ستساعدك المقالة التالية: 7 أفضل أمثلة للصفحات المقصودة وكيفية إنشاء الصفحة المقصودة الخاصة بك
إطلاق حملة تسويقية جديدة؟ هل صممت صفحتك المقصودة بعد؟ لا؟
يعد تصميم صفحة مقصودة مخصصة لدعم رسالة حملتك التسويقية أمرًا بالغ الأهمية. إذا لم يكن لديك واحدة، فإن كل عملك الشاق في وضع الاستراتيجيات وإدارة حملتك التسويقية سيكون هباءً.
ولكن، لماذا أحتاج إلى صفحة مقصودة بينما لدي بالفعل صفحة رئيسية مذهلة؟
أعتقد أنه من هذا الطريق. صفحتك الرئيسية تشبه البوفيه. إنه يحتوي على جميع المعلومات حول منتجاتك وخدماتك ويقدم نظرة عامة على عملك بالكامل للعملاء.
ولكن عندما تريد الترويج لمنتج معين، فإن توجيه زوار موقعك إلى الصفحة الرئيسية لن يؤدي إلا إلى تشتيت انتباههم. إذا لم تتم إعادة توجيههم إلى المنتج الذي أظهروا اهتمامًا به، فقد ينقرون على المنتجات أو الخدمات التي لا يرغبون في شرائها.
علاوة على ذلك، فإن الزائر ينفق فقط 15 ثانية على موقع جديد. لذا، إذا قمت بتقديم بوفيه من المعلومات في الزيارة الأولى، فقد يشعر الأشخاص بالخوف ويرتدون من موقعك.
وبدلاً من ذلك، عندما تشارك المعلومات الدقيقة التي يبحث عنها الزوار، فقد يقرأون المحتوى الخاص بك بالكامل بل ويتخذون إجراءً.
ولذلك، فإن متوسط معدل تحويل الصفحة المقصودة عبر الصناعات هو 2.35%يعد إنشاء صفحات مقصودة محددة أمرًا ديناميكيًا استراتيجية توليد الرصاص.
كل ما عليك فعله هو إنشاء صفحة مقصودة مذهلة تنقل رسالة حملتك التسويقية، وستكون قادرًا على تحقيق أهدافك التسويقية!
ولكن كيف يمكنني إنشاء صفحة مقصودة تعتمد على العملاء المحتملين؟ اتبع هذا الدليل وتعرف على كيفية إنشاء صفحة مقصودة مع بعض الأمثلة الرائعة.
لماذا تحتاج إلى صفحة مقصودة؟
قبل المضي قدمًا، دعنا نفهم سبب حاجتك الفعلية إلى صفحة مقصودة منفصلة عندما يكون لديك بالفعل صفحة رئيسية وصفحات مميزة على موقعك.
يمكن أن يساعد وجود صفحة مقصودة مخصصة الأنشطة التجارية عبر الإنترنت بعدة طرق، مثل:
تحسين محركات البحث
يمكنك تحسين عائد استثمار SEO الخاص بك من خلال صفحة مقصودة مخصصة واستهداف كلمات رئيسية محددة تتعلق بحملتك التسويقية. وبالإضافة إلى ذلك، يمكنك إدراج الروابط الخلفيةوالمرئيات وعناصر تحسين محركات البحث الأخرى التي تستهدف رسالة محددة.
مبيعات أعلى
من السهل التنقل في الصفحات المقصودة والوصول مباشرة إلى صلب الموضوع. تحتوي هذه الصفحات على عبارة واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) ومحتوى جذاب. ونتيجة لذلك، الشركات التي لديها أكثر من 30 صفحة مقصودة تحقق مبيعات أكبر بـ 7 مرات من الشركات التي لديها عدد أقل من الصفحات المقصودة.
تجربة المستخدم الشخصية
استنادًا إلى جمهورك المستهدف، يمكنك تخصيص صفحاتك المقصودة لتحقيق أقصى قيمة.
على سبيل المثال، عند إنشاء حملة إعلانية لموقعك برامج المحاسبة من خلال استهداف عملاء B2B، يمكنك استخدام الشهادات والإحصائيات وعناصر الإثبات الاجتماعي الأخرى لتوفير المزيد من القيمة لعملائك.
التسويق القائم على الحساب
هل تقدم مجموعة متنوعة من الحلول لقواعد جمهور مختلفة؟ وفي هذه الحالة، من المستحيل استهداف جميع حساباتك المحتملة في صفحة واحدة.
يمكنك إنشاء صفحات مقصودة قصيرة وجذابة بصريًا تستهدف شرائح مختلفة.
صفحات الويب الشاملة
في الربع الثاني من عام 2022 58.99% من حركة الإنترنت العالمية جاء من الأجهزة المحمولة.
اليوم، يفضل الناس استخدام أجهزتهم المحمولة للوصول إلى مواقع الويب. ونتيجة لذلك، لم تعد صفحات الويب الكبيرة سهلة الاستخدام بعد الآن.
لا أحد يحب التمرير إلى ما لا نهاية. كلما زاد عدد المستخدمين الذين يتعين عليهم التمرير للعثور على المعلومات، زادت فرص فقدان الاهتمام.
وبالتالي، باستخدام الصفحات المقصودة المخصصة، يمكنك إنشاء صفحات ويب قصيرة ومحددة يمكن للمستخدمين تصفحها بسهولة على أجهزتهم المحمولة.
كيفية إنشاء صفحة مقصودة مخصصة
الصفحات المقصودة هي المربيين الرئيسيين.
تجذب حملاتك الإعلانية الرقمية أو البريد الإلكتروني أو التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي المستخدمين فقط. ولكن صفحتك المقصودة هي التي تحفزهم على اتخاذ الإجراءات اللازمة.
وبالتالي، يجب عليك دائمًا إنشاء شخصية العميل المثالية باستخدام بياناتك الثابتة. يمكن لهذه البيانات تصنيف مؤسستك بناءً على الموقع الجغرافي والصناعة والتقنيات وعناصر أخرى.
بهذه الطريقة، يمكنك فهم عملائك والعوامل الخارجية الأخرى التي تؤثر على عملك بشكل أفضل. بعد ذلك، يمكنك اتباع الخطوات أدناه لإنشاء صفحة مقصودة ديناميكية تلبي متطلبات التحويل لكل حملة من حملاتك التسويقية.
فيما يلي الخطوات التي يجب عليك اتباعها:
حدد أهدافك
أولاً، حدد سبب قيامك بإنشاء صفحة مقصودة.
هل تريد تشجيع الزوار على إجراء عمليات شراء على موقعك؟ هل تريد جمع معلومات الاتصال الخاصة بالزائرين؟ أم أنك تريد ببساطة تثقيف الناس حول منتجك أو خدمتك الجديدة؟
بمجرد أن تكون لديك فكرة واضحة عن أهدافك، ستكون في وضع أفضل لتخطيط وتصميم صفحتك المقصودة.
تخيل أنك قمت بإنشاء استراتيجية تسويق B2B SaaS لاكتساب مشتركي البريد الإلكتروني. في هذه الحالة، تحتاج إلى إضافة نموذج اتصال ومرئيات وCTA واضحة على صفحتك المقصودة لإجبار المستخدمين على الاشتراك في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك.
يمكنك أيضًا أن تقدم لهم مزايا إضافية ليصبحوا مشتركين مبكرين في رسالتك الإخبارية.
التركيز على تحسين SEO
كما تعلم بالفعل، يعد تحسين محركات البحث (SEO) أمرًا بالغ الأهمية لتصنيف موقع الويب الخاص بك على SERP (صفحات نتائج محرك البحث).
هنا، يمكن أن يساعدك تحسين محركات البحث للصفحة المقصودة تتبع زوار الموقع الإجراءات وتعزيز تجربة العملاء. على سبيل المثال، يمكنك إنشاء صفحة مقصودة تستهدف الكلمات الرئيسية الأساسية والطويلة لتحسين تصنيفات محرك البحث الخاص بك لتلك الكلمات الرئيسية.
إلى جانب تضمين الكلمات الرئيسية، يمكنك أيضًا إضافة روابط داخلية ذات صلة. ومع ذلك، فإن الارتباط الداخلي البسيط والمحتوى الذي يستهدف الكلمات الرئيسية لا يكفيان لتحسين صفحاتك المقصودة للحصول على تصنيفات أعلى في برنامج SERP.
فيما يلي قائمة مرجعية لتحسين محركات البحث (SEO) للصفحات المقصودة:
- تأكد من نشر الصفحات المقصودة على نطاقك لتحقيق أقصى قدر من تحسين محركات البحث.
- قم بتقصير عناوين URL للصفحة المقصودة، بدون مسافات بيضاء واستخدام الكلمات الرئيسية الأساسية فقط.
- قم بإرفاق صفحاتك المقصودة بـ SSL، حيث تعمل خوارزمية Google على تعزيز تصنيفات مواقع الويب التي تحتوي على بادئة HTTPS.
- استهدف كلمة رئيسية واحدة في الصفحة المقصودة، بالإضافة إلى المرادفات والكلمات الرئيسية الطويلة.
- قم بتحسين صفحاتك لعوامل تحسين محركات البحث على الصفحة، مثل إضافة روابط خارجية/داخلية، ووصف تعريفي، وما إلى ذلك.
- تحسين الصور ومقاطع الفيديو وما إلى ذلك.
تعزيز التخطيط البصري والمظهر
كثير دراسات لقد أظهرت أن العناصر المرئية يمكن أن تجذب انتباه المستخدمين لفترة أطول. علاوة على ذلك، يتعلم الناس بشكل أفضل من خلال الصور الجذابة مقارنة بالنص العادي. وبالتالي، تأكد من استخدام الصور ومقاطع الفيديو ذات الصلة لتوضيح المعلومات التي تنشرها.
سيساعدك هذا على جذب انتباه المستخدمين وتحسين فرصهم في الاحتفاظ بالمعلومات.
للتأكد من تحميل صفحاتك بسرعة، تذكر أن تحافظ على جودة الصورة منخفضة بدرجة كافية بحيث لا تؤدي إلى إبطاء صفحتك، ولكن ليست منخفضة جدًا بحيث تدمر تجربة المستخدم.
في المتوسط أ حجم الموقع تبلغ 1.28 ميجابايت، منها 61.5% مخصصة للصور.
فيما يلي بعض الأدوات التي يمكن أن تساعدك في إضافة عناصر مرئية دون التأثير على سرعة تحميل الصفحة:
البقاء إلى هذه النقطة
لا تفرط في تحميل صفحاتك بالمعلومات. كما ذكرنا أعلاه، فإن الكثير من المعلومات يمكن أن تصرف انتباه العملاء المحتملين عن موقع الويب الخاص بك.
لذا، استخدم محتوى ومرئيات محدودة لجذب انتباه المستخدمين إلى رسالة تسويقية معينة. لا تقم بالترويج لعدد كبير جدًا من المنتجات أو الخدمات على الصفحة. ما عليك سوى التركيز على المنتج الأساسي أو هدف الحملة أثناء إنشاء صفحته المقصودة.
أضف مغناطيس الرصاص الجذاب
هل تريد أن يترك الأشخاص عناوين بريدهم الإلكتروني على موقع الويب الخاص بك؟ إذا كنت تريد من الأشخاص أن يتخذوا أي نوع من الإجراءات، عليك أولاً أن تعطيهم السبب. ولهذا يمكنك استخدام مغناطيس الرصاص.
مغناطيس الرصاص هو الطُعم الذي يمكنك رميه لجذب العملاء المحتملين. على سبيل المثال، يمكنك تقديم كتب إلكترونية قابلة للتنزيل أو محتوى مسور على صفحتك المقصودة للحصول على عنوان البريد الإلكتروني للزائر.
هذا مثال لكتاب إلكتروني قابل للتنزيل على موقع UnboundB2B:
اعتمادًا على أهدافك، يمكنك إنشاء العديد من مغناطيسات العملاء المحتملين مثل الخصومات ومكالمات الاستشارة المجانية والمكافآت وما إلى ذلك.
أضف دليلاً اجتماعيًا على صفحاتك المقصودة
أ تروستبايلوت تظهر الدراسة أن 89% من المشترين يقرؤون المراجعات عبر الإنترنت قبل إجراء عملية الشراء.
وبالتالي، يجب عليك إضافة تقييمات ومراجعات العملاء السابقة على صفحتك المقصودة لبناء الثقة. عندما يرى الزائرون مراجعات العملاء الراضية على الصفحة المقصودة، يمكن أن يحفزهم ذلك على اتخاذ الإجراءات اللازمة.
ومع ذلك، لا ينبغي عليك ببساطة إضافة التقييمات كنصوص، لأن العملاء في العصر الحديث هم أشخاص أذكياء ويعرفون أنه كان من الممكن كتابتها بسهولة.
يجب عليك ترخيص مراجعاتك حتى يتمكن المستخدمون من الوثوق بها. على سبيل المثال، يمكنك إضافة شهادات فيديو أو تضمين مراجعات من ملفك الشخصي على LinkedIn. بهذه الطريقة، يمكن للزائرين تتبع مقدمي التقييمات إذا كانوا يريدون التحقق من صحة تلك التقييمات.
بالإضافة إلى ذلك، يمكنك استخدام عدة طرق أخرى لإضافة دليل اجتماعي إلى صفحاتك المقصودة. على سبيل المثال، يمكنك التعاون مع الأشخاص المؤثرين، واستخدام الروبوتات، وما إلى ذلك.
7 أمثلة ممتازة للصفحات المقصودة للاستلهام منها
هل أنت متحمس لإنشاء صفحة مقصودة للترويج لمنتجاتك وخدماتك؟
بعد ذلك، قبل تصميم صفحة مقصودة مخصصة، يجب عليك التحقق من كيفية إنشاء العلامات التجارية الأخرى لصفحاتها المقصودة. يمكن أن يوفر لك هذا بعض الرؤى والأفكار الرائعة لتحسين صفحتك المقصودة بشكل أفضل لتحقيق النجاح.
فيما يلي أفضل اختياراتي لأمثلة ممتازة للصفحات المقصودة التي يمكن أن تلهمك للقيام بعمل أفضل:
أبولو.io
Apollo.io هو حل برمجي موجه نحو الذكاء الاصطناعي يساعد الأشخاص في العثور على عناوين البريد الإلكتروني. إنه حل برمجي نموذجي B2B يركز على توفير تجربة أفضل للعملاء.
تتميز العلامة التجارية بتصميم بسيط ونظيف للصفحة المقصودة يستخدم المساحات البيضاء ومجموعات الألوان للترويج لرسالة العلامة التجارية.
أهم مميزات تصميم الصفحة المقصودة
- عنوان مثير للاهتمام وغني بالمعلومات
- ألوان نابضة بالحياة ومساحة مفتوحة
- عناصر الدليل الاجتماعي مثل الشعارات والشهادات وشركاء العلامات التجارية وما إلى ذلك.
- مسح عبارة الحث على اتخاذ إجراء (CTA)
ApogeeINVENT
مثال آخر للصفحة المقصودة B2B هو ApogeeINVENT. تقدم هذه العلامة التجارية برامج إدارة الأعمال لتشغيل العمليات التجارية المختلفة بسلاسة.
نظرًا لأن طبيعة المنتج معقدة، فإن فريق التصميم يختار تصميمات بسيطة للصفحة المقصودة. ويساعد ذلك على فهم البرنامج بشكل أفضل، ويضمن عدم شعور الزائرين بالإرهاق بعد استكشاف موقع الويب.
أهم مميزات تصميم الصفحة المقصودة
- استخدام لون الزر الذي يجذب الانتباه على الفور.
- تمت إضافة كلمات مقنعة مثل “مجانًا”، و”احجز عرضًا تجريبيًا الآن”، وما إلى ذلك.
- عنوان واضح يمكن أن يوضح تفاصيل المنتج.
- عبارات وأزرار الحث على اتخاذ إجراء.
- الكثير من المساحة البيضاء.
- شهادات لإضافة دليل اجتماعي إلى الصفحة المقصودة.
جعل لكم
صنع من أجلك هو Amazon العلامة التجارية التي تقدم قمصانًا مخصصة حسب الطلب. استخدمت هذه العلامة التجارية للملابس تصميمًا بسيطًا مستوحى من الرسوم البيانية لإنشاء صفحة مقصودة تجذب الانتباه وتجذب العملاء المحتملين.
كما ترون، فقد استخدموا ألوانًا ومقاطع فيديو بسيطة لتحسين صفحتهم الشائعة. أفضل ما في هذه الصفحة المقصودة هو قسم الأسئلة الشائعة.
يمكن أن تساعد إضافة قسم الأسئلة الشائعة في تعزيز تصنيف تحسين محركات البحث، حيث يمكنك تضمين العديد من الكلمات الرئيسية في هذا القسم. علاوة على ذلك، يمكن للمستخدمين الحصول على كافة المعلومات الأساسية في مكان واحد، بدلاً من الانتقال من صفحة إلى أخرى.
أهم مميزات تصميم الصفحة المقصودة
- مقاطع فيديو لشرح الرسالة التسويقية بشكل أفضل.
- مسح العبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.
- قسم الأسئلة الشائعة للإجابة على جميع استفسارات العملاء في مكان واحد.
- الاستخدام الأمثل للمساحة البيضاء.
- الشهادات والاستعراضات.
- مزيج الألوان البسيط وتدفق التصميم.
يلوح في الأفق
Loomly هو أفضل مثال للصفحة المقصودة لعلامات SaaS التجارية. تحتوي هذه الصفحة المقصودة على جميع العناصر الصحيحة لجذب المستخدمين وإقناعهم باتخاذ الإجراءات اللازمة.
أهم ما يميز تصميم الصفحة المقصودة هو استخدام لقطة شاشة من لوحة معلومات الحل البرمجي لشرح كيفية عمل المنتج.
علاوة على ذلك، فإن عبارة CTA تقول “ابدأ تجربتك المجانية”، وهي أفضل طريقة للحصول على عميل محتمل.
أهم مميزات تصميم الصفحة المقصودة
- عنوان رئيسي ينقل الرسالة الصحيحة.
- مقاطع الفيديو ولقطات الشاشة التي تشرح المنتج بشكل أفضل.
- مسح CTA بلون متباين.
- شارات الثقة لكسب ثقة الزوار الجدد.
ماجنتو
Magento هي منصة لتطوير مواقع الويب. لقد استخدموا موضوعًا مظلمًا مع محتوى جذاب لجذب انتباه المستخدم.
استخدمت هذه العلامة التجارية جميع العناصر الأساسية لتحسين صفحتها المقصودة. يحتوي على محتوى محسّن لتحسين محركات البحث وصور تفاعلية وشارات ثقة وما إلى ذلك. إذا كان لديك منتج تقني، فيمكنك بالتأكيد استخدام تصميم الصفحة المقصودة وتخصيصه.
أهم مميزات تصميم الصفحة المقصودة
- نموذج التقاط عميل محتمل يحتوي على عدد محدود من الحقول.
- نسخة زر الحث على اتخاذ إجراء واضحة وجذابة.
- شارات الثقة من مواقع المراجعة الشهيرة.
- تصميم بسيط مع مسافات بيضاء.
- ذكر لأهم مستخدمي المنصة.
كودأكاديمي
لقد أظهرت الصفحة المقصودة لـ Codecademy بشكل جميل أن المحتوى والتصميم البسيط هما الأفضل دائمًا. استخدمت العلامة التجارية محتوى واضحًا ونقيًا لتثقيف الزوار.
الصور الحقيقية والتكامل مع قنوات التواصل الاجتماعي تجعلها صفحة مقصودة يسهل الوصول إليها. علاوة على ذلك، يحتوي نموذج الاتصال على عدد محدود من الحقول التي يمكن للمستخدمين ملؤها بسهولة. لديهم أيضًا خيار استخدام ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بهم للتسجيل السريع.
أهم مميزات تصميم الصفحة المقصودة
- التسجيل عبر لينكدإن, Facebookأو جيثب أو جوجل بلس.
- قصص نجاح حقيقية.
- الشهادات والاستعراضات.
- نموذج اتصال بسيط.
- محتوى سهل الفهم وعناصر التصميم.
هادئ
يعد الهدوء بإحلال السلام والصفاء في حياة مستخدميه. وأثناء تصميم الصفحة المقصودة، حافظ المصمم على جوهر العلامة التجارية. ونتيجة لذلك، أصبح هيكل الموقع بأكمله هادئًا ومريحًا.
قامت صفحتهم المقصودة بالترويج لرسالة العلامة التجارية بشكل مثالي من خلال درجة ألوان مريحة ومحتوى ملهم. من هذه الصفحة المقصودة، يجب أن تتعلم كيفية التحدث باستخدام كلمات أقل. لم يستخدموا الكثير من الكلمات لشرح رسالتهم التسويقية، ولكن يمكن للزوار فهم الرسالة الأساسية.
أهم مميزات تصميم الصفحة المقصودة
- لوحة ألوان مهدئة.
- عنوان واضح.
- إشراك المحتوى مع الكلمات الرئيسية المميزة.
- صور ساحرة وساحرة.
هل أنت مستعد لتصميم الصفحة المقصودة الخاصة بك؟
تختلف الصفحات المقصودة عن أي صفحات مواقع ويب أخرى. هذه صفحات مخصصة للترويج لمنتجات وخدمات معينة، ويتم تصميم الصفحات المقصودة في الغالب وفقًا لإعلان رقمي أو حملة التسويق عبر البريد الإلكتروني.
تساعد هذه الصفحات زوار موقعك على الانتقال إلى مسار تحويل المبيعات من خلال اتخاذ الإجراءات الصحيحة. وبالتالي، يجب عليك مراعاة أهدافك التسويقية وقاعدة الجمهور المستهدف قبل تصميم صفحاتك المقصودة. حاول أن تجعل صفحاتك المقصودة موجزة وجذابة ومركزة على الهدف.
