ستساعدك المقالة التالية: 5 أفكار لحملة سفير العلامة التجارية ومحتوى لـ Instagram
كيف تقوم العلامات التجارية بالترويج لأنفسها على Instagram دون أن تدفن بواسطة الخوارزمية؟
مع العلم أن معظم الحملات المدفوعة فقط الوصول إلى 5% من الجمهور المستهدف، الإعلانات ليست الحل.
وهذا هو بالضبط سبب ظهور المزيد والمزيد من سفراء العلامات التجارية Instagram.
ففي نهاية المطاف، يضيف السفراء عنصرًا بشريًا إلى منشوراتك الترويجية. إنهم يعرفون كيفية عرض منتجاتك بطرق إبداعية أيضًا.
إذا كنت تريد المزيد من التفاعل، يمكن لمشاركات السفراء أن تفي بالغرض. تعد شراكات منشئي المحتوى أمرًا بالغ الأهمية الآن حيث تفضل الخوارزمية الجديدة الحسابات الشخصية على العلامات التجارية.
لست متأكدًا مما يجب على منشئي المحتوى نشره؟ قمنا أدناه بتفصيل خمسة محتوى لسفراء العلامة التجارية وأفكار للحملات لإلهامك.
1. التباهي الجميع من فوائد منتجاتك
من المحتمل أنه لا توجد طريقة “صحيحة” لعرض منتجاتك، أليس كذلك؟
يتيح لك العمل مع السفراء الاستفادة من إبداعات وأساليب العديد من الأشخاص. كلما كان برنامج سفيرك أكبر، زاد تنوع المحتوى الذي يمكنك إنتاجه.
يعرف منشئو المحتوى بشكل أفضل عندما يتعلق الأمر بصفات المنتج المراد الترويج لها. بعد كل شيء، عليهم التأكد من أن منشوراتهم تتحدث إلى جمهورهم.
لقد أتقنت العلامات التجارية للعناية بالبشرة فن السماح للسفراء ببيع المنتجات بطرق فريدة. اطلع على منشوري سفير العلامة التجارية من كيلز أدناه.
مصدر: @أرينا.نيجيشي / @سارازوكر
لاحظ كيف يسلط أحد المبدعين الضوء على كيفية محاربة قناع الطين لحب الشباب بينما يتحدث الآخر عن البشرة الجافة. على الرغم من أن كلا المبدعين يروجان لنفس المنتج، إلا أنهما يؤكدان على فوائد مختلفة.
وعلى الرغم من اتباعهم أساليب مختلفة، إلا أنهم تمكنوا من رسم العلامة التجارية بطريقة إيجابية.
انظر كيف يعمل ذلك؟ بالإضافة إلى التسميات التوضيحية، توفر صورهم مشاهدات متعددة للمنتج. إن رؤية مجموعة متنوعة من لقطات المنتجات من أشخاص مختلفين يسير جنبًا إلى جنب مع زيادة التحويلات.
ما الذي يجب أن يركز عليه منشئو المحتوى في مشاركاتك؟ ابدأ من خلال تبادل الأفكار حول أفكار منشورات سفير العلامة التجارية بناءً على:
- مجموعة متنوعة من المشاكل ونقاط الألم التي تحلها منتجاتك
- تطبيقات وأنماط مختلفة لمنتجاتك
- الفوائد غير الواضحة لاستخدام منتجاتك
دعونا ننظر إلى مثال آخر، هذه المرة من شوكولاتة غاتسبي. يشيد المبدع الأول بكيفية كون ألواح “جاتسبي” منخفضة السعرات الحرارية ونباتية ورائعة للخبز.
مصدر: @juseparavic
وفي الوقت نفسه، يعرض هذا المبدع المنتج “في العمل” وخارج الغلاف.
مصدر: @donnaleahful
في حين كان بإمكان أي من منشئي المحتوى أن ينشروا ببساطة أنفسهم وهم يتناولون وجبات خفيفة في أحد البارات، فقد قرروا بذل جهد إضافي من خلال الصور والتسميات التوضيحية. ولهذا السبب من المهم جدًا الموازنة بين التوجيه والحرية الإبداعية عند إحاطة المؤثرين أو السفراء.
2. قم بتشغيل Instagram مسابقة أو هدية تضم سفراء
تعد المسابقات التي يديرها السفراء فكرة رائعة للحملة نظرًا لكيفية تحفيز التفاعلات.
ففي النهاية، من لا يحب الأشياء المجانية؟
ضع في اعتبارك أيضًا كيف يمكن للهدايا والمسابقات مع السفراء أن توسع نطاق وصولك إلى ما هو أبعد من حساب علامتك التجارية.
هناك طريقتان يمكنك من خلالهما التعامل مع تشغيل Instagram هدية أو مسابقة:
- أرسل إلى السفراء منتجات مجانية للحصول على هدايا يمكنهم شحنها للفائزين بأنفسهم. ويمكن القيام بذلك عن طريق إهداء المنتج. بمعنى آخر، يمكنك إهداء المنتجات إلى منشئ المحتوى ثم تغطية تكاليف شحن العناصر إلى الفائز عند انتهاء العرض الترويجي.
- اطلب من السفراء تقديم معلومات الاتصال بالفائزين أنفسهم. بعد ذلك، يمكنك إرسال الجوائز مباشرةً من المستودع الخاص بك. يتطلب هذا الأسلوب قدرًا أقل من العمل القانوني من جانب منشئ المحتوى الذي تتشارك معه.
كيف تبدو مسابقة سفير العلامة التجارية؟
أولاً، سيبدأ سفيرك (سفراؤك) الحملة الترويجية بمنشوراتهم الترويجية الخاصة بهم.
سيطلبون بعد ذلك من متابعيهم المشاركة بناءً على القواعد والإرشادات المعمول بها للدخول. يمكنك بعد ذلك الترويج المتبادل لمنشور السفير على حسابك الخاص لزيادة مدى وصول المسابقة إلى أقصى حد. نصيحة محترف: Instagram القصص رائعة لهذا!
تتطلب هذه المسابقات عادةً من المشاركين متابعة العلامة التجارية والسفير Instagram حسابات. بعد ذلك، يمكن للمشاركين القيام بمجموعة مما يلي للدخول:
- اترك تعليقا
- @اضف شعار لصديق
- استخدم حملة #هاشتاج
- انشر جزءًا من المحتوى (فكر في: صورة أو قصة تعرض العلامة التجارية)
فيما يلي مثال على منشور تفصيلي لسفير العلامة التجارية لهدية SmartSweets.
مصدر: @destiney.schriver
إليك مثال آخر على هبة سفير العلامة التجارية من TooFaced. كان على المشاركين متابعة كل من السفير والعلامة التجارية مع الإشارة أيضًا إلى صديقين للحصول على فرصة للفوز.
مصدر: @ionmakeupofficial
ليس هناك من ينكر أن المسابقات تتطلب تخطيطًا دقيقًا لإعدادها. لجعل أفكار المحتوى مثل هذه ذات أهمية، يجب أن تفكر في التفاصيل الدقيقة لحملتك. اسال نفسك:
- لماذا تريد إجراء مسابقة؟ هل تحاول الحصول على المزيد من المحتوى الذي ينشئه المستخدم؟ هل ترغب في بناء الوعي بالعلامة التجارية؟ يمكن أن تؤدي مسابقات السفير إلى زيادة المشاركة وتؤدي إلى منشورات ترويجية لعلامتك التجارية.
- كيف تريد أن يبدو إعلان سفيرك؟ هل ستقطع الصورة ذلك؟ هل تريد منهم نشر بكرة؟ كيف تريدهم أن يعرضوا منتجك؟ لن تحصل إلا على منشور إعلان واحد، لذا عليك أن تجعله مهمًا!
- هل الجائزة التي تقدمها تستحق الجهد المبذول للمشاركين؟ ستؤدي الجوائز القيمة إلى محتوى أكثر قيمة وكذلك مشاركة المشاركين.
تعتبر الهدايا فريدة من نوعها في قائمتنا لأفكار حملات سفير العلامة التجارية نظرًا لمستوى مشاركة منشئ المحتوى. إذا تمكنت من الاهتمام بالجوائز والتفاصيل الفنية، فسوف تتفاجأ بما يمكن أن يأتي به السفراء.
3. قم باستضافة عملية استحواذ السفير على حسابك
تعتبر عمليات الاستيلاء على حساب السفير ممتعة للمشاهدة وتمثل استراحة من المحتوى المعتاد الخاص بك.
مفهوم بسيط بما فيه الكفاية. وهذا يعني أن سفير العلامة التجارية “يتولى” علامتك التجارية Instagram عن طريق نشر محتواها على صفحتك. وبطبيعة الحال، يعد هذا جهداً تعاونياً وليس “سيطرة” حقيقية.
تمثل عملية الاستحواذ المتقنة فوزًا مربحًا للعلامات التجارية والسفراء على حدٍ سواء. إذا تم القيام بذلك بشكل صحيح، فإن كلا الطرفين يعززان تعرضهما ووعيهما.
ولحسن الحظ، لا تحتاج إلى برنامج سفير علامة تجارية مخصص لإجراء عملية الاستحواذ.
لنلقي نظرة على مثال. سمحت دار النشر Little, Brown and Company لمؤلفيها بالعمل كسفراء لاستضافة عمليات الاستحواذ. يؤدي هذا إلى تعريف القراء بالمؤلفين الجدد ويولد ضجة كبيرة للكتب القادمة.
مصدر: @ليتلبراون
فيما يتعلق بأفكار نشر السفير، فأنت مدلل للاختيار أثناء عمليات الاستحواذ. على سبيل المثال، تعتبر المنشورات ضمن الخلاصة والبكرات والقصص كلها لعبة عادلة. تتضمن العديد من عمليات الاستحواذ قيام منشئي المحتوى بالبث المباشر أو عرض المنتجات أو إجراء أسئلة وأجوبة مع المتابعين.
مرة أخرى، أفضل عمليات الاستحواذ تشجع التفاعل بين السفراء والعلامات التجارية. إن إرسال متابعيك إلى المحتوى الخاص بهم والعكس هو بمثابة الحلوى Instagram خوارزمية.
4. اطلب من سفراء علامتك التجارية أن ينشئوا Instagram قصص
ليس سرا ذلك Instagram تعد القصص من بين الميزات الأكثر شيوعًا في النظام الأساسي.
نظرًا لأن القصص تبدو أصلية وغير تقليدية، فهي مكان رائع لعرض سفرائك. يعد هذا بمثابة فرصة للترويج لأفضل المبدعين لديك وتمكينهم أيضًا من عرض منتجاتك أثناء العمل. تصلح القصص نفسها للمشاركات اليومية.
تستخدم العديد من العلامات التجارية أبرز قصصها كمكان لإعادة نشر محتوى سفيرها. إن القيام بذلك يعني تحقيق المزيد من الاستفادة من محتوى منشئي المحتوى الخاص بك بعد فترة الـ 24 ساعة الأولية.
على سبيل المثال، تنشر Glow Recipe قصصًا تصور سفراء يعرضون إجراءاتهم الشخصية للعناية بالبشرة. يمكن للمتابعين القدامى والجدد على حد سواء رؤية هذه القصص “دائمة الخضرة” لأنها ثابتة على العلامة التجارية Instagram صفحة.
مصدر: @glowrecipe
Aerie هي علامة تجارية معروفة ببرنامج السفير القوي الخاص بها والمشار إليه بعلامة #aerieREAL. ويتراوح هؤلاء السفراء من الرياضيين الأولمبيين إلى عشاق العلامة التجارية يوميًا. فيما يلي مثال لكيفية استخدام السفير Instagram قصص لعرض المنتجات:
مصدر: @جيناكوران
في هذه الحالة، يكون لدى السفيرة أيضًا خلاصة قصص مميزة للمحتوى الذي يحمل علامتها التجارية. يتضمن ذلك البكرات والمشاركات والقصص التي تعرض توصيات منتجها #aerieREAL.
5. شجّع على الارتباط في منشورات سفير علامتك التجارية
أفضل حملات السفراء لا تكون دائمًا في وجهك بشأن المنتجات.
يمكن للسفراء إنشاء تواصل مع جمهورك المستهدف من خلال سرد قصص ذات صلة. إذا تم ذلك بشكل صحيح، فقد يؤدي ذلك إلى جعل الإشارات إلى المنتج أكثر دقة. يمكن أن يكون من المفيد التحدث عن نقاط الضعف أو مجرد عرض المنتجات في المواقف الواقعية.
على سبيل المثال، تُظهر سفيرة Lamer جانبها الإنساني من خلال شرح مدى حماستها للدخول في شراكة مع العلامة التجارية.
مصدر: @julie_khuu
فيما يلي مثال آخر من سفير العلامة التجارية Orgain. على الرغم من أن هذا المنشور لا يحاول إخفاء أنه ترويج، إلا أن التسمية التوضيحية لا تجعله يبدو “مبيعًا”. نغمة المحادثة والتفاصيل ذات الصلة تجعل المنشور يبدو أكثر أهمية. وهذا يسلط الضوء على مدى جاذبية رواية القصص البسيطة.
مصدر: @_mochahontas
تسلط أفكار محتوى سفير العلامة التجارية هذه الضوء على كيف يساعدك العمل مع أشخاص حقيقيين على التحدث بلغة جمهورك. عندما تكون في شك، امنحهم الحرية الإبداعية للقيام بذلك بالضبط.
كيفية الحصول على المزيد من سفراء العلامات التجارية لوضع أفكار حملتك موضع التنفيذ
إذا لم تتمكن من تحديد ما يجب أن ينشره سفراؤك، نأمل أن تكون أفكار المحتوى لدينا قد ألهمتك!
بالمناسبة، هذه مجرد مجموعة قليلة من حملات سفير العلامة التجارية لاختبار القيادة.
ولكن بغض النظر عن العروض الترويجية التي تختارها، فإن الشراكة مع عدد كبير من منشئي المحتوى ذوي الصلة أمر بالغ الأهمية لتحقيق النجاح. تحتاج العلامات التجارية اليوم إلى مئات من المبدعين، وليس مجرد حفنة قليلة.
نحن نعلم بشكل مباشر مدى استهلاك الوقت لبناء برنامج سفير من الصفر. ربما لا يكون التدقيق في التطبيقات ومنشئي العروض الترويجية هو أفضل استخدام لوقتك، أليس كذلك؟
إذا كانت علامتك التجارية تحتاج إلى محتوى منشئ على نطاق واسع، فيمكن لبرنامج Statusphere مساعدتك.
تقوم منصة التسويق ذات التأثير الصغير الخاصة بنا بمطابقة العلامات التجارية مع المبدعين باستخدام أكثر من 250 نقطة بيانات للطرف الأول. من خلال مجتمع المبدعين الذي تم فحصه وتقنية التنفيذ المبسطة، تساعد Statusphere العلامات التجارية على كسب محتوى مضمون على نطاق واسع.
لقد صممنا برنامجنا خصيصًا لدعم العلامات التجارية من خلال إستراتيجية المؤثرين الدائمين. لقد أنشأنا بالفعل أكثر من 75000 قطعة محتوى لأكثر من 400 علامة تجارية.
هل تريد معرفة المزيد حول كيفية عمل منصتنا؟ تواصل مع أحد خبرائنا لنرى كيف يمكننا تحسين حملات التسويق الاستهلاكية الخاصة بك بمحتوى مضمون على نطاق واسع.
نُشرت هذه المقالة لأول مرة في أكتوبر 2018. وتم تحديثها آخر مرة في 2 يوليو 2022.