ستساعدك المقالة التالية: 5 نصائح لتكديس سطح الكتابة الخاص بك
لا ينجح تسويق المحتوى إذا كانت كتابتك تجعلك تبدو كالجوكر
يمكن للمحتوى المناسب على موقع الويب الخاص بك أن يجذب الزوار ويثبت مصداقيتك ويبني الثقة. يمكن أن يؤدي المحتوى الخاطئ على موقع الويب الخاص بك إلى إبعاد الأشخاص عن شركتك وترك انطباع سيء دائمًا عن شركتك.
لقد حددت ووصفت شخصيات المشتري الخاصة بك، ووضعت إستراتيجية محتوى تتضمن أصولًا قابلة للتنزيل ومدونات إعلامية ومنشورات على وسائل التواصل الاجتماعي تجذب الانتباه.
الآن كل ما عليك فعله هو كتابة تلك الأصول والمدونات والمشاركات – والقيام بذلك بطريقة تجعل عملاءك المحتملين يواصلون القراءة حتى الكلمة الأخيرة.
فيما يلي خمس نصائح لكتابة نثر واضح سيجده القراء مفيدًا وجذابًا.
#1. استخدم لغة واضحة وبسيطة
غالبية القراء يتصفحون نسختك ولا يقرؤونها بعناية. لا ترمي الرمال تحت عجلاتهم باستخدام كلمات أطول عندما تفي الكلمات الأقصر بالغرض. المضي قدمًا وفصل تطبيق المعجم الخاص بك: اللغة اليومية جيدة تمامًا.
الكلمات الأطول لا تجعلك تبدو أكثر ذكاءً. لذا قل “استخدم” وليس “استخدم” و”حاول” وليس “اجتهد”. لم يسبق لأحد أن وصل إلى نهاية مقال في مدونة وقال: “حسنًا، كان ذلك مثيرًا للاهتمام، ولكنني أتمنى لو أن المؤلف استخدم الكثير من الكلمات الكبيرة”. كلا، إذا وصلوا إلى النهاية، فإنهم يفكرون، “حسنًا، هذه معلومات مفيدة لقد فهمتها تمامًا.”
#2. تجنب المصطلحات والمختصرات
الحديث عن الفهم: تذكر أن معظم القراء لا يفهمون منتجك أو خدمتك جيدًا مثلك. لهذا السبب يقرأون المحتوى الخاص بك: فهم يريدون الاستفادة من خبرتك والحصول على فهم أفضل للموضوع الذي تشرحه.
ربما تكون قد اعتدت على استخدام الكثير من المصطلحات والمختصرات والمختصرات مع زملائك في العمل. نحن جميعا نفعل ذلك، كل يوم. لكن في منشور مدونتك، أنت تتحدث إلى شخص مدني، وليس الشخص الموجود في المكتب المجاور، لذا ابتعد عن اللغة الداخلية.
بعد أن تكتب مسودتك الأولى، ارجع واقرأها من خلال عيون زوجك أو جارك. هل سيعرفون ما تعنيه الاختصارات؟ هل سيتبعون كافة التفاصيل الفنية؟ إذا لم يكن الأمر كذلك، أعد كتابة هذه الأقسام وتبسيطها.
#3. كسر هذا الجدار من النص
بما أن القارئ يتصفح بسرعة، قم بتقديم نسختك في أجزاء يمكن فهمها بنظرة واحدة (أو ربما بنظرتين). يجب ألا تزيد جملك عن 25 كلمة. إذا كانت أطول، فمن المحتمل أنك قمت بربط بعض الأفكار المنفصلة التي يمكن لكل منها أن تدخل في جملتها الخاصة.
نفس الشيء بالنسبة للفقرات – سيرى القارئ فقرة طويلة ويتخطاها تمامًا، حيث إنها تسبب مشكلة أكثر مما تستحق. لذا، إذا كانت الفقرة مكونة من أكثر من ثلاثة أسطر ونصف، فقم بتقسيمها إلى فقرتين أقصر.
#4. تحدث عن “أنت” وليس “أنا”
عميلك المحتمل يشعر بالقلق إزاء الألم الذي يعاني منه، ويبحث عن حل له. إنهم لا يهتمون بك في الواقع، إلا بالقدر الذي يمكنك من خلاله حل آلامهم. لذلك لا تتحدث عن نفسك. حتى عندما تشرح لهم ما يمكنك فعله لهم، تحدث عنهم.
هل لاحظت عدد المرات التي ظهرت فيها الكلمات “أنت” أو “لك” في هذه المدونة؟ لقد تكرر ذلك حوالي 40 مرة حتى الآن – مقارنة بكلمة “نحن” وكلمة “أنا” التي لم تشير في الواقع إلى مؤلف هذه المدونة. ليس ملحوظًا بشكل خاص حتى تتم الإشارة إليه، أليس كذلك؟ لكن لغة “أنت” هي وسيلة فعالة لإبقاء القارئ منشغلاً.
#5. اطلب من شخص آخر قراءة نسختك
لقد اتبعت كل هذه النصائح وقمت بكتابة مدونة قوية، وقمت بإجراء عمليات التدقيق الإملائي والنحوي عليها. الآن، قبل أن تنشره لجميع القراء الحقيقيين، قم بتشغيله بواسطة قارئ اختباري.
من الناحية المثالية، سيكون هذا محررًا مدربًا يمكنه ضبط كل علامات الترقيم المزعجة، ولكن قد لا يكون لديك محرر مفيد. إذا لم يكن الأمر كذلك، فاختر زميل عمل لديه فهم جيد لقواعد اللغة؛ أنت تعرف من هو.
اطلب منهم قراءتها من حيث القواعد النحوية وعلامات الترقيم، ولكن أيضًا من حيث المعنى. إذا كان هناك قسم غير منطقي بالنسبة لهم، فمن المحتمل ألا يكون منطقيًا بالنسبة لعملائك المحتملين أيضًا.
كل الكاتب يحتاج إلى محرر. لدي عقود من الخبرة، وقد قام زميلي المحرر بمراجعة هذا المنشور قبل نشره. لقد قام بلا شك بتصحيح بعض الأخطاء.
كل شيء عن القارئ
تشترك جميع هذه النصائح الخمس في شيء واحد: فهي تتعلق بالتفاعل مع القارئ وتمهيد الطريق له. يمكنك الحصول على أفضل المعلومات في العالم، ولكن إذا لم تقم بتوصيلها بشكل فعال إلى القارئ، فقد أهدرت وقت الجميع، بما في ذلك وقتك.
