ستساعدك المقالة التالية: 3 تقارير Google AdWords من شأنها أن تمنحك زيادة
دعونا نواجه الأمر، المديرين التنفيذيين يحبون التقارير. إذا كنت تعمل داخل المنزل، فإن نائب الرئيس أو مدير المبيعات/التسويق يريد فقط أن يرى أن كل شيء يسير على ما يرام. إذا كنت وكالة، فالأمر كله يتعلق بتلك التقارير المزعجة. نحن السحرة الذين نحوّل أطنانًا من البيانات الأولية إلى قوس قزح متعدد الألوان من السعادة.
أعتقد أنك تستخدم التقارير القياسية من AdWords؛ تقارير أداء الكلمات الرئيسية والمجموعة الإعلانية والحساب. ولكن إليك بعض الأشياء الأخرى التي قد تكون في عداد المفقودين وكيف يمكن أن تجعلك تبدو مثل نجم الروك الذي أنت عليه حقًا في أعين هؤلاء المديرين التنفيذيين.
أداء التنسيب
هذا هو تقريري المفضل عندما يكون لدي حساب يعرض إعلانات على شبكة المحتوى، خاصة عندما تكون شركة B2B أو شركة أخرى لا تركز على المراهقين. يتيح لك هذا التقرير الحصول على معلومات حول أداء الشركاء على شبكة المحتوى. من الأفضل استخدامه عند تنشيط تتبع التحويل في AdWords.
1. قم بتشغيل التقرير للأشهر الثلاثة الماضية أو نحو ذلك. إذا لم يكن لديك ميزة تتبع التحويل قيد التشغيل، فيجب عليك أولاً التحقق من الشخص الذي يجلب لك أكبر عدد من مرات الظهور.
2. قم بفرز عمود مرات الظهور ليبدأ بالأكثر أولاً. ألقِ نظرة على أهم النتائج واعرف أي منها يتم تحويله إلى نقرات. أراهن أنك ستلاحظ الكثير من النطاقات التي تجلب لك آلاف مرات الظهور ولكن بدون نقرات. *السعال*ماي سبيس*السعال*
3. احصل على قائمة بتلك النطاقات التي لا يتم تحويلها إلى نقرات على الإطلاق. استخدمها كمطابقات سلبية للموقع في حملتك. فيما يلي التوجيهات للقيام بذلك. (أفترض أن لديك شبكة المحتوى الخاصة بك كحملة منفصلة خاصة بها. يرجى القيام بذلك، فهذا يساعد.)
4. استمر في تشغيل هذا التقرير مرة واحدة شهريًا. لا تفعل ذلك كل أسبوع، فهذا يشبه التحقق من تصنيفاتك كل يوم. إنه أمر غبي ولا توجد بيانات كافية لدعمه. قم بتشغيل التقرير مرة واحدة شهريًا وستبدأ بشكل سحري في رؤية نتائج أفضل فيما يتعلق بإنفاق شبكة المحتوى الخاصة بك.
حصة الظهور
هذا هو التقرير الذي يمكنك طباعته، وجعله جميلًا، والإشارة إليه والقول “انظر! أحتاج المزيد من المال!” أعرف… أن هذا يعمل في جميع الشركات الآن، أليس كذلك؟ حسنًا، باستخدام هذا التقرير، يمكنك إظهار مقدار الزيارات التي تفتقدها حملتك بسبب عروض الأسعار والموضع. ويأتي من تقرير أداء الحملة/الحساب. الحيلة هي إيقاف تشغيل جميع نقاط البيانات الأخرى التي تراها عادةً والتركيز على ما تفتقده.
فيما يلي تعليمات إنشاء هذا التقرير.
هنا نظرة على ما قد تراه. يوضح هذا التقرير أن هذا الحساب فقد ما يقرب من 60% من الزيارات بسبب تصنيفه و2.37% بناءً على الميزانية. إنهم يحصلون على حوالي 38% من إجمالي مرات الظهور التي يمكن أن تشهدها حساباتهم. ليس جيدا. ولكن في ظل الاقتصاد البطيء، قد يكون بعض هذا منطقيا. التقرير يمنحك فقط جزءًا منه، وتفسير البيانات هو سبب حصولك على وظيفة. *غمزة*
أداء عنوان URL
التقرير النهائي الذي يجب عليك تشغيله والذي على الأرجح عدم تشغيله هو تقرير أداء عنوان URL. أستخدم هذا التقرير بسبب مواقف خاصة مع بعض العملاء. إنهم يتتبعون بناءً على الكلمة الرئيسية ولكل كلمة رئيسية عنوان URL المقصود الخاص بها حتى يتمكنوا من قياس الأداء في النهاية الخلفية لنظامهم الداخلي.
يتيح لي تقرير أداء عنوان URL إعداد تقارير أداء حقيقية للكلمات الرئيسية. قد يكون هذا مفيدًا أيضًا لأولئك منكم الذين يقومون باختبار إدراج الكلمات الرئيسية واختبار الصفحة المقصودة. هناك العديد من الأسباب التي يمكن استخدامها، ولكن عادة ما يتم التغاضي عنها.
كيت موريس هو مدير استراتيجيات العملاء في نيو إيدج ميديا. يمكنك العثور عليها على مدونتها أو على تويتر @katemorris.
