ستساعدك المقالة التالية: 4 عروض ترويجية وحملات تسويقية للعطلات على مدار العام
التسويق أثناء العطلات ليس مجرد نشاط شتوي. من المؤكد أن فصل الشتاء معروف ببعض أكبر عطلات البيع بالتجزئة لهذا العام، لكن العلامات التجارية التي تركز فقط على شهر ديسمبر تفوت زيادات المبيعات المحتملة في أماكن أخرى. يمكن أن تكون العطلات مثل عيد الحب وعيد الأم وعيد الأب والرابع من يوليو وحتى Super Bowl فرصًا تسويقية رئيسية للمناسبات الخاصة للعلامات التجارية. ولكن من أين تبدأ عندما تكون معظم حملاتك مصممة خصيصًا لعيد الميلاد؟ لقد وضعنا بعض الأفكار الترويجية والحملات التسويقية للاستفادة من التسويق خلال عطلتك على مدار العام.
1. قم بإنشاء تبادل للهدايا
رفع مستوى الوعي بالعلامة التجارية من خلال إنشاء تبادل بين العملاء. يمكنك السماح للمستهلكين باستخدام موقع الويب الخاص بك لإرسال بطاقات العطلات إلى أحبائهم (ربما حملة تركز على “عذرًا لقد نسيت عيد الأم” في اللحظة الأخيرة؟)، أو حتى تنظيم تبادل فعلي للهدايا مثل New Zealand Post فعلت معهم #NZSecretSanta حملة. بدأ هذا الحدث في عام 2010 من قبل مواطن فردي كتبادل لهدايا سانتا السرية المفتوحة للعامة، ثم تولت صحيفة New Zealand Post المسؤولية للمساعدة في توسيع نطاق الحدث، ليشمل في النهاية البلد بأكمله.
في حين أن هذه الحملات قد لا تبدو وكأنها تركز على المبيعات، فلا تقلل من أهمية الوعي بالعلامة التجارية. إن نشر الإيجابية وحسن النية لدى قاعدة عملائك سيترك انطباعًا جيدًا، ويمكن لأي شخص يحصل على بطاقة إلكترونية نتيجة لحملتك أن يصبح عميلاً بنفسه. منذ 89% من المتسوقين يقولون إنهم يظلون مخلصين للعلامات التجارية التي تشاركهم قيمهم، وتعد العطلات العاطفية مثل عيد الحب وعيد الأم وقتًا رائعًا للتعريف بقيمك.
مع القليل من التفاني، قد تصبح علامتك التجارية معروفة ببرنامج بطاقات/هدايا العطلات الخاص بها، على غرار New Zealand Post!
2. أدلة الهدايا
فكر في جمع المنتجات الأكثر شيوعًا من موقع الويب الخاص بك، أو عبر الإنترنت، للحصول على دليل الهدايا. يقول أكثر من نصف المتسوقين أنهم يستخدمون توصيات تجار التجزئة لشراء الهدايا (54%)، لذا فإن إنشاء منتجك الخاص لا يؤدي فقط إلى زيادة عدد الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك، بل يؤدي أيضًا إلى زيادة مبيعات المنتجات التي تختار تضمينها.
موقع التجارة الإلكترونية, إيتسي، تستفيد من عدد لا يحصى من المنتجات الفريدة على منصتها من خلال إنتاج أدلة الهدايا، خاصة في أيام العطلات. هذا يروج لـ Etsy والمنتجات المباعة هناك، نعم، ولكن الأهم من ذلك أنه يوفر قيمة للقارئ. لقد انضمت العديد من الشركات الأخرى إلى عربة دليل الهدايا، وهي أداة حملة متعددة الاستخدامات لأنها يمكن أن تنطبق على أي عطلة لتقديم الهدايا، حتى أعياد الميلاد.
إحدى أسهل الطرق لإنشاء دليل الهدايا الخاص بك هي من خلال Instagram خطوط إرشاد. هذه الأدلة سهلة الصنع من جهازك Instagram الملف الشخصي ويمكن مشاركتها بسهولة من خلال القصص أو الرسائل المباشرة. خيار آخر هو تنظيم أدلة هدايا البريد الإلكتروني. سيوفر هذا للمشتركين نظرة عامة على أفضل الهدايا التي تقدمها لكل شخص في قائمتهم، مع استكمال الرسومات القابلة للنقر عليها والتي تنقلهم مباشرة إلى صفحة المنتج.
3. قم بإحضار المؤثرين إلى المزيج
يمكن أن تساعد حملات المؤثرين في زيادة مدى وصول علامتك التجارية ومتابعتها والأهم من ذلك كله – الثقة. في حين أن العديد من العلامات التجارية قد اعتمدت بالفعل حملات مؤثرة تحت عنوان عطلة الشتاء، فليست هناك حاجة للتوقف عند هذا الحد – يمكن لمنشئي المحتوى الترويج لاستخدامات منتجك خلال جميع العطلات ذات الصلة. يمكنهم أيضًا المساعدة في جذب الزيارات إلى متجر فعلي، إذا كان هذا هو محور تركيز حملتك.
وقد أدرك سميرنوف هذه الحقيقة عندما أداروا حملتهم في الرابع من يوليو/تموز قبل بضعة أعوام. ال حملة استهدفت الأشخاص الأصغر سنًا مثل جيل الألفية وقدمت وصفات مشروبات مبتكرة باللون الأحمر والأبيض والأزرق تسلط الضوء على أنواع مختلفة من فودكا سميرنوف، بما في ذلك بعض الأصناف ذات النكهات الاحتفالية.
تتمثل الفكرة في التعامل مع العطلات التي تناسب علامتك التجارية بشكل أفضل – ربما ترغب العلامة التجارية التي تركز على الجمال في استهداف المتسوقين في عيد الأم وعيد الحب، في حين أن العلامة التجارية للوجبات الخفيفة والحلوى ستقفز في ضجيج Super Bowl أو Halloween.
4. تكنولوجيا الواقع المعزز
الواقع المعزز (AR) يزداد شعبية. تستفيد الكثير من العلامات التجارية من هذا المورد، خاصة في عصر التسوق عبر الإنترنت. تعمل العلامات التجارية لمنتجات التجميل على وجه الخصوص على توسيع الخيارات المتاحة للعملاء عبر الإنترنت “لتجربة” ظلال مختلفة من الماكياج أو لون الشعر، مما يسمح بتجربة أقرب للتسوق داخل المتجر دون الحاجة إلى مغادرة منازلهم.
تستخدم شركة Kellogg تقنية الواقع المعزز بشكل جيد مهمة النمر حملة. أظهر رمز الاستجابة السريعة الموجود على صناديق Frosted Flakes التميمة Tony the Tiger، ويبدو أنه يتجول في البيئة الفعلية للمستخدم ويخبر الآباء والأطفال على حد سواء عن كيفية دعمهم للرياضة في المدارس. وتتضمن التجربة أيضًا ألعابًا ممتعة وفلاتر للوجه مثل تلك الموجودة على وسائل التواصل الاجتماعي، مما يجعلها حملة تشرك مختلف الفئات العمرية.
على الرغم من أن شركة Kellogg لم تربط هذه الحملة بعطلة معينة، إلا أنه لن يكون من الصعب القيام بذلك. يمكن للعلامات التجارية التي تتطلع إلى زيادة الوعي بمهام خيرية مماثلة أن تدير هذه الحملة كجزء من موسم “العودة إلى المدرسة” في أواخر الصيف، أو حتى القفز في عطلات “وسائل التواصل الاجتماعي” الأقل شهرة، مثل اليوم الوطني للحبوب (الاثنين 7 مارس 2022). أو اليوم الرياضي الوطني (السبت 16 أكتوبر 2021).
إذا كنت تفكر في الانضمام إلى عربة الواقع المعزز، فابحث عن موارد يسهل الوصول إليها مثل TikTok التأثيرات ذات العلامات التجارية لغمس أصابع قدميك في الماء. يمكن أن يتخذ ذلك أي عدد من الأشكال، بدءًا من تجربة الماكياج أو تسريحات الشعر وحتى تراكب مركبة تحمل علامة تجارية يتم التحكم فيها من خلال حركات المستخدم. أضف بعض الصوت السريع، وقد ينتهي بك الأمر إلى أن يصبح رائجًا!
يمكن أن يكون أي موسم عطلة مرهقًا عندما تعمل على حملات تسويقية خاصة بالعطلات. امنح نفسك هدية Statusphere هذا العام – سنتعامل مع حملاتك المؤثرة نيابةً عنك، حتى تتمكن من التركيز على إستراتيجيتك الأكبر على مدار العام. هل أنت مهتم بترقية لعبة التسويق الخاصة بالعطلات هذا العام؟ أعطنا الصراخ اليوم لنرى ما يمكن أن يفعله لك أحد خبراء التسويق المؤثرين لدينا، في أي وقت من السنة.
