ستساعدك المقالة التالية: 7 أسرار مدهشة تعلمتها من مدوني الفيديو حول التجميل: التدريب على وسائل التواصل الاجتماعي
إن مدوني الفيديو المختصين بالجمال ليسوا مسوقين محترفين، لكنهم يسحقون العلامات التجارية التقليدية والترويج بأسلوبهم الخاص. اكتشف كيف يفعلون ذلك.
لدى اعتراف لاؤديه . . .
أنا أحب المشاهدة YouTube فيديوهات الجمال والشعر.
في الواقع، خلال العام الماضي، كنت أستهلك الكثير من محتوى مدونات الفيديو الخاصة بالجمال: لقد غيرت تسريحة شعري بشكل جذري من التجفيف بالمجفف كل يوم إلى الشعر المجعد بشكل طبيعي، وكنت بحاجة إلى الكثير من المساعدة في الحفاظ على تسريحة شعري الجديدة.
إذن أين التفت؟
YouTube، بالطبع.
وبعد مشاهدة المئات من مقاطع الفيديو الخاصة بالشعر، ومتابعة مدوني الفيديو المعنيين بالجمال على شبكات التواصل الاجتماعي المتعددة، ورؤية كيفية عملهم فرديًا وجماعيًا — لقد أذهلتني.
معظم هؤلاء السيدات (والسادة) ليس لديهم خلفيات تسويقية أو تكنولوجية تقليدية، لكنهم يبهرون حضورهم على وسائل التواصل الاجتماعي. لقد قمت بمراقبتها بعناية، وحددت أسرارها، وأشاركها حتى تتمكن من تكييفها للتسويق الخاص بك.
1. مدونو الفيديو الجمال هم منشئي المحتوى الغزير
ال YouTube يقوم مدونو الفيديو المختصون بالجمال الذين أشاهدهم بإنشاء مقاطع فيديو جديدة مرة واحدة على الأقل في الأسبوع، وأحيانًا أكثر من ذلك. السر الأول لنجاحهم هو إنشاء قدر كبير من المحتوى. وهنا بعض الأمثلة:
فنان مكياج جوس هو مدون فيديو مقيم في المملكة المتحدة ويقوم بتسجيل مقاطع فيديو من استوديو الماكياج المنزلي الخاص به. لا شيء خيالي، لكن انظر إلى عدد مقاطع الفيديو الموجودة على قناته – أكثر من 700 مقطع، وقد حصل على 1.8 مليون مشترك:
سارة ستيفنز (متزوجة الآن، ولست متأكدة من اسمها المتزوج) بدأت في إنتاج مقاطع الفيديو عندما كانت طالبة في المدرسة الثانوية، واستمرت في دراستها الجامعية (التصوير من غرفة سكنها الجامعي)، وتستمر الآن لأنها متزوجة، وتعيش وتدرس اللغة الإنجليزية في قطر. مرة أخرى، لديها قدر كبير من المحتوى: أكثر من 200 مقطع فيديو و14 ألف مشترك:
انجي (لم تذكر اسمها الأخير) لديها قناة تجميل للنساء في مرحلة انقطاع الطمث، ومرة أخرى، لديها أكثر من 200 مقطع فيديو و46 ألف مشترك. إنها تسحق فكرة أنه يجب أن تكون صغيرًا لتكون مدون فيديو للجمال:
لويز جليتر، وهو مدون فيديو آخر مقره في المملكة المتحدة، يقدم قناة تجميل كبيرة الحجم تجذب جمهورًا مخلصًا يبلغ 1.7 مليون مشترك! لاحظ أن لديها أيضًا مجموعة مقاطع فيديو تزيد عن 250+:
جينيل ستيوارت هي مدوّنة فيديو سوداء تركز على قصات الشعر الطبيعية ومنتجاتها للنساء ذوات الشعر المجعد. لديها أكثر من 500 مقطع فيديو و105 ألف مشترك:
لاحظ مدى تنوع هذه القنوات؟ إنهم يأتون من الرجال والنساء والشباب ومتوسطي العمر، من جميع الألوان والأحجام والجنسيات. السر الوحيد المشترك بينهم جميعًا هو إنشاء الكثير من المحتوى.
2. يشارك مدونو الفيديو في مجال التجميل جدولهم التحريري
في أي يوم يتم عرض برنامجك التلفزيوني المفضل؟
لقد عرفت على الفور، أليس كذلك؟
السر الثاني لمدوني الفيديو المختصين بالجمال هؤلاء هو أنهم يلتزمون بجدول النشر ويشاركونه مع جمهورهم. إنهم يقومون بجدولة “عروضهم” الخاصة، تمامًا كما تفعل الشبكات التلفزيونية والكابلات.
يعرض Goss Makeup Artist جدول أعماله مباشرة على موقعه YouTube لافتة:
هل تسمح لجمهورك بمعرفة متى يمكنهم توقع محتوى جديد منك؟ هل أنت متسق بما يكفي لنشر جدول زمني على الإطلاق؟
3. يتبع مدونو الفيديو الجمال موضوعات المحتوى
أحد الاتجاهات التي لاحظتها مبكرًا في مرحلة مشاهدة الفيديو هو أن مدوني الفيديو غالبًا ما يتبعون موضوعات ثابتة في مقاطع الفيديو الخاصة بهم:
- التعليقات – مراجعات المنتجات المقدمة من العلامات التجارية التي تطلب المراجعة وتلك التي اشترتها بنفسها. كان معظم مدوني الفيديو شفافين بنسبة 100% عندما تواصلت معهم إحدى العلامات التجارية لمنتجات التجميل وقدموا تعليقاتهم الصريحة، وكانوا في بعض الأحيان يقولون “لن أستخدم هذا مرة أخرى”.
- يفرغ – مراجعات للعديد من المنتجات التي استخدموها وحفظوها لهذا الفيديو.
- عمليات النقل – مشاركة المنتجات التي تم شراؤها خلال رحلة التسوق. ليس فيديو مراجعة، ولكنه تسليط الضوء على المنتجات التي سيستخدمونها وربما يراجعونها في المستقبل.
- إستعد معى – مقطع فيديو إرشادي لمدونة الفيديو يُظهر جمالها أو روتين شعرها. عادةً ما يُظهر الفيديو أن مدون الفيديو يستعد ويضيف السرد بعد ذلك، لذا فهو لا يتحدث إليك مباشرة في الفيديو.
- التعاون – مقاطع فيديو تعاونية مع زميل مدون فيديو. تتخذ هذه عادةً شكلين: إما أن يظهر كلاهما في الفيديو معًا، أو يقوم كل منهما بإنشاء نسخته الخاصة من الفيديو وربطها بنسخة الشخص الآخر في وصف الفيديو.
- كيفية القيام بذلك – مقطع فيديو إرشادي مجرب وحقيقي، تم تنفيذه بأسلوب مدون الفيديو الخاص.
السر الثالث لمدوني الفيديو المختصين بالجمال هو أنهم يتبعون اتجاهات محتوى مماثلة، مما يسهل عليهم جذب المشاهدين من قنوات التجميل الأخرى. مقاطع الفيديو الخاصة بهم متشابهة، ولكنها لا تزال مختلفة بدرجة كافية، لإثارة اهتمام المشاهدين الذين يرغبون في التعلم ومشاهدة مدوني الفيديو الآخرين في نفس المساحة.
ما هي سمات المحتوى التي تظهر في مجال عملك؟ هل شاهدت ما يكفي من الفيديو لمعرفة هذه الاتجاهات؟ إذا لم يكن الأمر كذلك، فخصص بعض الوقت لمشاهدة القنوات ذات نسبة المشاهدة الكبيرة وتحديد موضوعات محتواها.
4. يعمل مدونو الفيديو على تحسين ملفاتهم الشخصية على وسائل التواصل الاجتماعي
السر الرابع لمدوني الفيديو الأذكياء هؤلاء هو السر الذي أعجبت به كثيرًا: فهم يستغلون كل فرصة لمشاركة شبكاتهم الاجتماعية الأخرى والمحتوى الأكثر شعبية لديهم. إنهم يستخدمون شعبيتهم على قناة واحدة لبناء جمهورهم للآخرين.
سارة ستيفنز لديها Facebook، تويتر، Instagram وحسابات المدونة بالإضافة إليها YouTube القناة، وتشير إليها ليس مرة واحدة فقط، بل مرتين على منطقة الشعار الخاصة بها: مرة باستخدام الارتباطات التشعبية، ومرة باستخدام الرموز تحت عنوانها:
تعمل سارة أيضًا على تحسين كل مقطع من مقاطع الفيديو الخاصة بها من خلال روابط لشبكاتها الاجتماعية الأخرى وكيفية الاشتراك فيها YouTube القناة وأشهر مقاطع الفيديو الخاصة بها. فيما يلي الروابط التي تشاركها من الفيديو الذي يراه الأشخاص أولاً – فيديو مقدمة قناتها:
يمكنك أن تفعل الشيء نفسه سواء كان لديك YouTube القناة أم لا. توفر كل شبكة اجتماعية تقريبًا القدرة على الارتباط بشبكاتك الاجتماعية الأخرى. يمكنك القيام بذلك في Facebookينكدين, Twitter, PinterestوSlideshare وGoogle+. يمكنك أيضًا الإشارة إلى المحتوى الأكثر شيوعًا لديك بطرق متعددة على مدونتك.
امنح الأشخاص زر EZ حتى يتمكنوا من متابعتك واستهلاك المحتوى الخاص بك والعثور على أفضل الأشياء لديك.
5. يفهم مدونو الفيديو الجمال قوة الصور
سرهم الخامس هو الذي يعرض قوة الصور. نعم، المحتوى الرئيسي الخاص بهم هو مقطع فيديو، لكن مدوني الفيديو يعرفون أن أول لمحة سيراها أي شخص على الإطلاق عن مقطع الفيديو الخاص بهم هي الصورة المصغرة.
هنا، تعرض Sprinkle of Glitter مقاطع الفيديو الخاصة بها باستخدام صور مصغرة تجعلها عادةً تنظر إليك مباشرةً وتعرض عنوانًا واضحًا:
6. يتعاون مدونو الفيديو في مجال التجميل لزيادة ظهورهم
لقد وجدت أنه من المدهش مدى صغر عالم مدونات الفيديو الخاصة بالجمال. يتخصص كل مدون فيديو في مجال تخصصه وغالبًا ما يتعاون (يُسمى فيديو “تعاوني”) مع شخص آخر في مجال تخصصه لزيادة ظهوره.
وبدلاً من رؤية بعضهم البعض كمنافسة، فإنهم يساعدون بعضهم البعض في الوصول إلى جمهور أكبر. هذا هو سرهم السادس: أنهم يعتمدون على زملائهم لبناء جمهورهم.
هنا، تتعاون لويز مع مدوّنة فيديو أخرى كارين، وتضع روابط لفيديو وقنوات كارين من قناتها الخاصة:
7. مدونو التجميل لديهم علاقات حقيقية مع جمهورهم
العديد من مدوني الفيديو المختصين بالجمال الذين قمت بتوصيفهم هنا يحصلون على أفكار مقاطع الفيديو الخاصة بهم من مشاهديهم – وينسبون إليهم الفضل في ذلك، ويذكرونهم في الفيديو.
غالبًا ما يتلقون مئات التعليقات، ويستجيبون لها بشكل فردي. إنهم يجرون محادثات حقيقية مع معجبيهم، ويجيبون على الأسئلة، ويستجيبون للاقتراحات، ويطلبون من جمهورهم التعليقات وتجاربهم الخاصة.
بالطبع، كونك مرئيًا جدًا يعني أنك ستفتح نفسك أمام بعض “الكارهين”، لكن مدوني الفيديو هؤلاء لم يسمحوا لذلك بإيقافهم. في الواقع، لم يستجيبوا للكارهين على الإطلاق. وكثيرًا ما دافع عنهم جمهورهم ضد المعلقين اللاذعين.
هذا هو السر السابع والأخير: في حين أن العديد من خبراء وسائل التواصل الاجتماعي يروجون لـ “تسويق العلاقات”، فإن مدوني الفيديو هؤلاء ينشئون قواعد عميقة ومخلصة من المعجبين الذين يشترون المنتجات التي يوصون بها، ويشاهدون كل مقطع فيديو يشاركونه، وينتظرون بفارغ الصبر الفيديو التالي.
ملخص
يجب أن أعترف بأنني قللت تمامًا من أهمية مدوني الفيديو المختصين بالجمال: لقد بدأت ببساطة بالرغبة في تعلم كيفية تصفيف قصة شعر جديدة. لكن ما لاحظته في النهاية كان أكثر من ذلك بكثير.
يوضح مدونو الفيديو المختصون بالجمال أنك لست بحاجة إلى أن تكون مسوقًا محترفًا لتنمية علامتك التجارية. ما يتطلبه الأمر هو الشغف والاتساق والصدق مع جمهورك والاستماع إليهم والتحدث معهم وتسهيل العثور عليك.
ما هي مدونات الفيديو الخاصة بالجمال التي تتابعينها؟ ماذا تعلمت منهم في مجال التجميل والتسويق؟ شارك في التعليقات أدناه:
