ستساعدك المقالة التالية: 3 قوالب + نصائح استراتيجية للمساعدة
يعد انتشار TikTok أولوية قصوى للعديد من العلامات التجارية اليوم.
وذلك لأن جمهور التطبيق يبحث دائمًا عن منتجات جديدة. أدت القوة التسويقية المؤكدة لمبدعي TikTok إلى اندفاع الذهب للعلامات التجارية التي تبحث عن مؤثرين للشراكة معهم.
المشكلة هي أن التواصل مع منشئي المحتوى ليس بالأمر السهل مثل إطلاق رسالة مباشرة.
مع توافد المزيد من العلامات التجارية على TikTok، تزداد المنافسة على جذب انتباه المؤثرين شرس. إن التميز في بحر من رسائل البريد الإلكتروني التعاونية يعني وجود عرض تقديمي مقنع.
والتأكد من رؤية عرضك التقديمي يعني معرفة مكان وكيفية الاتصال بالمؤثرين على TikTok.
يعد التواصل مع منشئي المحتوى واحدًا تلو الآخر بمثابة إضاعة كبيرة للوقت بالنسبة للعلامات التجارية التي تحاول توسيع نطاق تواجدها أو كسب المزيد من المحتوى. ولهذا السبب فإن أي شيء يمكنك القيام به لتسريع العملية يعتبر ميزة إضافية.
في هذا المنشور، نشارك النصائح والنماذج لتحسين مستوى التواصل مع المؤثرين على TikTok.
3 نماذج للتواصل مع TikTok (البريد الإلكتروني أو الرسالة المباشرة)
فيما يلي نماذج رسائل التوعية التي يمكنك تكييفها لتناسب علامتك التجارية.
نحن نشجع العلامات التجارية على استخدام أصواتهم الخاصة عند استخدام أي قالب. أنت لست مرتبطا بالسيناريو!
لحسن الحظ، لا يوجد الكثير من “القواعد” الصعبة عندما يتعلق الأمر بالتواصل مع TikTok. في حالة الشك:
- اجعل رسائلك قصيرة وحلوة. خاصة إذا كنت تتواصل عبر الرسائل المباشرة، فلا يمكنك أن تهدر كلماتك. إذا كانت رسالتك أطول من 150 كلمة تقريبًا، فحاول التقليل من حجمها.
- إضفاء الطابع الشخصي على رسائلك. يمكن القيام بذلك عن طريق الإشارة إلى المؤثرين بالاسم أو الإشادة بتفاصيل محددة عن محتواهم أو أسلوبهم.
- كن واضحًا وموجزًا. لا تترك المؤثرين في حيرة من أمرهم. كن محددًا بشأن سبب رغبتك في التعاون، وما سيحصلون عليه في المقابل، ومتى تريد البدء.
Note: يمكن تكييف هذه الرسائل للتواصل مع منشئي المحتوى عبر البريد الإلكتروني أو الرسائل المباشرة. ضع في اعتبارك أنه يجب أن تكون متابعين متبادلين مع شخص ما على TikTok لإرسال رسالة مباشرة إليه. أيضًا، لا تتطلب الرسائل المباشرة سطور الموضوع. إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في تخصيص هذه القوالب، فاحصل على نقاط الحديث من هذا المنشور.
1. نموذج رسالة التوعية العامة على TikTok
هذا القالب عبارة عن عرض تقديمي قصير للشراكة متعدد الأغراض يصل إلى صلب الموضوع.
2. قالب العرض التقديمي للتعاون في TikTok
إليك عرضًا شاملاً للتعاون يدعو الأشخاص المؤثرين إلى نشر المحتوى مقابل الحصول على المنتجات.
3. نموذج دعوة سفير العلامة التجارية TikTok
يعد هذا القالب بمثابة دعوة لبرنامج سفير TikTok الخاص بعلامتك التجارية.
كيفية بناء استراتيجية تواصل أفضل على TikTok
سنعض: يتضمن التواصل مع منشئي المحتوى الكثير من القطع المتحركة.
تبا، لقد رأينا المزيد من العروض المؤثرة أكثر مما يمكننا عده. الجيد والسيئ و القبيح.
يمكن للنصائح أدناه زيادة معدل استجابتك وجذب انتباه المستلمين.
1. حدد أهداف التواصل الخاصة بك قبل إرسال رسالة واحدة
فكر في تواجد علامتك التجارية على TikTok وما تحتاجه.
المزيد من المحتوى الذي يضم أشخاصًا حقيقيين؟ المزيد من المتابعين؟ المزيد من المحتوى لدعم TikTok SEO الخاص بك؟
نظرًا للعمل القانوني المتضمن، فإن حملات التوعية ليست شيئًا يجب القيام به “لمجرد”. قبل الاتصال بالمؤثرين من أجل شراكات محتملة، حدد الغرض من رسائلك.
فيما يلي الأسئلة الأساسية التي يجب الإجابة عليها للمساعدة في توجيه استراتيجيتك.
لماذا تريد التعاون مع مؤثري TikTok، على أي حال؟
لا ينبغي أن يكون هذا سؤال خدعة! على سبيل المثال، يمكنك التواصل مع الأشخاص المؤثرين من أجل:
- زيادة حصتك من الصوت على وسائل التواصل الاجتماعي
- تضخيم إطلاق المنتج
- تعزيز تفاعلك على TikTok
- كسب المزيد من المحتوى المؤثر والمحتوى الذي ينشئه المستخدمون
- إنشاء محتوى لتشغيله كإعلانات TikTok أو القائمة البيضاء
ستشكل أهدافك في النهاية رسائلك وما تقدمه للمؤثرين في عرضك.
ما نوع حملة TikTok Influencer التي ستديرها؟
من ما ستقوله إلى من ستتواصل معه، يعد نوع الحملة التي تديرها أمرًا بالغ الأهمية. تشمل الخيارات ما يلي:
- حملات البذر حيث ترسل المنتجات إلى المبدعين مقابل محتوى TikTok (انظر أدناه).
- حملات سفير العلامة التجارية حيث تقوم بتوظيف منشئي المحتوى كشركاء على المدى الطويل لتمثيل علامتك التجارية مقابل الامتيازات. على سبيل المثال، يمكنك منح سفراء علامتك التجارية TikTok خصومات ومنتجات ورموز ترويجية حصرية.
- عمليات تعاون مدفوعة حيث ينشر منشئو المحتوى معلومات عن علامتك التجارية مقابل الحصول على تعويض. في معظم الحالات، وهذا يعني النقد والمنتجات.
مصدر: @ كيندالالفريد
على سبيل المثال، عادةً ما يتضمن استهداف سفراء العلامات التجارية التواصل مع الأشخاص الذين يعرفون علامتك التجارية بالفعل. وهذا يعني العملاء الحاليين والمدافعين عن العلامة التجارية.
على الجانب الآخر، تعد حملات الهدايا بمثابة لعبة عادلة لمنشئي المحتوى من جميع الأحجام بغض النظر عن عدد متابعيهم أو تاريخهم مع علامتك التجارية. عيب الإهداء هو أن المحتوى غير مضمون وقد يستغرق رؤية النتائج (ناهيك عن المحتوى!). شهور.
2. كن واضحًا بشأن الأمر لماذا يجب على المؤثرين أن يقولوا “نعم” للشراكة
ضع في اعتبارك أن عرضنا التقديمي سيكون على الأرجح بمثابة مقدمة مؤثرة لعلامتك التجارية. قم بالعصف الذهني حول طرق لجعل علامتك التجارية تبدو وكأنها مليون دولار قبل إجراء التواصل مع منشئي المحتوى.
مع وجود العديد من العلامات التجارية التي تروج للمنتجات على TikTok، كيف تتميز؟ ابدأ بالإجابة على الأسئلة أدناه. ثم فكر في كيفية دمج هذه الإجابات في رسائلك.
ما هي فوائد العمل مع علامتك التجارية؟
تذكر: تمثل حملات التسويق المؤثرة تبادلًا للقيمة. يجب أن يحتوي قالب التوعية على TikTok على جملة أو اثنتين مخصصتين للقيمة التي تقدمها. قد يشمل ذلك:
- منتجات مجانية. خذ بعين الاعتبار شعبية حزم العلاقات العامة وحزم المنتجات المجانية لأصحاب النفوذ.
- السابق: “كجزء من تعاوننا، سنشحن لك حزمة منتجات بقيمة 100 دولار. مجانية تمامًا، بدون أي شروط.”
- الوصول والتعرض والمصداقية. بالنسبة إلى منشئي المحتوى الصغار، تعتبر فرصة الشراكة مع علامة تجارية راسخة أمرًا مقنعًا للغاية.
- السابق: “نود أن نشارك منشورك ونقدمك إلى متابعينا البالغ عددهم 50 ألفًا…”
- التفرد. على سبيل المثال، يمكنك إبلاغ منشئي المحتوى بأنهم سيحصلون على منتج لم يتم طرحه على الرفوف بعد. وهذا يجعل شراكتك تبدو أكثر أهمية على الفور.
- السابق: “نعتقد أنك ستكون الشخص المناسب تمامًا للترويج لإطلاق خط منتجاتنا الشتوي.”
ما الذي يجعل علامتك التجارية مختلفة؟
اسأل نفسك: ما الذي تقدمه إلى الطاولة ولا يفعله منافسوك؟
فكر في العرض الترويجي لعلامتك التجارية والشعار والقيمة المقترحة. اجعلها عالية وواضحة في رسالتك. على سبيل المثال، فكر في كيفية جذب منشئي المحتوى من خلال…
- منتج فريد من نوعه (فكر: المكونات والمواد الخاصة)
- جمهور فريد أو متخصص (فكر في: الأمهات النباتيات من جيل الألفية، وعشاق الموضة من الجيل Z)
- الصوت والقيم (فكر في: حس الفكاهة لديك، ومبادئ الشركة)
تضع العديد من أفضل العلامات التجارية على TikTok ما يجعلها مختلفة في المقدمة والوسط في سيرتها الذاتية. وهذا لا يجعلهم خالدين في الذاكرة لدى الشركاء المحتملين فحسب، بل يعزز صوتهم وقيمهم أيضًا.
مصدر: @purlisse
3. قم بزيادة معدل استجابتك عن طريق مراسلة المؤثرين المناسبين
يجب أن تكون انتقائيًا فيما يتعلق بمن تتواصل معه بالفعل.
مرة أخرى، أنت مدلل للاختيار. من الجمال والموضة إلى السلع الاستهلاكية المعبأة وما بعدها، هناك منشئو محتوى من جميع مناحي الحياة يروجون للمنتجات على TikTok. هناك فرصة غير صفرية لوجود مكانتك هناك.
التحدي؟ التركيز على منشئي المحتوى المناسبين لعلامتك التجارية وأهدافك. إن اكتشاف ذلك يعني تمشيط الملفات الشخصية والسير ومقاطع الفيديو.
كيفية معرفة ما إذا كان أحد المؤثرين على TikTok مناسبًا أم لا
سنقولها مرة أخرى: لا يوجد نقص في المبدعين للاختيار من بينهم.
ولكن هذا ما يجعل التواصل مع المؤثرين على TikTok أمرًا شاقًا للغاية.
نصيحتنا إذا كان عليك تمامًا إرسال رسائل إلى المبدعين بنفسك؟ لا تخف من أن تكون صعب الإرضاء.
ابدأ بالاطلاع على الإشعارات الخاصة بالحسابات التي تضع علامة @ على علامتك التجارية أو تنشر عن منتجاتك بالفعل. بعد ذلك، قم بالتفرع إلى قائمة متابعيك والأشخاص الذين يستخدمون علامة التصنيف الخاصة بعلامتك التجارية.
ومن هناك، قم بتقييم المرشحين المحتملين للتواصل بناءً على ما يلي:
- عدد المتابعين ومعدل المشاركة. المتابعون ليسوا هم كل شيء في التسويق المؤثر على TikTok. في الواقع، غالبًا ما يكون منشئو المحتوى الأفضل أداءً مؤثرين على مستوى صغير أو متوسط القوة.
- جمهور. هل الحسابات التي تتابع منشور المؤثر وتعلق عليه تشبه عملائك؟ إذا كانوا صادقين ومتحمسين، فهذه علامة عظيمة.
- الأسلوب والنبرة. باختصار، هل يجتازون اختبار الحيوية؟ تخيل كيف سيتحدثون عن منتجك لو كان بين أيديهم. هل يتوافق أسلوب محتواهم مع أسلوبك؟
- الجهد والإبداع. هل أنت معجب بمحتواها؟ على سبيل المثال، معرفة ما إذا كانوا يستفيدون من حيل التحرير (فكر في: الانتقال السريع) واتجاهات TikTok؟
- خبرة في العمل مع العلامات التجارية. هل تراهم ينشرون عن العلامات التجارية بالفعل؟ يعد العمل مع المبدعين الذين يعرفون بالفعل كيفية عرض المنتجات ميزة إضافية كبيرة. وهذا يعني أنهم مرتاحون للعرض أيضًا.
كلما كان المبدع أكثر أصالة وتسلية، كلما كان ذلك أفضل. ولهذا السبب تعمل الكثير من العلامات التجارية مع منشئي محتوى يتمتعون بروح الدعابة المميزة (انظر أدناه).
مصدر: @ كيندالالفريد
معرفة مكان إرسال رسائل التوعية على TikTok
كما هو مذكور في منشورنا على الرسائل Instagram المؤثرين، فإن الطريقة “الأفضل” للوصول إلى المبدعين تعتمد حقًا على ما هم يريد.
سيكون لدى معظم منشئي المحتوى بريد إلكتروني تعاوني منشور في سيرتهم الذاتية على TikTok. يمكنك أيضًا استخدام زر الاتصال المخصص عبر البريد الإلكتروني على TikTok أيضًا.
مصدر: @saritacuer
تذكر أنه يجب أن تكون متابعين متبادلين لمراسلة المؤثرين على TikTok. من المحتمل أنك ستتواصل عبر البريد الإلكتروني. ومع ذلك، قد تواجه مواقف يتعاون فيها منشئو المحتوى فقط عبر الرسائل المباشرة. إذا كان الأمر كذلك، فستحتاج إلى متابعة بعضكما البعض أولاً.
كيفية تبسيط استراتيجية التوعية الخاصة بك على TikTok
أنت بحاجة إلى عرض تقديمي مدروس وفهم لكيفية الوصول إلى منشئي المحتوى إذا كنت ترغب في تعزيز انتشارك.
يمكن أن تساعد القوالب وأفضل الممارسات المذكورة أعلاه بالتأكيد!
ومع ذلك، فإن التواصل مع منشئي المحتوى على TikTok (أو أي منصة أخرى) يلتهم الكثير من جدولك الزمني. هذا صحيح بشكل خاص إذا كنت تحاول كسب المحتوى من مئات من المبدعين. إن تخصيص كل عرض تقديمي وإدارته ليس بالأمر الواقعي أو الفعال داخل الشركة.
على الجانب الآخر، تلغي منصة التسويق ذات التأثير الصغير الخاصة بـ Statusphere الحاجة إلى التواصل مع TikTok يدويًا. نحن نطابق العلامات التجارية مع المبدعين من شبكتنا التي تم فحصها باستخدام أكثر من 250 نقطة بيانات فريدة من الطرف الأول. وهذا يضمن ملاءمة مثالية و لا يوجد عمل قانوني عندما يتعلق الأمر بالتواصل.
يوفر Statusphere للعلامات التجارية 98% من الوقت الذي كانوا يقضونه في تشغيل الحملات المؤثرة بأنفسهم. بدءًا من الشحن والتنفيذ وحتى التوفيق وإعداد التقارير، يتعامل برنامجنا مع كل ذلك.
هل تريد معرفة المزيد حول كيفية عمل منصتنا؟ تواصل مع أحد خبرائنا لمعرفة كيف يمكننا توسيع نطاق التسويق المؤثر الخاص بك على TikTok في جزء صغير من الوقت.
نُشرت هذه المقالة لأول مرة في أغسطس 2020. وتم تحديثها آخر مرة في 24 يونيو 2023.