الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

21 طريقة لإطالة عمر المحتوى الخاص بك [INFOGRAPHIC]

ستساعدك المقالة التالية: 21 طريقة لإطالة عمر المحتوى الخاص بك [INFOGRAPHIC]

إن أعظم مورد لديك بصفتك مالك شركة صغيرة هو وقتك – فأنت بحاجة إلى استثماره فقط في الأنشطة التي تؤتي ثمارها على المدى الطويل. هناك دور واحد تقوم به في عملك ويحقق أرباحًا جيدة: منشئ المحتوى.

كل رائد أعمال هو مسوق محتوى، لذلك أبحث دائمًا عن حملات دائمة الخضرة تنتج نتائج لسنوات، وليس ثواني (ال متوسط ​​مدة انتباه الإنسان هو 8 ثواني ).

لقد تم نشر الكثير عن الحياة العابرة لمنشورات وسائل التواصل الاجتماعي، ومع تغير المنصات باستمرار، يطرح السؤال: ما الذي أحصل عليه مقابل استثمار وقتي؟

وفي النهاية أردت أن أعرف هذا: ما هو بالضبط العمر الافتراضي للمحتوى المختلف، وكيف يمكننا تمديده ليكون أطول فترة ممكنة؟

فيما يلي جدول محتويات هذه المشاركة الطويلة مع روابط للانتقال إلى الأقسام بسرعة:

متوسط ​​عمر المحتوى التسويقي

لنبدأ مع الرسم البياني. . .

1. الرابح الأكبر: التدوين

أ دراسة حديثة وجدت أن متوسط ​​عمر منشور المدونة هو عامين. بالنسبة لعشاق الرياضيات، كانت الصيغة الفعلية المستخدمة في الدراسة هي 1.4x، مع x = مشاهدات الصفحة في الشهر الأول لمنشور المدونة.

وهذا يعني أنه إذا حصلت مشاركة المدونة التي نشرتها الشهر الماضي على 100 مشاهدة للصفحة، فيمكنك أن تتوقع أن تحصل على 1.4×100 = 140 مشاهدة للصفحة على مدار عمرها.

كيف يترجم ذلك إلى عامين؟ سؤال جيد (لقد تساءلت ذلك أيضًا). أظهرت الدراسة أن عدد الزيارات الناتجة عن مشاركة المدونة وصلت إلى 50% من عمرها في اليوم العاشر، و72% في اليوم 30، و90% بحلول اليوم 300، وأخيرًا 99% بحلول اليوم 700:

وهذا يتبع نمط لل، والذي أصبح معيارًا في تحسين محركات البحث: من خلال تحديد الكلمات الرئيسية والموضوعات ذات الصلة، ستحصل على عدد كبير من الزيارات بمرور الوقت، بدلاً من منشور يحظى بشعبية لمدة أسبوع ثم تنخفض حركة المرور الخاصة به.

نتائجي

على الرغم من أن الأمر لم يكن علميًا، إلا أنني قمت بمقارنة حركة مرور مدونتي الخاصة بصيغة 1.4x التي حددتها الدراسة. ما وجدته هو أنه في المتوسط، استمرت منشورات مدونتي في الحصول على حركة مرور لفترة زمنية تقارب ضعف تلك الموجودة في الدراسة: 2.7x. منشور مدونتنا الأكثر شهرة على الإطلاق في Socialmediaonlineclasses يعود إلى عام 2011، ولا يزال يولد حركة مرور بحث عضوية.

كيفية إطالة عمر مشاركات مدونتك

كيف يمكنني الاستمرار في الحصول على حركة المرور من منشور مدونة عمره 5 سنوات؟ طرق متعددة:

في نهاية المطاف، ستذهب جميع مشاركات المدونة إلى قبرها إذا لم تقم بتحديثها. دعونا نواجه الأمر: منشور مدونة عمره 5 سنوات حول وسائل التواصل الاجتماعي يعد أمرًا قديمًا من الناحية العملية، ولكن لأنني واصلت تحديثه، فهو وثيق الصلة باليوم الذي كتبته فيه.

الناشرين الذين قضاء وقت كبير تطوير محتوى قوي يعرف المفتاح لجعلها دائمة الخضرة هو أن تضيف إليها باستمرار: فهو يعمل على تحديث مشاركة المدونة وإضافة سياق جديد وتعميق العلاقة مع القارئ.

الذي يقودني إلى أ الاتجاه المقلق: تقوم العديد من المدونات ووسائل الإعلام بإزالة التواريخ من محتواها. أجد هذا نفاقًا من الصناعة التي تعلن بفخر عن “شفافيتها”. لقد أدرك الناس بسرعة أن لا يوجد تاريخ = محتوى قديم.

لن تجدني أزيل تواريخ المحتوى الخاص بي هنا؛ بدلاً من ذلك، أقوم بتعديل عنوان منشور المدونة والسطر الأول من المنشور لإظهار تاريخ آخر تحديث للمحتوى.

2. Pinterest: الفائز في وسائل التواصل الاجتماعي

من بين جميع الشبكات الاجتماعية الكبرى، Pinterest يحتل المرتبة الأولى من حيث العمر الافتراضي، مع متوسط ​​حركة المرور التي تقود الدبوس أكثر من 4 أشهر.

إذا كان لديك دبوس موسمي يحظى بشعبية كبيرة (أزياء الهالوين أو Hot Cross Buns)، فسوف ترى عائدًا أطول على استثمار المحتوى الخاص بك.

Note من المحتمل أن تكون هذه الدبابيس قد نشأت من منشور مدونة، لذا اجمع بين التدوين و Pinterest ولديك دورة حياة محتوى قوية.

نتائجي

لقد رأيت علاقة كبيرة بين شعبية الدبوس وطول عمر منشورات مدونتي. إذا استمر إعادة تثبيت الدبوس لعدة أشهر أو حتى سنوات، فإن منشور المدونة الأصلي يكتسب حياة أكبر.

إن مخطط المعلومات هذا هو أول مخطط معلوماتي قمت بنشره في عام 2011، ولا يزال المحتوى الأكثر إعادة نشره في مدونتي. على الرغم من أنني أقوم بتحديث مخطط المعلومات هذا كل عام، إلا أن الإصدار الأصلي يحصل على أكبر عدد من مرات التكرار:

كيفية إطالة عمر طفلك Pinterest دبابيس

كيف يمكنك أن تمنح دبابيسك أكبر فرصة لحياة طويلة؟

الأصلي Facebook مخطط المعلومات التسويقي الذي قمت بمشاركته أعلاه ملون. أصبحت الإصدارات اللاحقة من مخطط المعلومات البياني أكثر تناغمًا وهدوءًا، ولم تحصل على نفس القدر من التكرار.

دبابيس طويلة الشكل تقديم كل من الصور والنصوص التوضيحية هي الأكثر شعبية. تُعد دبابيس التعليمات المتبوعة برابط في الوصف مزيجًا قويًا لجذب حركة المرور.

الدبوس الأكثر شهرة لدي خلال العامين الماضيين عبارة عن رسم بياني مشرق بشكل مثير للصدمة قمت بتعزيزه لمدة أسبوع واحد فقط. قبل ذلك الأسبوع، لم يكن هناك الكثير من العوائق في طريق التكرار. بعد أن قمت بالإعلان عنه لمدة أسبوع، أصبح الدبوس الأكثر شعبية بالنسبة لي، أسبوعًا بعد أسبوع:

3. YouTube: حلول طويلة الأمد

YouTube تأتي مقاطع الفيديو في المرتبة الثالثة مع أكثر من 20 يومًا من دورة الحياة. وجدت هذه الدراسة أن مقاطع الفيديو تتلقى غالبية التفاعل بعد 3 أسابيع.

يذهب الناس إلى YouTube للعثور على حلول، وعلى الرغم من أنهم قد لا يتفاعلون مع الفيديو الخاص بك، إلا أنهم سيستمرون في مشاهدته.

النتائج التي توصلت إليها

يعد فيديو SMOC هذا من عام 2013 بمثابة برنامج تعليمي حول كيفية إتقان Hootsuite في ساعة واحدة. إنه الفيديو الأكثر شهرة لدينا لأنه يقدم حلاً سهلاً لنقطة الألم: يجد الناس أن Hootsuite مربكًا:

لا تيأس إذا لم يتم نشر الفيديو الخاص بك بعد 20 يومًا. لقد سجلت هذا الفيديو لكتابي إتقان اللون، ولم يذهب إلى أي مكان لمدة ستة أشهر. ثم شاركها أحد المشاهدين في الدنمارك وارتفعت المشاهدات بشكل كبير. لقد حصل على أكثر من 38000 مشاهدة، وهو رقم ضخم بالنسبة لفيديو خياطة اللحف:

كيفية إطالة عمر طفلك YouTube فيديو

هل تريد إبقاء الأشخاص يشاهدون مقاطع الفيديو الخاصة بك لأطول فترة ممكنة؟ إليك الطريقة:

الأكثر مشاهدة YouTube أشرطة فيديو توجد في هذه القنوات الشائعة مقاطع فيديو إرشادية مفيدة حول مواضيع شائعة:

الفيديو الأكثر شعبية

كيفية تركيب أو إصلاح المرحاض

كيف Fold ورقة جاهزة

الحساب الأساسي: الجمع والطرح

لا تخافوا من تسجيل فيديو طويل: سوف يشاهده الناس إذا كان فيه شيء لهم. قم بتعليمهم وترفيههم وستجد أن عدد مرات المشاهدة يتزايد بمرور الوقت.

هل لاحظت عناوين مقاطع الفيديو الشائعة من كل قناة؟ إنهم في صميم الموضوع: ليسوا أذكياء أو جذابين، ولكن بالضبط نفس الصياغة التي يستخدمها الأشخاص عندما يبحثون عن حل YouTube. تأكد من أنك تعرف جمهورك ولغتهم، وأدرجها في العنوان والوصف والعلامات.

4. LinkedIn: 24 ساعة من B2B

تحتل شبكة LinkedIn للتواصل الاجتماعي بين الشركات المرتبة الرابعة من حيث دورة حياة المحتوى، حيث تستمر المنشورات هنا لمدة طويلة متوسط ​​24 ساعة. على الرغم من أنه لا يحتوي على عدد كبير من المستخدمين Facebook، فإن عمرها الأطول وخصائصها الديموغرافية الغنية تجعلها مكانًا جذابًا للقيام بشبكات B2B.

النتائج التي توصلت إليها

منشوراتي الأكثر نجاحًا على LInkedIn هي، وليس من المستغرب، رسمًا بيانيًا حول LinkedIn:

تم نشره في عام 2013، ويستمر في جذب الزيارات إلى منشور المدونة الأصلي على موقع SMOC، بما يتجاوز الـ 24 ساعة الأخيرة لمعظم المنشورات. ما الذي أبقاها على قيد الحياة لفترة طويلة؟

مجموعات. تأتي معظم إحالات LinkedIn من أشخاص في مجموعة LinkedIn الذين يعثرون على مخطط المعلومات البياني ويشاركونه مع أعضاء المجموعة.

كيفية إطالة عمر منشور على LinkedIn

إليك كيفية تحقيق أقصى استفادة من كل منشور تقوم بإنشائه على LinkedIn:

ملفك الشخصي هو أول ما يراه الناس عنك على LinkedIn. اترك انطباعًا أوليًا رائعًا من خلال وضع أفضل محتوى لديك في مكان مرئي في ملفك الشخصي. سيتم تمرير منشورك خارج ملف أخبار LinkedIn بعد بضع ساعات، ولكنه يستمر إلى الأبد في ملفك الشخصي.

مجموعات LinkedIn هي المجتمع الأكثر ثراءً ستجد على الانترنت. إنها مكان رائع للتواصل مع المحترفين ذوي التفكير المماثل ومشاركة المحتوى الخاص بك. والأفضل من ذلك هو أن يعثر أعضاء المجموعة الآخرون على المحتوى الخاص بك ويشاركونه بأنفسهم.

LinkedIn Pulse هو ذراع النشر لهذه الشبكة الاجتماعية، ويمكنك إعادة استخدام منشورات مدونتك هنا بعد نشرها على مدونتك الخاصة. إنهم يحصلون على جمهور جديد، وعيون جديدة، وقدرة على بدء محادثات عميقة. نشرت عضوة SMOC، ليندا شبيجل، هذا المنشور في الأصل على مدونتها حيث لم تتلق أي تعليقات، ولكن وبعد 3 أيام على LinkedIn Pulse، حصل على أكثر من 49000 مشاهدة وحصل على 63 تعليقًا:

5. Instagram يدق Facebook & Twitter

شبكة اجتماعية لتبادل الصور Instagram يحتل المرتبة رقم 5 من حيث عمر المحتوى، مع استمرار المشاركات هنا لمدة طويلة متوسط ​​21 ساعة. على الرغم من أنه ليس قوة لطول العمر، إلا أنه يتفوق على كليهما Facebook & Twitter.

النتائج التي توصلت إليها

Instagram يحتوي على ملف أخبار مركز، مما يسهل جذب انتباه الأشخاص دون التنافس مع الشريط الجانبي الذي يحتوي على إعلانات أو تدفقات محتوى متعددة. على الرغم من أن صورتك سيتم تمريرها في النهاية إلى خارج ملف الأخبار، فإن استخدام علامات التصنيف ذات الصلة يسمح للأشخاص بالبحث عن المحتوى والعثور عليه لاحقًا.

يعثر الأشخاص على الرسوم البيانية الخاصة بي بعد فترة طويلة من مشاركتها من خلال البحث عن علامة التصنيف #infographic. أشارك أفضل 5 مخططات معلوماتية أسبوعية لدينا، ويحصلون على متابعين جدد لي كل أسبوع:

كيفية إطالة عمر Instagram بريد

إليك كيف يمكنك الحصول على أسابيع من Instagram النشر بدلاً من 21 ساعة فقط:

الأكثر شعبية Instagram المشاركات هي صور جميلة. Instagram هي لمحة أكثر شخصية عن العلامة التجارية، لذلك أقوم بمزج بعض الصور الشخصية مع صوري المهنية:

استخدم الهاشتاجات بحرية هنا Instagram: إنه يمنح المحتوى الخاص بك أهمية وسياقًا ويطيل عمره عندما يبحث الأشخاص باستخدام علامات التصنيف هذه لاحقًا.

بينما Instagram لا تقدم تحليلات (حتى الآن)، يمكنك استخدام أدوات أخرى مثل Statigram وSproutSocial ل تحديد مشاركاتك الأكثر شعبية. تعلم من تلك التحليلات وافعل المزيد مما يحبه الناس.

6. Facebook: مزدحمة وعابرة

عملاق وسائل التواصل الاجتماعي – Facebook – يقدم فقط أ عمر 5 ساعات للمحتوى الخاص بك، ولكن دعونا نواجه الأمر: حتى لو كان جزء صغير جدًا من 1.5 مليار مستخدم يشاهدون المحتوى الخاص بك، فقد حققت فوزًا.

هذه الدراسة وجدت أنه من خلال مشاركة الروابط لمحتواها على Facebook، قاموا بتمديد عمر المحتوى بمقدار 3 أيام إضافية.

النتائج التي توصلت إليها

أسهل طريقة لتمديد دورة حياة المحتوى الخاص بك Facebook مع إعلان. يمكنك ترويج منشور واختيار عدد الأيام التي سيتم تشغيله فيها انت صاحب القرار كم من الوقت يستمر المحتوى الخاص بك. لقد قمت بتشغيل هذا Facebook إعلان لأكثر من عام: استغرق الأمر الأشخاص في مشاركة مدونة طويلة، وقاموا بمشاركتها بحرية مع أصدقائهم وزملائهم، مما أدى إلى إطالة عمر كل من الإعلان ومنشور المدونة:

كيفية إطالة عمر طفلك Facebook دعامات

تعزيز المشاركات الهامة، خاصة تلك التي تعلن عن أخبار كبيرة أو عروض ترويجية. لا تحتاج إلى ميزانية ضخمة، ويمكنك استهداف جمهورك للأشخاص الموجودين في منطقتك أو المهتمين بمنتجك/خدمتك.

ضمان طول عمر أكبر للمحتوى، عن طريق تثبيت مشاركتك في الجزء العلوي من الجدول الزمني الخاص بك. Facebook تم استخدامه لتحديد مدة المشاركات المثبتة بأسبوعين، لكن هذا الحد لم يعد ساريًا.

إعادة استخدام نفس المنشور مع مرور الوقت: إن فترات انتباهنا قصيرة، لذلك حتى إذا رأى الأشخاص منشورك قبل ستة أشهر، فقد لا يتذكرونه أو لم يشاهدوه في المرة الأولى. لقد رأيت نتائج ممتازة للقيام بذلك.

7. Twitter: السرعة و الغضب

يأتي في المرتبة الأخيرة في عمر المحتوى Twitter، حيث تستمر تغريداتك مختصر 18 دقيقة. ومع ذلك، ماذا Twitter يفتقر إلى القدرة على البقاء، فهو يعوض عن وفرة من المؤثرين والقدرة على النشر عدة مرات في اليوم دون إرهاق متابعيك.

النتائج التي توصلت إليها

لا أتوقع طول العمر Twitter، لكني ما زلت أستخدمه. لديها عدد من المؤثرين أكثر من أي شبكة اجتماعية أخرى، لأنه من السهل المشاركة هنا. يمكنك جذب انتباه شخص ما بتغريدة إبداعية وإجراء اتصال جديد والمضي بالعلاقة من هناك.

لقد أجريت مقابلات مع أصحاب الأعمال الصغيرة الذين يحصلون على أكثر من 70٪ من أعمالهم Twitter، وهم يغردون كثيرًا، كما أفعل أنا. أقوم بالتغريد ما يصل إلى 12 إلى 15 مرة يوميًا، خلال ساعات العمل في الولايات المتحدة.

التغريد الذي غالبًا لا يتطلب منك أن تكون نشطًا Twitter طوال اليوم؛ بدلاً من ذلك، قم بجدولة التغريدات على مدار اليوم، وقم بإنشاء اختصارات لكتابة تغريداتك الأكثر شعبية، وتأكد من تفاعلك مع الأشخاص الذين يتحدثون إليك:

كيفية إطالة عمر تغريداتك

يمكنك إطالة عمر تغريداتك لأكثر من 18 دقيقة، وإليك الطريقة:

مشابه ل Facebook، أنت تستطيع تثبيت التغريدات المهمة في الأعلى من صفحة تغريداتك، والتي تبث تلقائيًا حياة أكبر في أفضل تغريداتك.

كن واقعيا: لا تتوقع أيامًا من تغريداتك: الدقائق والساعات هي ما ستحصل عليه، إلا إذا قمت بالإعلان.

استفد من الطبيعة السريعة لـ Twitter: قم بالتغريد بشكل متكرر واجعل الأمر سهلاً من خلال تطوير نظام يسمح لك بقضاء بضع دقائق يوميًا في جدولة التغريدات والرد على الأشخاص الذين يتفاعلون معك.

ملخص

إن أعظم استثمار يمكنك القيام به في استراتيجية تسويق المحتوى الخاص بك هو التركيز على مدونتك: فهي تتمتع بأكبر قدر من القوة مقارنة بأي شكل من أشكال المحتوى.

ثم استخدم الشبكات الاجتماعية لإطالة عمر منشور مدونتك: استمر في استخدام الشبكات الاجتماعية التي يتواجد فيها جمهورك، واستخدم نصائح طول العمر التي شاركتها هنا لزيادة عمر منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي.

المحتوى هو أداة التسويق المتعددة في القرن الحادي والعشرين: اصنع أفضل ما يمكن أن يكون، ثم تأكد من استمراره. وهذا ما يميز العلامات التجارية الكبرى عن الباقي.