الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

5 نصائح لإدارة ميزانية الدفع لكل نقرة (PPC) للحصول على المزيد من المال مقابل أموالك

ستساعدك المقالة التالية: 5 نصائح لإدارة ميزانية الدفع لكل نقرة (PPC) للحصول على المزيد من المال مقابل أموالك

تعريف إدارة ميزانية PPC

إدارة ميزانية الدفع لكل نقرة (PPC) هي ممارسة تخصيص أموال الإعلانات لحملاتك لتحقيق أهدافك.

هل تنفق الكثير أم القليل جدًا على حملاتك الإعلانية بنظام الدفع لكل نقرة (PPC)؟

تعد إدارة ميزانية الدفع لكل نقرة (PPC) أمرًا مهمًا لأي عمل تجاري، بدءًا من الشركات الصغيرة إلى المتوسطة الحجم (SMBs) وحتى المؤسسات الكبيرة. فهو يضمن تحسين إنفاقك وتحقيق العائدات لزيادة إيراداتك.

إذا كنت ترغب في تحسين إنفاقك على الدفع بالنقرة (PPC) والحصول على المزيد من الأموال مقابل أموالك، فاستمر في القراءة. ستتناول مشاركة المدونة هذه المواضيع التالية:

هل تتساءل عن جودة أداء الدفع لكل نقرة (PPC) الخاص بالشركات الصغيرة والمتوسطة؟

خذ الخاصة بك تدقيق PPC مجاني من Wix اليوم!

ما هي ميزانية PPC؟

ميزانية الدفع لكل نقرة (PPC) هي مقدار الأموال التي يتم إنفاقها على الإعلان عبر الإنترنت. يمكنك استخدام ميزانية PPC الخاصة بك من أجل:

في حين أن PPC تشير إلى أي إعلانات الدفع لكل نقرة، بما في ذلك الإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي والإعلانات الصورية، فإن منشور المدونة هذا يركز على إدارة ميزانية PPC لبرنامج إعلانات Google.

ما هي إدارة ميزانية PPC؟

إدارة ميزانية الدفع لكل نقرة (PPC) هي ممارسة تخصيص أموال الإعلانات لحملاتك لتحقيق أهداف الأداء المحددة الخاصة بك.

5 أفضل ممارسات إدارة ميزانية PPC

الآن بعد أن عرفت ما هي ميزانية PPC، دعنا نناقش بعض استراتيجيات إدارة ميزانية PPC:

  1. حدد هدف الربحية لتحديد ميزانية PPC الخاصة بك
  2. قم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لتحديد ميزانية شهرية واقعية
  3. توظيف وتيرة الميزانية
  4. استخدم قوة الأتمتة
  5. استخدم جداول الإعلانات إذا كانت لديك ميزانية محدودة

1. حدد هدف الربحية لتحديد ميزانية الدفع بالنقرة (PPC) الخاصة بك

تتضمن هذه الإستراتيجية بعض معالجة الأرقام للتأكد من أنك تقوم بتخصيص ميزانية الدفع بالنقرة (PPC) التي ستؤدي إلى تحقيق الأرباح في وقت معين. إنها خطوة أولى أساسية حتى لا تبالغ في الإنفاق أو تقلل من إنفاقك.

هيريس كيفية القيام بذلك:

  1. حدد الربح الذي تريد تحقيقه خلال فترة معينة.
  2. حدد ما يلي:
    • متوسط ​​قيمة الطلب (AOV)
    • النسبة المئوية لإجمالي الهامش، بالصيغة:
      ((الإيراد – تكلفة البضاعة المباعة) / الإيراد) * 100
    • العدد المستهدف للمبيعات من خلال حملة PPC الخاصة بك
  1. احسب ميزانية PPC الخاصة بك باستخدام هذه الصيغة:
    (عدد المبيعات * AOV * نسبة هامش الربح الإجمالي) – الربح
  1. حدد هدف تكلفة اكتساب العملاء (CAC) الذي يمكّنك من تحقيق الربح.

دعونا نتصور ذلك مع مثال:

  1. لنفترض أنك تعمل في تجارة التجزئة، وأن الربح الذي تريد تحقيقه من حملة PPC الخاصة بك خلال شهر هو 7000 دولار.
  2. لحساب ميزانية PPC المربحة وCAC، إليك نماذج من الأرقام:
    • قيمة الطلب: 300 دولار
    • نسبة هامش الربح الإجمالي: 40%
    • العدد المستهدف للمبيعات من خلال حملة الدفع لكل نقرة (PPC): 100
  1. ميزانية PPC المربحة الخاصة بك هي 5000 دولار بناءً على هذه الصيغة:
    (100 مبيعات * 300 دولار أمريكي * هامش الربح الإجمالي 40٪) – 7000
  2. بناءً على ميزانية الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بك (5000 دولار) والعدد المستهدف للمبيعات (100 مبيعات)، يجب ألا تتجاوز تكلفة تكلفة الوصول (CAC) الخاصة بك من حملة الدفع لكل نقرة (PPC). 50 دولارًا.

2. قم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لتحديد ميزانية شهرية واقعية

الخطوة الأولى الأساسية الأخرى في إدارة ميزانية PPC هي البحث عن الكلمات الرئيسية. تأكد من أن الكلمات الرئيسية التي ترغب في تقديم عروض أسعار لها تحتوي على أحجام بحث شهرية كافية لإنتاج النقرات على إعلاناتك.

يعد مخطط الكلمات الرئيسية من Google أداة ممتازة للبحث عن الكلمات الرئيسية التي يمكنك استخدامها للتحقق من الكلمات الرئيسية:

  • حجم البحث عن الموقع الذي تستهدفه
  • مستوى المنافسة (لمعرفة ما إذا كان المعلنون الآخرون يتنافسون على الكلمة الرئيسية)
  • عرض أسعار إعلانات Google المقترح

كما يقترح أيضًا كلمات رئيسية أخرى لاستهدافها بناءً على الكلمات الرئيسية التي تتطلع إليها.

3. توظيف وتيرة الميزانية

يعد ضبط الميزانية أحد أفضل ممارسات إدارة ميزانية الدفع لكل نقرة (PPC) التي يجب على المعلنين القيام بها. إن ضبط الميزانية هو ممارسة تتبع حملاتك وتحسينها للتحكم في معدل الإنفاق. تساعدك هذه العملية على تحقيق الميزانية المستهدفة أو هدف الأداء بنهاية دورة الميزانية الخاصة بك.

توضح ريبيكا ليتش، كبيرة مستشاري التسويق عبر الإنترنت في Wix، “تتم إضافة جميع عملائنا إلى أداة ضبط الميزانية التي تتتبع عمليتهم خلال فترة الميزانية”.

4. استخدم قوة الأتمتة

تحتوي منصات الإعلانات مثل Google وMeta على أدوات أتمتة مدمجة لمساعدتك في تحقيق أقصى استفادة من حملاتك.

رؤى الخبراء من

“تستخدم إستراتيجيات عروض الأسعار التلقائية الميزانيات بكفاءة لضمان حصولنا على أقصى استفادة من استثماراتنا.”

يمكنك أيضًا استخدام الاختبار التلقائي وإعداد التقارير، مما قد يساعدك على تحسين ميزانية الدفع لكل نقرة (PPC) ومراقبة إنفاقك.

5. استخدم جداول الإعلانات إذا كانت لديك ميزانية محدودة

هل لديك ميزانية إعلانية محدودة؟ توصي ريبيكا باستخدام جداول الإعلانات لتجنب إهدار الإنفاق الإعلاني.

توضح ريبيكا: “إذا كنت تعمل في مجال التعاملات التجارية بين الشركات (B2B)، ففكر في قصر إعلاناتك على الظهور فقط أثناء ساعات العمل عندما يبحث عميلك المثالي عن خدماتك أو منتجاتك”. “تأكد من ضبط ميزانيتك لتعكس أن الحملات لا تعمل طوال أيام الأسبوع، حتى تتمكن من استخدام ميزانية الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بك بالكامل.”

الأسئلة المتداولة حول إدارة ميزانية PPC

دعنا نجيب على بعض أسئلتك الملحة حول إدارة ميزانية PPC:

لماذا تعتبر الميزانية مهمة في PPC؟

يتيح وجود ميزانية واضحة للمعلنين مثلك إمكانية الإنفاق في حدود إمكانياتك وتحقيق الربح من استثمارات الدفع بالنقرة (PPC) – بغض النظر عن مدى صغر الميزانية، حتى عندما تكون في البداية. تتيح لك ميزانية PPC أيضًا حساب تكلفة النقرة.

ما الذي يجب عليك مراعاته عند تحديد ميزانية PPC الخاصة بك؟

عند تحديد ميزانية الدفع لكل نقرة (PPC)، يمكن أن تتبادر إلى ذهنك بعض الاعتبارات. فيما يتعلق بالكلمات الرئيسية، هل يجب أن تختار الكلمات الرئيسية الموجودة في الجزء العلوي أو الأوسط أو السفلي من مسار التسويق؟ بعد ذلك، قد تتساءل أيضًا عما إذا كان يجب عليك تشغيل الإعلانات الصورية بدلاً من الإعلانات على شبكة البحث.

دعنا نذهب من خلالهم:

اعتبارات الكلمات الرئيسية

عند اختيار الكلمات الرئيسية التي سيتم عرض أسعار لها، ضع في اعتبارك ما يلي:

  • تُعد عمليات البحث عن الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية كلمات رئيسية ممتازة لزيادة نسبة النقر إلى الظهور (CTR) في حسابك.
  • الكلمات الرئيسية الموجودة في الجزء العلوي من مسار التحويل (TOFU) لها تكاليف أعلى وقد تؤدي إلى انخفاض شروط نقاط الجودة.
  • الكلمات الرئيسية في المنتصف (MOFU) وأسفل مسار التحويل (BOFU) قد يكون لها منافسة أكبر. ومع ذلك، لديهم درجات جودة أعلى. الباحثون الذين يستخدمون هذه الكلمات الرئيسية جاهزون للشراء.

الإعلانات الصورية مقابل الإعلانات على شبكة البحث

تُعرف الإعلانات على شبكة البحث أيضًا باسم إعلانات “السحب”، في حين أن الإعلانات الصورية هي إعلانات “دفعية”. وعلى هذا النحو، يتم عرض الإعلانات على شبكة البحث فقط للمستخدمين الذين يبحثون عن العرض أو النشاط التجاري الذي تروج له. وفي الوقت نفسه، الإعلانات الصورية هي إعلانات تظهر للعملاء المحتملين بناءً على معلمات استهداف معينة تقوم بتعيينها.

يعتمد اختيار أحدهما على الآخر أو استخدام كليهما على بعض الاعتبارات. إذا كانت لديك ميزانية تسويقية كبيرة، فيمكنك استخدام كل من الإعلانات الصورية والإعلانات على شبكة البحث.

ومع ذلك، إذا كانت لديك ميزانية محدودة للدفع لكل نقرة (PPC)، ففكر في استخدام الإعلانات على شبكة البحث لاستهداف المستخدمين المهتمين بعملك وعروضك فقط. يمكنك أيضًا اختيار الإعلانات على شبكة البحث إذا كنت:

  • لديك منتج قصير دورة المبيعات: الإعلانات الصورية ممتازة لتجديد النشاط التسويقي. إذا كانت دورة مبيعاتك قصيرة، فيمكنك استثمار المزيد في الإعلانات على شبكة البحث على الشاشة.
  • لديك عملاء محتملين يحتاجون بشكل عاجل إلى عروضك: تتيح لك الإعلانات على شبكة البحث استهداف العملاء المحتملين الذين يبحثون عن عروضك.

فكر في تخصيص المزيد من الميزانية لعرض الإعلانات إذا كانت لديك دورة مبيعات أطول أو تقوم بتجديد النشاط التسويقي للعملاء المحتملين الذين سبق لهم زيارة موقع الويب الخاص بك.

يتم جذب حركة المرور من خلال عائدات إعلانات PPC زيادة التحويلات بنسبة 50% من الإعلانات العضوية.

هل تستفيد من قدرة الدفع لكل نقرة (PPC) في جهودك التسويقية؟ هيا بنا نبدأ.

عرض الدليل

قم بتنفيذ استراتيجيات إدارة ميزانية PPC الفائزة باستخدام Wix

تعد إدارة ميزانية PPC مهمة لجميع أحجام الأعمال. من خلال إنفاق المبلغ المناسب من المال وتنفيذ إستراتيجيات إدارة ميزانية الدفع لكل نقرة (PPC)، ستجني عوائد استثماراتك وستزيد إيراداتك.

إذا كنت تريد من الخبراء أن يرشدوا إستراتيجيات الدفع لكل نقرة لديك، ففكر في الشراكة مع Wix. نحن وكالة تسويق رقمي متكاملة الخدمات ساعدت عملائنا على تشغيل 650 حملة إعلانية وزيادة نمو الإيرادات.

يلتزم فريقنا المكون من 500 خبير في التسويق الرقمي بتزويد عملائنا بما لا يقل عن خدمة ممتازة – وهو نهج شخصي يناسب احتياجاتك وميزانيتك ويهدف إلى تنمية أرباحك النهائية.

ليس عليك أن تصدق كلامنا – لدينا أكثر من 1000 شهادة من العملاء.

هيا بنا نبدأ. اتصل بنا عبر الإنترنت أو اتصل بنا على Wix للتحدث مع أحد الخبراء الاستراتيجيين حول خدمات الدفع لكل نقرة (PPC) لدينا!