ستساعدك المقالة التالية: 3 دروس تعلمناها أثناء التسويق على TikTok للعلامات التجارية
لقد اجتاحت TikTok العالم في السنوات الأخيرة، لكنها لا تزال وافدًا جديدًا نسبيًا إلى مشهد وسائل التواصل الاجتماعي، خاصة بالنسبة للعلامات التجارية. بفضل تنسيقه الفريد للفيديو فقط والذي يركز على المحتوى أكثر من الجماليات، يمكن للتسويق على TikTok أن يجعل العلامات التجارية معتادة على الطبيعة المثالية للصور. Instagram لحلقة. لحسن الحظ، لقد كنا في لعبة وسائل التواصل الاجتماعي لفترة كافية حتى نتمكن من التقاط بعض النصائح والحيل لتحقيق أقصى استفادة من إستراتيجية TikTok الخاصة بك، وقد قمنا بتجميع أفضل الدروس لدينا أدناه.
1. أداء رموز القسيمة ضعيف بشكل روتيني
تستخدم العديد من الحملات المؤثرة، بغض النظر عن نظامها الأساسي، رموز القسيمة لتشجيع عمليات الشراء وتتبعها. من خلال تجربتنا، تميل الحملات التي تستخدم هذه الرموز على TikTok إلى الأداء الضعيف. TikTok عبارة عن منصة مصممة في المقام الأول للترفيه، وحتى التطبيق نفسه يقول للعلامات التجارية “لا تصنع إعلانات، اصنع TikToks”. يفضل جمهور TikTok أيضًا المحتوى الترفيهي، ويعد استخدام الرمز الترويجي مؤشرًا واضحًا على أن منشئ المحتوى يروج لشيء ما – وهو ما لا يناسب المشاهدين دائمًا.
نادرًا ما تكون الأعمال الداخلية لشبكة التواصل الاجتماعي علمًا دقيقًا، ومع ذلك، إذا كنت ترغب في استخدام رموز الشركاء التابعين أو رموز الخصم الأخرى عند التسويق على TikTok، فاعلم أن ذلك قد يؤثر على نتائجك.
2. عدد المتابعين لا يعني الكثير
عندما يتعلق الأمر بالمبدعين الذين ترغب علامتك التجارية في التعاون معهم، فإن عدد المتابعين مبالغ فيه. قد لا يكشف TikTok عن تفاصيل معينة حول الخوارزمية الخاصة به، ولكن ليس سرًا أن التطبيق تم إعداده بشكل فريد لمساعدة المستخدمين على اكتشاف محتوى جديد ومبدعين جدد. بفضل تنسيقها القائم على الاكتشاف، وصفحة “For You” على وجه التحديد، يمكن للمستخدمين غير المعروفين نسبيًا أن ينتشروا بسرعة كبيرة بين عشية وضحاها باستخدام مقطع فيديو واحد تم إعداده جيدًا.
أدى أحد الأمثلة الحديثة إلى دعاية ضخمة لعلاج العيون Instant FirmX من ماركة مستحضرات التجميل Peter Thomas Roth. مستخدم TikTok ترينيداد ساندوفال، المعروف باسم @ ترينيداد 1967 على المنصة، نشرت مقطعًا لنفسها وهي تستخدم المنتج وهو يشد بشرتها تحت عينها في الوقت الفعلي. اشترى المشاهدون المذهولون الكريم بأعداد كبيرة، وقاموا ببيعه فعليًا في عدد من تجار التجزئة المختلفين.
اعتبارًا من 30 سبتمبر 2021، حصد الفيديو الخاص بها 5.3 مليون إعجاب واكتسبت هي نفسها 162700 متابع – متفوقة بسهولة على متابعي العلامة التجارية البالغ عددهم 37100 متابع. حتى أكثر وحشية؟ كان ساندوفال قد بدأ النشر على TikTok قبل عدة أيام فقط!
في حين أن هذه الحالة هي بوضوح حالة خاصة من حيث مدى نجاحها الكبير، فإن الانتشار الواسع النطاق على TikTok لا يرتبط بالضرورة بعدد المتابعين أو حتى المدة التي قضاها منشئ المحتوى في التطبيق. إذا كان المحتوى الخاص بك جذابًا بدرجة كافية لجذب الانتباه، فستستمر الخوارزمية في دفعه إلى المزيد منه 1 مليار مستخدم نشط شهريًا.
كما يوضح أيضًا أن المحتوى الأصيل هو محتوى فعال. لم يكن منشور ساندوفال مخططًا أو مصقولًا بشكل معقد، بل كان مجرد مقطع فيديو لشريحة من الحياة يصور عرضًا توضيحيًا قويًا للمنتج. ولهذا السبب، وثق مستخدمو TikTok الذين شاهدوا شهادتها بالعلامة التجارية ومنتجاتها وشعروا بالثقة في شرائها لأنفسهم.
3. الأصالة هي المفتاح
يعتمد التسويق على TikTok على الأصالة. يمنح تنسيق الفيديو القصير الخاص به المبدعين فرصة لعرض محتوى غير مصقول كما لم يحدث من قبل: فكر في محتوى من وراء الكواليس، ولحظات من المرح في يوم العمل، وما إلى ذلك. ببساطة، لا تحتاج إلى الإفراط في التفكير في محتوى TikTok الخاص بك: هذا هي فرصة لإضفاء طابع شخصي على تواجد علامتك التجارية عبر الإنترنت، ويحب مستخدمو TikTok ذلك. يعد التأكد من أن المحتوى الخاص بك يلبي معايير العلامة التجارية أمرًا جيدًا، ولكن يتم إهدار صورة العلامة التجارية والجماليات المنسقة بدقة على منصة مثل TikTok.
في الحالة، لقد قمنا بإدارة نصيبنا العادل من حملات TikTok. يمكننا أن نستخدم سنوات خبرتنا في العمل من أجلك ومن أجل علامتك التجارية، بدعم من فريقنا من خبراء التسويق وشبكتنا الموثوقة من منشئي المحتوى الذين تم فحصهم. اتصل بنا اليوم لنرى كيف يمكننا مساعدتك في الارتقاء بحضورك على TikTok إلى المستوى التالي.
