ستساعدك المقالة التالية: 8 أمثلة على العلامات التجارية الجيدة في زرع المنتجات
زرع المنتج هو عملية إرسال المنتجات إلى المستلمين على أمل:
- الحصول على الإحالات الشفهية
- الحصول على تعليقات حول منتجك
- تشجيع المحتوى الأصلي الذي أنشأه المستخدمون للترويج في أماكن أخرى
يُعد زرع المنتجات طريقة مجربة للعلامات التجارية لنشر معلومات حول منتجاتها والتواصل مع مجتمعها في نفس الوقت.
في حين أن الكثير من العلامات التجارية تدير حملات زرع البذور، فإن القليل منها ينجح في ذلك. نحن نفهم تمامًا السبب، رغم ذلك!
يعد تشغيل حملة زرع المنتجات داخل الشركة بمثابة إهدار كبير للوقت. ناهيك عن وجود الكثير من القطع المتحركة التي يجب وضعها في الاعتبار.
(تلميح: لهذا السبب قمنا ببناء Statusphere لمساعدة العلامات التجارية في إيصال المنتجات إلى أيدي المؤثرين على نطاق واسع!)
ولكن لنفترض أنك عازم على التعامل مع كل شيء بنفسك.
فيما يلي بعض النصائح السريعة لزرع المنتجات وأمثلة للعلامات التجارية التي تقوم بذلك بشكل صحيح.
نصائح سريعة لزرع المنتجات للعلامات التجارية
نصيحة رقم 1: اختيار المنتجات
- من المرجح أن يشارك الأشخاص منتجاتك إذا كانوا سيلتقطون صورًا رائعة – لذا اختر منتجًا مناسبًا Instagram-ذو قيمة! إذا كان لديك منتجات ذات عبوات ممتعة وفريدة من نوعها، فستكون هذه هي أفضل رهان لك.
- ضع في الاعتبار هوامش منتجاتك ونقطة السعر للتأكد من أنك تختار المنتج المناسب للتنازل عنه.
النصيحة رقم 2: إدارة علاقات المؤثرين
- اجعل نفسك مميزًا من خلال تخصيص الحزمة لكل مؤثر. قم بتضمين بطاقة مكتوبة بخط اليد، وأضف ملاحظة شكر وقم بتطريز أسمائهم على المنتج.
- تواصل مع الأشخاص المؤثرين بمجرد استلامهم للمنتج واسألهم عن رأيهم في المنتج حتى الآن وعن أي تعليقات لديهم. (هذه مهمة أكبر مما قد تبدو عليه – راجع هذه المدونة لتقرر ما إذا كان يجب عليك التعامل مع هذه المهمة داخل الشركة.)
- التفاعل مع المشاركات المؤثرة أمر لا بد منه. قم بالإعجاب والتعليق عليه لإظهار أنك ممتن لصراخهم.
8 أمثلة لزراعة المنتجات لإلهام العلامات التجارية
الآن بعد أن أصبحت لديك بعض النصائح السريعة التي يمكنك استخدامها، إليك بعض الأمثلة للعلامات التجارية التي نجحت في إستراتيجيات زرع منتجاتها.
1. تشيج
بين طلاب الجامعات، لا يُعرف Chegg بتقديم توفير كبير في الكتب المدرسية باهظة الثمن فحسب، بل إنه معروف أيضًا بالأشياء الجيدة التي يرمونها في صناديقهم! يعمل Chegg مع العلامات التجارية لتغذية سوق الكلية بعينات من المنتجات والكوبونات. يمكن للطلاب الذين يتلقون الكتب المدرسية من خلال الشركة أن يتوقعوا الحصول على عناصر مثل منظفات الغسيل ومشروبات الطاقة وحتى بطاقات الهدايا من المتاجر الشهيرة والخدمات عبر الإنترنت عند تسليم كتبهم.
تعتبر الشراكات مربحة للجانبين لشركة Chegg والعلامات التجارية التي تعمل معها. من خلال تزويد العلامات التجارية بطريقة سهلة لعرض منتجاتها أمام طلاب الجامعات، تقدم Chegg شيئًا مميزًا إضافيًا يساعدها في الحفاظ على علاقة إيجابية مع عملائها.
2. الخصبة
LUSH، شركة مستحضرات تجميل طازجة وطبيعية ومصنوعة يدويًا، معروفة بمنتجات الاستحمام الفاخرة والعناية الطبيعية بالبشرة. يتم إرسال كل مجموعة جديدة عبر البريد مباشرةً إلى الأشخاص المؤثرين بناءً على المنتجات التي يحبونها ويستخدمونها بالفعل. كما أنهم معروفون أيضًا بإعداد وتنظيم الحزم بناءً على معلومات وتفضيلات المؤثرين.
تحقق من حزمة LUSH الرائعة هذه التي تم إرسالها إلى Adelaine Morin بتاريخ Instagram. جميع المنتجات الصفراء، لونها المفضل! هذا مثال على طريقة فريدة وممتعة لتخصيص حزم هدايا منتجك للأشخاص المؤثرين.
3. بيت سي بي
House of CB هي علامة تجارية للأزياء النسائية الفاخرة معروفة بتوزيع الملابس الجديدة على أصحاب النفوذ قبل وقت طويل من إصدار المجموعة لعامة الناس. لمدة أسابيع، يسمحون لأصحاب النفوذ بنشر محتوى في المقالات الجديدة من أجل إثارة ضجة واهتمام حول القطع الجديدة. تتمتع العلامة التجارية أيضًا بدعم كبير من المشاهير من أمثال فانيسا هادجنز وديمي لوفاتو وحتى عائلة كارداشيان.
ومع ذلك، فإن الظهور الفائق الذي يقدمه هؤلاء المشاهير يأتي عادةً بثمن باهظ – ولهذا السبب نوصي بالعمل مع أصحاب النفوذ الجزئي بدلاً من ذلك. من المعروف أيضًا أن أصحاب التأثير الجزئي، المعروفون باسم “وسط القوة”، لديهم أكثر من 4 أضعاف معدل مشاركة المؤثر المعتمد من المشاهير.
4. مكياج الحليب
تواكب شركة مستحضرات التجميل MILK Makeup، ومقرها مدينة نيويورك، شبكة المؤثرين الخاصة بها من خلال إرسال المنتجات التي يحبونها بالفعل، بالإضافة إلى المنتجات الموصى بها التي لم يجربوها بعد. تشتمل جميع حزمها أيضًا على ملاحظات شخصية تجعل العبوة وحدها Instagram-محتوى يستحق أن يكون فريدًا لكل مؤثر.
5. زافول
Zaful هو بائع أزياء نسائية عصري وبأسعار معقولة. يكاد يكون من المستحيل التمرير عبر خلاصتك دون رؤية واحدة أو اثنتين على الأقل من بدلات السباحة الرخيصة “Zaful Hauls” من قبل مدوني الموضة على Instagram. وتسمح الشركة أيضًا للمؤثرين باختيار القطع التي يرغبون في تجربتها بالإضافة إلى ملابس السباحة (التي تعد الأكثر شهرة على الموقع).
6. من GoPro
GoPro هي شركة تكنولوجيا أمريكية تتمتع بمكانة قوية في مجال التسجيل والأفلام. إنهم يستهدفون المستخدمين الذين يمكنهم أو يستخدمون منتجاتهم بالفعل لإنشاء محتوى عالي الجودة. ستراهم عادةً يعملون مع الأشخاص المؤثرين الذين يمارسون الرياضات المتطرفة أو السفر الغريب. عندما يقومون ببذر المنتجات، فإنهم يقومون بذلك على نطاق واسع، من خلال حزم المعدات الكاملة التي تسمح للمستلمين بتجربة الأجهزة بأقصى إمكاناتهم – وهي طريقة مثالية للحصول على التعليقات!
7. بانغ! طاقة
تستخدم شركة Bang Energy، وهي شركة مشروبات طاقة تأسست في جنوب فلوريدا، سيارات جيب مخصصة وحقائب ظهر كبيرة مبردة للقيام ببذر المنتجات شخصيًا. إنهم يقدمون عينات كاملة الحجم من أحدث مشروباتهم وغالبًا ما يتم الترويج لهم في جميع أنحاء الحرم الجامعي، بالإضافة إلى ظهورهم المستمر في الأحداث الدولية الكبيرة مثل Art Basel وUltra Music Festival. من خلال الاستفادة من أصحاب النفوذ الصغار الذين يحضرون هذه الأحداث أو الذين لا يزالون طلابًا، تتمكن العلامات التجارية من الوصول إلى الجماهير المتفاعلة من هؤلاء المدونين المتخصصين. إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في العثور على مؤثرين لعلامتك التجارية، فراجع هذه المدونة.
8. رعي
توفر خدمة صندوق الاشتراك في Graze وجبات خفيفة صحية مباشرة إلى باب منزلك. مع أكثر من 100 وجبة خفيفة للاختيار من بينها، تتعاون Graze مع الشخصيات المؤثرة التي تركز على الحياة الصحية والوجبات الخفيفة النظيفة. لا يقوم المؤثرون فقط بالنشر حول الصناديق القابلة للتخصيص (محتوى قابل لإعادة الاستخدام!) فحسب، بل يساعدون في استهداف مجموعات محددة من الأشخاص ذوي اهتمامات محددة.
كيف يمكن للعلامات التجارية توسيع نطاق جهود زرع المنتجات والوصول إلى مئات الأشخاص المؤثرين
هل أنت مستعد لإطلاق حملة بذر المنتجات واسعة النطاق خاصة بك؟
جيد! كلما زاد عدد المنتجات التي تصل إلى أيدي المبدعين، كان ذلك أفضل. يعد القيام بذلك أمرًا أساسيًا ليس فقط لبناء الوعي وتحسين محركات البحث الاجتماعية الخاصة بك ولكن أيضًا لكسب محتوى قابل لإعادة الاستخدام لتشغيله كإعلانات.
وإذا كانت علامتك التجارية تحتاج إلى محتوى منشئ محتوى جاهز للحقوق على نطاق واسع، فيمكن أن يساعدك Statusphere.
تقوم منصة التسويق ذات التأثير الصغير الخاصة بنا بمطابقة العلامات التجارية مع المبدعين باستخدام أكثر من 250 نقطة بيانات للطرف الأول. من خلال مجتمع المبدعين الذي تم فحصه وتقنية التنفيذ المبسطة، تساعد Statusphere العلامات التجارية على الحصول على محتوى مضمون يعرض منتجاتك أثناء العمل.
لقد صممنا برنامجنا خصيصًا لدعم العلامات التجارية من خلال إستراتيجية المؤثرين الدائمين. لقد أنشأنا بالفعل أكثر من 75000 قطعة محتوى لأكثر من 400 علامة تجارية.
هل تريد معرفة المزيد حول كيفية عمل منصتنا؟ تواصل مع أحد خبرائنا لنرى كيف يمكننا توسيع نطاق جهودك التسويقية عبر المؤثرين في جزء صغير من الوقت.
