ستساعدك المقالة التالية: 4 أنواع من برامج زرع المنتجات
زرع المنتج هو عملية إرسال المنتجات إلى المستلمين المعنيين على أمل:
- توليد الإحالات الشفهية
- الحصول على تعليقات حول منتجك (منتجاتك)
- إنشاء محتوى عضوي من إنشاء المستخدم.
نظرًا لأنك تسمح لسوقك المستهدف بتجربة منتجاتك مجانًا، فإنك تحصل على رؤية حقيقية لما يعجبهم وما لا يعجبهم. يعمل البذر مع المستهلكين العاديين والمؤثرين على حدٍ سواء، مما يجعله استراتيجية قابلة للتخصيص بناءً على أهداف علامتك التجارية.
فيما يلي أربعة أنواع مختلفة من برامج زرع المنتجات التي يمكنك اختبارها لمعرفة النتائج.
1. لجمع التعليقات
يعد تلقي تعليقات العملاء أثناء حملة زرع المنتجات أمرًا رائعًا دائمًا، خاصة عندما تكون إيجابية. ولكن من المهم أيضًا استخدام التعليقات – حتى السلبية منها – كشكل من أشكال البحث لتحسين منتجاتك واستراتيجياتك. سواء كنت تفكر في اختبار سوق أو فئة عمرية جديدة، أو تتساءل ببساطة عما إذا كان منتجك يعمل مع جمهورك الحالي، فإن استخدام التعليقات يمكن أن يفي بالغرض.
لنفترض أنك تمتلك شركة لألواح الجرانولا تستهدف النباتيين فقط. ربما يكون من المفيد تجربة سوق جديدة مثل الأمهات أثناء التنقل. من خلال إهداء منتجك إلى المدونين، ستتلقى تعليقات حول كيفية استفادة هذا الجمهور من منتجك. ستتمكن أيضًا من مقارنة الجماهير المختلفة وتحديد إبداءات الإعجاب وعدم الإعجاب لكل منها.
2. لبناء الوعي بالعلامة التجارية
يمكنك استخدام بذور المنتج لجذب الانتباه إلى علامتك التجارية. فكر في الأمر، من خلال إهداء منتجك، فإنك تمنح المتلقي سببًا رائعًا للنشر عنك وتساعد في توليد نظرة إيجابية تجاه علامتك التجارية. يمكن أن يؤدي ذلك أيضًا إلى تعزيز التفاعل على منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي، وزيادة عدد المتابعين لديك، وإنشاء المزيد من النقرات على موقع الويب الخاص بك. من المهم أن تتذكر أنه كلما كانت تجربة المؤثر في العمل مع علامتك التجارية أفضل، زادت المشاركات الإيجابية التي ستحصل عليها.
3. زرع منتجات المشاهير والمؤثرين على نطاق واسع
يعد إرسال منتجك إلى المشاهير والشخصيات عبر الإنترنت الذين لديهم عدد كبير من المتابعين طريقة أخرى لنشر معلومات عن منتجك. فقط كن مدركًا أنهم لن يقوموا جميعًا بالنشر، وسيطلب البعض تعويضًا (أحيانًا بالآلاف) لمشاركة منتجك مع متابعيهم. حتى لو لم تكن تدفع/أو لا تضمن الحصول على منشور، فقد يكون الأمر يستحق ذلك.
إذا كنت تدفع لهم، ضع في اعتبارك ما يلي:
- ما هي طريقة الدفع التي ستستخدمها؟ Paypal، وهو ملائم لإرسال رسوم النشر الخاصة بهم مباشرةً والتحقق من إجراء الدفعات واستلامها هي إحدى الطرق التي يجب اتباعها. تعد بطاقات الهدايا خيارًا رائعًا آخر لأنه يمكنك منح المؤثرين ما يريدون بالضبط دون أي متاعب.
- ما هي ميزانية شركتك؟ سيحدد هذا عدد المؤثرين الذين يمكنك تحمل تكاليف حملة زرع منتجك.
- هل ستقوم بعمل عقد للمؤثر؟ نوصي بشدة بهذا لضمان حصولك على ما دفعت مقابله. يجب أن يتضمن ذلك الكشف عن حقوق الطبع والنشر لمحتوى المؤثر من أجل إعادة استخدامه في المستقبل.
4. زرع منتجات المؤثرين الصغار
عادةً ما يكون لدى أصحاب التأثير الجزئي (يُطلق عليهم أيضًا “القوة الوسطى”) ما بين 5000 إلى 25000 متابع منخرطين بشكل كبير. قد يكون لدى هؤلاء المؤثرين عدد أقل من المتابعين ولكنهم يولدون تفاعلًا عضويًا عاليًا وأكثر لبذور المنتج. يمتلك المؤثرون الصغار جمهورًا متخصصًا أكثر بكثير من نظرائهم من المشاهير، مما يسمح لك باستهداف الجمهور المثالي لعلامتك التجارية بشكل أفضل.
سيظل المؤثرون الصغار الذين يحتاجون إلى تعويض مالي مقابل منشور ما أقل بكثير من استخدام المؤثرين المشاهير. هذا يعني أنه يمكنك نشر المزيد من المحتوى حول علامتك التجارية أثناء العمل مع المزيد من المؤثرين. عندما ترسل لهم منتجًا، قم بتخصيص العبوة باسمهم أو بملاحظة مكتوبة بخط اليد لإظهار أنك تقدر عملهم.
قد يكون من الصعب إدارة العديد من المؤثرين في وقت واحد، وتسعى العديد من العلامات التجارية إلى البحث عن منصات تسويق مؤثرة كاملة الخدمات لجعل عملية زرع المنتجات خالية من المتاعب. في Statusphere، نساعدك على توسيع نطاق حملات زرع المنتجات الخاصة بك، دون التكلفة الإضافية لبناء فريق داخلي. يتعامل Statusphere مع كل شيء بدءًا من التواصل مع المؤثرين والمطابقة والشحن وإعداد التقارير!
إذا لم تبدأ علامتك التجارية في استخدام برامج زرع المنتجات كجزء من استراتيجية التسويق الخاصة بك، فقد حان الوقت للبدء! ستحصل على تعليقات قيمة، ومحتوى عالي الجودة من إنشاء المستخدمين لإعادة استخدامه، وشبكة مؤثرة تثق بها. إذا كنت ترغب في الحصول على مزيد من المعلومات حول كيفية تحقيق أهداف علامتك التجارية من خلال زرع المنتجات والعمل مع المؤثرين، انقر هنا للدردشة مع أحد المتخصصين في التسويق المؤثر لدينا!
