ستساعدك المقالة التالية: 60 أحدث إحصائيات تسويق الفيديو لعام 2023: القائمة الكاملة
في ضوء النمو السريع في استهلاك الفيديو عبر الإنترنت خلال السنوات القليلة الماضية، أصبح الفيديو وسيلة محتوى لم يعد بإمكان العلامات التجارية تجاهلها. لقد أصبح الآن جزءًا لا يمكن الاستغناء عنه في معظم استراتيجيات التسويق.
في هذا المنشور، سنلقي نظرة على بعض إحصائيات تسويق الفيديو التي توضح مدى شعبية الفيديو بين المستهلكين والمسوقين على حد سواء، والتي تلقي رؤى مفيدة يمكنك تطبيقها على استراتيجية تسويق الفيديو الخاصة بك.
سنتعلم المزيد عن المنصات والجماهير والاتجاهات والتحديات التي تشكل صناعة تسويق الفيديو.
أفضل اختيارات المحرر – إحصائيات تسويق الفيديو
هذه هي إحصائياتنا الأكثر إثارة للاهتمام حول تسويق الفيديو:
- 86% من الشركات تستخدم التسويق عبر الفيديو.
- ارتفع إجمالي الوقت المستغرق في مشاهدة مقاطع الفيديو بحوالي 249% خلال 5 سنوات.
- يقوم 22% من المسوقين بإنشاء بضعة مقاطع فيديو أسبوعيًا.
إحصائيات تسويق الفيديو الرئيسية
أولاً، دعنا نلقي نظرة على بعض أهم إحصائيات تسويق الفيديو التي تحتاج إلى معرفتها.
تخبرنا هذه الإحصائيات المزيد عن الاستخدام/الاعتماد الحالي لتسويق الفيديو بين الشركات، والنمو الأخير في استهلاك محتوى الفيديو بين المستهلكين.
1. 86% من الشركات تستخدم التسويق عبر الفيديو
هذه هي النسبة المئوية للشركات التي استخدمت الفيديو كأداة للتسويق في عام 2021. وقد كانت تحوم حول نفس العلامة خلال السنوات القليلة الماضية، حيث بلغت 85% في عام 2020 و87% في عام 2019. ومع ذلك، فقد ارتفعت بشكل كبير من 61% في عام 2021. 2016.
المصدر: ويزول
2. 50% ممن يستخدمون التسويق عبر الفيديو يقومون بذلك منذ عام على الأقل
هذا وفقًا لبيانات Biteable. ويعني ذلك أيضًا أن الـ 50% الأخرى من مسوقي الفيديو قد بدأوا مؤخرًا فقط في استخدام الفيديو، ويظهر مدى سرعة تزايد شعبية تسويق الفيديو.
أفاد Wyzowl بشكل منفصل أن 24% من المسوقين بدأوا في استخدام الفيديو فقط في عام 2020، وأن 51% من هؤلاء الجدد في تسويق الفيديو قالوا إنهم انضموا إلى العربة حيث أصبح إنشاء مقاطع الفيديو أسهل، بينما قال 47% إنها طريقة للرد على الجديد تحديات مثل الوباء.
المصدر: Biteable وWyzowl
3. 94% من التسويق بالفيديو يخطط للاستمرار في استخدام الفيديو في المستقبل
وكما يوضح هذا الإحصاء، لا يبدو أن الشعبية المفاجئة لتسويق الفيديو هي مجرد “لمحة سريعة” أيضًا. تخطط الغالبية العظمى من المسوقين لمواصلة استخدام الفيديو لفترة طويلة في المستقبل.
المصدر: بيتابل
4. زادت تحميلات الفيديو بنسبة 263.4% خلال 5 سنوات
هذا وفقًا للبيانات التي جمعتها Wistia ويشير تحديدًا إلى مقاطع الفيديو التي تم تحميلها على نظامها الأساسي. يمثل نمو التحميلات على النظام الأساسي اتجاهًا أوسع بكثير.
ومن المثير للاهتمام أن أكبر قفزة في التحميلات جاءت بين عامي 2019 و2020، حيث تضاعف إجمالي عدد ملفات الفيديو التي تم إنشاؤها تقريبًا من حوالي 9 ملايين إلى 17.5 مليون. تتم مقارنة ذلك بزيادة أقل بكثير بلغت 32% فقط في العام السابق، وتشير إلى أن الوباء العالمي ربما يكون قد أدى إلى تسريع اعتماد تسويق الفيديو.
المصدر: ويستيا
5. 32% من الشركات تستخدم الفيديو كأداة للمبيعات
تشمل الاستخدامات الأخرى غير التسويقية الشائعة لمحتوى الفيديو الاستخدام في رسائل الإدارة والعمليات (29%)، ورسائل الموارد البشرية (27%)، ورسائل القيادة (24%)، وإدارة المنتجات (20%)، ودعم العملاء (19%). .
المصدر: بيتابل
6. ارتفع إجمالي الوقت المستغرق في مشاهدة مقاطع الفيديو بحوالي 249% خلال 5 سنوات
ارتفع إجمالي وقت المشاهدة من 3.5 مليار دقيقة إلى 12.2 مليار دقيقة (أي حوالي 23211 عامًا) من عام 2016 إلى عام 2020. وجاءت القفزة الأكبر بين عامي 2019 و2020: زيادة بنسبة 84.8%. من المحتمل أن تكون هذه القفزة الهائلة ناجمة بشكل غير مباشر عن الوباء، حيث أن الإغلاق الوطني يعني أن المستهلكين يقضون وقتًا أطول في المنزل في استهلاك المحتوى.
المصدر: ويستيا
7. يقول 96% من المستهلكين أنهم شاهدوا المزيد من محتوى الفيديو عبر الإنترنت بسبب الوباء
تثبت هذه الإحصائيات أيضًا أن الأحداث الأخيرة أدت إلى تسريع استهلاك الفيديو بسرعة. تعترف الغالبية العظمى من المستهلكين بمشاهدتها أكثر منذ بداية الوباء.
المصدر: ويزول
فعالية وفوائد التسويق عبر الفيديو
أحد أهم الأسئلة التي يرغب صناع القرار في معرفتها قبل أن يستثمروا في تسويق الفيديو هو نوع العوائد التي يمكنهم توقعها. فيما يلي بعض الإحصائيات التي تلقي بعض الضوء على هذا السؤال من خلال الكشف عن المزيد حول فوائده العديدة.
8. 87% من المسوقين يعتقدون أن الفيديو يوفر عائدًا إيجابيًا على الاستثمار (ROI)
إذا كنت لا تزال على الحياد بشأن ما إذا كان الأمر يستحق الاستثمار في الفيديو، فمن المفترض أن تساعدك هذه الإحصائيات في إقناعك. لا يمكن أن يكون العديد من المسوقين مخطئين، أليس كذلك؟
المصدر: ويزول
9. يعتقد 74% من المسوقين أن الفيديو يحقق عائد استثمار أكبر من الصور الثابتة
الصور الثابتة تعني أي محتوى مرئي لا يتحرك. نحن نتحدث عن الرسوم البيانية والصور وما إلى ذلك.
المصدر: بيتابل
10. يعتقد 68% من المسوقين أن الفيديو يحقق عائد استثمار أكبر من إعلانات Google
هذا صحيح، قد يكون محتوى الفيديو قادرًا على تحقيق عوائد أفضل لكل دولار يتم إنفاقه مقارنة بالحملات الإعلانية المدفوعة.
المصدر: بيتابل
11. يعتبر أكثر من 60% من المسوقين أن الفيديو مهم جدًا/بالغ الأهمية لاستراتيجيتهم التسويقية
هذا وفقًا لدراسة حديثة أجريت على 694 من المسوقين وأصحاب الأعمال الصغيرة.
المصدر: بيتابل
12. 63% من المسوقين ينظرون إلى التفاعل مع الفيديو لقياس النجاح
يمثل قياس نجاح الحملات التسويقية تحديًا دائمًا. عندما يتعلق الأمر بالتسويق عبر الفيديو، فإن 63% من المسوقين ينظرون إلى مقاييس التفاعل مثل المشاركات والتعليقات ويحبون الحصول على فكرة عن أدائهم، بينما يعتبر 58% أن الوصول الإجمالي هو السوق الأكثر أهمية للنجاح. ومن المثير للاهتمام أن 29% فقط نظروا إلى المبيعات لقياس النجاح.
المصدر: ويزول
13. يعتقد 84% من مسوقي الفيديو أن الفيديو ساعد في جذب العملاء المحتملين
يتضمن إنشاء العملاء المحتملين العثور على عملاء محتملين جدد، وجذب اهتمامهم بمنتجك/خدمتك، وإدخالهم في مسار مبيعاتك.
المصدر: ويزول
14. يقول 86% من مسوقي الفيديو أن الفيديو عزز حركة المرور على موقعهم الإلكتروني
يمكن أن يكون نشر مقاطع الفيديو طريقة رائعة لجذب المزيد من الزيارات العضوية إلى موقع الويب الخاص بك. وهذا الرقم مرتفع بنسبة 1% عن العام الماضي.
المصدر: ويزول
15. يقول 53% من المسوقين أن الفيديو مفيد لبناء الوعي
بصرف النظر عن زيادة عدد الزيارات، يمكن أن يكون الفيديو أيضًا رائعًا للوصول إلى جماهير كبيرة وبناء الوعي بعلامتك التجارية.
المصدر: بيتابل
16. يعتقد 49% من المسوقين أن الفيديو فعال في جذب الجماهير
كما تظهر هذه الإحصائيات، يعتقد ما يقرب من نصف المسوقين أن الفيديو أداة رائعة لتحسين تفاعل الجمهور.
المصدر: بيتابل
17. يعتقد 52% من المسوقين أن الفيديو يساعد في بناء ثقة العملاء
إذا كان تحسين الثقة في علامتك التجارية أحد أهدافك التسويقية الرئيسية، فيمكن أن يساعدك الفيديو.
المصدر: بيتابل
18. يعتقد 83% من المسوقين أن الفيديو أدى إلى زيادة متوسط الوقت الذي يقضيه زوارهم في الصفحة
تعد مقاطع الفيديو أكثر جاذبية من جدران النص الطويلة. على هذا النحو، يمكن أن يساعد تضمين مقاطع الفيديو في منشوراتك وصفحاتك في تشجيع عملائك على البقاء وتعزيز الوقت الذي يقضونه على الصفحة.
المصدر: ويزول
19. 94% يعتقدون أن الفيديو قد زاد من فهم عملائهم لأعمالهم
تستخدم العديد من الشركات الفيديو كوسيلة لإعلام العملاء بمنتجاتها أو خدماتها. تعد مقاطع الفيديو التوضيحية ومقاطع الفيديو الإرشادية والبرامج التعليمية الخاصة بالمنتج فعالة بشكل خاص في هذا الأمر.
المصدر: ويزول
20. يعتقد 78% من مسوقي الفيديو أنه كان له تأثير إيجابي مباشر على المبيعات
على الرغم من أن معظم المسوقين لا ينظرون إلى أرقام المبيعات كعلامة على نجاح حملات تسويق الفيديو الخاصة بهم، إلا أن هذه الإحصائيات توضح أنه لا يزال بإمكانها المساعدة في تعزيز أرقام المبيعات.
المصدر: ويزول
21. يعتقد 43% من مسوقي الفيديو أن الفيديو قد قلل من عدد مكالمات الدعم
يمكن أن يكون توفير مقاطع فيديو إرشادية وبرامج تعليمية على قاعدة معارف موقع الويب الخاص بك طريقة رائعة لتوفير الدعم المرئي لعملائك بحيث تقل الحاجة إلى الدعم عبر الهاتف.
المصدر: ويزول
إحصائيات جمهور تسويق الفيديو
تخبرنا إحصائيات تسويق الفيديو أدناه المزيد عن الجماهير التي تشاهد مقاطع الفيديو، وعدد مرات مشاهدتها، وسبب مشاهدتها.
22. يستهلك الأشخاص 18 ساعة من الفيديو كل أسبوع في المتوسط
يعمل ذلك بمعدل 2.5 ساعة يوميًا. كما أنها تزيد ساعتين أسبوعيًا عما كانت عليه قبل عام، وزيادة بنحو 7.5 ساعة أسبوعيًا على مدى السنوات الثلاث الماضية.
المصدر: ويزول
23. شاهد 96% من المستهلكين مقاطع فيديو توضيحية للتعرف على منتج أو خدمة ما
مقاطع الفيديو التوضيحية هي مقاطع فيديو قصيرة (غالبًا ما تكون متحركة) تُستخدم في التسويق والمبيعات لتسليط الضوء على منتج الشركة أو فكرة العمل بطريقة مقنعة وسهلة الاستيعاب.
المصدر: ويزول
24. 84% من الأشخاص قاموا بعملية شراء بعد مشاهدة فيديو خاص بالعلامة التجارية
توفر مقاطع الفيديو سياقًا مرئيًا ومعلومات تفصيلية حول المنتجات التي يمكن أن تساعد في تزويد العملاء بكل ما يحتاجون إليه لاتخاذ قرار شراء مستنير.
المصدر: ويزول
25. 69% من الأشخاص يفضلون مشاهدة مقاطع فيديو قصيرة للتعرف على المنتج/الخدمة
وهذا يجعلها الطريقة المفضلة لدى الأشخاص لتلقي معلومات المنتج. يفضل 18% فقط من الأشخاص تعلم المزيد من خلال قراءة صفحة نصية أو منشور، و4% من خلال عرض مخطط معلوماتي، و3% من خلال قراءة كتاب إلكتروني أو حضور ندوة عبر الإنترنت، و2% من خلال مكالمة مبيعات أو عرض توضيحي.
المصدر: ويزول
26. من المرجح أن يشارك الجمهور محتوى الفيديو بمقدار الضعف
تتم مقارنة هذا بأي نوع آخر من المحتوى، مثل المنشورات الاجتماعية ومنشورات المدونات وما إلى ذلك.
المصدر: ويزول
إحصائيات إنشاء الفيديو
فيما يلي بعض إحصائيات إنشاء الفيديو التي تخبرنا المزيد عن كيفية إنشاء المسوقين لمحتوى الفيديو والتكاليف المتضمنة.
27. 22% من المسوقين ينشئون بضعة مقاطع فيديو أسبوعيًا
… و14% يصنعون مقاطع فيديو كل يوم!
المصدر: بيتابل
28. يقوم 39% من المسوقين بإنشاء محتوى فيديو خاص بهم داخل الشركة
يقوم عدد أكبر من المسوقين بإنتاج محتوى الفيديو الخاص بهم بدلاً من الاستعانة بمصادر خارجية. 17% فقط يقومون بالاستعانة بمصادر خارجية لإنشاء مقاطع الفيديو.
المصدر: بيتابل
29. 58% من المسوقين يستخدمون برامج احترافية لإنشاء مقاطع الفيديو
يرجع جزء من السبب وراء انتشار تسويق الفيديو إلى التقدم التكنولوجي. أصبحت برامج الفيديو الاحترافية الآن تجعل من الأسهل والأرخص والأسرع بالنسبة للعلامات التجارية إنشاء محتوى الفيديو الخاص بها.
المصدر: بيتابل
30. 38% من المسوقين يقومون بإنشاء مقاطع فيديو من مواقعهم smartphones
ومن المثير للاهتمام أن أكثر من ثلث المسوقين يستخدمون تطبيقات الهواتف الذكية لإنشاء مقاطع فيديو، بدلاً من استخدام أجهزة الكمبيوتر المكتبية الخاصة بهم. وهذا يوضح فقط المدى الذي وصلت إليه تكنولوجيا الهواتف الذكية.
المصدر: بيتابل
31. 48% من المسوقين يصنعون بعض مقاطع الفيديو من الصفر والبعض الآخر باستخدام قوالب معدة مسبقًا
يستخدم 18% فقط القوالب المعدة مسبقًا طوال الوقت، بينما يقوم 35% بإنشاء مقاطع فيديو من الصفر في كل مرة.
المصدر: بيتابل
32. ينفق غالبية المسوقين ما يصل إلى 1000 دولار لكل مقطع فيديو
إن إنشاء محتوى فيديو ليس بالأمر الرخيص. لإنتاج 10 مقاطع فيديو فقط، يجب أن تتوقع أن تدفع من 1000 دولار إلى 10000 دولار أمريكي.
المصدر: بيتابل
33. أنفق معظم المسوقين أقل من 300 دولار على الفيديو في عام 2020
هذا العام، أنفق 23% من المسوقين أقل من 300 دولار، وهو أكثر من أي شريحة إنفاق أخرى.
المصدر: بيتابل
34. 65% من مقاطع الفيديو التسويقية التي تم إنشاؤها عبارة عن عروض تقديمية
وهذا يجعل العرض التقديمي هو تنسيق الفيديو الأكثر شيوعًا بين المسوقين. ثاني أكثر أنواع محتوى الفيديو شيوعًا هي الإعلانات (57%)، تليها مقاطع الفيديو التوضيحية (47%).
المصدر: بيتابل
منصات التسويق بالفيديو وإحصائيات القنوات
بعد ذلك، دعونا نلقي نظرة على بعض إحصائيات تسويق الفيديو حول الأنظمة الأساسية والقنوات الأكثر استخدامًا لتوزيع محتوى الفيديو.
35. 60% من الأشخاص يفضلون منصات الفيديو عبر الإنترنت على البث التلفزيوني المباشر
ليس هذا فحسب، بل بحلول عام 2025، من المقدر أن نصف المشاهدين الذين تقل أعمارهم عن 32 عامًا لن يشتركوا في خدمة تلفزيونية مدفوعة على الإطلاق.
المصدر: جوجل
36. YouTube هي المنصة التي تحقق أكبر عائد على الاستثمار لمحتوى الفيديو
ليس من المستغرب أنه ثاني أكبر موقع على هذا الكوكب، كما يعتقد 35٪ من المسوقين YouTube توفر أفضل العوائد على استثماراتهم. إذا كنت لا تنشر محتوى الفيديو الخاص بعلامتك التجارية على YouTube، يجب ان تكون.
المصدر: بيتابل
37. 87% من المسوقين يقولون YouTube هي قناة فعالة لهم
مرة أخرى، هذا يوضح كيفية القيام بذلك YouTube هي منصة فيديو لا يستطيع المسوقون تجاهلها.
المصدر: ويزول
38. 70% من المسوقين ينشرون مقاطع الفيديو الخاصة بهم على YouTube
ينشر أكثر من نصف المسوقين مقاطع الفيديو الخاصة بهم على YouTube. ومع ذلك، فإن هذا في الواقع أقل قليلاً مما قد تتوقعه، نظرًا لأن …
المصدر: بيتابل
39. 75% من مسوقي الفيديو ينشرون مقاطع فيديو على Facebook
تحضير Facebook الخيار الأفضل للمسوقين عندما يتعلق الأمر بمنصات التواصل الاجتماعي لنشر مقاطع الفيديو عليها. إنها أكثر شعبية من كليهما YouTube (70%) و Instagram (58%).
المصدر: بيتابل
40. 70% من مسوقي الفيديو يخططون لاستخدامه Facebook في استراتيجيتهم هذا العام
وهذا في الواقع انخفض بنسبة 6٪ عن العام الماضي وقد يعكس انخفاض شعبية Facebook بين جيل الشباب من المستهلكين.
لكن، Facebook ليست المنصة الوحيدة التي شهدت انخفاضًا في الاستخدام بين مسوقي الفيديو هذا العام. وشهدت معظم المنصات الاجتماعية الأخرى انخفاضات مماثلة.
على سبيل المثال، يخطط 63% من المسوقين عبر الفيديو لاستخدام LinkedIn هذا العام (بانخفاض بنسبة 3%)، ويخطط 58% لاستخدام LinkedIn Instagram (بانخفاض بنسبة 7%)، و31% يخططون للاستخدام Twitter (بانخفاض قدره 7%). وشهد TikTok فقط زيادة في الاستخدام من قبل مسوقي الفيديو هذا العام.
المصدر: ويزول
41.85% من Facebook تتم مشاهدة مقاطع الفيديو مع إيقاف الصوت
النتيجة: لا تعتمد على الصوت لتوصيل رسالتك. تأكد من أن مقاطع الفيديو الخاصة بك تحتوي على تعليقات توضيحية أو أنها منطقية بدون صوت.
المصدر: ديجي داي
Note: تريد معرفة المزيد؟ تحقق من تقريرنا عن Facebook إحصائيات الفيديو.
42. التغريدات المصحوبة بمقاطع فيديو تولد تفاعلاً يصل إلى 10 أضعاف
Twitterلم تكن قناة تسويق الفيديو شائعة جدًا على الإطلاق، ولكن كما تظهر هذه الإحصائيات، فإن تضمين الفيديو في تغريداتك يمكن أن يعزز بالتأكيد تفاعلك على النظام الأساسي.
مصدر: Twitter
43. 20% من المسوقين يقومون بتوزيع المحتوى على TikTok
وهذا يمثل ارتفاعًا عن 10% في عام 2019. ومع ذلك، فهو لا يزال منخفضًا جدًا مقارنة بالمنصات الأخرى. على الرغم من كون TikTok أحد أكثر المنصات الاجتماعية شعبية لمشاركة الفيديو (والتي تنمو بسرعة)، إلا أنه لا يزال لا يحظى بشعبية بين المسوقين.
المصدر: ويزول
44. يخطط 6% فقط من مسوقي الفيديو لاستخدام فيديو Snapchat
يظل Snapchat أحد المنصات الأقل شعبية بين مسوقي الفيديو. إنها أقل شعبية هذا العام (6٪) من العام الماضي (9٪).
المصدر: ويزول
45. 34% من المسوقين ينشرون محتوى الفيديو على منصات التواصل الاجتماعي في فترة ما بعد الظهر
وهذا يجعل فترة ما بعد الظهر هي الوقت الأكثر شعبية في اليوم لنشر مقاطع الفيديو على منصات التواصل الاجتماعي. يليه المساء (25%) ثم الصباح (22%). يقوم 2% فقط من المسوقين بنشر محتوى الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي ليلاً.
46. استخدم 62% من المسوقين ندوات عبر الإنترنت لتوزيع الفيديو في عام 2020
وهذا يمثل ارتفاعًا من 46% في عام 2019. علاوة على ذلك، يعتقد 91% من المسوقين أن ندواتهم عبر الإنترنت حققت نجاحًا كبيرًا. وهذا يجعلها قناة التوزيع الأكثر فعالية لعام 2020.
المصدر: ويزول
نصائح ومعايير وأفضل الممارسات لتسويق الفيديو
بعد ذلك، سنشارك بعض الإحصائيات التي تقدم نصائح مفيدة يمكنك تطبيقها على حملات تسويق الفيديو الخاصة بك.
47. يعتقد 81% من المسوقين أن مقاطع الفيديو التي تتضمن موسيقى تحقق أداءً أفضل
ويعتقد 66% من المشاركين أن مقاطع الفيديو تحقق أداءً أفضل عندما تتضمن تعليقًا صوتيًا. الوجبات الجاهزة: تأكد من أنك تفكر مليًا في الصوت.
المصدر: بيتابل
48. يعتقد 64% من المسوقين أن مقاطع الفيديو التي تتضمن تسميات توضيحية تحقق أداءً أفضل
توفر التسميات التوضيحية طريقة للجماهير لمتابعة الحوار في الفيديو الخاص بك حتى مع إيقاف الصوت.
المصدر: بيتابل
49. يعتقد 65% من المسوقين أنه من المهم جدًا إظهار التنوع في مقاطع الفيديو
يهتم المستهلكون بالتنوع. إذا كنت تريد إظهار علامتك التجارية بشكل إيجابي، فضع ذلك في الاعتبار عند إنشاء محتوى الفيديو الخاص بك.
المصدر: بيتابل
50. تولد العناصر التفاعلية الموضوعة في بداية مقاطع الفيديو أعلى معدلات التحويل
55% من العناصر التفاعلية المستخدمة في مقاطع الفيديو يتم وضعها في البداية، وذلك لسبب وجيه.
على مدى السنوات الخمس الماضية، حققت العناصر التفاعلية الموضوعة في نهاية مقاطع الفيديو متوسط معدل تحويل قدره 8.7%، مقارنة بـ 7.9% عند وضعها في البداية، و3% في المنتصف. ومع ذلك، هذا هو مجرد متوسط 5 سنوات. إذا نظرنا إلى البيانات من عام 2020 فقط، فإنها تحكي قصة مختلفة.
في عام 2020، يبدو أن العناصر التفاعلية الموضوعة في البداية أكثر فعالية بكثير، حيث تولد معدل تحويل يبلغ 12.7% مقارنة بـ 6.8% فقط عند وضعها في النهاية.
المصدر: ويستيا
51. يبلغ متوسط معدل التفاعل مع مقاطع الفيديو القصيرة حوالي 50%
على وجه التحديد، حققت مقاطع الفيديو التي تقل مدتها عن دقيقة واحدة معدل تفاعل متوسطًا قدره 53.9%. وفي الوقت نفسه، بلغ متوسط تلك التي تتراوح مدتها بين 1 و3 دقائق 50.6%، وتلك التي تتراوح مدتها بين 3 و5 دقائق بلغ متوسطها 48.9%. تبدأ معدلات المشاركة في الانخفاض بشكل كبير فقط عندما ندخل علامة 5-30 دقيقة.
المصدر: ويستيا
52. يبلغ متوسط معدل التفاعل لمقاطع الفيديو الطويلة (أكثر من 60 دقيقة) حوالي 17%
يبدو أن لدى الجماهير مدى اهتمام محدود عندما يتعلق الأمر بمقاطع الفيديو. النتيجة: إذا كنت تريد رؤية معدلات مشاركة أعلى، فركز على المحتوى القصير.
المصدر: ويستيا
اتجاهات تسويق الفيديو
فيما يلي مجموعة من الإحصائيات التي تكشف عن الاتجاهات الحديثة التي تغير طريقة إنشاء محتوى الفيديو وتوزيعه واستهلاكه.
53. تتم الآن مشاهدة أكثر من ثلاثة أرباع مقاطع الفيديو على الهاتف المحمول
أحد الاتجاهات الواضحة خلال السنوات القليلة الماضية هو نمو استهلاك محتوى الهاتف المحمول. 78.4% من مشاهدي الفيديو الرقمي يشاهدون المحتوى على أجهزتهم المحمولة، وفقًا لتوقعات eMarketer.
المصدر: السوق الالكتروني
54. مقاطع الفيديو القصيرة هي الأكثر شيوعًا، لكن مقاطع الفيديو الطويلة بدأت تلحق بالركب
في عام 2020، تم تحميل حوالي 4.8 مليون مقطع فيديو تقل مدته عن دقيقة واحدة على منصة Wistia، مقارنة بمليونين فقط في فئة 1-3 دقائق، و795 ألفًا فقط في فئة 30-60 دقيقة.
ومع ذلك، في حين أن الحجم الإجمالي لمقاطع الفيديو الطويلة التي يتم نشرها على Wistia لا يزال منخفضًا، تشير الأدلة إلى أنها تكتسب زخمًا.
على مدى 5 سنوات، زاد عدد مقاطع الفيديو الطويلة (30-60 دقيقة) التي تم إنشاؤها بنسبة 446%، وتلك التي تتراوح مدتها بين 5 و30 دقيقة بنسبة 288%. وبالمقارنة، زادت مقاطع الفيديو القصيرة التي تتراوح مدتها من 0 إلى 1 دقيقة بنسبة 100.3% فقط.
المصدر: ويستيا
55. يعرض Google الآن الصور المصغرة للفيديو في 26% من نتائج البحث
هناك اتجاه آخر شهدناه خلال السنوات القليلة الماضية وهو الاستخدام المتزايد لمحتوى الفيديو ضمن استراتيجيات تحسين محركات البحث. يمكن أن يساعدك نشر محتوى الفيديو في ترتيب الكلمات الرئيسية التنافسية في مقتطفات نتائج بحث Google.
هذا أمر مهم إحصائية تحسين محركات البحث لأولئك منكم الذين يريدون تحسين استراتيجية البحث العضوية الخاصة بك.
المصدر: برايت إيدج
56. قال 40% من المسوقين إن استراتيجية تسويق الفيديو الخاصة بهم تأثرت بالوباء
يشعر 91% منهم الآن أن الفيديو أكثر أهمية بالنسبة للعلامات التجارية، ويقول 74% من المتضررين إن الوباء جعلهم أكثر عرضة للاستثمار في محتوى الفيديو، ويقول 26% إنه جعلهم أقل احتمالاً.
المصدر: ويزول
تحديات تسويق الفيديو
تستخدم معظم الشركات الآن التسويق عبر الفيديو. ومع ذلك، تلك التي لا تذكر في كثير من الأحيان عوائق وتحديات محددة. فيما يلي بعض الإحصائيات التي تخبرنا المزيد عن تلك التحديات.
57. 66% من المسوقين لا يصنعون مقاطع فيديو لأنهم يعتقدون أن الأمر يستغرق الكثير من الوقت
يستغرق إنشاء مقطع فيديو وقتًا أطول بكثير من كتابة منشور مدونة. بالنسبة لبعض الشركات، فإن الوقت المطلوب للاستثمار يفوق الفوائد.
المصدر: بيتابل
58. يعتقد 37% من المسوقين أن صناعة مقاطع الفيديو مكلفة للغاية
هناك تكاليف تتعلق بشراء معدات التسجيل، وتحرير مقاطع الفيديو، وإنشاء الرسوم المتحركة، وتوظيف فنانين وممثلين للتعليق الصوتي. كل ذلك يضيف بسرعة!
المصدر: بيتابل
59. 41% من المسوقين لا يقومون بإنشاء مقاطع فيديو لأنهم يعتقدون أنها معقدة للغاية…
لا يشعر العديد من المسوقين أن إنشاء مقاطع فيديو هو مجال تخصصهم، وأن استثمار الوقت في تعلم جميع المهارات والمعرفة المطلوبة لإنشاء مقاطع فيديو عالية الجودة أمر غير وارد بالنسبة للبعض.
المصدر: بيتابل
60. …لكن 80% سينشئون المزيد من مقاطع الفيديو إذا كانت هناك طريقة أسهل
يوضح هذا أن هناك طلبًا كبيرًا على البرامج والخدمات التي تجعل إنشاء محتوى الفيديو أسهل وأقل تكلفة.
المصدر: بيتابل
مصادر إحصاءات تسويق الفيديو
افكار اخيرة
وبذلك نختتم تقريرنا عن إحصائيات واتجاهات تسويق الفيديو.
نأمل أن تجد هذه الرؤى المستندة إلى البيانات مفيدة وأن تتمكن من استخدامها بشكل جيد في حملات تسويق الفيديو المستقبلية.
إذا كنت مهتمًا بمراجعة المزيد من إحصائيات التسويق، فإنني أوصي بما يلي: