الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

6 دروس لتسويق الفيديو من (أعلى) مقطورات الأفلام

6 دروس لتسويق الفيديو من (أعلى) مقطورات الأفلام 1

في وقت سابق من هذا الشهر ، وضعت USA Today معا قائمة رائعة من "أعظم مقطورات الأفلام في كل العصور." الآن ، أصبحنا نتحدث عن هواة الأفلام في Wyzowl HQ ، لذا كان هذا طريقًا رائعًا في ممر الذاكرة.

لم تسمح لنا هذه المقطورات بإعادة بث بعض أفلامنا المفضلة إلى الشاشة الفضية على الإطلاق ؛ كما جعلتنا نفكر. يمكنك القول إن هؤلاء المضايقين قصيرة الحجم يشتركون كثيرًا في الفيديو التسويقي المتواضع.

بعد كل شيء ، فإن المقاطع الدعائية للأفلام تدور حول إعطاء الجمهور مقدمة موجزة عن "المنتج" المعروض. أنها تعتمد على كونها قصيرة وذات صلة وجذابة. وهي تجمع بين الصوت والحركة والصوت والتصميم لإنشاء تجربة سمعية وبصرية والتي ، إذا تم تنفيذها بشكل صحيح ، تترك المشاهد في حاجة ماسة لمعرفة المزيد. يبدو مألوفا ، هاه؟

لذلك ، ضمن أفضل المقطورات السينمائية ، نناقش ، تكمن سلسلة من الدروس القيمة لمسوقي الفيديو في كل مكان …

المتهدمة
تتكون المقاطع العشرة الأولى من بعض أفضل الأفلام التي لم تشاهدها على الإطلاق ، بالإضافة إلى بعض الأفلام الغامضة. كما أنها تأتي من مجموعة متنوعة من الفترات المختلفة ، من Citizen Kane في الأربعينات من القرن الماضي وحتى Cloverfield في 2008. إليك نظرة عامة سريعة على المقطورات العشر التي صنعت المقطوعة ، والدروس التي يمكن أن نتعلمها جميعًا منهم كأشخاص فيديو.

مواطن كين (1941)

الفيلم: يحكي المواطن كين القصة الخيالية لرجل الأعمال في صحيفة المليونير ، تشارلز فوستر كين. عندما توفي كين ، أقوى أميركي في عصره ، بمفرده في قصره الهائل ، قام بحذف كلمة غامضة واحدة: "Rosebud". انطلق فريق من الصحفيين لتحديد أهمية ذلك.

المقطورة: النغمات الذهبية لمخرج الفيلم ، أورسون ويلز ، تروي هذه المقطوعة الكلاسيكية. إنه يعطي المشاهدين نظرة وراء الكواليس (شيء يحبه الجمهور!) أثناء تقديمه بعض أعضاء فريق النجوم المرصع بالنجوم. كما أنه يقدم مقدمة مثيرة للحدث الرئيسي للفيلم ، كين نفسه ، دون إعطاء الكثير. وما هي قصة كين الحقيقية؟ على حد تعبير ويلز ، "أتمنى أن تأتي إلى هذا المسرح عندما يلعب المواطن المواطن كين هنا وتقرر بنفسك".

دروس الوجبات الجاهزة: حدد نقاط البيع الرئيسية الخاصة بك والتركيز عليها (في هذه الحالة ، كان هو الممثل ، وشخصية كين نفسه.) لا تخف من إظهار "وراء الكواليس." لا تقلق بشأن سرد القصة الكاملة – يكفي فقط لإثارة شهية المشاهد. وتأكد من أنهم يعرفون كيفية اكتشاف القصة الكاملة!

كلوفرفيلد (2008)

الفيلم: Cloverfield هو فيلم مثير للإعجاب ، تم تصويره بأسلوب كاميرا الفيديو المحمولة باليد. إنه يروي قصة مجموعة من الأصدقاء يرمون حفلة مغادرة لـ Rob ، الذي يغادر نيويورك لمراعي جديدة في اليابان. سوف يتمنى لو أنه غادر عاجلاً!

المقطورة: قد يكون طول هذا المقطع الدعائي أقل من دقيقتين ، ولكنه يؤدي مهمة رائعة في بيع الفيلم. يتضح على الفور نمط التصوير اليدوي – ربما "نقطة الاختلاف" الرئيسية للفيلم. نتيجة لذلك ، تبدو المقطورة مختلفة وتبرز في الحشد. هناك مصداقية مقلقة لسرد القصص ، وبدون معرفة الكثير عن المؤامرة التي نطفئها ونشعر بالملل ، نمنحك مقدمة رائعة للشخصيات والإعدادات والسرد. واحدة من المفضلة!

دروس الوجبات الجاهزة: يتميز عن الباقي. تأكد من أن الفيديو الخاص بك يعكس المنتج الخاص بك! اجعله قصيرًا ، واحتفظ به مناسبًا ، واجعل مشاهدك منشغلًا.

التعويذي (1973)

الفيلم: واحدة من أكثر الأفلام إثارة للجدل في كل العصور ، دفعت طارد الأرواح الشريرة إلى حد كبير كل مظروف ممكن! تحكي قصة الرعب الكلاسيكية هذه قصة ريغان ، وهي فتاة شابة أصبحت تمتلكها شيطان ، والكاهن ، الأب ميرين ، الذي يمثل أملها الأخير.

المقطورة: لم يتم حظر الفيلم فقط في بعض البلدان ، فقد تم اعتبار المقطع الدعائي مزعجًا لدرجة أنه تعرض أيضًا لحظر واسع النطاق. مرة أخرى ، تستمر المقطورة بأكملها أقل من دقيقتين. يتكون من حوالي 25-30 كلمة منطوقة ، والتي تلخص المؤامرة بشكل جميل. يتكون الجزء المتبقي من المقطع الدعائي من صور مقلقة بعنف مما يوضح أن هذا الفيلم مختلف ، وهو بالتأكيد ليس نزهة في الحديقة. تكشف الحزمة بأكملها القليل عن الفيلم ، لكن الكثير … الألوان ، والموسيقى التصويرية المتنافرة ، والصور الزاحفة التي لا تعرف الكلل. إنه أصلي ومعبّر بوحشية حتى آخر التفاصيل!

دروس الوجبات الجاهزة: لا تخف من أن تكون مختلفًا! يتم عرض بعض الأشياء بشكل أفضل من "تم إخبارها". وبغض النظر عما قيل لك ، فإن الأسلوب في بعض الأحيان لا يقل أهمية عن الجوهر – تحقق من مقدار الألوان وأنماط الرسوم والخطوط وخاصة الموسيقى ، أضف إلى هذا المقطع الدعائي. .

الأطفال الصغار (2006)

الفيلم: ليس من شباك التذاكر ، ولكن هذه المقطوعة الجوية الرائعة تؤهل الأطفال الصغار لإدراجهم في القائمة. يوثق الفيلم كيف تتقاطع حياة زوجين محبوبين من الزيجات المنفصلة ، والجاني المسجّل ، وضابط الشرطة السابق المشين أثناء كفاحهما لمقاومة نقاط الضعف والإغراءات. (بفضل IMDB لملخص أنيق!)

المقطورة: ما يثير الاهتمام في المقطع الدعائي لـ Little Children هو هذا ؛ من السهل بيع قصة تحتوي على وحش يتنفس بالنيران أو فتاة تبلغ من العمر 12 عامًا. من الصعب بيع قصة بطيئة مثل هذه. ولكن ربما هذا ما لا نعرفه هنا هو ما يجعلنا نريد مشاهدة الفيلم. تبلغ الموسيقى التصويرية المشؤومة نغمة المقطع الدعائي – إذا تم استبدالها بموسيقى موسيقية مزدهرة ، فقد تكون بسهولة قصة حب كلاسيكية. استعارة "حادث القطار" توضح لنا أن هذا ليس من المقرر أن ينتهي بشكل جيد. وإذا احتجنا إلى تذكير بأن الجنس يبيع ، ها هو!

دروس الوجبات الجاهزة: ابحث عن طريقة للتعبير بدقة عن علامتك التجارية والمنتج. اختر الموسيقى والصور المناسبة. وأخيراً ، درس يبدو أنه يتكرر باستمرار: اجعله قصيرًا!

سيد الخواتم: زمالة الخاتم (2001)

الفيلم: استنادًا إلى رواية تولكين الأسطورية ، يحكي فيلم سيد الخواتم: The Fellowship of the Ring الذي حاز على استحسان النقاد – والذي حقق نجاحًا هائلاً – القصة الملحمية لفرودو ، وهو شاب صغير من الشاير ، ورفاقه الثمانية. مهمتهم بسيطة. لتدمير حلقة السلطة التي أنشأها الظلام اللورد سورون ، في جبل الموت.

المقطورة: حقق الفيلم أكثر من 313 مليون دولار ، ومما لا شك فيه أن هذا الفيلم الملحمي كان له علاقة كبيرة بنجاح الفيلم في شباك التذاكر. إنه على الجانب الطويل – كما هو الحال بالنسبة للفيلم – ولكنه يقوم بعمل رائع في تعريف المشاهدين بالقصة بطريقة مثيرة وديناميكية. كل ثانية من المقطع الدعائي مكتظة بعدد لا حصر له من الرسائل ، الواعية واللاشعورية ، والتي تبني صورة شاملة لما يمكن للمشاهد توقعه إذا قاموا بشراء تذكرة لمشاهدة الفيلم. اللغة المستخدمة من قبل الشخصية تتحدث عن الطبيعة الملحمية للفيلم.

دروس الوجبات الجاهزة: استخدم نغمة الصوت الصحيحة. أخبر قصة ، وجذب انتباه المشاهد الخاص بك!

لب الخيال (1994)

الفيلم: واحدة من العظماء في كل العصور ، لب الخيال هو إلى حد كبير منقطع النظير. إنه يركز على حياة جولس وفينسينت ، وهما قاتلان يبحثان عن حقيبة رئيسهم مارسيلاس والاس المسروقة. كما طلب والاس من فينسنت إخراج زوجته ميا ، بينما كان خارج المدينة. وبوتش كوليدج هو الملاكم الذي دفعه والاس لتفقد معركته القادمة. تصنع حياتهم المترابطة واحدة من أكثر الأفلام المسلية وغير العادية في كل العصور ، والتي تتناثر فيها الفكاهة والعنف والمراجع الساخرية وثقافة البوب.

المقطورة: يبدأ المقطع الدعائي بمقدمة قديمة إلى حد ما – يسرد الراوي جوائز الفيلم بينما يعزف البيانو مرافقة له. بالطبع ، يتم "تدمير" الشاشة بسرعة عن طريق الطلقات النارية ، مما يرمز على الفور إلى تجاهل الفيلم للاتفاق! ولعل الجانب الأكثر وضوحا للمقطورة هو الصوت ، وهو رائع! استمرت الموسيقى التصويرية للأفلام نفسها في بيع أكثر من مليوني وحدة.

دروس الوجبات الجاهزة: استخدم الموسيقى المناسبة. حدد الموضوعات الرئيسية لمنتجك والتركيز عليها. ولا تكون عبداً لكتاب القواعد – من الجيد أحيانًا تحدي الاتفاقيات!

الساطع (1980)

الفيلم: يروي فيلم رعب ستانلي كوبريك الكلاسيكي قصة رجل يصبح القائِم على فصل الشتاء في فندق قديم معزول. يحضر معه زوجته وابنه ، ويحمل الأخير هدية تخاطر تعرف باسم "الساطع" الذي يسمح له بالتنبؤ بالأحداث الفظيعة. الأب ، جاك تورانس – الذي لعبه جاك نيكولسون – ينزلق ببطء إلى الجنون ويقنعه شبح نادل ميت بأنه بحاجة إلى "تصحيح" أسرته. واحدة من كل عظماء الوقت!

المقطورة: هذا هو مقطورة غير عادية حقا وترفض الامتثال للتقاليد. وعلى الأخص ، لا يتم التحدث بكلمة واحدة بصوت عالٍ – فهي لا تحتوي على أي سرد ​​صوتي ، أو حتى حوار من داخل الفيلم. النصف الأول من المقطع الدعائي ، مع ذلك ، يقوم بعمل بسيط جدًا في بيع الملامح الرئيسية للفيلم. إنه فيلم Kubrick ؛ جاك نيكولسون في ذلك ؛ وهي تستند إلى رواية ستيفن كينج الشهيرة بشكل لا يصدق. في حالة عدم حصولك على هذه الفكرة من المرجح ، ما عليك سوى التحقق من الصورة المرئية في النصف الثاني من المقطع الدعائي ؛ إنه لوبي الفندق ، الذي يغمر فجأة وبشكل غير متوقع أنهار من الدماء. على الرغم من عدم التواصل الفعلي لأي من الفروق الدقيقة في المؤامرة ، إلا أن هذا يعطينا فكرة كافية عن اهتمامنا برؤية الفيلم.

دروس الوجبات الجاهزة: حدد ما هو مهم وركز فقط على هذه الأشياء – لا تقلق بشأن الحاجة إلى سرد القصة كاملة! استخدم الموسيقى المناسبة لخلق الأجواء المناسبة والشعور بجمهورك.

نائمة (1973)

الفيلم: يلعب وودي آلن دور لاعب الكلارينيت المتعجرف الذي تم "إزالته" بعد 200 عام في المستقبل ، من أجل محاربة حكومة قمعية. ربما تقول المقطوعة إنها الأفضل … "قصة حب ، عن شخصين يكرهان بعضهما البعض … مائتي عام في المستقبل." من أين نحصل على تذكرة ؟!

المقطورة: تمامًا مثل المقطع الدعائي لـ Citizen Kane ، يتم عرض المقطع الدعائي لـ Sleeper بواسطة مخرج الفيلم. ومع ذلك ، هذا فقط حول أين تنتهي أوجه التشابه. مقطع الفيديو ، كما كنت تتوقع من فيلم كوميدي كلاسيكي ، مضحك للغاية. يتحدث وودي عن طبيعة الفيلم "الدماغي ، التعليمي" ، مع كوميديا ​​"علنية قليلة للغاية". في الخلفية ، نرى مشاهد مختلفة من الكوميديا ​​تهريجية مضمونة لرفع ابتسامة. روح الدعابة للمنتج تأتي بشكل جميل في المقطورة!

دروس الوجبات الجاهزة: تعتبر الدعابة ، عند الاقتضاء ، إضافة رائعة لمقطع الفيديو الخاص بك … لذا احتضن شخصية منتجك ، واجعله يتألق!

سبايدر مان (2002)

الفيلم: هذا اقبال 2002 يفسر أصول قصة سبيدي. يلد بيتر باركر مراهق نردي من عنكبوت مشع في رحلة مدرسية ، مما يمنحه قدرات مذهلة تشبه العنكبوت. يجب عليه أن يتعلم استخدام هذه الصلاحيات لمحاربة الشر الأخضر عفريت لحماية المدينة … وأولئك الذين يحبهم.

المقطورة: لقد تم استقبال هذه المقطورة بشكل جيد لدرجة أنها شكلت النموذج لكل مقطع بطل لاحق. إنه منقسم تقريبًا إلى ثلثي. يقدم الثلث الأول بعض اللمحات المذهلة من Spidey … ولكن لم يمض وقت طويل حتى يتمكن المشاهد من التأكد مما يشاهده! يعطينا الثلث الثاني قليلاً من مقدمة للقصة … نرى بيتر في وضع الطالب الذي يذاكر كثيرا ، والتقاط الصور في رحلة مدرسية. ونراه يلدغه العنكبوت. نراه ينمو ليصبح شخصية الرجل العنكبوت ، وقد قدمنا ​​إلى عفريت. مع إعداد المسرح ، يركز الثلث الأخير على بعض المؤثرات الخاصة التي تثير العقل ، والتي – دعونا نواجه الأمر – هو ما يريد الجمهور مشاهدته لهذا النوع من الأفلام!

دروس الوجبات الجاهزة: أنشئ تعليقًا ، وحدد أروع أجزاء منتجك وتأكد من إعطاء الجمهور ما يريده!

الغريبة (1979)

الفيلم: يحكي أجنبي قصة زاحف من طاقم Nostromo – سفينة السحب في الفضاء السحيق. عندما يستيقظون من فرط النوم ، يجب عليهم التحقق من إشارة غريبة من كوكب قريب. هل كانت رسالة … أم تحذير؟

المقطورة: يقوم المقطع الدعائي بعمل رائع في عكس بعض العناصر الأساسية للقصة ؛ الشعور بالوحدة والعزلة والخوف من المجهول. يبدأ بإظهار مشهد جرداء غريب على خلفية من الظلام الكامل. نرى بعد ذلك بيضة تفقس على منظر أجنبي سالف الذكر ، ولكي نكون منصفين نادراً ما يكون هذا خبرًا جيدًا! يختتم المقطع الدعائي بسلسلة من لقطات الحركة للطاقم الذي يجري اصطياده بواسطة الكائن الأجنبي. إنه انعكاس رائع للفيلم ككل ؛ الظلام ، زاحف ، في الغلاف الجوي. وكل هذا دون كلمة واحدة للحوار ، مما يؤكد مرة أخرى على أهمية الموسيقى والمؤثرات الصوتية. يختتم المقطع الدعائي بخط العلامة الأيقونية ؛ "في الفضاء لا أحد يسمع صراخك!"

دروس الوجبات الجاهزة: الصوت والموسيقى يمكن أن تحدث فرقا. استخدم ألوانًا تعكس علامتك التجارية … واختر علامة سطر رائعة!

هذا هو التفاف…
لذا ، آمل أن تتمكن من أن ترى من خلال تحليلنا لهذه المقطوعات التي ، في الواقع ، لديك ومديري هوليوود الكبار لديهم الكثير من الأشياء المشتركة.

بالتأكيد ، لقد أنفقوا ملايين الدولارات واستثمروا سنوات من العمل الشاق في فيلم شهير. لكنك دفنت روحك في عمل أو منتج تشعر به بشدة.

وتخيل ماذا؟ أمامكما دقيقتان تقريبًا لتلخيص كل شيء عملت به بشدة ، وجعلته لا ينسى تمامًا لجمهورك.

ال الدروس التي يمكننا تعلمها

  1. اجعله قصيرًا وموجزًا ​​… اترك الجمهور يائسًا لمعرفة المزيد.
  2. بيع البتات المهمة ، وننسى الأشياء التي لا تهم
  3. تأكد من انعكاس شخصيتك وعلامتك التجارية في كل جانب من جوانب المنتج النهائي
  4. كن مختلفًا – تبرز من بين الحشود
  5. دائما انتزاع انتباه المستخدمين
  6. تأكد من إخبارهم أين وكيف اكتشفوا المزيد.