كل عمل له منافسون ، ومراقبة ما يفعلونه أمر مهم ولا يجب أن يكون مكلفًا أو مضيعة للوقت.
يُظهر المنشور أدناه الخطوات الخمس لإعداد شاشة ذكاء تنافسية قوية في أقل من 5 دقائق.
تعد المنافسة داخل الصناعة من أكبر التهديدات التي تواجه أي عمل تجاري. من الوافدين الجدد إلى اللاعبين الراسخين ، يمكن أن تكون منافسيك هي الشيء الوحيد الذي يمنع عملك من اتخاذ الخطوة الكبيرة التالية أو ببساطة الوقوع في غياهب النسيان (Yahoo !، MySpace ، ضع في اعتبارك!).
يفكر قادة الأعمال دائمًا في المنافسة وينزعجون بطبيعة الحال عندما يعلن أحد المنافسين عن إصدار جديد أو ترقية أو عندما يوظفون مديرًا تنفيذيًا رائعًا كنت تراقبه.
على هذا النحو ، فإن وضع استراتيجية استخبارات تنافسية شاملة أمر مهم ، ولكن هذا بشكل عام ممل ومكلف ويستغرق وقتًا طويلاً. لكن لا يجب أن يكون الأمر كذلك إذا كنت تستخدم الأتمتة الذكية.
من يجب أن يستخدم أدوات الاستخبارات التنافسية؟
يجب على الجميع القيام بذكاء تنافسي!
عندما نفكر في تحليل المنافسة ، فإن أول ما يتبادر إلى الذهن عادة هو المنافسون الكبار. مثل التنافس الأسطوري بين Coca-Cola مقابل Pepsi أو Apple ضد. سامسونج. تبتكر هذه الشركات بانتظام وتصدر مواد تسويقية جديدة لاكتساب حصة في السوق ضد بعضها البعض. ولن يكون هذا ممكنًا بدون فرق تحليلات تنافسية كبيرة.
ولكن بغض النظر عن حجم الشركة التي تعمل فيها ، فمن المهم أن تكون لديك عملية استخبارات تنافسية. الخبر السار هو أنه يمكنك في هذه الأيام أتمتة الذكاء التنافسي دون بذل الكثير من الجهد والاستثمار. يمكنك الآن مراقبة أسعار منافسيك وإصدارات المنتجات الجديدة والموظفين العاملين والعروض الترويجية والتغييرات في حركة مرور الويب وحسابات الوسائط الاجتماعية وأي شيء آخر تريد مراقبته عن كثب.
قمنا بتجميع خمس خطوات يمكنك اتباعها للاستفادة من أدوات الإنترنت سهلة الاستخدام لأتمتة الذكاء التنافسي في أقل من 15 دقيقة. جميع الأدوات مجانية (مع اشتراك مميز) ، ومعظمها لا يتطلب منك إنشاء حساب لتجربته.
# 1.استخدم Visualping لمراقبة مواقع منافسيك
التصور عبارة عن خدمة عبر الإنترنت لمراقبة التغييرات على أي موقع ويب ، وستتلقى رسالة بريد إلكتروني تحتوي على لقطة شاشة للصفحة التي تقوم بتتبعها مع إبراز التغيير.
وفقًا لموقعها على الويب ، يتم استخدامه من قبل أكثر من 1.5 مليون مستخدم و 250.000 شركة ، بما في ذلك 83٪ من Fortune 500 لاستخدامات مختلفة ، بما في ذلك المراقبة التنافسية.
كل ما عليك فعله هو إدخال عنوان URL للصفحة التي تريد تتبعها ، وتحديد منطقة الصفحة التي تهتم بها ، والسماح للنظام بمعرفة عنوان البريد الإلكتروني الذي تريد أن يتم إعلامك به. سيتحقق النظام من الصفحات المقصودة بالتردد الذي تختاره: كل خمس دقائق (عندما يكون الوقت جوهريًا) ، كل ساعة ، يوميًا أو أسبوعيًا.
مع Visualping ، سوف تتعقب تغييرات منافسيك. الصفحات الرئيسية التي نقترح مراقبتها هي الصفحة الرئيسية حيث يتم عادةً نشر الميزات الرئيسية وصفحة التسعير وصفحة (صفحات) المنتج وصفحة الفريق. يمكنك أيضًا مراقبة ملفات YouTubeو Twitter و Facebookالصفحات التي تحتوي على Visualping بالإضافة إلى التغييرات التي تم إجراؤها على الأدوات الأخرى الموضحة أدناه.
يوضح المثال أدناه صفحة تسعير مربع مراقبة DropBox. تحتاج فقط إلى إدخال عنوان URL للصفحة التي تريد مراقبتها والبريد الإلكتروني الذي تريد إرسال إعلامات التغيير إليه.
وقت التعيين: 10 ثوانٍ. مجانا.
# 2. استخدم موقع مماثل لمراقبة التغييرات في حركة مرور منافسيك
يتيح لك موقع SameWeb تحليل حركة مرور موقع الويب الخاص بك ومقارنته بمنافسيك.
توفر هذه الأداة مجموعة متنوعة من المعلومات ، من مصادر حركة المرور المختلفة والمنافسين الجدد إلى إحصاءات الموقع والمشاركة.
تتمتع الخدمة بميزة رائعة حقًا تتيح لك اختيار موقعين للمقارنة مع بعضهما البعض مباشرةً ومقارنة حركة المرور الخاصة بك مقابل منافسيك وكيفية تطورها. إذا كان لدى منافسك زيادة كبيرة في حركة المرور ، فقد ترغب في التحقق من مصدر هذه الحركة وما إذا كانت تأتي على نفقتك الخاصة. يمكن أن تأتي الزيادة النموذجية في حركة المرور من ترتيب أفضل في Google (عادةً على نفقتك إذا تراجعت في ترتيب بعض الكلمات الرئيسية المهمة) ، أو الإشارة في وسائل الإعلام أو حملة تسويقية.
يتم تحديث موقع مماثل خلال الأسبوع الأول من كل شهر ، لذلك قد ترغب في استخدام Visualping لأتمتة التحقق من نشر بيانات حركة المرور الجديدة الخاصة بمنافسك.
فيما يلي مثال للتغييرات في حركة DropBox مقابل Box ، وإجمالي الزيارات شهريًا ، ومتوسط طول الزيارة ، والصفحات لكل زيارة ، ومعدل الارتداد. كما هو الحال مع الأداة السابقة ، كل ما تحتاجه هو عنوان URL الذي تريد تتبعه.
وقت التعيين: 5 ثوانٍ. تحتاج إلى إنشاء حساب: لا. مجانا.
# 3. استخدم Ahrefs لاكتشاف التغييرات في سلطة مجال منافسيك
اعتمادًا على عملك ، تأتي معظم حركة المرور الخاصة بك من Google ، ويعتمد ترتيب البحث على مقياس رئيسي يسمى Domain Authority. كلما زادت درجة Domain Authority الخاصة بك ، زاد احتمال حصول موقعك على ترتيب أعلى في نتائج البحث. إذا قمت بالترتيب في أسفل البحث أو ظهرت في الصفحة الثانية ، فمن المحتمل أن ترى انخفاضًا في حركة المرور.
تحاول جميع الشركات تعظيم نقاط تحسين محركات البحث الخاصة بك ، ولكن نظرًا لأن Google تصنف موقعك مقابل منافسيك ، فأنت بحاجة أيضًا إلى مراقبة سلطة مجال منافسيك لتنبيهك إلى أي تغييرات متعلقة بالتغييرات الخاصة بك ، مما يجعل Domain Authority متغيرًا رئيسيًا آخر لتتبعه.
لاستخدام هذه الأداة ، ابدأ بإدخال عنوان URL الذي تريد تتبعه وانقر فوق خانة الاختيار لرؤية نقاط سلطة المجال. يمكن أن يكون هذا النهج مفيدًا عند التخطيط لاستراتيجية المحتوى الخاصة بك للتأكد من أنك تتابع محتوى ينتج عنه نتائج إيجابية.
يوجد أدناه مثال لسلطة مجال DropBox vs Box وعدد المجالات والروابط الخلفية لكل موقع والتي تعد المعايير الرئيسية لحساب سلطة المجال. كما هو الحال مع الأداة السابقة ، ما عليك سوى عنوان URL الذي تريد التحقق منه.
وقت التعيين: 10 ثوانٍ. تحتاج إلى إنشاء حساب: لا. مجانا.
# 4.استخدم Moat لمراقبة إعلانات البانر الخاصة بمنافسك
Moat هي أداة لتحليل السوق الرقمية تتيح لك البحث عن إعلانات البانر الخاصة بأي شركة ، والمواضع ، وتواريخ العرض ، وما إلى ذلك. هذه الأداة مفيدة لأنها تتيح لك تتبع أنواع الرسائل والتصميمات التي يطلقها منافسوك.
يُعد Moat أمرًا رائعًا للحصول على الإلهام من منافسيك بشأن الاتجاه الإبداعي الذي سيعمل على علامتك التجارية وما هو غير مناسب وتكييف استراتيجيتك وفقًا لذلك. يتم تحديث مكتبة إعلانات البانر باستمرار ، لذلك عندما يصدر منافسوك إعلانات جديدة ، ستكون متاحة على Moat على الفور.
يوجد أدناه مثال على إعلانات DropBox. كما هو الحال مع الأداة السابقة ، كل ما تحتاجه هو اسم المنافس الذي تريد التحقق منه.
وقت التعيين: 5 ثوانٍ. تحتاج إلى إنشاء حساب: لا. مجانا.
# 5.استخدم Mention لتتبع وسائل الإعلام الخاصة بك (ومنافسك)
يعد البقاء على اتصال مع جمهورك أمرًا ضروريًا لبناء علاقة قوية مع عملائك الحاليين والمحتملين. باستخدام Mention ، يمكنك تلقي إشعارات حول الإشارات الجديدة لعلامتك التجارية عبر وسائل التواصل الاجتماعي والمدونات والمنتديات والأخبار. يتيح لك ذلك توسيع نطاق الوعي بعلامتك التجارية والمشاركة بشكل أكثر جدوى مع جمهورك.
يمكنك استخدام Mention للذكاء التنافسي أيضًا ومراقبة ما يقال عن منافسيك ، وقياس أدائك ضدهم وتحديد حصتهم في التصويت. تسمح لك هذه الإستراتيجية باكتشاف ما يحبه جمهورك وما لا يحبه بشأن منافسيك واتخاذ قرارات عمل أكثر استنارة.
وقت التعيين: 10 ثوانٍ. بحاجة إلى إنشاء حساب: نعم. مجانا.
استنتاج
على الرغم من أن الشركات الكبيرة قد تكون قد خصصت فرقًا لأداء مهام استخباراتية تنافسية ، إلا أن هذه الأدوات يمكن أن توفر لك معلومات قيمة لتتبع منافسيك مجانًا في أقل من 15 دقيقة. تحتوي جميع الأدوات المعروضة على خطط مجانية مع خطط إضافية مدفوعة متنوعة لتلبية احتياجات عملك.
