ستساعدك المقالة التالية: 7 استراتيجيات PPC لتعزيز تواجدك على الإنترنت
يتطلب بناء سمعة العلامة التجارية وقتًا وجهدًا، ولكن يمكنك تسريع نتائجك من خلال إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC). من خلال تنفيذ إستراتيجيات الدفع لكل نقرة (PPC)، يمكنك زيادة الرؤية بسرعة بين الجماهير ذات النية العالية وتعزيز تصنيفات محرك البحث العضوي الخاص بك.
لتعظيم عائد الاستثمار الخاص بك، يجب عليك التركيز على جودة نسخة إعلانك وتحسين صفحتك المقصودة. فيما يلي سبع إستراتيجيات فعالة للدفع لكل نقرة (PPC) لتعزيز تواجدك عبر الإنترنت:
حدد جمهورك المستهدف
تعد معرفة جمهورك المستهدف أمرًا بالغ الأهمية لإنشاء استراتيجية فعالة للدفع لكل نقرة (PPC). فهو يسمح لك بتخصيص نسخة إعلانك وصفحتك المقصودة لتتوافق مع نية المستخدمين الذين يبحثون عن كلمات رئيسية محددة.
يمكن أن يساعدك تحديد جمهورك أيضًا في تحسين حملاتك المحلية باستخدام استراتيجيات جدولة الإعلانات والسياج الجغرافي. تتيح لك جدولة الإعلان تعيين الأيام والأوقات التي تريد أن تظهر فيها إعلاناتك، بينما ينشئ السياج الجغرافي حدودًا افتراضية حول الموقع ولا يعرض إعلاناتك إلا للمستخدمين الموجودين في تلك المنطقة.
ويمكن أن يساعدك أيضًا على تحسين قائمة كلماتك الرئيسية لتشمل الكلمات الرئيسية السلبية التي تمنع ظهور إعلانك عندما يبحث المستخدمون عن تلك المصطلحات.
تحسين نسخة الإعلان الخاص بك
في حين أن تحسين محركات البحث (SEO) عبارة عن استراتيجية طويلة المدى تستغرق شهورًا لتحقيق النتائج، فإن الإعلانات المدفوعة تعزز على الفور تواجدك على الويب. بالإضافة إلى ذلك، تقدم حملات PPC خيارات استهداف متنوعة للوصول إلى الجمهور الأكثر صلة وزيادة مرات الظهور على SERPs.
على سبيل المثال، يمكنك استخدام الكلمات الرئيسية السلبية للتأكد من أن إعلاناتك لا تؤدي إلى استعلامات بحث غير ذات صلة. يمكنك أيضًا تحسين نسخة إعلانك عن طريق اختبار عناوين وأوصاف مختلفة لتحديد ما يحقق أفضل أداء. بعد ذلك، قم بتطبيق هذه الأفكار على علامات عنوان SEO العضوية، والأوصاف التعريفية، والعناوين لتحسين تفاعل المستخدم.
تحسين الصفحة المقصودة الخاصة بك
قدرة شرائية أوتاوا يعد أمرًا رائعًا في جذب الانتباه ولكنه فعال فقط عندما يرى المستخدمون صفحة مقصودة ذات صلة. لن يبقوا طويلاً إذا وصلوا إلى صفحة لا علاقة لها ببحثهم.
تعد الدعوات المحددة بوضوح التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء أمرًا بالغ الأهمية لصفحات الدفع لكل نقرة (PPC) المقصودة. ويجب أن يتم عرضها بشكل بارز، مع نص يسهل قراءته على الأجهزة المحمولة. كما يجب أن تتبع النماذج أفضل ممارسات إمكانية الوصول وأن يسهل التعرف عليها.
يساعد الدليل الاجتماعي (شهادات العملاء، ودراسات الحالة، وإشعارات الشراء في الوقت الفعلي) على زيادة التحويلات من خلال بناء الثقة. بالإضافة إلى ذلك، تساعد حملات تجديد النشاط التسويقي على تعزيز التحويلات من خلال استهداف الإعلانات المدفوعة لقائمة بريدك الإلكتروني.
تحسين إعلاناتك للجوال
يمكن لإضافات الإعلانات وعروض الأسعار الخاصة بالهواتف المحمولة تحسين إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) للأجهزة المحمولة. تساعد معلومات الإعلان الإضافية على زيادة عائد الإنفاق الإعلاني (RoAS) إلى الحد الأقصى ويمكن استخدامها للترويج للاتصال، وإضافات الموقع، وإضافات الوسائط الاجتماعية، وإضافات السعر/العرض.
من خلال تحسين إعلاناتك للجوال، يمكنك جذب المزيد من العملاء المحتملين والمبيعات مع زيادة الوعي بالعلامة التجارية أيضًا. لتحسين فرصك في التحويل، حاول استخدام إعلانات تجديد النشاط التسويقي وميزة مراقبة الجمهور من Google لتحديد الجماهير عالية الأداء. يمكنك أيضًا استخدام السياج الجغرافي لاستهداف المستخدمين في مواقع محددة، وهو أمر مثالي للشركات المحلية.
استخدم الجماهير المشابهة
جماهير متشابهة هي طريقة رائعة لاستهداف عملاء جدد. وهي تعتمد على خصائص أفضل عملائك الحاليين. يمكن العثور عليها في البيانات الديموغرافية أو السلوكية. من المهم ملاحظة أن حجم الجمهور المشابه مهم. سيكون أداء المشابه بنسبة 1% أفضل من أداء المشابه بنسبة 10%.
سيكون من المفيد أن تكون حذرًا عند اختيار جمهور أولي. يجب أن يكون الجمهور الذي تحدده متسقًا مع الإجراءات التي تحاول تحفيزها. على سبيل المثال، من المرجح أن يكون الأداء المشابه بنسبة 1% استنادًا إلى زيارات صفحة المنتج أفضل من الأداء المشابه بنسبة 2% استنادًا إلى إضافة المنتجات إلى سلة التسوق.
استخدم ملحقات الإعلان
تساعد معلومات الإعلان الإضافية على تحسين أداء إعلانك عن طريق زيادة تفاعل المستخدمين ونسبة النقر إلى الظهور. يمكنهم أيضًا مساعدة إعلانك في الظهور على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). على سبيل المثال، تسمح لك ملحقات روابط الموقع بعرض منتجات أو خدمات مختلفة وتوجيه المستخدمين إلى موقع الويب الخاص بك.
فكر في استخدام امتدادات الإعلانات لتحسين حملات الدفع لكل نقرة (PPC) وإجراء اختبار أ/ب. يمكن لهذه الاستراتيجيات أن تحسن بشكل كبير عائد الاستثمار لإعلاناتك المدفوعة على شبكة البحث والإعلانات الصورية. بالإضافة إلى ذلك، يجب عليك استخدام الكلمات الرئيسية السلبية، وتجديد النشاط التسويقي لجماهير مؤهلة، واستخدام الصفحات المقصودة المتوافقة مع الجوّال.
مراقبة استراتيجيات الدفع لكل نقرة (PPC) من خلال اختبار A/B
معظمنا جزء من اختبارات A/B طوال الوقت دون أن ندرك ذلك. سواء كان التسويق عبر البريد الإلكتروني أو الإعلانات أو محتوى الويب، يقوم المسوقون دائمًا باختبار الأشياء لمعرفة ما هو الأفضل.
يمكن أن يعزز اختبار A/B تواجدك عبر الإنترنت من خلال تحديد عناصر المحتوى الخاص بك التي تلقى صدى لدى جمهورك. على سبيل المثال، يحب بعض الزائرين قراءة المحتوى الطويل الذي يتناول التفاصيل الجوهرية، بينما يفضل البعض الآخر المقالات الأقصر التي تقدم نظرة عامة.
عند إجراء اختبار أ/ب، قم بتشغيله لفترة كافية لجمع نتائج صحيحة إحصائيًا. وإلا فإن النتائج قد تكون منحرفة.
