ستساعدك المقالة التالية: 7 طرق لاستخدام NFTs لبناء الوعي بالعلامة التجارية
إذا كنت مسوقًا عبر وسائل التواصل الاجتماعي، فأنت تعلم أن إحدى الطرق الرئيسية لبناء الوعي بعلامتك التجارية هي إنشاء محتوى جذاب ومقنع. ولكن ماذا لو كان بإمكانك أن تأخذ الأمور خطوة أخرى إلى الأمام وتستخدم بالفعل تقنيات جديدة لمساعدتك في الترويج لعلامتك التجارية؟ تعمل تقنية Blockchain على تغيير العالم، وأحد تطبيقاتها الأكثر إثارة للاهتمام هو استخدام الرموز غير القابلة للاستبدال، أو NFTs. في منشور المدونة هذا، سنستكشف سبع طرق مختلفة يمكنك من خلالها استخدام NFTs للمساعدة في الترويج لعلامتك التجارية. تابع القراءة لمعرفة المزيد!
ما هي NFTs
تعد NFTs أو الرموز غير القابلة للاستبدال نوعًا خاصًا من مدعوم من blockchain الأصول الرقمية التي تجمع بين ميزات الأشياء المادية الحقيقية والفريدة من نوعها مع أفضل الميزات التي يجب أن تضيفها العقود الذكية. على عكس الأصول الرقمية الأخرى المستندة إلى blockchain مثل العملة المشفرة، فإن كل NFT فريد من نوعه ولا يمكن استبداله وغير قابل للتجزئة، بمعنى أن الكرسي أو العمل الفني فريد وغير قابل للتجزئة. يمكن أيضًا أن يكون لديهم مالك واحد فقط في كل مرة، ويتم تسجيل وتتبع كل من نقل وملكية الرمز المميز على blockchain.
تجعل هذه الميزات NFTs مثالية لتمثيل ملكية أي أصل، حقيقي أو افتراضي، في العوالم الافتراضية مثل التحولات الناشئة التي ظهرت في جميع أنحاء الإنترنت. هذه الميزات وغيرها تجعل من NFTs أدوات رائعة للعديد من الأغراض المختلفة، أحدها شكل جديد من التسويق.
كيف تعمل NFTs؟
يتم إنشاء NFTs على منصة blockchain مثل Ethereum، ويتم تعيين معرف فريد لكل رمز مميز. يتم تخزين هوية الرمز المميز وملكيته وأي ميزة خاصة به على blockchain، حيث يتم تسجيل جميع المعاملات بشكل علني. نظرًا لأن كل معاملة تتضمن NFT تصبح علنية وتكون blockchain مقاومة للتلاعب، يصبح من الممكن للمستخدمين تتبع الرموز المميزة الخاصة بهم والتحقق من صحتها في أي وقت.
تعمل NFTs بشكل مشابه للعملات المشفرة القياسية مثل Bitcoin، باستثناء أن كل واحدة منها فريدة من نوعها ويمكن أن يكون لها مالك واحد فقط في كل مرة.
في المقابل، يمكنك شراء كسور صغيرة من البيتكوين. تتم إدارة NFTs من خلال العقود الذكية، وهي عبارة عن أجزاء صغيرة من التعليمات البرمجية التي يتم تنفيذها بواسطة blockchain في كل معاملة.
ماذا يمكنك أن تفعل مع NFTs؟
لقد توصل الناس إلى جميع أنواع الطرق لاستخدام NFTs لأغراض مختلفة، ويبدو أن إمكانيات استخدامها لا حصر لها مع وجود المقتنيات التي تتمتع بأكبر توزيع في السوق.
فيما يلي قائمة مختصرة ببعض الأشياء التي يمكنك القيام بها باستخدام NFTs والتي تجعلها ذات قيمة:
- يمكنك جمعها.
- يمكنك استخدامها كاستثمارات أو قلب NFTs لتحقيق الربح.
- يمكنك سك NFTs الخاصة بك وكسب المال من بيعها.
- يمكنك سك وبيع NFTs لتمويل شركة ناشئة.
- يمكنك استخدام NFTs لأغراض تسويقية مختلفة مثل البناء الوعي بالعلامة التجارية، وهو ما تدور حوله هذه المشاركة.
7 طرق لاستخدام NFTs للتوعية بالعلامة التجارية
في العام الماضي، حقق سوق NFT إجمالي ما يقرب من 25 مليار دولار، مع بيع بعض NFTs للأعمال الفنية الرقمية غير المثيرة للإعجاب بمئات الآلاف من الدولارات. لذلك، من الآمن أن نقول إن هناك الكثير من الضجيج حول NFTs في الوقت الحالي، مما يعني أن القفز على العربة سيجذب بالتأكيد الكثير من الأنظار، بغض النظر عن مدى دقة قرارك بتنفيذ NFTs في استراتيجية التسويق لعلامتك التجارية.
ومع ذلك، فقد أثبتت بعض حالات الاستخدام فعاليتها بالفعل للعديد من الشركات، الكبيرة والصغيرة. فيما يلي قائمة مختصرة ببعض الأفكار الواعدة:
#1 شريك مع فناني NFT ومواقع المزادات لإنشاء مقتنيات رقمية ذات علامات تجارية
تعد الشراكات الإستراتيجية طريقة كتابية مثبتة لبناء الوعي بالعلامة التجارية. في حالة NFTs، فإن الشراكة مع فناني NFT المشهورين ومواقع المزادات التي لديها بالفعل عدد متزايد من المتابعين ستساعدك على نشر الخبر بشكل أسرع بكثير. نظرًا لأن هذا مجرد اتجاه ناشئ، فمن المهم التصرف قريبًا، خاصة إذا كنت تعمل في صناعة لم تظهر في الأخبار بعد بشأن اعتماد NFT.
مع كل هذه الضجة حول NFTs، تنتقل الأخبار بسرعة في كل مرة نرى فيها أول قفزة في الفضاء. ال العلامة التجارية ماريوت بونفوي استفادت من التغطية الإعلامية الرائعة من خلال الشراكة مع TXREK وJVY وErick Nicolay، وهم ثلاثة فنانين صاعدين في NFT، لإنشاء مجموعة من NFTs التي كشفوا النقاب عنها في 4 ديسمبر في Art Basel Miami Beach 2021.
إذا تمكنت من الشراكة مع فنان NFT معترف به لإنشاء سلسلة من NFTs ذات العلامات التجارية القابلة للتحصيل، فهناك فرصة جيدة لأن ينتشر واحد أو أكثر منها على نطاق واسع، مما يؤدي إلى ظهور الكثير من علامتك التجارية. إنه يعادل NFT للتسويق المؤثر باستثناء أنه في هذه الحالة، المؤثر هو فنان NFT.
#2 شجع تفاعل المستخدم مع علامتك التجارية في Metaverse
Metaverse هو مصطلح شامل للواقع الافتراضي والمعزز الذي يسمح بالتفاعل مع المستخدمين الآخرين. ومن المقرر أن يصبح عالمًا افتراضيًا موحدًا ثلاثي الأبعاد حيث يمكننا أن نجتمع معًا للعب والعمل والتعاون والتسوق. إنها نوع من الوسائط الاجتماعية ثلاثية الأبعاد، ومساحة التعاون، وبيئة الألعاب عبر الإنترنت مجتمعة في مكان واحد، والذي يتفق العديد من الخبراء على أنه سيكون مستقبل الإنترنت.
بالرغم من Facebookأدى تغيير العلامة التجارية لـ Meta العام الماضي إلى تسليط الضوء على هذا الاتجاه الناشئ، والذي كان ينمو لسنوات، خاصة مع العوالم الافتراضية مثل WOW وSecond Life. اليوم، العديد من المنصات مثل Fortniteلدى Roblox وDecentraland آلاف وآلاف من المستخدمين النشطين الذين يقضون وقتهم في هذه المنصات في الاجتماع مع الأصدقاء وبناء تجارب ليتمكن الآخرون من الاطلاع عليها.
أدركت الشركات بسرعة الإمكانات التي توفرها هذه المنصات للتواصل بشكل أعمق مع جماهيرها. من العلامات التجارية الاستهلاكية مثل Coca-Cola وNike إلى الأزياء والعلامات التجارية الفاخرة مثل Balenciaga وGucci، يحاول الجميع أن يصبحوا جزءًا من هذا التحول.
من خلال تقنية الواقع الافتراضي، يمكنك إنشاء وتقديم تجارب غامرة وذات مغزى للعلامة التجارية والتي من شأنها أن تترسخ في العقل اللاواعي لجمهورك بطريقة أكثر فعالية من الإعلانات التقليدية.
#3 إنشاء إصدارات NFT رقمية من المنتجات المادية لعلامتك التجارية من أجل Metaverse
بالاستمرار في موضوع metaverse، يمكنك استخدام NFTs لبيع أو التخلي عن البضائع ذات العلامات التجارية القيمة للمستخدمين لارتدائها على الصور الرمزية الخاصة بهم أو استخدامها بطريقة أخرى في metaverse. يمكن أن يكون هذا أي شيء بدءًا من قميص يحمل شعارًا وحتى الإصدارات الافتراضية الفعلية لمنتجاتك المادية الحقيقية. أو يمكنك حتى إنشاء نماذج أولية افتراضية للمنتجات المستقبلية وتوزيعها على المستخدمين لاختبارها وتقديم التعليقات أثناء تعريض مستخدمي Metaverse الآخرين لعلامتك التجارية.
ومن خلال قوة العقود الذكية، يمكنك أيضًا برمجة NFTs لمنح هؤلاء المستخدمين إمكانية الوصول المبكر إلى تلك المنتجات الجديدة في العالم الحقيقي بمجرد إطلاقها.
#4 سك السلع المادية مثل NFTs
لقد تحدثنا عن إنشاء إصدارات رقمية من منتجاتك المادية وسكها على أنها NFTs، ولكن يمكنك أيضًا القيام بالعكس وتحويل NFTs إلى منتجات مادية أيضًا. يعمل هذا عن طريق ربط NFT بسلعة مادية أو بخدمة تقدمها شركتك في العالم الحقيقي، عادةً من خلال إضافة رمز الاستجابة السريعة الفريد إلى المنتج، والذي يمكن للمستخدم مسحه ضوئيًا باستخدام هاتفه المحمول للمطالبة بـ NFT.
من خلال ترميز منتجاتك، يمكنك إضافة المزيد من القيمة إليها بطرق مختلفة. فكر في رموز عضوية VIP، ومكافآت الولاء، والمقتنيات التي تمنحك جائزة بمجرد إكمال المجموعة؛ سمها ما شئت!
#5 قدمها كجوائز في هدايا وسائل التواصل الاجتماعي
نظرًا لأن NFTs فريدة من نوعها، فهي أيضًا قابلة للتحصيل ويمكن أن تصبح ذات قيمة كبيرة بمرور الوقت، وهذا هو سبب الطلب عليها بشدة. ومع ذلك، يمكن أن يصبح شراء بعض NFTs مكلفًا للغاية، لذا فإن تنظيم المسابقات التي تكون فيها NFTs هي الجائزة سيجذب دائمًا جمهورًا، خاصة على وسائل التواصل الاجتماعي.
يمكنك إعداد المسابقة الخاصة بك بحيث يُطلب من المشاركين التفاعل مع علامتك التجارية بطرق مختلفة مثل الإجابة على الاختبارات ومشاركة المحتوى مع أصدقائهم أو متابعيهم والمزيد. يمكنك أيضًا وضع علامة تجارية على NFT التي تتنازل عنها بحيث تكون شركتك حاضرة دائمًا في ذهن الفائز في كل مرة ينظر فيها إلى الأصل الرقمي الذي فاز به أو يستخدمه.
#6 النعناع ومزاد NFTs الخاص
يمكن لأي شخص إنشاء NFT من أي أصل رقمي (وفي بعض الحالات من الأصول المادية أيضًا). تسمى هذه العملية بالسك، وما يفعله معظم الأشخاص بعد سك العملة هو محاولة بيع NFT أو مزادها.
إلى جانب القدرة على تحقيق إيرادات من المبيعات، تتمتع NFTs أيضًا بالقدرة على إثارة الكثير من الضجيج حول علامتك التجارية إذا كانت فريدة أو ذات قيمة كافية. على سبيل المثال، فندق كا دي ديو في البندقية، وهو أحد الفنادق الخمس نجوم الوحيدة التي ستفتح أبوابها في البندقية في عام 2021 الماضي، بيع الحجز بالمزاد العلني الفندق بأكمله لليلة واحدة كـ NFT على OpeSea في أغسطس الماضي. وقد حظي الحدث باهتمام كبير، بما في ذلك الاستشهاد به في جميع مواقع العملات المشفرة ومواقع NFT الرئيسية، وذلك بفضل الضجة حول NFTs.
#7 حوّل جزءًا من تاريخ علامتك التجارية إلى NFT
من المرجح أن تمتلك العلامات التجارية التي تتمتع بحضور رقمي قوي أنواعًا مختلفة من المحتوى تمثل معالم مهمة في تاريخ الشركة. ربما كنت ناشرًا لألعاب الكمبيوتر وأطلق لعبة شائعة بشكل لا يصدق في الأيام الأولى لأجهزة الكمبيوتر الشخصية. ربما تكون قد أطلقت حملة إعلانية فيديو انتشرت بسرعة كبيرة عندما نشرتها على YouTubeأو ربما قمت بإنشاء ميم سريع الانتشار يعرض علامتك التجارية.
مهما كانت الحالة، باعتبارك المالك الشرعي، يمكنك أن تأخذ تلك اللعبة القديمة، تلك YouTube فيديو أو هذا الميم وتحويله إلى NFT، والذي يمكنك بعد ذلك بيعه بالمزاد العلني أو تعيينه كجائزة مسابقة. سوف يصبح الناس مهتمين على الفور بإمكانية امتلاك جزء من تاريخ شركتك والإنترنت، على غرار الطريقة التي يفعل بها هواة الجمع أي شيء للحصول على مخطوطة أصلية من مؤلف مشهور.
الحد الأدنى
تعد NFTs طريقة رائعة لاستخدام الأصول الرقمية الفريدة بطرق جديدة ومبتكرة. ويمكن استخدامها للتوعية بالعلامة التجارية، أو كجوائز أو هدايا، أو حتى مقتنيات تمثل تاريخ شركتك. إمكانياتهم لا حصر لها! من خلال الجمع بين NFTs ووسائل التواصل الاجتماعي، يمكنك إنشاء أداة تسويقية قوية ستساعدك على الوصول إلى جماهير جديدة والترويج لعلامتك التجارية بطرق لم تخطر على بالك من قبل. فما تنتظرون؟ البدء في سك العملة اليوم!