الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

5 طرق لتوسيع نطاق وصولك من خلال التسويق عبر البحث

ستساعدك المقالة التالية: 5 طرق لتوسيع نطاق وصولك من خلال التسويق عبر البحث

مع استمرار تدفق المستهلكين عبر الإنترنت لتلبية احتياجاتهم الشرائية، أدركت حتى الشركات الأكثر تقليدية أهمية تعزيز لعبة التسويق الرقمي الخاصة بها.

وما هي أفضل طريقة لتحقيق النجاح في عالم الإنترنت من خلال التسويق عبر البحث؟

ففي النهاية، ما هو أول شيء يفعله معظمنا عندما يكون لدينا سؤال أو عندما نحتاج إلى شراء شيء ما؟ ننتقل إلى جوجل.

لكن مجرد التواجد على Google لا يكفي. ولم لا؟ لأن غالبية الباحثين لا يتجاوزون الصفحة الأولى من النتائج أبدًا.

وفق باكلينكو، 0.78% فقط من الباحثين في Google ينقرون على الصفحة الثانية.

لهذا السبب يمكن لتقنيات التسويق عبر البحث أن تغير قواعد اللعبة بالنسبة لشركتك. من خلال تنفيذ استراتيجية قوية للتسويق عبر البحث، يمكنك زيادة فرصك في الهبوط على تلك الصفحة الأولى المرغوبة.

إذًا، هل أنت مستعد لتكثيف عملية البحث الخاصة بك ورؤية نتائج ملموسة؟ إذن هذه المقالة لك.

استمر في القراءة لاكتشاف الطرق التي يمكن للتسويق عبر البحث من خلالها زيادة وصولك إلى أقصى حد وجذب المزيد من الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك.

الخطوة الأولى في زيادة مدى وصولك إلى الحد الأقصى من خلال التسويق عبر البحث هي فهم ما يتضمنه بالضبط. يعد التسويق عبر البحث مصطلحًا واسعًا يشمل مجموعة متنوعة من الاستراتيجيات المصممة للترويج لمواقع الويب وزيادة ظهورها في عمليات البحث على الويب.

تشمل التكتيكات الأساسية للتسويق عبر البحث تحسين محركات البحث والتسويق عبر محركات البحث. إذن ما هي هذه؟

تحسين محركات البحث (SEO)

تحسين محركات البحث (SEO) هو ممارسة تحسين وترويج صفحة ويب لزيادة تصنيفاتها العضوية (غير المدفوعة) على محركات البحث. تتضمن هذه الإستراتيجية تحسين محتوى الموقعوتحسين بنية الموقع والتنقل فيه وإنشاء روابط من مواقع ويب أخرى ذات سمعة طيبة.

التسويق عبر محركات البحث (SEM)

يمكن أن تكون استراتيجيات التسويق العضوية لدفع موقع الويب الخاص بك إلى أعلى محركات البحث أدوات قوية لتوليد حركة المرور على المدى الطويل. لكن في بعض الأحيان لا تكون كافية للتنافس مع الشركات الكبرى في مجال عملك.

مع متوسط ​​أوقات البحث تسجيل الدخول في 60 ثانية فقط، لا يمكنك تفويت العملاء المحتملين لأنك مدفون في الصفحة الثانية من نتائج البحث وتنتظر أن تؤتي جهودك العضوية ثمارها. وهنا يأتي دور SEM.

سيم يسمح لك باستهداف كلمات رئيسية محددة تتعلق بمنتجاتك وخدماتك، المزايدة على المساحة الإعلانية في صفحات نتائج محرك البحث للتأكد من أنك في أعلى القائمة.

الحصول على أقصى استفادة من التسويق عبر البحث

بعد الانتهاء من الأساسيات، دعنا ننتقل إلى جوهر الموضوع – كيف يمكنك تحقيق أقصى استفادة من التسويق عبر البحث لنشاطك التجاري؟

فيما يلي 5 إستراتيجيات يمكن أن تساعد في زيادة مدى وصولك وجلب المزيد من الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك.

1. استهدف الكلمات الرئيسية الصحيحة

أساس كل من SEO و SEM هو تحديد واستهداف الكلمات الرئيسية الصحيحة. هذه هي الكلمات أو العبارات التي من المرجح أن يكتبها الباحثون في محرك البحث للعثور على أنشطة تجارية مثل نشاطك.

ولكن، مع إجراء أكثر من 8.5 مليار عملية بحث على Google يوميًا، كيف يمكنك تحديد المصطلحات والعبارات التي ستجلب الزيارات الأكثر صلة إلى موقع الويب الخاص بك؟

نهج واحد هو ببساطة فكر في اللغة التي قد يستخدمها جمهورك المستهدف عند البحث عن عمل مثل نشاطك. فكر في المصطلحات أو العبارات الخاصة بالصناعة، بالإضافة إلى المصطلحات العامة التي قد تتعلق بمنتجاتك أو خدماتك.

ومع ذلك، فإن مجرد استهداف الكلمات الرئيسية الأكثر شيوعًا في مجال عملك لا يكفي.

تريد أيضا ضع في الاعتبار حجم البحث ومستويات المنافسة ومدى تحديد الكلمة الرئيسية.

في النهاية، الهدف هو إيجاد توازن بين المصطلحات التي يتم البحث عنها بشكل كبير وتلك الأكثر استهدافًا وتحديدًا لعملك.

لنفترض أنك تمتلك مخبزًا متخصصًا في الحلويات النباتية والخالية من الغلوتين. في حين أن “الحلويات” و”المخبوزات” قد يكون لهما حجم بحث مرتفع، إلا أنهما مصطلحان واسعان جدًا ويواجهان الكثير من المنافسة.

إن البحث عن كلمات رئيسية أكثر تحديدًا واستهدافًا، مثل “كعك نباتي خالي من الغلوتين” أو “كعك نباتي في سياتل”، قد يؤدي إلى المزيد من العملاء المحتملين المؤهلين.

يمكن أن يساعدك استخدام أدوات مثل مخطط الكلمات الرئيسية من Google أو SEMrush أيضًا في تضييق نطاق الكلمات الرئيسية الأكثر فعالية لأعمالك واستراتيجياتك.

يمكنك بعد ذلك استخدام مزيج من الحملات المدفوعة وتحسين المحتوى العضوي لاستهداف هذه المصطلحات وتحسين تصنيفات البحث الخاصة بك.

2. إنتاج محتوى عالي الجودة

يبدو أن الكلمات الرئيسية تظهر قيمتها الحقيقية فقط عندما تقترن بمحتوى إعلامي عالي الجودة. بدون محتوى مدروس ومكتوب بشكل جيد، يمكن أن تصبح الكلمات الرئيسية بسهولة مجرد خليط من الكلمات بدون أي مضمون.

وبغض النظر عن عدد حملات الدفع لكل نقرة التي تقوم بتشغيلها، بدون محتوى رائع لدعمها، فمن المرجح أن تذهب جهودك سدى.

وبطبيعة الحال، فإن إنشاء هذا النوع من المحتوى أسهل من فعله.

أفضل مكان للبدء هو معالجة احتياجات ونقاط الألم لدى جمهورك المستهدف، باستخدام الكلمات الرئيسية التي حددتها لتقديم حلول لمشاكلهم أو الإجابة على أسئلتهم.

على سبيل المثال، إذا كنت تمتلك مشروعًا لتنسيق الحدائق، ففكر في كتابة منشورات مدونة مفيدة حول “أفكار الفناء الخلفي منخفضة الصيانة” أو “كيفية تصميم حديقة مقاومة للجفاف”.

أو، إذا كنت تمثل مؤسسة تعليمية عبر الإنترنت، فيمكنك الكتابة عن “فوائد التعليم العالي” أو “كيفية اختيار برنامج الشهادة المناسب عبر الإنترنت”، تمامًا مثل هذا دليل EMBA مقابل ماجستير إدارة الأعمال من كوانتيك.

من خلال إنشاء محتوى قيم يقدم حلولاً أو معلومات عملية، يمكنك تقديم قيمة للقراء وإظهار لمحركات البحث أن موقع الويب الخاص بك هو مصدر موثوق وغني بالمعلومات، وتحسين تصنيفات البحث الخاصة بك.

3. تحسين تجربة الصفحة

قد تجعل العملاء المحتملين ينقرون على موقع الويب الخاص بك باستخدام جهود التسويق عبر البحث المدفوع، ولكن إذا قوبلوا بصفحة بطيئة التحميل أو تخطيط غير منظم، فقد يعودون مرة أخرى إلى نتائج البحث.

وفقا لشركة أدوبي، 38% من الناس سيتوقفون عن المشاركة مع موقع ويب إذا كان المحتوى والتصميم غير جذابين.

بالإضافة إلى الجماليات، تتضمن تجربة الصفحة أيضًا عوامل مثل سهولة استخدام الهاتف المحمول، ودعوة القطعة الدردشةومؤشرات الويب الحيوية الأساسية وأمان HTTPS. قد تبدو هذه تفاصيل بسيطة، ولكنها يمكن أن تؤثر جميعًا على تجربة المستخدم الإجمالية على موقع الويب الخاص بك، وبالتالي على احتمالية تحوله إلى عملاء.

على المدى الطويل، لا يؤدي تحسين تجربة صفحتك إلى إبقاء الزائرين على موقع الويب الخاص بك لفترة أطول فحسب، بل يعمل أيضًا على تحسين تصنيفات البحث الخاصة بك.

مع استمرار جوجل في إعطاء الأولوية لتجربة المستخدم في خوارزمياتها، فإن الاستثمار في موقع ويب سلس وسهل الاستخدام يمكن أن يؤدي إلى فوائد قصيرة وطويلة المدى لجهود التسويق عبر البحث.

4. استخدم منصات التواصل الاجتماعي

قد لا تكون العلاقة بين وسائل التواصل الاجتماعي والتسويق عبر البحث مباشرة مثل عوامل التصنيف الأخرى، ولكنها تسير جنبا إلى جنب.

يمكن أن تكون وسائل التواصل الاجتماعي أداة قيمة لتضخيم المحتوى الخاص بك وموقع الويب الخاص بك، وجذب المزيد من العملاء المحتملين إلى موقعك. وكلما زاد عدد الأشخاص الذين يزورون محتوى موقعك ويتفاعلون معه، زادت إشارات المستخدم الإيجابية التي ترسلها إلى محركات البحث، مما قد يؤدي إلى تحسين تصنيفات البحث الخاصة بك.

لتعظيم إمكانات وسائل التواصل الاجتماعي لجهود التسويق عبر البحث، اجعل من السهل على الزائرين مشاركة محتوى موقع الويب الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي. إحدى الطرق للقيام بذلك هي تضمين أزرار المشاركة الاجتماعية على موقع الويب الخاص بك.

على سبيل المثال، تحتوي جميع منشورات مدونة Rock Content على أزرار مشاركة اجتماعية تتحرك معك أثناء التمرير لأسفل الصفحة، مما يجعلها ملائمة بشكل لا يصدق للزائرين للمشاركة مع شبكاتهم الاجتماعية.

هناك طريقة أخرى لجذب انتباه وسائل التواصل الاجتماعي وهي إنشاء محتوى موقع الويب والترويج له حول الأحداث الجارية والموضوعات الشائعة.

تعيش وسائل التواصل الاجتماعي في الوقت الحاضر، لذا فإن إنشاء محتوى يرتبط بالموضوعات الشائعة يمكن أن يجذب مستخدمي الوسائط الاجتماعية بشكل فعال، ويدفعهم إلى موقع الويب الخاص بك ويعزز في النهاية حركة البحث.

تماما مثل هذا بلوق تحت عنوان عيد الهالوين من خلال نشر محتوى موقع الويب الخاص بـ Gloria Food Ties في حدث حالي، يمكنك أيضًا الاستفادة من الأحداث والموضوعات في الوقت المناسب في المحتوى الخاص بك للحصول على المشاركات والنقرات التي تبحث عنها.

لكن الخروج بأفكار محتوى حول الأحداث الجارية قد يكون أمراً مرهقاً، لذا حاول استخدام الاستماع الاجتماعي لتحديد المواضيع والكلمات الرئيسية الشائعة على وسائل التواصل الاجتماعي.

يمكن أن تساعدك أدوات مثل Sprout Social أو Hootsuite في تتبع محادثات وسائل التواصل الاجتماعي وتحديد أفكار المحتوى المحتملة التي تتوافق مع الأحداث الجارية.

يمكنك أيضًا استخدام تقاويم العطلات للتنظيم والجدول الزمني محتوى حول الأحداث والأعياد ذات الصلة بالعلامة التجارية.

يمكن أن يساعد دمج العناصر المرئية مثل الرسوم البيانية والصور ومقاطع الفيديو أيضًا في زيادة التفاعل والمشاركات على وسائل التواصل الاجتماعي. في الحقيقة، المشاركات مع صور لها تفاعل أعلى بنسبة 650% من المحتوى بدون صور.

لذا فإن العناصر المرئية لا تجعل المحتوى الخاص بك أكثر جاذبية فحسب، بل إنها تزيد أيضًا من فرص مشاركته وتجذب في النهاية المزيد من الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك.

الآن، لا يعد إنشاء العناصر المرئية أو الرسوم البيانية مهمة سهلة أو عملية دائمًا. لحسن الحظ، تعتبر أدوات التصميم مثل Ion وغيرها الكثير بمثابة هبة من السماء لغير المصممين، مما يجعل من السهل إنشاء محتوى جذاب بصريًا، يستحق المشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي.

5. وضع استراتيجية متكاملة

قد يكون التركيز فقط على جهود تحسين محركات البحث (SEO) أو التسويق عبر محرك البحث (SEM) أمرًا مقيدًا.

بدلاً من، يمكن أن يؤدي إنشاء إستراتيجية شاملة تتضمن تحسين محرك البحث والإعلان إلى توسيع نطاق وصولك وجذب المزيد من الزيارات المؤهلة إلى موقع الويب الخاص بك.

على سبيل المثال، يمكنك استخدام حملات SEM المستهدفة لجذب الانتباه الأولي وتوجيه العملاء المحتملين إلى صفحات معينة على موقع الويب الخاص بك.

بعد ذلك، من خلال جهود تحسين محركات البحث (SEO) مثل تحسين الكلمات الرئيسية وبناء الروابط، يمكنك العمل على تحسين تصنيفات البحث العضوي لتلك الصفحات للحصول على نتائج طويلة المدى.

يتطلب التسويق الفعال عبر البحث مزيجًا من التحسين على الصفحة والعناصر الفنية والجهود خارج الصفحة. إن تطوير نهج متكامل يأخذ في الاعتبار جميع هذه العناصر سيكون الطريقة الأكثر فعالية لتوسيع نطاق وصولك في مشهد البحث.

لذلك لا تقيد نفسك بالتركيز على جانب واحد فقط من التسويق عبر البحث.

بعد القراءة عن جميع الطرق لتحسين جهود التسويق عبر البحث، يجب أن تستعد لتجديد استراتيجيتك والبدء في جذب حركة مرور عالية الجودة إلى موقع الويب الخاص بك.

ولكن قبل أن تتعمق في الأمر، يجب أن تضع في اعتبارك الأخطاء الشائعة التي يمكن أن تعرقل تقدمك. أدناه، نناقش بعضًا منها يجب الانتباه إليها.

الفشل في مواكبة تغييرات الخوارزمية

تقوم محركات البحث (وخاصة Google) بتحديث خوارزمياتها باستمرار، وقد يؤدي الفشل في مواكبة هذه التغييرات إلى انخفاض تصنيفات البحث الخاصة بك دون سابق إنذار.

ابق على اطلاع بالتحديثات والتغييرات التي تطرأ على خوارزميات البحث من خلال متابعة أخبار الصناعة المصادر، وحضور المؤتمرات، وتثقيف نفسك باستمرار حول أفضل الممارسات للتسويق عبر البحث.

سيضمن هذا أن جهودك تتوافق مع الإرشادات الحالية وتساعدك على تجنب أي تأثيرات سلبية على تصنيفات البحث الخاصة بك.

عدم كفاية التخطيط والميزانية

تستغرق جهود التسويق عبر البحث وقتًا وموارد وميزانية لتنفيذها بفعالية. يرتكب العديد من الأشخاص الجدد في مجال التسويق عبر البحث أخطاء مثل توزيع مواردهم بشكل ضئيل جدًا، أو محاولة التصنيف لعدد كبير جدًا من الكلمات الرئيسية في وقت واحد، أو تحديد أهداف غير قابلة للتحقيق.

كيف تتجنب هذه المزالق؟ خطط مسبقا. وضع أهداف واقعية وميزانية للموارد اللازمة – ليس فقط الموارد المالية ولكن أيضًا التوظيف والأدوات وتخصيص الوقت.

تقييم قدرة الموارد الخاصة بك لجهود التسويق عبر البحث قبل البدء، ولا تحاول القيام بالكثير في وقت واحد.

حدد أولويات جهودك وركز على الكلمات الرئيسية والاستراتيجيات التي ستؤدي إلى جذب عدد الزيارات والتحويلات الأكثر تأهيلاً لنشاطك التجاري.

ومن خلال تخطيط الموارد وتخصيصها بشكل صحيح، يمكنك توسيع نطاق وصولك في البحث بشكل فعال ورؤية الحد الأقصى للعائد على استثمارك.

عدم متابعة التقدم المحرز الخاص بك

أنت أيضًا تريد تجنب الخطأ الشائع المتمثل في عدم مراقبة وتحليل جهود التسويق عبر البحث بشكل منتظم.

بدون تتبع التقدم المحرز الخاص بك، لا يمكنك معرفة ما هي الاستراتيجيات الناجحة وأين قد تحتاج إلى إجراء التعديلات.

قم بقياس وتتبع حركة البحث والتحويلات وتصنيفات الكلمات الرئيسية والمقاييس الرئيسية الأخرى بانتظام.

استخدم أدوات مثل Google Analytics لتتبع أداء موقع الويب ومراقبة ظهور بحثك. سيسمح لك هذا بتحسين جهودك والتأكد من أنك تقود التقدم باستمرار. انتقل بتحليل بياناتك إلى المستوى التالي من خلال دليل Google Analytics المجاني.

في عالم يمكن أن يؤدي فيه العثور على الصفحة الأولى لمحرك البحث إلى نجاح أعمالك أو فشلها، يتيح لك التسويق عبر البحث ليس فقط زيادة ظهورك ولكن أيضًا استهداف العملاء المحتملين الذين يبحثون بنشاط عن منتجات أو خدمات مثل منتجاتك.

من خلال استخدام الكلمات الرئيسية الإستراتيجية واستهداف الجمهور المناسب، يمكن للتسويق عبر البحث زيادة الوصول إلى عملك وجذب عملاء محتملين مؤهلين.

لذا، إذا لم تكن قد استقلت بالفعل قطار التسويق عبر البحث، فهذا هو الوقت المناسب للركوب. ستضمن النصائح والحيل الموضحة في هذه المقالة وصولك إلى وجهتك – أعلى صفحات نتائج محرك البحث – دون صعوبة كبيرة.

هل تريد المزيد عن نصائح التخطيط التسويقي لعام 2023؟ تحقق من حزمة التخطيط التسويقي الخاصة بنا للحصول على أهم النصائح من خبراء الصناعة.