الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

7 عناصر يجب تضمينها في إرشادات العلامة التجارية للفيديو الخاص بك

ستساعدك المقالة التالية: 7 عناصر يجب تضمينها في إرشادات العلامة التجارية للفيديو الخاص بك

أصبحت إرشادات العلامة التجارية للفيديو ذات أهمية قصوى في الحفاظ على اتساق العلامة التجارية عبر الأنظمة الأساسية المختلفة. في حين تم الاعتراف منذ فترة طويلة بأن المبادئ التوجيهية للعلامة التجارية التقليدية ضرورية، ما مدى تكرار تكييفها لاستيعاب الوسائط الجديدة، وخاصة الفيديو؟

وفقًا لدراسة أجرتها شركة B2B Marketing، يعد الفيديو أفضل أنواع المحتوى التي تجعلك متميزًا عن منافسيك.

ومن المثير للاهتمام أنه أيضًا هو الذي يساعدك على التواصل مع جمهورك. هذا يعني أنه لا يمكنك تجاهله بعد الآن. وبالحكم على البيانات التي تم جمعها بواسطة B2B Marketing، فإن المسوقين يقومون بذلك بشكل أقل فأقل.

قال ثمانية وسبعون بالمائة من المشاركين في الاستطلاع أنهم من المحتمل أن يستخدموا الفيديو خلال الـ 12 شهرًا القادمة. وتعد تجارب أولئك الذين بدأوا بالفعل في استخدام الفيديو للترويج لشركاتهم مشجعة – حيث وجد 58% من المشاركين أنها قناة تسويقية ناجحة.

وفي الوقت نفسه، اعترف 68% من المشاركين بعدم وجود أي إرشادات لعلامة الفيديو التجارية. وهذا يعني أنه حتى لو قاموا بإنشاء محتوى فيديو، فهناك احتمال قوي بأن يؤدي ذلك إلى إرباك عملائهم فقط.

ما الذي تحتاجه لإرشادات العلامة التجارية للفيديو؟

تم تطوير الإرشادات مع وضع ثلاثة أشياء في الاعتبار:

  • لضمان اتساق العلامة التجارية، بغض النظر عن الوسيط.
  • للمساعدة في توصيل العلامة التجارية باستمرار.
  • تقديم القيود التي يمكن من خلالها إجراء الاتصال.

بدون هذه العناصر الثلاثة، فإنك تتعرض لخطر المساس بوعد علامتك التجارية وقصة علامتك التجارية، ناهيك عن إرباك عملائك. وهذا هو القاتل الأول للعلامات التجارية، إذا سألتني.

من خلال المبادئ التوجيهية القوية، يمكنك التأكد من أنه بغض النظر عن وسيلة الاتصال المستخدمة، يتم تصوير علامتك التجارية باستمرار مما يساعد العملاء على فهمها ووعودها وبناء الثقة بها في النهاية.

وأخيرًا، لا تعمل المبادئ التوجيهية داخليًا فقط. يمكنك استخدامها لتوجيه أي بائعين خارجيين حول كيفية استخدام علامتك التجارية عند إنشاء مواد ترويجية لها. ولكن إذا لم يتم تضمين قناة اتصال واحدة، تحدث أشياء سيئة.

بدون إرشادات الفيديو، من المحتمل أن ينقل أحد عناصر حملتك التسويقية أفكارًا مختلفة تمامًا حول علامتك التجارية وتصبح رسالتك ملوثة.

يمكن أن يحدث هذا بسبب التفسير الشخصي لرسالتك الأساسية من قبل الشخص الذي يسلمها. مصمم أو دار إنتاج على سبيل المثال، أو كاتب يقوم بإنشاء نسخة بنبرة صوت مختلفة تمامًا تحاول علامتك التجارية الحفاظ عليها.

نظرًا لأن الفيديو أصبح وسيلة سائدة للتواصل مع الجماهير، فمن الضروري أن تقوم بتحديث إرشاداتك لتشمل هذه الوسيلة أيضًا.

ما يجب تضمينه في إرشادات العلامة التجارية للفيديو

بالنسبة للفيديو، يتعين عليك مراعاة بعض العناصر الجديدة وإضافتها إلى إرشاداتك الحالية:

  • نغمة: حدد الحالة المزاجية التي تريدها لمقاطع الفيديو الخاصة بك.
  • لغة: اختر اللغة والنبرة والمصطلحات المستخدمة لوصف شركتك.
  • الألوان: تحديد ألوان العلامة التجارية أو أي ألوان جديدة لأغراض محددة.
  • استخدام الشعار: تحديد كيفية ظهور الشعار.
  • الطباعة: تحديد المحارف والأحجام والقيود المحتملة.
  • صوت: اختر نوع الصوت والمزاج.
  • الترقيات: الإشارة إلى القنوات الترويجية المفضلة.

نغمة

عند صياغة الفيديو الخاص بك، تلعب النغمة دورًا أساسيًا في كيفية إيصال رسالتك. فكر في النغمات التي تتوافق بشكل أفضل مع هوية علامتك التجارية.

هل أنت منفتح على مقاطع الفيديو المضحكة أو المرحة التي قد تنال إعجاب الفئة السكانية الأصغر سنًا؟ ربما اللسان في الخد الذي يعرض الذكاء؟

أم أنك تميل أكثر نحو السلوك المهني والجاد، مما يضمن للمشاهدين رؤية علامتك التجارية على أنها موثوقة وجديرة بالثقة؟

لغة

يجب أن تكون اللغة والنبرة المستخدمة في مقاطع الفيديو الخاصة بك متوافقة مع صوت علامتك التجارية. فكر في الكلمات أو المصطلحات أو العبارات المحددة المرادفة لشركتك. كيف تريد نطق اسم شركتك أو التأكيد عليه؟

بالإضافة إلى ذلك، كيف سيتم تقديم منتجاتك أو خدماتك؟ هل سيكون هناك معجم أو مصطلحات محددة ينبغي الالتزام بها، بما يضمن الوضوح وتجنب التفسيرات الخاطئة المحتملة؟

الألوان

بينما توفر لوحة الألوان الخاصة بعلامتك التجارية إرشادات أساسية، توفر مقاطع الفيديو منصة ديناميكية قد تتطلب انحرافات. إذا كنت تطلق منتجًا أو حملة جديدة، فقد يكون تقديم لون جديد أمرًا استراتيجيًا.

ومع ذلك، من المهم تحديد تغييرات الألوان هذه مسبقًا للحفاظ على مظهر العلامة التجارية المتماسك ومنع أي تخفيف غير مقصود لإمكانية التعرف على علامتك التجارية.

استخدام الشعار

شعارك هو التمثيل المرئي المباشر لعلامتك التجارية. في مقاطع الفيديو، يتطلب عرض شعارك اهتمامًا كبيرًا. هل ستظهر في البداية أم النهاية أم كعلامة مائية طوال الوقت؟

تختار بعض العلامات التجارية الدقة، وتسمح للعناصر الأخرى بالتحدث عن هويتها. حدد الحجم والموضع والعناصر المصاحبة، مما يضمن بقاء شعارك خاليًا من الشوائب ويمكن التعرف عليه بسهولة وسط الرسومات أو النصوص الأخرى.

الطباعة

الطباعة في مقاطع الفيديو، كما هو الحال في الطباعة، تتخطى مجرد الكلمات. ينقل المزاج والأهمية وهوية العلامة التجارية.

على الرغم من إمكانية استعارة العديد من العناصر من إرشاداتك القياسية، إلا أن مقاطع الفيديو قد تشكل تحديات فريدة من نوعها.

بسبب دقة الشاشة أو قيود النظام الأساسي، قد لا يتم عرض خطوط معينة بشكل جيد. وبالتالي، فإن تفصيل أنواع الخطوط وأحجام عناصر النص المختلفة والبدائل المحتملة يصبح أمرًا بالغ الأهمية.

صوت

غالبًا ما يتم تجاهلها ولكنها أداة فعالة، حيث يمنح الصوت الحياة لمحتوى الفيديو الخاص بك. سواء كانت نتيجة خلفية أو تعليقًا صوتيًا أو مؤثرات صوتية، يجب أن تكمل العناصر السمعية العناصر المرئية للفيديو. ما هي المشاعر التي يجب أن يثيرها الصوت؟

راقٍ، كئيب، نشيط؟ إن تحديد مصادر الموسيقى أو المؤثرات الصوتية المرخصة يضمن الامتثال القانوني.

إذا كان هناك موضوع أو أغنية مرتبطة بعلامتك التجارية، فقم بتضمين إرشادات لتطبيقها بشكل متسق.

الترقيات

يعد الترويج للفيديو الخاص بك أمرًا ضروريًا مثل محتواه. في حين أن بعض القنوات قد تتوافق تمامًا مع صورة علامتك التجارية، فقد لا تتوافق قنوات أخرى.

على سبيل المثال، قد لا تجد شركة B2B قيمة في الترويج على منصة تتمحور حول المراهقين.

يجب أن تحدد إرشاداتك بوضوح مكان وكيفية مشاركة مقاطع الفيديو الخاصة بك، مما يضمن أن الجهود الترويجية تعزز روح علامتك التجارية وتصل إلى الجمهور المناسب.

مقارنة الإرشادات العامة للعلامة التجارية مع إرشادات العلامة التجارية للفيديو

دعونا نتفحص الاختلافات بين الإرشادات العامة للعلامة التجارية وتلك المخصصة لمحتوى الفيديو من خلال المقارنة جنبًا إلى جنب:

المعاييرالإرشادات العامة للعلامة التجاريةإرشادات العلامة التجارية للفيديو
وسيلة التطبيقالطباعة والويب واللوحات الإعلانية وما إلى ذلك.محتوى الفيديو عبر منصات مختلفة
النغمة واللغةمتسقة عبر جميع الوسائطخاص بالفيديو (على سبيل المثال، جدي، مضحك، صفيق)
الألوانلوحة العلامة التجارية القياسيةقد يقدم ألوانًا محددة للفيديو
استخدام الشعارالحجم والموقع وألوان الخلفيةالبروز في الفيديو، والعناصر الموجودة
الطباعةالخطوط العامة والأحجامتفاصيل الفيديو بما في ذلك العناوين والنص الأساسي
صوتلا يوجدمزاج الموسيقى، ومصادر الترخيص، والموضوعات الرئيسية
ترقيةقنوات التسويق العامةقنوات خاصة بالفيديو (على سبيل المثال، YouTube، فيميو)

خاتمة

ربما لا يزال البعض ينظر إلى الفيديو على أنه قناة تسويقية ناشئة. ومع ذلك، فقد أصبحت بالفعل وسيلة قوية لتمييز نفسك عن منافسيك والتفاعل مع جمهورك.

ولكن للقيام بذلك بشكل جيد، يجب عليك تحديد إرشادات العلامة التجارية للفيديو وتحديد كيفية تصوير علامتك التجارية في الفيديو أولاً.