الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

7 طرق سهلة لإعادة توظيف محتوى المدونة لتحقيق أقصى قدر من التأثير

ستساعدك المقالة التالية: 7 طرق سهلة لإعادة توظيف محتوى المدونة لتحقيق أقصى قدر من التأثير

المحرر Note: تم نشر هذا المنشور في الأصل على Breaking The One Percent بقلم إليزابيث هارين من المدونات المنظمة تمامًا كجزء من سلسلة المقابلات “اسأل الخبير”.

في صيف عام 2017، أحرقت.

لقد كنت في حلقة مفرغة لإنشاء المحتوى. لقد انتهيت للتو من مخطوطة كتاب وطلب مني الناشر التخطيط لإصداره.

بالإضافة إلى ذلك، مثل العديد من المدونين الآخرين، كان لدي عملاء يكتبون بشكل مستقل. المتطلب الذي لا ينتهي لكتابة أشياء لمدوناتي الخاصة. وضرورة البقاء حاضرا على وسائل التواصل الاجتماعي.

كان أطفالي يبلغون من العمر 3 و4 أعوام. وكان لدي (ولا يزال لدي) وظيفة “حقيقية” تتطلب جهدًا كبيرًا وتنقلات متعبة. كان لا بد من إعطاء شيء ما.

هل تستطيع أن تجد الصلة؟ كمدونين وأصحاب أعمال صغيرة، قد يكون الشعور بالإرهاق شديدًا في بعض الأحيان.

لهذا السبب أريد أن أشارككم الطريقة التي استخدمتها لتقليل عبء العمل والكتابة بشكل أقل. ولعل ما نجح معي سيساعدك أيضًا على الخروج من حلقة المحتوى المفرغة وكسب بعض الوقت للمهام التي تؤثر على الإيرادات.

إذن هذا هو السر: لقد قللت من الكتابة وتعلمت كيفية إعادة توظيف محتوى المدونة حتى أتمكن من إعادة استخدامه بطريقة ذات معنى.

ما هو إعادة توظيف المحتوى؟

ربما سمعت عن إعادة استخدام المحتوى من قبل. إنه يعني ببساطة استخدام جزء من المحتوى الذي قمت بإنشائه بالفعل بطريقة مختلفة حتى تتمكن من الاستفادة منه بشكل أكبر.

على سبيل المثال، إذا كنت قد فعلت Facebook فيديو مباشر، يمكنك إعادة توظيف المحتوى على قناة مختلفة عن طريق تحميله أيضًا YouTube. يمكنك تجريد الصوت من الفيديو وإصداره كبودكاست. وأخيرًا، يمكنك نشر نسخة من الفيديو الخاص بك كمقالة مدونة.

لديك محتوى في أربعة أماكن – Facebook, YouTubeوموزع البودكاست الخاص بك ومدونتك. ولكن كل ذلك مدفوع من نفس الفيديو المباشر الأصلي.

بسيطة بما فيه الكفاية، أليس كذلك؟

لماذا إعادة توظيف محتوى المدونة؟

هل يريد الناس الاستماع إليك وأنت تتحدث عن شيء واحد أربع مرات؟ الاحتمالات هي، لا. لكن ثق بي، لن يلاحظوا ذلك. والقليل الذي يفعل ذلك سوف يتجاهل ذلك.

أحد أكبر أسباب إعادة توظيف المحتوى هو مساعدتك في الوصول إلى الأشخاص على قنوات مختلفة.

لك YouTube قد لا يستمع الجمهور إلى البودكاست. بعض من الخاص بك Facebook قد يفوت الجمهور مقطع الفيديو المباشر، لكن اقرأ منشور المدونة.

جمهورك ليس موجودًا في نفس المكان، ولديهم جميعًا تفضيلات مختلفة لاستهلاك المحتوى الخاص بك. إن إعادة استخدام ما لديك بالفعل يجعل من السهل الوصول إلى مجموعات مختلفة ومنحهم ما يريدون. كما أنها أسرع بكثير من إنشاء محتوى جديد لكل قناة.

هناك فوائد تحسين محركات البحث والمشاركة الاجتماعية أيضًا، حيث أصبح لديك الآن محتوى إضافي يمكنك الارتباط به ومشاركته. تضمين الخاص بك YouTube فيديو في منشور بالمدونة، شارك مقتطفًا من البودكاست على Twitter. قم ببناء سلطتك من خلال التحدث عن موضوع واحد في عدة أماكن.

لقد عملت بجد لإنشاء شيء مثير للاهتمام لقرائك، لذا اجعله يعمل بجد من أجلك.

تمنحك إعادة الاستخدام المزيد من المسافة من الموضوع ومن المحتوى الذي تقوم بإنشائه بالفعل.

تجربتي في إعادة الاستخدام

لقد أردت الخروج من دائرة المحتوى، وقررت أن هذا يعني أنني يجب أن أتوقف عن كتابة مقالات جديدة.

خلال الأشهر الثلاثة الأخيرة من عام 2017، قمت بنشر 22 مقالاً، مقارنة بـ 32 مقالاً في نفس الفترة من العام السابق. لقد قللت مما كنت أطرحه، واستفدت بشكل أفضل بكثير مما كان لدي بالفعل.

وهذا ما نشرته في مدونتي:

  • منشورات المدونة التي كانت عبارة عن نسخة/لصق من النشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني في وقت سابق من العام.
  • Facebook مقاطع فيديو حية في منشورات المدونة. لقد قمت بتحميلهم ل YouTube، مضمن من YouTube ثم أضف النص.

جانب Note: يمكنك تضمين Facebook مقاطع الفيديو مباشرة إلى WordPress، ولكن نظرًا لأن غالبية القراء يتفقدون مدونتي من أماكن عملهم، Facebook غالبًا ما يتم حظره بواسطة جدران الحماية الخاصة بالشركات. بالنسبة لي، فمن الأفضل للاستخدام YouTube مقاطع الفيديو الموجودة على مدونتي، ولكن يمكنك حفظ خطوة والتضمين منها مباشرةً Facebook.

  • مقابلات مع خبراء الصناعة. لقد أرسلت إليهم الأسئلة عبر البريد الإلكتروني، فأجابوا بالإجابات. وقد تطلبت هذه بعض التعديلات، ولكنها لم تكن قريبة من حجم العمل المطلوب لكتابة أكثر من 1000 كلمة من الصفر.
  • مقال كتبته لعميل وحصلت على إذن بإعادة نشره.
  • مشاركة ضيف.
  • أبرز النقاط من البودكاست الذي تمت مقابلتي فيه، مع رابط للبودكاست. لقد استخدمت بشكل أساسي الملاحظات التي قمت بإعدادها قبل التسجيل كمقالة مدونة.
  • مقالة عطلة من العام السابق تم تحديثها بتاريخ نشر جديد.

لقد كتبت بعض المحتوى الجديد خلال تلك الفترة: مقالتان مدعومتان ومراجعة كتاب، بالإضافة إلى تقريري السنوي عن اتجاهات الصناعة.

لقد نشرت أيضًا بعض الإعلانات المتعلقة بإطلاق منتج حيث كان وقت الجمعة السوداء. ومع ذلك، لا أمانع قضاء الوقت في كتابة محتوى مرتبط بشكل مباشر بالإيرادات.

7 طرق سهلة لإعادة استخدام محتوى المدونة

إذا كنت تريد استراحة من إنشاء المحتوى، فإليك 7 طرق لإعادة توظيف المحتوى الذي قد يكون لديك بالفعل في مقالات المدونة.

1. رسائل البريد الإلكتروني

إذا كنت تكتب رسالة إخبارية عبر البريد الإلكتروني، فقم بتحويل هذا النص إلى مشاركة مدونة.

كنت أهدف إلى وجود فجوة مدتها ستة أشهر بين خروج البريد الإلكتروني ونشره كمقالة مدونة. قم بإزالة توقيعك “مرحبًا”، وهذا كل ما في الأمر.

أحد التحذيرات هو أنه من خلال تجربتي، تكون رسائل البريد الإلكتروني أقصر من مشاركات المدونات الجيدة. قد ترغب في إضافة فقرة أو فقرتين إضافيتين ليصل النص إلى 800 كلمة على الأقل.

2. مقاطع الفيديو

احصل على نسخة من الخاص بك Facebook مقاطع فيديو مباشرة من خلال Temi أو Rev واستخدمها كنص لمنشور مدونة. قم بتضمين الفيديو أيضًا.

نصيحة محترف: بينما يمكنك نشر النص كما هو، فإن القليل من التحرير لإضافة عناوين فرعية وفواصل فقرات سيؤدي إلى تحسين مقالتك النهائية بشكل كبير. يستغرق هذا وقتًا، ولكن على الأقل لا يتعين عليك التوصل إلى موضوع جديد لأنك تقوم بتحرير المحتوى الموجود بدلاً من البدء من الصفر.

3. مقابلات بودكاست

سواء كنت تشارك في بودكاست كضيف أو مستضاف، فإن الملاحظات من البودكاست يمكن أن تشكل مقالة مدونة رائعة.

تحقق من ملاحظات العرض من مضيفي البودكاست الآخرين. حتى لو لم تكن المضيف، فلا يزال بإمكانك استخدام تنسيق “إظهار الملاحظة” لتلخيص ما تحدثت عنه كضيف ونشر ذلك.

4. إعادة نشر منشور ضيف

يكتب الكثير منا منشورات ضيف لمواقع أخرى بالإضافة إلى محتوى مدوناتنا الخاصة. لماذا لا تقوم بإعادة نشر إحدى مقالات الضيوف الرائعة على موقعك؟

قبل أن تصرخ “عقوبة المحتوى المكرر” على الشاشة، اسمعني. ينصح نيل باتيل أنه لا توجد عقوبة تلقائية من Google على المحتوى المكرر. يمكنك إعادة طباعة المقالات على موقعك. ومع ذلك، هناك بعض الممارسات الجيدة التي يجب اتباعها:

  • احصل على إذن من الشخص الذي نشر المقال أولاً.
  • لا تقم بإزالة الصور التي ظهرت بجانب المقالة الأصلية (إلا إذا قمت بإنشائها ولديك إذن باستخدامها مرة أخرى). إنشاء صور جديدة.
  • إستخدم الرابط الكنسي لمساعدة Google في التعرف على المصدر الأصلي.
  • اقرأ المقالة مرة أخرى واكتشف ما إذا كانت هناك أي تعديلات من شأنها أن تجعلها أكثر صلة بجمهورك. على سبيل المثال، أضف المزيد من الروابط الداخلية أو الروابط التابعة، أو قم بتقسيم الفقرات الطويلة، أو قم بتبديل العناوين.

5. تحديث منشورات العطلة

انظر إلى محتوى العطلات الذي قمت بإنشائه في الماضي وقم بتحديثه.

لقد قمت بتحديث مقالتي “مؤتمرات الصناعة التي لن ترغب في تفويتها” بمعلومات عن الأحداث التي ستقام في العام المقبل. لم يكن علي إنشاء المنشور من الصفر. قام VA الخاص بي بمعظم العمل في البحث عن تواريخ العام التالي وإدراجها في المقالة.

يمكن تحديث أي عطلة أو محتوى يتعلق بوقت ما في العام. أضف إشارة إلى تاريخ هذا العام لجعله أكثر ملاءمة، ولكن لا ينبغي عليك القيام بالكثير لجعله مناسبًا مرة أخرى.

نصيحة محترف: تغيير تاريخ نشر المقال إلى تاريخ النشر الجديد. يساعد هذا محركات البحث على معرفة أنها جديدة وذات صلة بعمليات البحث الحالية لموضوع العطلة هذا. عندما تقوم بإعادة نشر مقال عن طريق تغيير التاريخ، فمن المفيد دائمًا تحديثه للتأكد من أن الروابط لا تزال تعمل وأنك الأمثل لكبار المسئولين الاقتصاديين.

6. قم بعمل رسم بياني من منشور القائمة

أستخدم Visme لإنشاء الرسوم البيانية، ولكن هناك الكثير من الأدوات المتاحة التي تفعل الشيء نفسه.

تعد منشورات القائمة مثالية لإعادة استخدام محتوى المدونة في الرسوم البيانية. خذ العناوين ولخص المحتوى في جملة أو اثنتين على الرسم البياني. يمكنك تثبيت مخطط المعلومات البياني أو تضمينه مرة أخرى في منشور قائمتك لتحديث هذا المحتوى وتحديثه، أو كتابة مقدمة قصيرة للمخطط المعلوماتي ونشره كقطعة مستقلة.

إذا كان لديك بالفعل مخطط معلوماتي حول موضوع ما، فانظر إلى ما يمكنك فعله لتوسيع المحتوى إلى مشاركة مدونة كاملة.

نصيحة محترف: تعمل منشورات القائمة أيضًا على إنشاء مقاطع فيديو قصيرة رائعة. خذ ثلاث أو خمس نقاط من قائمتك واستخدم شيئًا مثل Lumen5 أو Sparkpost أو Legend لإنشاء فيديو اجتماعي قصير. يمكنك تضمين ذلك في مقالتك أيضًا.

7. ابحث عن الأصول الأخرى

ينشئ المدونون الكثير من المحتوى. انظر إلى ما لديك وكيف يمكنك إعادة استخدامه أو تلخيصه. على سبيل المثال:

  • لقد كتبت مستندًا تقنيًا لأحد العملاء، وقمت بتلخيصه، ثم قمت بنشر الملخص مع رابط إلى المستند التقني الأصلي. لقد كانت تلك مقالة قصيرة، لكنها لم تكن تتطلب الكثير من العمل وكانت ذات صلة كبيرة بقرائي.
  • لقد استخدمت ملحقًا من أحد كتبي كمقال مستقل، مع رابط ليحصل الأشخاص على الكتاب.
  • لقد قمت بتحويل نتائج الاستطلاع من جمهوري إلى مقالتين جديدتين. يستغرق إجراء الاستطلاع وقتًا، ولكنه يمنحك الكثير من الأفكار حول ما يريده القراء.

ربما لديك قائمة مرجعية أو هدية مجانية يمكن تقصيرها أو تكييفها لإنشاء مشاركة مدونة. تعد مجموعات شرائح الندوات عبر الويب مصدرًا آخر قد يكون لديك. يمكنك استخدام صور الشرائح كرسومات فورية للمقال أيضًا.

تعد اتصالاتك الصناعية أو المهنية أو المدوناتية أيضًا مصادر محتملة للمحتوى. أرسل بريدًا إلكترونيًا إلى شخص ما في شبكتك واطرح عليه مجموعة من الأسئلة.

وهذا يمنحك مقالة مقابلة فورية تقريبًا. يمكنك أيضًا أن تطلب من زملائك نشر مشاركة ضيف لك. لقد فعلت ذلك عندما ذهبت في إجازة أمومة وتمكنت من استخدام منشورات الضيوف لملء العديد من الشواغر أثناء غيابي.

جهد إعادة الاستخدام

هناك العديد من الطرق لتحقيق المزيد من الاستفادة من الموضوعات التي قمت بتغطيتها بالفعل لمدونتك، ولكن إعادة الاستخدام ليست خالية من الجهد. حتى عندما أخذت حرفيًا مقالًا كنت قد نشرته في مكان آخر ونسخته/لصقته في WordPress، كان لا يزال يتعين علي تنسيقه بشكل جيد وإنشاء صور ودبابيس مميزة ومشاركته على مواقع التواصل الاجتماعي وما إلى ذلك.

على الرغم من أن إعادة الاستخدام أمر جيد، إلا أنه لا تتوقع أن يحرر حياتك تمامًا. لن تشغل عقلك كثيرًا بالتوصل إلى أفكار جديدة للمقالات، ولكن لا يزال يتعين عليك القيام ببعض الأعمال.

النتائج

إذًا ما هو تأثير إعادة استخدام المحتوى لمدة ثلاثة أشهر على موقعي؟

فيما يلي نتائج حركة المرور من Google Analytics. يمثل اللون الأزرق تجربتي في إعادة استخدام الأغراض مقارنة بنفس الفترة من العام السابق باللون البرتقالي.

Note: جمهوري هو بشكل أساسي مستخدمي سطح المكتب الذين يصلون إلى مدونتي من العمل، لذلك تنخفض حركة المرور الخاصة بي بشكل كبير في عطلات نهاية الأسبوع. كما أنني أتأثر بشدة بالفترات التي لا يكون فيها الناس في العمل، مثل عيد الشكر وعطلة عيد الميلاد.

نتيجة: انخفضت حركة المرور.

وانخفضت الجلسات بنسبة 7٪. وانخفض عدد المستخدمين بنسبة 10%. كان هناك تأثير لنشر عدد أقل من المقالات وربما – إذا كنت صادقًا – مقالات ذات جودة أقل في ذلك الوقت. لم يكن أي شيء قمت بنشره بمثابة “دليل نهائي” أو قطعة أساسية ضخمة.

ولكن دعونا ننظر إلى هذا في السياق.

كان لدي منشوران دعائيان مع شركاء لديهم عدد كبير من المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي والذين كانوا سيروجون لمقالاتي في النصف الثاني من نوفمبر 2016، لذا تظهر المقارنة أن شهر نوفمبر أعلى. أيضًا، في عام 2017، انخفض عدد منشوراتي إلى منشور واحد أسبوعيًا في معظم أيام العام بعد عيد الشكر والعام الذي سبقه، وكنت أنشر المزيد.

أنت ترى تأثير 32 مشاركة مدونة منشورة في عام 2016 مقارنة بـ 22 مشاركة في عام 2017.

ومع ذلك، أمضيت ثلاثة أشهر أقل بكثير من التوتر، مما مكنني من التركيز على الأشياء التي تهمني بخلاف التدوين، مثل إطلاق كتابي وقضاء الوقت مع عائلتي. سأعتبر ذلك بمثابة فوز.

ولكن لنكن واقعيين – لا يوجد مدون يحب أن يرى حركة المرور تنخفض. لذلك، في حين أن تجربتي في إعادة الاستخدام كانت جيدة كمنقذ للعقل على المدى القصير، إلا أنني لم أستخدم مبدأ “إعادة الاستخدام أولاً” كاستراتيجيتي الوحيدة للمضي قدمًا.

ذات صلة: 50 طريقة ذكية للترويج لمدونتك (والحصول على زيارات مجانية)

طريقتي في إعادة استخدام محتوى المدونة

خلال عام 2018 واصلت إعادة التوظيف. هل هي مستدامة كاستراتيجية؟ يمكنك التحقق من الإحصائيات في الرسم البياني أدناه لاستخلاص استنتاجاتك.

لقد كتبت محتوى جديدًا، لكنني واصلت أيضًا إعادة توظيف المحتوى، وتحويل رسائل البريد الإلكتروني إلى رسائل إخبارية، وإعادة نشر مشاركات الضيوف والأعمدة التي كتبتها (بإذن)، واستخدام Facebook مقاطع فيديو حية.

في نهاية كل شهر، أقوم بتعيين تذكير على جهازي قائمة مهام المدونة لتدوين أجزاء المحتوى المثالية لإعادة الاستخدام بسرعة. بمجرد أن اعتدت على القيام بذلك، أصبح من الأسهل تحديد المحتوى المناسب لإعادة الاستخدام.

إنه إنقاذ للعقل، بلا شك. لقد وجدت أن عبء العمل هذا يمكن التحكم فيه، بالإضافة إلى أنه يمكنني عرض مقالاتي القديمة للقراء الجدد والحصول على فائدة محرك البحث المتمثلة في تحديث المحتوى القديم.

قد تتخيل أنه إذا أدى إعادة استخدام محتوى المدونة إلى انخفاض حركة المرور الخاصة بي، فسوف أرى انخفاضات مماثلة بمرور الوقت عند إعادة الطبع وما شابه ذلك بشكل مستمر.

هذا لم يحدث.

يظهر الرسم البياني عدد الزيارات لعام 2016 باللون البرتقالي مقارنة بإحصائيات عام 2018. وقد زادت حركة المرور في عام 2018، على الرغم من استمراري في إعادة نشر المقالات القديمة وإعادة استخدام محتوى المدونة شهرًا بعد شهر.

إنه ليس النمو الأكثر إلهامًا الذي ستراه على الإطلاق في الرسم البياني لـ GA، ولكن طالما أننا نتجه نحو الأعلى، فأنا سعيد.

من الصعب مقارنة سنة بأخرى بأي تحليل ملموس. على سبيل المثال، كان لدي VA أعمل عليه Pinterest خلال بعض عام 2017 مما ساعد على تعزيز حركة المرور. بالإضافة إلى أن موقعي قد اكتسب روابط خلفية وصلاحية بحكم كونه أكبر من عامين.

لذلك لا أستطيع أن أقول بشكل قاطع أن إعادة الاستخدام هي الحل لزيادة عدد الزيارات، أو ما إذا كنت سأحصل على المزيد من الزيارات إذا لم أقم بإعادة استخدام أي شيء خلال عام 2018.

ومع ذلك، أعتقد أنني أستطيع أن أقول بوضوح أن إعادة الاستخدام من وقت لآخر ليست قاتلة لحركة المرور.

تنتهي التجربة

سأستمر في استخدام المقالات القديمة لإنشاء محتوى جديد. لدي كتالوج خلفي يضم أكثر من 1000 مقالة، لذلك هناك الكثير من المحتوى للاختيار من بينها.

إن إعادة استخدام الأشياء التي كانت شائعة يمنحني المزيد من الوقت لكتابة الأشياء التي أريد حقًا الكتابة عنها. أقضي وقتًا أقل في طرح الأفكار والمزيد من الوقت في المهام التي كسب المال لمدونتك، مثل بناء منتجات جديدة وتشغيل موقع العضوية. لم يكن لدي الوقت للقيام بذلك إذا لم أكن أعتمد على بنك المحتوى الخاص بي.

بعد قولي هذا، لا تحتاج إلى ما يقرب من 1000 مقالة قبل أن تبدأ في إعادة استخدام محتوى المدونة. كنت في حاجة واحدة. خذ هذه المقالة الواحدة، واستفد منها إلى أقصى حد.