى للنشر حول علامتك التجارية في أسرع وقت ممكن.
نُشرت هذه المقالة لأول مرة في أكتوبر 2017. وتم آخر تحديث لها في 8 أبريل 2023.