ستساعدك المقالة التالية: 5 أشياء تحتاج لمعرفتها حول مواقع الويب السياقية
ربما سمعت عبارة “السياق هو المفتاح”. في حين أن هذا يعني عادةً أنك بحاجة إلى فهم ظروف الموقف، إلا أن هذه العبارة تكتسب المزيد من الرواج في دوائر التسويق. أصبح التسويق السياقي والإعلانات ومواقع الويب أكثر أهمية لاستراتيجيتك وأنشطتك من أي وقت مضى.
ما هو الموقع السياقي؟
يستجيب موقع الويب السياقي للمستخدم. إنه يفهم ما يفعله المستخدم ويتفاعل معه، ويعرض له المحتوى ذي الصلة، والعبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء، وحتى الإعلانات. أصبح هذا النوع من بنية موقع الويب أكثر أهمية من أي وقت مضى. يجب أن تفكر في دمجها في التسويق الخاص بك إذا لم تكن قد فعلت ذلك بالفعل.
فيما يلي بعض الأشياء التي يجب أن تعرفها عن موقع الويب السياقي للبدء.
1. الأمر كله يتعلق بالتخصيص
أول شيء تحتاج إلى فهمه حول مواقع الويب السياقية هو الفلسفة التوجيهية. مثل أي شيء آخر في التسويق اليوم، المبدأ هنا هو التخصيص. يريد العملاء والزوار والعملاء المتوقعون تجربة فريدة مصممة خصيصًا لتلبية احتياجاتهم.
يقدم موقع الويب السياقي الخاص بك هذا لهم. يتغير موقع الويب وفقًا للمستخدم، ويعرض المحتوى ذي الصلة وعبارات الحث على اتخاذ إجراء، إلى جانب المزيد من الإعلانات ذات الصلة. يؤدي ذلك إلى تخصيص الموقع ليناسب تفضيلات المستخدم واحتياجاته، مما يجعله أكثر فائدة وجاذبية بالنسبة له. وهذا بدوره يؤدي إلى تحسين تجربة المستخدم.
2. ستحتاج إلى تنظيم المحتوى الخاص بك
من أجل إنشاء موقع ويب سياقي، ستحتاج إلى تنظيم المحتوى الخاص بك بطريقة منطقية. يمكنك القيام بذلك عن طريق إنشاء كتل من المحتوى مصممة لجذب أشخاص معينين.
تأكد من أن يكون لديك شخصيات المشتري عند الاستعداد. يمكن أن تساعدك هذه الشخصيات في إنشاء المحتوى وتنظيمه لتخصيص تجربة موقع الويب لمستخدمين مختلفين. ستحتاج إلى استخدام البيانات الضمنية والصريحة حول المستخدمين من أجل تنظيم المحتوى بشكل فعال.
بمجرد تنظيم المحتوى، يمكن وضع علامة عليه ووضعه بشكل مناسب. ويمكن بعد ذلك أن يستدعيها موقع الويب لعرضها عندما تستوفي مدخلات المستخدم معايير معينة.
3. ستحتاج إلى إجراء بعض الاختبارات
تعد عبارات الحث على اتخاذ إجراء الذكية ميزة أحدث يختبرها العديد من المسوقين الآن. باستخدام عبارات الحث على اتخاذ إجراء الذكية، تريد التأكد من اختبار البدائل.
تعد عبارات الحث على اتخاذ إجراء الذكية جزءًا مهمًا من موقع الويب السياقي، لذا ستحتاج إلى التأكد من اختبار بعض منها. يجب عليك أيضًا اختبار موقع الويب الخاص بك نفسه باستخدام نموذج A/B. نظرًا لأن موقع الويب سياقي، فيمكنه الاستجابة للمستخدمين. حتى شيء بسيط مثل تغيير نظام الألوان يمكن أن يجعله أكثر جاذبية للمستخدمين في فئة سكانية معينة.
4. تأكد من حصولك على الأدوات التقنية المناسبة
ما الذي تستخدمه لدعم جهودك التسويقية؟ يجب أن تفكر في ترقية ما تستخدمه إذا كنت تنتقل إلى موقع ويب سياقي. HubSpot وأدوات مماثلة هي طرق رائعة لدعم جهودك في إنشاء وتنظيم موقع الويب السياقي الخاص بك.
تقدم HubSpot، على وجه الخصوص، اختبارًا لعبارات الحث على اتخاذ إجراء الذكية، كما قدمت الشركة أيضًا تدريبًا على التسويق السياقي لبضع سنوات حتى الآن. يمكنك معرفة المزيد حول التسويق والإعلان السياقي، وكيف يمكنك الاستفادة من موقع الويب الخاص بك لدعم هذه الجهود.
5. سوف يساعد في تعزيز التحويلات
سواء كنت ترغب في تحسين المبيعات أو زيادة التحويلات على عبارات الحث على اتخاذ إجراء، يمكن أن يساعدك موقع الويب السياقي في تحقيق أهدافك. وذلك لأن التجربة المخصصة تنال إعجاب المستخدمين وتزيد من احتمالية اتخاذهم لإجراء ما.
إذا لم تكن قد بدأت بالفعل في دمج التسويق السياقي في أنشطتك، فهذا هو الوقت المناسب للبدء، وموقع الويب الخاص بك هو أفضل مكان للبدء.
