الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

5 أفضل الممارسات لإعادة استخدام المحتوى الذي ينشئه المستخدمون والمؤثرون

ستساعدك المقالة التالية: 5 أفضل الممارسات لإعادة استخدام المحتوى الذي ينشئه المستخدمون والمؤثرون

هل قمت بإعادة استخدام المحتوى الذي ينشئه المستخدمون لعلامتك التجارية؟

إذا لم يكن الأمر كذلك، فقد حان الوقت للبدء!

بعد كل شيء، يعد محتوى العميل الأصلي من بين أصولك التسويقية الأكثر تأثيرًا.

نحن نشهد المزيد والمزيد من العلامات التجارية تعيد استخدام المحتوى المؤثر الخاص بها في الحملات المدفوعة لتحقيق نتائج رائعة. لا تنظر أبعد من ازدهار إعلانات المحتوى الذي ينشئه المستخدمون كدليل.

لسوء الحظ، تفشل العديد من العلامات التجارية في زيادة المسافة المقطوعة من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون إلى الحد الأقصى.

الاخبار الجيدة؟ ليس عليك التعامل مع المحتوى الذي ينشئه عملاؤك على أنه “واحد وتم تنفيذه”.

باستخدام استراتيجية إعادة الاستخدام، يمكنك إنشاء تفاعل مستمر وحملات إعلانية عالية الأداء. فيما يلي أفضل ممارساتنا لإعادة استخدام المحتوى الذي ينشئه المستخدمون والمحتوى الذي ينشئه المؤثرون.

لماذا يجب عليك إعادة استخدام المحتوى الذي ينشئه المستخدمون والمؤثرون؟

لنفترض أنك تمتلك بالفعل حصتك العادلة من المحتوى العضوي الذي ينشئه المستخدمون والمحتوى المؤثر.

تهاني! ولكن هل تقوم بتعظيم تلك الأجزاء من المحتوى إلى أقصى إمكاناتها؟

يجب على العلامات التجارية التي تمتلك قدرًا متواضعًا من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون أن تجعل إعادة الاستخدام أولوية من أجل:

  • قم ببناء حضورك الشفهي بشكل أسرع. تتيح لك إعادة استخدام المحتوى الذي ينشئه المستخدمون إمكانية نشر الدليل الاجتماعي عبر حملات ومنصات متعددة. لماذا تقصر محتوى عميل علامتك التجارية على TikTok؟ أو Instagram متى يمكنك النشر على كليهما؟
  • تعزيز التحويلات عبر قنوات التسويق الخاصة بك. من إعلانات المحتوى ذي العلامة التجارية إلى البريد الإلكتروني وما بعده، فإن العلاقة بين المحتوى الذي ينشئه المستخدمون ومعدلات التحويل الأعلى موثقة جيدًا. من خلال إعادة الاستخدام، يمكن لجزء واحد من المحتوى على منصة واحدة تحسين التحويلات في مكان آخر.
  • إن استخلاص المزيد من أصولك التسويقية الحالية يساعدك على العمل بشكل أكثر ذكاءً، وليس بجهد أكبر. تركز العلامات التجارية دائمًا بشكل كبير على عائد الاستثمار للتسويق المؤثر. كلما زاد المحتوى الجاهز لإعادة توظيفه، زادت إمكانية توسيع أدائك وميزانيتك.

5 أفضل الممارسات التي يجب معرفتها أثناء إعادة توظيف المحتوى الذي ينشئه المستخدمون

إن إعادة استخدام المحتوى الذي ينشئه المستخدمون ليس بالأمر السهل مثل إعادة نشر منشور والمطالبة به باعتباره منشورًا خاصًا بك.

ليس عن طريق تسديدة طويلة!

ولكن قبل البدء في إعادة الاستخدام، من المهم فهم بعض أفضل الممارسات.

ستساعدك النصائح الواردة أدناه على البقاء منظمًا والتأكد من وصول المحتوى الخاص بك إلى ما يستحقه. ناهيك عن الابتعاد عن المشاكل المحتملة عندما يتعلق الأمر بإدارة حقوق المحتوى.

1. تأكد من أن لديك الحقوق والأذونات اللازمة لنشر المحتوى

أول شيء أولاً: سيساعدك القليل من التدبير المنزلي على تجنب انتهاك حقوق الطبع والنشر والمشكلات القانونية الأخرى.

لا يعني مجرد وضع علامة باسم شخص ما عليك في إحدى الصور أنها لعبة عادلة للترويج. على الرغم من أن القواعد واللوائح المتعلقة بالترويج للمحتوى الذي ينشئه المستخدم تختلف من منصة إلى أخرى، فإليك بعض الإرشادات السريعة:

  • عندما تكون في شك، اطلب إذنًا صريحًا قبل النشر. يمكن القيام بذلك من خلال التعليقات الاجتماعية والرسائل المباشرة بدلاً من البريد الإلكتروني.
  • بالنسبة للنشر المتبادل على وسائل التواصل الاجتماعي، قم بالإشارة إلى منشئ المحتوى (و@حسابه) عندما يكون ذلك ممكنًا.
  • إذا كنت تحصل على المحتوى الذي ينشئه المستخدمون من خلال المسابقات أو الهدايا، فتأكد جيدًا من اشتراك المشاركين وفهمهم للقواعد.
  • تحقق جيدًا من شروط الخدمة الخاصة بأي منصة اجتماعية معينة تقوم بالنشر عليها.

على سبيل المثال، تحقق من كيفية طلب oVertone للحصول على إذن لإعادة نشر المحتوى الذي ينشئه المستخدمون عبر Instagram تعليقات.

مصدر: @overtonecolor

في حالة إعادة استخدام محتوى المؤثرين على وجه التحديد، يمكنك تجنب الكثير من المتاعب ببساطة عن طريق دمج إدارة حقوق المحتوى في اتفاقية المؤثرين الخاصة بك.

يعد هذا أيضًا أمرًا يجب مراعاته إذا كنت تستخدم منصة تسويق مؤثرة كمصدر للمحتوى الخاص بك. على سبيل المثال، تتمتع Statusphere بحقوق المحتوى ذات العلامة التجارية المضمنة في نظامنا الأساسي.

وهذا يعني أن علاماتنا التجارية يمكنها توسيع نطاق جهود إعادة استخدام المحتوى بسرعة عبر الإعلانات أو المنشورات المجانية دون الحاجة إلى طلب الإذن منشورًا تلو الآخر.

2. قم بترويج محتوى UGC والمحتوى المؤثر الأفضل أداءً

إذا حصلت علامتك التجارية على مشاركة اجتماعية متسقة عبر وضع علامات على المنتجات وحملات #الهاشتاج، فهذه أخبار رائعة. وهذا يعني أيضًا أنك حصلت على الحق في أن تكون انتقائيًا عند إعادة استخدام المحتوى الذي ينشئه المستخدمون.

لأنه لا ينبغي عليك الترويج لأي جزء من المحتوى الذي يأتي في طريقك.

لنكن واقعيين: لن يكون كل جزء من المحتوى منافسًا رئيسيًا لعرضه كإعلان.

تقوم معظم العلامات التجارية بتشغيل حملات القائمة البيضاء على TikTok أو Instagram حجز إعلاناتهم للحصول على الأفضل على الإطلاق عندما يتعلق الأمر بالمحتوى. هذا صحيح! من الناحية المثالية، يجب عليك إعطاء الأولوية للمحتوى الذي ينشئه المستخدمون عالي الجودة والذي…

  • يلتقط صوت علامتك التجارية وجماليتها
  • يؤدي أداءً جيدًا من حيث التفاعل (فكر في: الإعجابات والتعليقات والمشاركات)
  • يتم نشره بواسطة منشئي محتوى يشبهون جمهورك المستهدف إلى حد كبير

على سبيل المثال، تقوم منظمة Youth to the People بإعادة نشر المحتوى الذي ينشئه المستخدمون بكافة أشكاله وأحجامه. بدءًا من اللقطات المقربة للمنتج وحتى لقطات نمط الحياة وصور السيلفي، تعرض خلاصتهم القليل من كل شيء.

تعيد العلامة التجارية استخدام المحتوى من المؤثرين والمبدعين الذين يتراوح عدد المتابعين لديهم بين 100 و100000+. Note كيف يختلف معدل مشاركتهم ولكنه لا يزال مرتفعًا نسبيًا.

مصدر: @youthtothepeople

يعمل المحتوى الخاص بهم بغض النظر عن عدد المتابعين لأن صورهم تعكس جمهورهم المستهدف.

الوجبات الجاهزة؟ احفظ أفضل المحتوى الذي ينشئه المستخدمون والمؤثرون لإعادة الاستخدام والتجربة من هناك. إن تعريف “الأفضل” متروك لك تمامًا.

لا تشعر بالضغط للترويج لمحتوى لن يتفاعل معه جمهورك فعليًا. يشير هذا أيضًا إلى قيمة وجود حجم كبير من المحتوى من أصحاب النفوذ الجزئي مقابل وجود عدد قليل فقط من منشورات المؤثرين لإعادة توظيفها.

3. تأكد من تحسين المحتوى الذي ينشئه المستخدمون المعاد استخدامه لكل منصة تنشر عليها

عند إعادة استخدام المحتوى الذي ينشئه المستخدمون، كن مستعدًا لإجراء بعض التغييرات والتعديلات الطفيفة قبل النشر.

فقط لأن جزءًا من المحتوى يعمل Instagram لا يعني أنه سيعمل على TikTok. الجانب الآخر صحيح أيضًا. وبالمثل، من المحتمل أن تحتاج صورة العميل الضخمة إلى اقتصاصها لاستخدامها في رسالة بريد إلكتروني تسويقية.

وفي الوقت نفسه، تختلف كل شبكة اجتماعية من حيث خصائصها أحجام الصور “المثالية”. والمتطلبات.

لقد رأينا أيضًا حالات لأنظمة أساسية لا تشجع النشر المباشر المتبادل (مثل Instagram الادعاء بأن الخوارزمية الخاصة بهم لن تفضل نشر TikToks بشكل متقاطع على Reels). للمبتدئين:

  • قم بمراجعة أحجام الصور/الفيديو ومعاينة منشوراتك قبل النشر.
  • إذا لزم الأمر، أعد كتابة التسميات التوضيحية الخاصة بك، واضبط @tags وأعد #hashtags. على سبيل المثال، الحد الأقصى لعدد أحرف التسمية التوضيحية في TikTok أقل بكثير من Instagram’س. وبالمثل، لا يجوز لك استخدام نفس العلامات عبر كلا النظامين الأساسيين. تختلف قدرتك على إجراء التعديلات حسب المكان الذي تنشر فيه الإعلانات بشكل طبيعي أو تعرضها.
  • فكر في مدى ملائمة إعادة استخدام المحتوى الذي ينشئه المستخدمون لتقويم المحتوى الخاص بك. هل تريد أن يتم بث نفس أجزاء المحتوى بالضبط في نفس الوقت؟ هل تريد موازنة المحتوى الذي ينشئه المستخدمون الخاص بك؟ لا توجد إجابة “صحيحة” هنا ولكن يجب أخذها في الاعتبار إذا كان لديك متابعين مشتركين عبر شبكات متعددة.

فيما يلي مثال على المحتوى المُعاد توجيهه بين منشئي المحتوى على TikTok والعلامة التجارية Instagram. تعرف على كيفية قيام Peach & Lily بأخذ قطعة مشهورة من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون وتحويلها إلى بكرة.

مصادر): @جوردين_وود / @peachandlily

لا يجب أن تكون إعادة استخدام المحتوى لوسائل التواصل الاجتماعي عملية مكثفة وتستغرق وقتًا طويلاً. بعض المنصات تجعل الأمر أسهل بكثير من غيرها. على سبيل المثال، هناك طرق متعددة لتنزيل فيديو TikTok (بما في ذلك بدون علامة مائية) والتي يمكنك إعادة نشرها وإعادة استخدامها في مكان آخر.

4. رفع مستوى إدارة الأصول التي ينشئها المستخدمون (ولا تفقد المحتوى الخاص بك أبدًا)

إذا كنت ترغب في دمج المحتوى الذي ينشئه المستخدمون في مسار تحويل المبيعات الخاص بك، فأنت بحاجة إلى تتبع ذلك.

التنظيم مهم!

يعد جمع المحتوى الذي ينشئه المستخدمون الخاص بك فقط عبر @mentions و#hashtags بمثابة مضيعة للوقت. بالإضافة إلى ذلك، يمكن نقل الحسابات ويمكن بسهولة فقدان المحتوى أو حذفه بمرور الوقت. أوه، وتحتاج إلى الحصول على “إبهام” من منشئي المحتوى لديك للتأكد من أنه يمكنك استخدام محتواهم خلال حملاتك التسويقية.

لهذا السبب من المهم الحصول على ملكية المحتوى الذي ينشئه المستخدمون والمحتوى المؤثر بمجرد نشره.

هناك منصات مخصصة يمكنها العثور على المحتوى الذي ينشئه المستخدمون وتجميعه. ولكن حتى مع هذه الأدوات، يمكن أن تشعر وكأنك تعمل بدوام كامل.

ولهذا السبب نوصي بالعمل مع منصة مؤثرة صغيرة قابلة للتطوير (مثل الحالة!) لإنشاء محتوى ينشئه المستخدمون عالي الجودة وجاهز للحقوق ولا يتطلب أي عمل قانوني من جانبك.

تقوم منصتنا بمصادر محتوى المنشئ الخاص بك و يحصل على حقوق المحتوى في نفس الوقت. من خلال تقارير حملاتنا وتحليلات الأداء، يمكنك معرفة أجزاء المحتوى المثالية لإعادة استخدامها في مكان آخر.

5. قم بتوسيع نطاق حملاتك لتحقيق ولاء طويل الأمد ونتائج مستمرة

يكمن جمال حملات المحتوى الذي ينشئه المستخدمون في أنها مثالية لتشجيع المزيد من محتوى العملاء في المستقبل.

لهذا السبب نوصي دائمًا بتوسيع نطاق حملاتك التسويقية المؤثرة بدلاً من التعامل معها على أنها حملة لمرة واحدة. للحفاظ على استمرار الزخم الخاص بك والتأكد من استمرار العملاء في الترويج لك عبر المحتوى، قم بالإشارة إلى ما يلي:

  • قم بنشر المحتوى الذي ينشئه المستخدمون بانتظام كجزء من تقويم الوسائط الاجتماعية الخاص بك
  • لديك عملية مخصصة لجمع المحتوى الذي ينشئه المستخدمون وتحديد مصادره (مثل علامة التصنيف ذات العلامة التجارية)
  • تعاون مع منشئي المحتوى لمنح علامتك التجارية دفعة طويلة المدى للمحتوى الذي ينشئه المستخدمون

ونتيجة لذلك، سيكون لديك دفق مستمر من المحتوى الذي يأتي بشكل عضوي وعبر المؤثرين. هذه هي قوة التسويق المؤثر الدائم في العمل.

ما هي أفضل الطرق لإعادة توظيف المحتوى الذي ينشئه المستخدمون والمحتوى المؤثر؟

لاختتام الأمور، دعنا نفكر في بعض أفكار حملات المحتوى الذي ينشئه المستخدمون والتي يمكنك طرحها بنفسك.

إعادة نشر المحتوى الذي ينشئه المستخدمون عبر قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بعلامتك التجارية

يمكن القول إنها أسهل طريقة لإعادة توظيف المحتوى لوسائل التواصل الاجتماعي، حيث يكون النشر المتبادل لبعض القنوات أسهل من غيرها. على سبيل المثال، كثيرا ما نرى:

  • بكرات → تيك توك
  • Facebook → Instagram
  • Instagram → Pinterest

تقوم العلامات التجارية مثل Black Milk بعمل رائع في النشر المتبادل وإعادة استخدام المحتوى الذي ينشئه المستخدمون. من خلال إجراء تغييرات طفيفة على التسميات التوضيحية وتوقيت منشوراتهم، يمكنهم تحقيق المزيد من الاستفادة من محتواهم.

مصدر: @blackmilkclothing

تعتبر هذه الإستراتيجية أمرًا بديهيًا بالنسبة للعلامات التجارية التي تتطلع إلى إعادة استخدام المحتوى التسويقي المؤثر.

فقط تذكر أن كل منصة اجتماعية لديها أفضل الممارسات الخاصة بها عندما يتعلق الأمر بالتسميات التوضيحية وعلامات التصنيف. يمكن أن تُحدث التعديلات الصغيرة على التسميات التوضيحية فرقًا لدى جمهورك، مما يثبت أنك لا تقوم فقط بنسخ المحتوى الخاص بك ولصقه عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

استفد من قوة إعلانات المحتوى الذي ينشئه المستخدمون لزيادة التحويلات

يمثل UGC فرصة رئيسية لجعل إعلاناتك الاجتماعية لا تبدو وكأنها إعلانات على الإطلاق. وهذا بدوره له تأثير إيجابي على التحويلات والمشاركة.

لا تأخذ كلمتنا فقط. كسر النجاح أيام الأسبوع Instagram الحملة الإعلانية, Instagram أنفسهم لاحظوا:

عادةً ما تتفوق إعلانات منشئي المحتوى على الإعلانات العادية Facebook و Instagram لأنهم يشعرون بمزيد من المعلومات وذات الصلة والتسلية.

اطلع على إعلان Reels المستند إلى منشئي المحتوى في أيام الأسبوع أدناه. يعد هذا مثالًا ممتازًا لكيفية إعادة استخدام المحتوى من وسائل التواصل الاجتماعي ورؤية عائد استثمار كبير منه.

مصدر: Instagram

مرة أخرى، تأكد من أن لديك حقوق المحتوى الذي ينشئه المستخدمون والذي تعيد توظيفه في الإعلانات. يعد طلب الحصول على إذن صريح من منشئي المحتوى أمرًا مثاليًا لإعلانات المحتوى الذي ينشئه المستخدمون وذلك من أجل الشفافية فقط.

منصات مثل Instagram يحتوي كل من TikTok وTikTok أيضًا على ميزات خاصة بالنظام الأساسي تتيح لك تحويل منشورات منشئي المحتوى إلى محتوى مدعوم. ومع ذلك، فإن إنشاء إعلانات من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون المملوكون يمنحك حرية إبداعية أكبر، ناهيك عن المرونة فيما يتعلق بميزانيتك ومدة تشغيل حملاتك.

قم بدمج UGC في رسائل البريد الإلكتروني التسويقية الخاصة بك

مثلما يمكنك إعادة استخدام المحتوى الذي ينشئه المستخدمون للإعلانات، تنطبق نفس القواعد على رسائل البريد الإلكتروني التسويقية الخاصة بك.

يوجد أدناه مثال رائع من Vieve يحتوي على ملف بتنسيق .gif من الصور التي تم الحصول عليها من العملاء والمبدعين Instagram.

مصدر: المجلى

بعد ذلك، يقوم البريد الإلكتروني بتوضيح منتجات Vieve المحددة التي استخدمها كل شخص لتحقيق مظهره.

مصدر: المجلى

ذكي، أليس كذلك؟

لا تجذب هذه الإستراتيجية انتباه المشتركين في صناديق البريد الوارد الخاصة بهم فحسب، بل تجذب أيضًا المزيد من الاهتمام إلى حساباتك الاجتماعية. لهذا السبب يعد البريد الإلكتروني الذي ينشئه المستخدمون أحد أفضل الطرق للعلامات التجارية لإعادة استخدام أصول التسويق المؤثر.

قم بإبراز محتوى UGC والمحتوى المؤثر على صفحات منتجك

تعد صفحات المنتج مكانًا ذا أولوية لعرض المحتوى الذي ينشئه المستخدمون.

معلومات من تقييمات الطاقة يلاحظ أن 88% من المتسوقين يبحثون عن صور ومقاطع فيديو للعملاء قبل إجراء عملية الشراء. تشير نفس البيانات إلى أن المحتوى الذي ينشئه المستخدمون على صفحات المنتج يمكن أن يؤدي إلى زيادة مذهلة في التحويلات بنسبة 91%.

على سبيل المثال، يقوم Converse بالسحب تلقائيًا من العلامات الخاصة به Instagram الصور ونشرها على صفحات منتجاتهم (إلى جانب الصور التي يقوم الأشخاص بتحميلها والحصول على الموافقة عليها يدويًا). هذه طريقة بسيطة لتوسيع نطاق المحتوى الذي ينشئه المستخدمون دون الاضطرار إلى القيام بالكثير من إعادة الاستخدام على الإطلاق.

مصدر: الحديث

استخدم المحتوى الذي ينشئه المستخدمون الحالي لإنتاج المزيد!

عندما يتعلق الأمر بالمحتوى الذي ينشئه المستخدمون، يجب أن تكون عقلية علامتك التجارية “كلما زاد عدد المستخدمين، كلما كان ذلك أكثر مرحًا”.

لا تخجل عند طلب الصور ومقاطع الفيديو للعملاء. يمكن أن يؤدي القيام بذلك إلى رفع مستوى استراتيجيتك الاجتماعية.

من حملات الهاشتاج على TikTok إلى الترويج لعمليات الشراء على Instagram بكرات، تتمتع العلامات التجارية اليوم بقدر كبير من الحرية الإبداعية لجعل الناس يتحدثون. بمجرد القيام بذلك، يمكنك إعادة توظيف المحتوى الذي ينشئه المستخدمون في منشورات مستقبلية وتشجيع المزيد في النهاية.

اكتشف كيف كسبت علامة Zenni #JustGotMyZennis أكثر من 63000 Instagram المنشورات، والتي ينتهي الأمر بالكثير منها بالظهور في خلاصة IG الرئيسية لشركتهم.

مصدر: Instagram

لا يحدث اكتساب هذا النوع من الزخم إلا عندما تكون قادرًا فعليًا على توسيع نطاق التسويق الشفهي.

كيفية الحصول على المزيد من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون والمؤثرون لإعادة توظيفه

يجب أن تكون إعادة استخدام محتوى منشئ المحتوى مسألة “متى” وليس “إذا” بالنسبة للعلامات التجارية التي تتطلع إلى توسيع نطاق وصولها وحث المزيد من المستهلكين على التحدث.

الجزء الأصعب؟ إنشاء محتوى كبير الحجم من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون من منشئي محتوى ذوي جودة عالية أثناء التوفيق بين المهام مثل الحصول على حقوق المحتوى والحصول على منشورات فردية.

ولحسن الحظ، يمكن لـ Statusphere تقديم المساعدة بشكل كبير في كلا القسمين.

ملكنا منصة التأثير الجزئي قامت بالفعل بمطابقة أكثر من 400 علامة تجارية مع الآلاف من المبدعين لإنشاء محتوى جاهز للحقوق على نطاق واسع. بمساعدة شبكة منشئي المحتوى الذين تم فحصهم، نقوم بتمكين العلامات التجارية لتوسيع نطاق المحتوى الذي ينشئه المستخدمون في جزء صغير من الوقت الذي قد يستغرقه الأمر بنفسك أو باستخدام قاعدة بيانات المؤثرين.

أوه، وهل ذكرنا أن حقوق المحتوى مدمجة؟ وهذا يعني أنه يمكنك البدء في إعادة استخدام المحتوى الذي ينشئه المستخدمون والمحتوى المؤثر في إعلانات أو منشورات عضوية دون ممارسة لعبة الانتظار.

هل تريد معرفة المزيد حول كيفية عمل منصتنا؟ تواصل مع أحد خبراء التسويق المؤثرين لدينا لمعرفة كيف يمكننا زيادة المحتوى الذي ينشئه المستخدمون لعلامتك التجارية على نطاق واسع.

نُشرت هذه المقالة لأول مرة في مارس 2022. وتم آخر تحديث لها في 5 يونيو 2023.