ستساعدك المقالة التالية: 7 أسباب تجعل منشئي المحتوى ينتمون إلى موقعك Amazon استراتيجية التسويق
في هذه الأيام، يعد منشئو المحتوى جزءًا مهمًا من استراتيجية تسويق التجزئة لأي علامة تجارية، كما يعد منشئو المحتوى جزءًا مهمًا من استراتيجية التسويق بالتجزئة لأي علامة تجارية Amazon لا ينبغي أن تكون استراتيجية التسويق مختلفة. الاستفادة من المبدعين للترويج لمنتجاتك Amazon قد لا تكون فكرة غريزية، ولكن لدى منشئي المحتوى الكثير ليقدموه: على سبيل المثال، يمكنهم المساعدة في تعزيز عملك Amazon حركة المرور والمبيعات، ونشر الكلمة حول العروض الترويجية الحالية، بالإضافة إلى مساعدتك في تعزيز الدليل الاجتماعي وتعزيز الوعي بالعلامة التجارية.
إذا لم تكن كل هذه الفوائد سببًا كافيًا، فإليك سبعة أسباب وجيهة لإشراكها!
1. المبدعون يقودون حركة المرور
ببساطة: المبدعون يقودون حركة المرور! يمكنك الشراكة مع منشئي المحتوى وإرسال منتجاتك إليهم ومطالبتهم بإخبار متابعيهم بالعثور عليك Amazon من أجل قيادة حركة المرور. لتشجيع المزيد من الزيارات إلى صفحات منتجك، يمكنك حتى التفكير في منح المبدعين Amazon رموز الخصم لمشاركتها مع متابعيهم. بهذه الطريقة، سيشعر المستهلكون أنهم حصلوا على صفقة خاصة، وسيكون لديهم حافز متزايد للشراء.
ضع في اعتبارك أن هناك عدة طرق مختلفة لإنشاء رموز ترويجية عليها Amazon، وبعضها يعمل لمدة 30 يومًا أو أقل فقط، لذا تأكد من التخطيط مسبقًا عند إنشاء التعليمات البرمجية الخاصة بك! (احصل على التفاصيل حول كيفية إنشاء رموز ترويجية طويلة المدى هنا.)
2. #وجدته_على_أمازون
أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي بشكل متزايد مكانًا لاكتشاف المنتجات، كما يتضح من الوسوم الشائعة مثل #تيك توك صنعني اشتريه و #وجدتها في أمازون. من الشائع أن تكتسب المنتجات التي تحمل هذه العلامات قوة جذب وحتى مبيعات عندما يتم تضمينها في محتوى منشئ المحتوى. من الأدوات المنزلية لمنتجات المكياج وأكثر من ذلك، لا يوجد شيء محظور عندما يتعلق الأمر بعلامات التصنيف الخاصة باكتشاف المنتج، حيث يتجه العديد من المستهلكين مباشرة إلى Amazon لشراء العناصر لأنفسهم بعد التعرف عليها.
تساهم علامات التصنيف هذه في ثقافة تسويقية لا تتعلق بالعلامات التجارية التي تروج للمنتجات للمستهلكين، بل تتعلق أكثر بتوصية المستهلكين اليومي بالمنتجات لبعضهم البعض. يُعرف هذا المفهوم الناشئ باسم التسويق من المستهلك إلى المستهلك، ومن المقرر أن يكون قناة تسويقية مهمة للعلامات التجارية في عام 2022 وما بعده. يمكنك معرفة المزيد عن ذلك هنا.
3. يبني المبدعون الوعي بالعلامة التجارية
قد يكون من المغري التركيز فقط على المبيعات أو النقرات على موقع الويب عند تشغيل حملات منشئي المحتوى، ولكن الخطوة الأولى في رحلة كل مشتري هي الوعي بالعلامة التجارية.
لا يقوم معظم المستهلكين بإجراء عملية شراء في المرة الأولى التي يرون فيها المنتج. وعادة ما يستغرق، في المتوسط، سبع لقاءات قبل حدوث التحويل. في حين أن تتبع الإسناد المباشر قد يكون أكثر صعوبة في حملات منشئي المحتوى، فمن المهم أن تثق في أن كل منشور شريك يتم نشره يعرض علامتك التجارية لجماهير جديدة يمكنها الشراء لاحقًا، بعد حدوث المزيد من المواجهات مع علامتك التجارية شخصيًا وحولها الويب.
Amazon هو سوق ضخم يحتوي على العديد من الخيارات المختلفة لكل عملية بحث محتملة عن منتج. إن أي خطوة يمكن أن تساعدك على التميز بين الآخرين يعد بمثابة فوز، وعندما يحدق المستهلك في آلاف النتائج المعروضة أمامه، فإن التعرف على اسم العلامة التجارية من منشور على وسائل التواصل الاجتماعي شاهده قبل أسبوع قد يكون جيدًا جدًا يكون العامل الحاسم في اختيار أي واحد للشراء.
4. يؤثر الدليل الاجتماعي على قرارات الشراء
وصلت الثقة إلى أدنى مستوياتها، ومن الشائع هذه الأيام أن يشكك المستهلكون في العلامات التجارية. في الحقيقة، 92% من الأشخاص يثقون في توصيات المستهلكين الآخرين – حتى أولئك الذين لا يعرفونهم شخصيًا – عبر الرسائل ذات العلامات التجارية.
عندما يتسوق المستهلكون في العصر الحديث، فإنهم يريدون معرفة أن هناك أشخاصًا آخرين يستخدمون منتجك بالفعل للمساعدة في اتخاذ قرارات الشراء الخاصة بهم. وهذا مهم بشكل خاص عند التسويق للتجارة الإلكترونية لأن المستهلكين يفتقرون إلى فرصة لمس منتجك أو رؤيته فعليًا قبل الشراء.
إن إزالة التردد الذي قد يكون لدى المستهلك بشأن شرعية علامتك التجارية أو فوائد منتجك يمكن أن يساعدك في إجراء عملية بيع – وإحدى أفضل الطرق للقيام بذلك هي الحصول على شهادات الآخرين: وهذا دليل اجتماعي عملي.
يمكن أن يساعد جمع مراجعات المنتج في شكل مكتوب وصورة وفيديو في هذا الأمر، ولكن إذا لم يكن لديك سوى القليل منها أو لا شيء في المقام الأول، فقد يكون جمعها أمرًا صعبًا. وهذا صحيح بشكل خاص منذ ذلك الحين Amazon لا يسمح للعلامات التجارية تقديم الحوافز مقابل المراجعات.
من أجل الحصول على المزيد من التقييمات، سيتعين عليك السماح لهم بالتصفية بشكل عضوي، وفي هذه الأثناء، اعتمد على شراكات منشئي المحتوى لإنشاء بعض الأدلة الاجتماعية الخارجية على وسائل التواصل الاجتماعي وعلى موقع الويب الخاص بك.
من خلال الشراكة مع المبدعين والمستهلكين العاديين لمحاولة مشاركة تجاربهم مع منتجاتك، فإنك تقوم بإنشاء دليل على أن شخصًا يعرفونه بالفعل ويثقون به قد استخدم منتجك بشكل مباشر واستمتع به. وحتى مواجهة هذا النوع من المحتوى من شخص لا يعرفونه، ولكن يرتبطون به، يقدم معلومات قيمة حول كيفية تجربتهم لمنتجك.
تحمل هذه الأنواع من التوصيات وزنًا أكبر بكثير من الاقتراح المقدم من علامة تجارية يعرفون أن لديها ما تكسبه من خلال الترويج لمنتجاتها.
5. المحتوى الذي ينشئه المستخدم متعدد الاستخدامات وقيم
يعد المحتوى الذي ينشئه المستخدم أداة تسويقية متعددة الأوجه. بالنسبة للمبتدئين، يمكن أن يوفر ذلك الوقت والمال والطاقة التي كان سيتم إنفاقها على إنشاء المحتوى داخليًا لفريق التسويق لديك.
من خلال نشر المحتوى الذي ينشئه المستخدمون في منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي وصفحات موقع الويب وغير ذلك الكثير، فإنك أيضًا تجعل مسار التسويق الخاص بك أكثر فعالية. يفضل 15% فقط من الأشخاص العناصر المرئية ذات العلامات التجارية على المحتوى الذي ينشئه المستخدمون. إنه رقم مذهل، خاصة عند مقارنته بكمية المحتوى الذي تستخدمه (أو لا تستخدمه) في مسار التسويق الخاص بك!
أسرع طريقة لسد هذه الفجوة هي الشراكة مع منشئي المحتوى والحصول على إذن لإعادة استخدام المحتوى الخاص بهم. بمجرد حصولك على الإذن، يمكنك إعادة استخدام هذا المحتوى عبر مسار التحويل الخاص بك، مثل موقع الويب الخاص بك أو منشورات وسائل التواصل الاجتماعي أو في رسائل البريد الإلكتروني التسويقية التي توجه المشاهدين إلى موقعك. Amazon الصفحة، من أجل إنشاء الدليل الأكثر اجتماعية متى وأين كنت في حاجة إليها.
6. المبدعون يحفزون الطلب
لا يحب المستهلكون تفويت الأشياء. هناك مستوى معين من عقلية القطيع الذي يلعب دورًا عندما يتعلق الأمر بالتسويق؛ يريد الجميع إنشاء صورة مفادها أن الطلب على منتجاتهم مرتفع، ولكن لا يوجد سوى رسائل ذات علامات تجارية حتى الآن يمكنها أن تأخذك في هذا الصدد.
الحل؟ المبدعين! لماذا تخبر الناس عن مدى روعة منتجك وكثرة الطلب عليه، بينما يمكنك جعل المستهلكين يرونه بأعينهم؟
تتيح الشراكة مع منشئي المحتوى لتجربة منتجاتك زيادة الإثارة، خاصة عندما يرى المستهلكون أكثر من منشئ محتوى واحد في الوقت نفسه وهم يروجون لمنتجاتك بشكل أصلي.
7. دعم إطلاق المنتج
يمكن للشراكات الإبداعية في الوقت المناسب أن تؤثر بشكل كبير على طرح المنتج. إذا كانت لديك أحلام كبيرة بالحصول على لافتة برتقالية اللون “الأكثر مبيعًا”، فتواصل مع منشئي المحتوى قبل الإطلاق بفترة كافية لضمان الوقت الكافي لإبرام الاتفاقيات وشحن المنتجات واستعادة المحتوى خلال الإطار الزمني المطلوب.
تذكر أنك سترغب في إثارة المنتج قبل أو في يوم تاريخ الإطلاق الفعلي، لذا ضع ذلك في الاعتبار عند تحديد المواعيد النهائية لمنشئي المحتوى.
في حين أنه يمكنك بالتأكيد اتباع نهج “اصنع بنفسك” في تحديد مصادر المبدعين، إلا أن هذه الإستراتيجية يمكن أن تستهلك موارد قيمة. إذا كنت ترغب في إضافة المبدعين إلى حسابك Amazon استراتيجية التسويق في أسرع وقت ممكن ولكننا نفتقر إلى الوقت والموارد، فنحن هنا للقيام بكل الإجراءات القانونية نيابةً عنك. نحن نتعامل مع جميع الخدمات اللوجستية، بدءًا من العثور على المبدعين المناسبين لجمهورك وحتى شحن منتجاتك إلى الإبلاغ عن نتائجك. كل ما عليك فعله هو الرجوع ومشاهدة محتوى منشئ المحتوى الذي يظهر ويذكر منتجاتك Amazon ضخ لأعلى.
على استعداد للبدء؟ ابقى على تواصل مع خبراء التسويق من المستهلك إلى المستهلك لدينا اليوم للدردشة حول كيفية رفع مستوى عملك Amazon استراتيجية التسويق بمساعدة المبدعين.
