ستساعدك المقالة التالية: 7 PPC KPIS لعملك لتتبع وتحليل
أحد أكبر الأخطاء التي يمكن أن ترتكبها مع إعلانات الدفع بالنقرة (PPC) هو إطلاق إعلاناتك وافتراض أنك قد انتهيت. من الناحية الواقعية ، فإن إطلاق إعلانات PPC الخاصة بك هو مجرد البداية. بمجرد بدء تشغيل إعلاناتك ، يجب عليك تتبع مؤشرات الأداء الرئيسية (KPI) الخاصة بك لمعرفة أداء إعلاناتك.
السبب في أهمية تتبع مؤشرات الأداء الرئيسية PPC هو أنه لن يكون لديك أي فكرة عن النتائج التي تحققها إعلاناتك دون تتبع. ربما يحققون أرباحًا ، أو ربما يكلفون أكثر مما يكسبون. الطريقة الوحيدة لمعرفة ذلك هي تتبع مقاييس قدرة شرائية.
ولكن ما هي المقاييس التي يجب أن تتبعها؟ إذا لم تكن متأكدًا من إجابة هذا السؤال ، فلا تقلق – لقد قمنا بتغطيتك. فقط استمر في القراءة لمعرفة المزيد!
ثم اشترك في Revenue Weekly – النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني – لتلقي المزيد من نصائح التسويق الرقمي في بريدك الوارد مباشرة!
7 مقاييس إعلانية مدفوعة لتتبعها
هناك العديد من KPIs المحتملة لـ PPC ، مما يجعل من الصعب معرفة أي منها يجب أن يجذب انتباهك.
إذا كنت تتطلع إلى قياس مؤشرات الأداء الرئيسية PPC الخاصة بك بشكل أسرع ، فجرّب مجموعة أدوات PPC المجانية
فيما يلي سبعة مقاييس إعلانية مدفوعة لتتبعها وتحليلها!
1. نقاط الجودة
تعتبر نقاط الجودة واحدة من أولى مؤشرات الأداء الرئيسية للدفع بالنقرة (PPC) التي يجب أن تنظر فيها. نقاط الجودة عبارة عن مقياس في إعلانات Google يقيس الجودة الإجمالية لحملاتك الإعلانية. تشير نقاط الجودة المرتفعة عادةً إلى فرصة أعلى للظهور في نتائج البحث والوصول إلى المستخدمين.
من الناحية الفنية ، لا تحدد نقاط الجودة ما إذا كانت إعلاناتك ستظهر في نتائج البحث أم لا – ترتيب الإعلان ومبلغ عرض التسعير الخاص بك يظهر. لكن Google تستخدم نفس مجموعة العوامل لتحديد نقاط الجودة وترتيب إعلانك.
هذا يعني أن مواكبة نقاط الجودة الخاصة بك لا تزال طريقة جيدة لتحسين موضع إعلانك. وعلى عكس ترتيب الإعلان ، ستمنحك إعلانات Google بعض الأفكار حول كيفية تحسين نقاط الجودة الخاصة بك.
من خلال إعادة ضبط حجم إعلاناتك وزيادة نقاط الجودة الخاصة بك ، يمكنك تحسين فرص إعلاناتك في الظهور بشكل أعلى في نتائج البحث.
2. متوسط الموقف
عندما تظهر إعلاناتك في نتائج البحث ، ستظهر بجانب عدة إعلانات أخرى. عندما يحدث ذلك ، هناك ميزة للترتيب فوق تلك الإعلانات ، تمامًا كما توجد ميزة للترتيب في الجزء العلوي من النتائج العضوية.
يُشار إلى موضع إعلاناتك في تلك التصنيفات باسم الموضع. لمعرفة المواضع الأكثر شيوعًا التي تظهر فيها إعلاناتك ، يمكنك إلقاء نظرة على متوسط المواضع. سيخبرك هذا بالمكان الذي تميل فيه إعلاناتك إلى الترتيب بالنسبة للإعلانات الأخرى التي تظهر بجانبها.
إذا كان لديك متوسط موضع منخفض ، فيمكنك الاستفادة من إعادة ضبط إعلاناتك لترتيب أعلى. ضع في اعتبارك النظر إلى الإعلانات التي تظهر أعلى إعلاناتك لترى ما تفعله بشكل مختلف.
3. نسبة النقر إلى الظهور (CTR)
نسبة النقر إلى الظهور (CTR) تقيس النسبة المئوية للأشخاص الذين يشاهدون إعلاناتك وينتهي بهم الأمر بالنقر فوقها. لحساب نسبة النقر إلى الظهور ، يمكنك قسمة إجمالي النقرات على إجمالي مرات الظهور وضربها في 100.
لنفترض أن 50 شخصًا يشاهدون إعلانك في يوم معين. في نفس اليوم ، قام 10 أشخاص بالنقر فوق هذا الإعلان. للعثور على نسبة النقر إلى الظهور ، عليك قسمة 10 على 50 ثم الضرب في 100 ، مما يمنحك نسبة نقر إلى ظهور تبلغ 20٪. وهذا يعني أنه من بين الأشخاص الذين شاهدوا إعلانك ، نقر 20٪ منهم عليه.
تشير نسبة النقر إلى الظهور المنخفضة إلى أنه حتى إذا كان الكثير من الأشخاص يشاهدون إعلانك ، فإن القليل منهم يرغبون في النقر فوقه. قد يكون ذلك بسبب أن عنوان إعلانك ليس مقنعًا للغاية أو لأنك لا تستهدف الجمهور المناسب.
4. معدل التحويل
النقرات ليست الشيء الوحيد المهم عندما يتعلق الأمر بحملات PPC الخاصة بك. هذا لأنه حتى لو نقر مليار شخص على إعلاناتك ، فلن يعني ذلك شيئًا إذا لم يصبح أي منهم عملاء. لهذا السبب يجب عليك أيضًا تتبع معدل التحويل.
يقيس معدل التحويل النسبة المئوية للنقرات التي تنتهي بالتحويلات. لذلك ، إذا نقر 10 أشخاص على إعلانك ثم قام 4 منهم بالتحويل ، فسيكون لديك معدل تحويل 40٪.
يشير معدل التحويل المنخفض إلى أن الأشخاص ينقرون على إعلاناتك ، لكنهم لا يتأثرون بنسخة الإعلان لإجراء عملية شراء. لتعزيز معدل التحويل ، يمكنك محاولة إعادة ضبط صفحاتك المقصودة لتكون أكثر إقناعًا.
5. تكلفة النقرة (CPC)
تتعلق آخر ثلاثة مقاييس إعلانية مدفوعة في هذه القائمة بالتكلفة. أولاً ، ستحتاج إلى مواكبة تكلفة النقرة (CPC). هذا المقياس هو بالضبط ما يبدو عليه – قياس المبلغ الذي تنفقه مقابل كل نقرة تتلقاها إعلاناتك.
لحساب تكلفة النقرة ، اقسم إجمالي تكاليفك على إجمالي عدد النقرات.
السبب في فائدة PPC KPI هذا هو أنه يساعدك على وضع إنفاقك في المنظور الصحيح. بالنظر إلى التكلفة الإجمالية بحد ذاتها ، من الصعب معرفة مقدار ما تحصل عليه مقابل أموالك.
على سبيل المثال ، إذا أنفقت 50 دولارًا خلال فترة معينة ، فكل ما تعرفه بناءً على التكلفة الإجمالية هو أنك أنفقت 50 دولارًا. قد يكون ذلك جيدًا أو سيئًا – هذا يعتمد! إذا حصلت على 50 نقرة في ذلك الوقت ، فهذا رائع – تكلفة نقرة قدرها 1 دولار. ولكن إذا ربحت نقرتين ، فهذا يعني أن تكلفة النقرة 25 دولارًا – أسوأ بكثير.
6. تكلفة الاكتساب (CPA)
تمامًا كما يجب عليك تتبع نسبة النقر إلى الظهور ومعدل التحويل ، يجب عليك أيضًا تتبع تكلفة النقرة وتكلفة الاكتساب (CPA). يعني “الاكتساب” في هذا السياق نفس الشيء مثل “التحويل” ، لذلك فأنت تقيس بشكل أساسي تكلفة التحويل.
هذا المقياس مفيد لنفس السبب الذي يجعل تكلفة النقرة مفيدة – فهو يمنحك منظورًا أوضح لإنفاقك. في بعض الأحيان قد يكون لديك تكلفة نقرة عالية ولكن تكلفة اكتساب منخفضة.
على سبيل المثال ، إذا أنفقت 50 دولارًا ، واكسبت 25 نقرة ، وحصلت على تحويلين ، فهذا يعني أن لديك تكلفة نقرة قدرها 2 دولار (جيد!) ولكن تكلفة اكتساب تبلغ 25 دولارًا (ليس جيدًا). حتى إذا كانت الكلفة بالنقرة (CPC) تبدو جيدة ، فقد تشير تكلفة الاكتساب إلى أنك بحاجة إلى إعادة التوسيع لكسب المزيد من التحويلات.
بالإضافة إلى ذلك ، ضع في اعتبارك أنه يمكنك تحسين حملاتك الإعلانية لتقليل الهدر في الإنفاق ، وضمان تقليل التكلفة لاكتساب عملاء جدد.
7. عائد الإنفاق الإعلاني (ROAS)
أخيرًا ، يعد عائد الإنفاق الإعلاني (ROAS) أحد أهم مؤشرات الأداء الرئيسية لخدمات الدفع بالنقرة (PPC) التي يمكنك تتبعها. يعتبر عائد النفقات الإعلانية أساسًا مقياسًا للربح – فهو يقيس مقدار الأموال التي تكسبها بعد التسويق واكتساب العملاء.
لذلك ، لنفترض أنك تنفق 100 دولار على إعلاناتك المدفوعة خلال إطار زمني معين. في نفس الإطار الزمني ، تكسب ما مجموعه 150 دولارًا من تلك الإعلانات المدفوعة. في هذا السيناريو ، سيكون عائد النفقات الإعلانية 50 دولارًا أمريكيًا ، لأن هذا هو مقدار الربح الذي حققته في النهاية.
تريد أن يكون عائد النفقات الإعلانية أعلى من نسبة 1: 1 – تعني نسبة 1: 1 أنك تتعادل بجني 1 دولار لكل 1 دولار يتم إنفاقه. بينما يبلغ متوسط النسبة حوالي 2: 1 ، فمن الجيد أن تستهدف نسبة 4: 1 لتعظيم عائدك.
حان الوقت لرفع مستوى مبيعاتك
تساعدك قائمتنا الطويلة من الخدمات على تنمية كل جانب من جوانب عملك من خلال استراتيجيات التسويق التي ثبت أنها تزيد من مقاييس الحد الأدنى مثل الإيرادات والتحويلات.
في السنوات الخمس الماضية ، نجحنا في إدارة أكثر من 12.9 مليون المعاملات عبر قاعدة عملائنا.
يمكن أن تساعدك WebFX على تعزيز مقاييس PPC الخاصة بك
هل تريد المساعدة في إعادة ضبط حملاتك الإعلانية المدفوعة؟ WebFX هنا من أجلك! لدينا أكثر من 25 عامًا من الخبرة في مجال الإعلانات المدفوعة ، ونعرف بالضبط ما يلزم لتعزيز مقاييس الدفع لكل نقرة (PPC) وكسب المزيد من الإيرادات لك.
عندما تشترك معنا في خدمات الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بنا ، فسوف تحصل على المساعدة في تحسين جميع مؤشرات الأداء الرئيسية لـ PPC المدرجة أعلاه – والمزيد! هنا في WebFX ، نفخر بأنفسنا لكوننا وكالة “افعلها من أجلي” ، مما يعني أنه عليك فقط أن تكون مشاركًا كما تريد أن تكون في عملية إعادة التعديل.
لتبدأ معنا ، فقط اتصل 888-601-5359 أو اتصل بنا عبر الإنترنت اليوم!
