ستساعدك المقالة التالية: 6 أفكار لحزمة العلاقات العامة للعلامات التجارية للحصول على منشورات أفضل للمؤثرين
هل تبحث عن طريقة مبتكرة للحصول على محتوى يحمل علامة تجارية يمكن إعادة استخدامه لأغراض أخرى؟ إن إرسال حزم العلاقات العامة إلى الأشخاص المؤثرين يمكن أن يؤدي الغرض على نطاق صغير.
إذا تم تنفيذها بشكل صحيح، فإن صناديق العلاقات العامة تولد مراجعات إيجابية ومحتوى أصيلًا يمكن لعلامتك التجارية الترويج له.
وكلما بذلت المزيد من الجهد في حزمك، زادت احتمالية حصولك على منشورات تستحق المشاركة.
ما الذي يتطلبه الأمر لتجميع حزمة مؤثرين تستحق النشر عنها؟ بدءًا من اختيار المنتجات ووصولاً إلى إنشاء تجربة فتح علبة فريدة من نوعها، هناك الكثير مما يجب أخذه في الاعتبار.
لهذا السبب قمنا بإنشاء هذه القائمة من أفكار حزمة العلاقات العامة لمساعدتك في الحصول على أفضل المشاركات الممكنة.
1. اختر المنتجات المثالية التي تريد إرسالها
إن إلهام المؤثرين للنشر حول حزمة العلاقات العامة الخاصة بك يعني إرسال المنتجات المناسبة.
اسأل نفسك: ما الذي سيسعدك؟ أنت هل يكفي التقاط صورة أو تصوير فيديو لعلامة تجارية؟
فكر في كيفية إلهام جمهورك بالمنتجات المناسبة.
بالنسبة للمبتدئين، تحتاج إلى تنظيم المنتجات ذات الصلة بالمستلمين. بمعنى آخر، لا تقم بشحن المخزون العشوائي الذي تحاول التخلص منه.
الشيء هو أنك تحتاج أيضًا إلى أن تكون ذكيًا بشأن ما ترسله. يعد شحن صندوق غنيمة بوزن 10 رطل أو منتجات بقيمة آلاف الدولارات بدون محتوى مضمون في المقابل أمرًا محفوفًا بالمخاطر.
عند اختيار المنتجات تأكد من…
- تبادل القيمة المناسبة. تقوم العديد من العلامات التجارية التي ترسل حزم العلاقات العامة بتجميع المنتجات التي تتجاوز قيمتها 50-100 دولار عند دمجها.
- من السهل أن السفينة. لا تسبب التوتر لنفسك عن طريق شحن العناصر الحساسة للحرارة أو القابلة للكسر. إن استلام منتج تالف يترك انطباعًا أوليًا سيئًا.
- ارضاء جماليا. تعتبر العناصر الملونة والملفتة للنظر ميزة إضافية. طرح الأفكار حول المنتجات التي تتلاءم بسلاسة مع Instagram البرنامج التعليمي Reel أو TikTok.
تحقق من هذا المثال من PIXI الذي يحدد جميع المربعات أعلاه:
مصدر: @mikaellla_mua
عبوة ملونة تستحق الجرام؟ يفحص.
مجموعة منتجات ذات قيمة بالنسبة للمبدع؟ التأكد مرتين.
التعبئة والتغليف المدمجة وسهلة الشحن؟ نعم، ذلك أيضاً!
عندما يتعلق الأمر بأفكار حزمة العلاقات العامة، فإن العصف الذهني لحزم المنتجات أمر لا بد منه. وذلك لأن الحزم تدعو الأشخاص لاختبار المزيد من المنتجات وزيادة القيمة التبادلية الخاصة بك.
2. اعرض منتجاتك بحيث تكون جاهزة لنجومية وسائل التواصل الاجتماعي
مرة أخرى، تحتاج منتجاتك حقًا إلى الظهور إذا كنت ترغب في كسب منشورات منشئي المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي.
ضع في اعتبارك مدى حب الأشخاص المؤثرين لإنشاء مقاطع فيديو وقصص. هيك، ال #unboxing علامة التصنيف على TikTok لديه 79+ مليار (نعم، مليار). يحب المستهلكون مشاهدة المحتوى الذي يفتح علبته.
بالنسبة للمبدعين، فإن معظم جاذبية حزم العلاقات العامة تكمن في عملية فتح العلبة. يجب أن تكون التجربة ممتعة ولا تُنسى وتستحق النشر عنها.
إن تحقيق هذه التجربة الإيجابية يتعلق بالعرض التقديمي. فيما يلي بعض أفكار حزمة العلاقات العامة لتأمين تسليط الضوء على علامتك التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي:
- تضمين التعبئة والتغليف ذات العلامات التجارية. يتضمن ذلك القرطاسية ومواد التعبئة والتغليف التي تعكس ألوان علامتك التجارية وشعارها. باختصار، اجعل حزمة العلاقات العامة الخاصة بك تشعر وكأنك أنت.
- اختر سمة الحزمة الإبداعية. إذا كان منتجك موسميًا أو حساسًا للوقت، فقم بإبراز هذا الموضوع في عبوتك. فكر في كيف أن التغليف الخاص بالعطلات يكون دائمًا بحرًا من اللون الأحمر والأبيض والأخضر. إذا كان لديك منتجات تتناسب مع موضوعك، فهذا أفضل!
- رمي في هدية مجانية. إن إضافة هدية صغيرة (ولكنها ذات معنى!) تتيح لمنشئي المحتوى معرفة أنك تهتم بهم وترغب في بذل جهد إضافي.
هل تبحث عن الإلهام للحزم التي تظهر؟ فيما يلي مثال لحزمة العلاقات العامة من Minotaur Books الذي يخرجها من الحديقة.
مصدر: @emilybookedup
هذه الحزمة الموهوبة مصممة خصيصًا لوسائل التواصل الاجتماعي. لا يقتصر الأمر على الأضواء الخيالية فحسب Instagram- تستحق ولكنها أيضًا موضوعية! يعد هذا مثالًا ساطعًا (حرفيًا!) عن كيف يمكن للإبداع والإضافات أن تكسبك بعض الحب من المبدعين.
لا يعد إرسال المنتجات دائمًا مشروعًا إبداعيًا ضخمًا. من الإدخالات إلى بطاقات الملاحظات وما بعدها، هناك الكثير من أفكار حزمة العلاقات العامة الفعالة التي تعمل على الرغم من أنها تبدو بسيطة على السطح.
اكتشف كيف تُسعد العلامة التجارية NOTES المتلقين من خلال صندوق وبطاقة ملاحظات بسيطة ولكنها أنيقة تحمل العلامة التجارية. وهذا يسلط الضوء على أهمية التنظيم المناسب للمنتج وتخصيصه.
مصدر: @coryyrenee
إليك مثال آخر لصندوق يحمل علامة تجارية، هذه المرة من Lululemon. مرة أخرى، ليس عليك أن تجهد عقلك لوضع طابعك الإبداعي على حزم العلاقات العامة الخاصة بك.
مصدر: @darcymcqueenyyy
ومع ذلك، فإن اللمسات الصغيرة مثل الملاحظات على القرطاسية ذات العلامات التجارية يمكن أن يكون لها تأثير كبير على منشئي المحتوى (انظر أدناه).
مصدر: @mahaa.alyy
الوجبات الجاهزة؟ عندما يكون العرض التقديمي الخاص بك في محله، فمن المرجح أن يقوم المؤثرون بنشر منشورات تعرض منتجاتك.
على الرغم من أن منشئي Statusphere ينشرون محتوى مضمونًا لعلاماتنا التجارية، إلا أننا ندرك أيضًا أهمية إنشاء تجربة فتح العلبة بالغة الأهمية هذه. يتضمن تحقيقنا للمبدع أولاً التعبئة والتغليف التي تحمل علامتنا التجارية والتعليمات الإبداعية مع كل StatusBox.
بالنسبة للعلامات التجارية التي تصمم كل شيء، إليك بعض الأماكن للعثور على المواد اللازمة لتنشيط حملة العلاقات العامة التالية:
3. صياغة شخصية Note للتواصل مع المبدعين
يعد تضمين الملاحظات في حزم العلاقات العامة الخاصة بك طريقة ذكية لجعل هداياك تبدو فريدة من نوعها.
يُظهر القيام بذلك اهتمامك بالتفاصيل للمبدعين. وبالمثل، يمكن للملاحظات الشخصية أن تجعل تجربة فتح العلبة تبدو مميزة حقًا. على الرغم من أن كتابة ملاحظات مخصصة لمئات من المبدعين ليس أمرًا واقعيًا داخل الشركة، إلا أنه يمكن القيام بذلك من خلال حزم العلاقات العامة لمرة واحدة.
لدينا بالفعل منشور كامل حول ما يجب تضمينه في مذكرة حزمة العلاقات العامة. ومع ذلك، إليك ملخص سريع لصياغة الملاحظات للمبدعين:
- قم دائمًا بمخاطبة المؤثرين بالاسم
- إذا أمكن، اكتب ملاحظاتك بخط اليد (أو على الأقل قم بالتوقيع عليها بنفسك)
- قم بتضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (على سبيل المثال: اطلب تعليقات أو اطلب منهم وضع علامة @ عليك)
- قل شكرا ودع المؤثر يعرف أنك تقدر وقته.
فيما يلي مثال على مذكرة رائعة لحزمة العلاقات العامة تلتزم بأفضل الممارسات المذكورة أعلاه.
مصدر: @برينليكارمين
Note كيف تخاطب هذه الرسالة الشخصية المكتوبة بخط اليد منشئ المحتوى بالاسم. ثم يشرح مندوب العلامة التجارية مبادرة التبرع التي تقدمها شركة Simply Boxers لكل منتج يتم بيعه أو إهدائه. تسلط هذه التفاصيل الضوء على قيم العلامة التجارية. وأخيرًا، تقول الملاحظة “شكرًا لك”.
في بعض الأحيان، يمكن لمسة صغيرة أن تترك انطباعًا دائمًا لدى المستلمين. هناك سبب يجعل أفضل عروض العلاقات العامة تتضمن ملاحظات هدايا مكتوبة بخط اليد.
4. قم بتضمين نقاط التحدث عن المنتج لتشجيع المبدعين على النشر
فكر في الخطوات الدقيقة التي يمكنك اتخاذها حتى يتمكن منشئو المحتوى من تحقيق أقصى استفادة من المنتجات التي يتلقونها.
سواء كان ذلك في ملاحظة أو إدراج منفصل، فإن تقديم تفاصيل محددة حول منتجك (منتجاتك) يعد خطوة ذكية. قد يشمل ذلك:
- وصف موجز أو ملخص للمنتج (المنتجات)
- اشرح فوائد منتجاتك أو نقاط البيع الفريدة (عضوية، سهلة الاستخدام)
- كيفية استخدامها (أو نصائح لاستخدامها)
تعمل هذه المعلومات بمثابة قائمة بنقاط الحديث للأشخاص المؤثرين عندما ينشرون معلومات عنك. إن تقديم هذه المعلومات بنفسك يوفر لهم الوقت في البحث عن منتجك للحصول على التفاصيل.
كلما كان فهم منتجك واستخدامه أسهل، زادت احتمالية حصولك على مشاركة إيجابية. وبالمثل، نقوم بتضمين تعليمات للمبدعين داخل صناديق الحالة الخاصة بنا.
فيما يلي مثال رئيسي لكيفية نجاح شرح منتجاتك في حزمة العلاقات العامة:
مصدر: @editadoes
ألق نظرة خاطفة على هذا التعليق من المبدع: “على الرغم من أنني جربت الكثير من المنتجات من العلامة التجارية، إلا أنها المرة الأولى التي أستخدم فيها تونر Gelactive.” ومع شرح التطبيق الصحيح والغرض من المنتج، يصبح من الأسهل عليهم فهم فوائده وما يمكن توقعه.
وبما أن هذه المعلومات كانت موجودة في الحزمة، فلا يتعين على المنشئ إجراء أي بحث عن الإجابات بنفسه. انظر كيف يعمل ذلك؟
5. قم بإضافة رمز ترويجي في حزمة العلاقات العامة الخاصة بك
لا تستخدم جميع العلامات التجارية التي تعمل مع الأشخاص المؤثرين رموزًا ترويجية أو قسيمة.
بافتراض أنك قمت بذلك بالفعل، فقد تكون هناك فرصة لإقران الحزمة الخاصة بك بخصم.
المفهوم هنا بسيط: قم بتحسين الصفقة وتشجيع المنشور الإيجابي من خلال منح المؤثرين رمزًا مخصصًا لمشاركته. يعد الخصم بدون شروط بمثابة لفتة لطيفة إذا لم يكن هناك شيء آخر.
المفتاح لإنجاح هذه الفكرة هو إرسال المنتجات التي تثير اهتمام المؤثرين لديك وجماهيرهم. نظرًا لأن منتجك ذو صلة، يمكن للأشخاص المؤثرين رؤية الرموز الترويجية كمكافأة.
مصدر: @emilybookedup
Note: لا نوصي باستخدام الرموز الترويجية لحملات حزم العلاقات العامة. وذلك لأن تتبع المبيعات من حملات المؤثرين قد يكون معقدًا. أيضًا، يمكن أن تبدو الرموز الترويجية “باعثة على البيع” وتشتت الانتباه في النهاية عن الرسالة والمنتجات الموجودة في حزمة العلاقات العامة الخاصة بك.
6. استخدم منصة لتوصيل حزم العلاقات العامة الخاصة بك إلى مئات الأشخاص المؤثرين
الالتزام بإرسال حزم العلاقات العامة ليس مزحة. نحن نحصل عليه تماما.
يعد تنفيذ كل ما سبق داخل الشركة بمثابة مهمة ضخمة إذا كنت تريد الوصول إلى أكثر من مجموعة قليلة من المبدعين. وقال ذلك يكون من الممكن إرسال حزم العلاقات العامة إلى المؤثرين على نطاق واسع باستخدام منصة المؤثرين المناسبة.
على وجه التحديد، منصتنا!
لقد قمنا ببناء Statusphere لتبسيط وإزالة الأجزاء الأكثر استهلاكًا للوقت من حملات التسويق المؤثرة. يعد الوفاء والتواصل بين المبدعين من بين أكبر المذنبين.
نظرًا لأننا نطابق العلامات التجارية مع المؤثرين الذين تم فحصهم من مجتمع المبدعين لدينا، فإن المشاركات مضمونة والعلامات التجارية ليست مسؤولة عن إدارة المؤثرين. هذا يعني أنه لا داعي للقلق بشأن التعرض للظلال أيضًا.
كما تضمن تقنية التنفيذ لدينا تقديم الطلبات في الوقت المناسب وفي عبوات جميلة شهرًا بعد شهر. نقوم أيضًا بأتمتة عملية إرسال إشعارات الشحن إلى منشئي المحتوى لديك، وهم دائمًا على اطلاع ويمكنهم التطلع إلى استلام منتجاتك في أسرع وقت ممكن.
المكافأة: 3 أمثلة رائعة لصندوق العلاقات العامة (ولماذا هي رائعة)
إذا كنت لا تزال متعطشًا لمزيد من الأفكار والإلهام لحزمة العلاقات العامة، فلدينا ما تحتاجه!
لاختتام الأمور، إليك ثلاثة صناديق ووجبات سريعة أخرى من الدرجة الأولى يمكنك تطبيقها على صناديقك الخاصة.
1. بيكسي بيوتي
مصدر: @aiisha.zxman
ما الذي يجعل حزمة العلاقات العامة هذه فعالة؟
- المنتجات الضوئية (والكثير منها)
- هدية إضافية (حقيبة الماكياج) تتوافق مع علامة Pixi التجارية بالإضافة إلى أنها يمكن استخدامها أيضًا كتغليف
- نسخة مطبوعة تحمل العلامة التجارية لروتين للعناية بالبشرة تتضمن المنتجات المجمعة.
2. ميزون مارجيلا
مصدر: @أليكسيسماريفانز
ما الذي يجعل حزمة العلاقات العامة هذه فعالة؟
- مطابقة، التعبئة والتغليف ذات العلامات التجارية ومذكرة الإهداء
- شرائح مرحة تتوافق مع عبوة المنتج، وكلها تضيف إلى تجربة فتح العلبة
- بساطة! يثبت هذا المثال أن الحزمة الخاصة بك لا يجب أن تكون “براقة” حتى تعمل
3. دوكولور
مصدر: @esmeraldacmue
ما الذي يجعل حزمة العلاقات العامة هذه فعالة؟
- التعبئة والتغليف الملونة والعلامة التجارية
- ملاحظة شخصية مكتوبة بخط اليد للمبدع
- توفير مجموعة مكياج كاملة تحتوي على منتجات متعددة ليقوم المتلقي بتجربتها
كيفية الحصول على محتوى أفضل للمؤثرين دون إرسال حزم العلاقات العامة بنفسك
واو، كان هذا كثيرًا لتفريغه!
كما أوضحت الأمثلة أعلاه، هناك الكثير من أفكار حزمة العلاقات العامة التي تجعل المستلمين يشعرون وكأنهم مليون دولار.
بلمسة من الإبداع، يمكنك إسعاد المبدعين لديك وكسب محتوى رائع لعلامتك التجارية. ومع ذلك، فإن تجميع هذه الحزم معًا وإرسالها على نطاق واسع يتطلب أكثر بكثير مما تستطيع معظم الفرق الداخلية التعامل معه بشكل واقعي.
إذا كنت تبحث عن بديل أكثر فعالية لحزم العلاقات العامة، فيمكن أن يساعدك Statusphere. تضمن منصة المؤثرين الخاصة بنا محتوى أصليًا من شبكتنا من المبدعين الذين تم فحصهم. لقد قمنا بإلغاء 98% من العمل المتعلق بإدارة الحملات المؤثرة مثل تلبية الطلبات.
هل تريد معرفة المزيد حول كيفية عمل المنصة؟ تحدث مع أحد خبرائنا لترى كيف يمكننا مساعدتك في تحقيق أقصى قدر من عائد الاستثمار في التسويق عبر المؤثرين من خلال محتوى مضمون على نطاق واسع.
نُشرت هذه المقالة لأول مرة في مايو 2021. وتم آخر تحديث لها في 14 يونيو 2023.
