ستساعدك المقالة التالية: 8 أمثلة فعالة لحملة التسويق عبر المؤثرين الصغار
ليس عليك أن تبحث بجد للعثور على أمثلة لحملات التسويق المؤثرة.
الشيء هو، مجهريقد يكون من الصعب اكتشاف حملات المؤثرين لأنها يشعر عضوي.
وهذه هي النقطة بالضبط!
تعتمد العديد من العلامات التجارية على أصحاب النفوذ الجزئي ونحن نتفهم السبب تمامًا. لقد رأينا بشكل مباشر كيف يمكن لصغار المبدعين تحقيق معدلات مشاركة أعلى وإثبات اجتماعي قوي على نطاق واسع.
ولكن كيف تبدو حملة التسويق المؤثر “الجيدة” في الواقع؟
سؤال جيد! قمنا بتجميع ثمانية أمثلة لحملات أصحاب التأثير الصغير من صناعات مختلفة تمامًا لإلهامك. توضح هذه الأمثلة كيف يفيد المؤثرون العلامات التجارية بجميع أشكالها وأحجامها.
8 حملات تسويقية مؤثرة لإلهام علامتك التجارية
غذاء للفكر: 84% من المستهلكين شراء منتج بناءً على توصية منشئ المحتوى. إن قوة المؤثرين واضحة تمامًا بالنسبة للعلامات التجارية اليوم.
من المزايا الكبيرة للتسويق المؤثر أن الحملات يمكنها تحقيق أهداف متعددة في وقت واحد.
تريد بناء الوعي بالعلامة التجارية و مكتبة UGC؟ يمكنك تماما!
وجهة نظرنا: تحتاج العلامات التجارية إلى كل إلهام الحملات المؤثرة التي يمكنها الحصول عليها.
لا سيما بالنظر إلى مدى سرعة تطور الاتجاهات ومع عثور المبدعين على طرق جديدة للترويج للمنتجات. تعكس الأمثلة التسويقية للمؤثرين الصغار أدناه العلامات التجارية التي تسحق مجموعة متنوعة من الأهداف.
ومع ذلك، دعونا نتعمق.
1. إيري
المحتوى الحقيقي يمكن أن يؤثر حقًا على أرباحك النهائية. هذا هو المكان الذي يأتي فيه المؤثرون.
فكر في كيفية ابتلاء العديد من العلامات التجارية للأزياء بالعوائد غير الضرورية والمراجعات السيئة. عندما لا تلبي النوبات التوقعات، يشعر المستهلكون بخيبة أمل مفهومة.
تعتبر لقطات المنتج المثالية والنماذج المعدلة بالفوتوشوب هي القاعدة. لقد حصلنا عليه.
لكن التصميمات الداخلية لا تعكس دائمًا ما يحصل عليه العملاء بالضبط.
ونتيجة لذلك، تلجأ العلامات التجارية للأزياء إلى المبدعين لإظهار كيف تبدو ملابسهم للمستهلكين العاديين. وهذا ما يفسر أيضًا شعبية “ما اشتريته مقابل ما حصلت عليه” الاتجاه على TikTok.
جعلت العلامات التجارية مثل Aerie الأصالة حجر الزاوية في إستراتيجيتها التسويقية بمساعدة المحتوى المؤثر. تضمنت حملة عيد الأم الأخيرة للعلامة التجارية محتوى منشئ محتوى لم تتم تصفيته.
في “فحوصات الملاءمة” هذه، قدم المبدعون أنفسهم وأمهاتهم وهم يرتدون منتجات Aerie.
مصدر: @aerie
يعد Reel أعلاه مثالًا كتابيًا للمحتوى الحقيقي في العمل. ليس المبيعات ذ على الإطلاق. تخلق زاوية الأم والابنة أيضًا إحساسًا بالواقعية والارتباط. ناهيك عن تسهيل الأمر على المتسوقين لتخيل أنفسهم في ملابس Aerie.
يعد هذا أحد أمثلة الحملات التسويقية المفضلة لدينا من خلال أصحاب التأثير الصغير لأنها بسيطة جدًا ولكنها فعالة جدًا. تعكس مشاركة المنشور والتعليقات الإيجابية قوة حقيقي المحتوى من حقيقي الناس.
الوجبات الجاهزة للعلامات التجارية
الأصالة مهمة. يتردد المستهلكون مع المحتوى الذي يضم أشخاصًا يمكنهم التواصل معهم. كلما زاد عدد الأشخاص المؤثرين الذين يعكسون جمهورك المستهدف، كان ذلك أفضل. إن إبقاء الأمر حقيقيًا مع متابعيك عبر المؤثرين الحقيقيين يمكن أن يفي بالغرض.
2. لوسيتا بيوتي
أصبحت المنافسة بين العلامات التجارية لمنتجات التجميل أكثر شراسة من أي وقت مضى على وسائل التواصل الاجتماعي.
وبالتالي، كلما زاد المحتوى والدليل الاجتماعي الذي يمكنك كسبه، كان ذلك أفضل.
إن التميز في مجالات التجميل والعناية بالبشرة هي لعبة أرقام. يعد المحتوى على نطاق واسع أمرًا أساسيًا لجذب انتباه جمهورك في مثل هذه المساحة المزدحمة.
وهذا مثال آخر على كيفية قيام حملات أصحاب النفوذ الجزئي بسد الركود وبناء أساس للمحتوى ذي العلامة التجارية. تتجه العديد من ماركات التجميل إلى TikTok للقيام بذلك. يتوق جمهور المنصة إلى تسجيلات المنتجات ومقاطع الفيديو الإبداعية على حدٍ سواء.
لا تنظر إلى أبعد من Luseta Beauty للحصول على الإلهام حول كيفية الاستفادة من المؤثرين. لجأت العلامة التجارية إلى TikTokers للترويج لمجموعاتها من البيوتين والكولاجين. حصل منشور واحد لمنشئ المحتوى على 1.8 مليون مشاهدة و300 ألف إعجاب.
مصدر: @guliettemaribel
إن حقيقة أن منشئة المحتوى هذه (حوالي 46000 متابع) تفوقت على مشاركة المؤثرين بمقدار 20 ضعف حجم جمهورها تتحدث عن نفسها. يوضح هذا كيف توفر حملات أصحاب التأثير الجزئي للعلامات التجارية ميزة تشتد الحاجة إليها عندما يتعلق الأمر بلعبة الأرقام التي تحدثنا عنها سابقًا.
الوجبات الجاهزة للعلامات التجارية
لا تحتاج إلى مؤثرين بحجم المشاهير حتى تنتشر علامتك التجارية. إن جذب الانتباه إلى منتجاتك له علاقة بالتفاعل أكثر من حجم الجمهور. في الواقع، لم يعد عدد المتابعين مهمًا للعلامات التجارية بقدر ما كان عليه من قبل.
3. سامبوكول
سنقولها مرة أخرى: الحملات المؤثرة هي لعبة عادلة لجميع أنواع العلامات التجارية.
وهذا يشمل أي شخص في مجال الصحة والعافية. يصعب تسويق منتجات الصحة لأنها غالبًا ما تفتقر إلى عامل “الإبهار” للمحتوى الاجتماعي.
يقدم المؤثرون مساعدة كبيرة عندما يتعلق الأمر بإضفاء الطابع الإنساني على العلامات التجارية الخاصة بالعافية. وبالمثل، يقوم المبدعون بإجراء اتصالات شخصية وإظهار كيف يمكن للمنتج أن يظهر في الحياة اليومية لشخص ما.
فيما يلي أحد أمثلة حملاتنا التسويقية المؤثرة التي فعلت ذلك.
استخدمت Sambucol منصة وشبكة المؤثرين الصغار التابعين لشركة Statusphere لتحفيز عمليات الشراء داخل المتجر للعديد من شركاء البيع بالتجزئة. أسفرت الحملة عن 833 قطعة من المحتوى الفريد الذي أنشأه المستخدمون. أوه، وما يقرب من 200000 “إعجاب” عبر منشوراتهم على مدار 14 شهرًا.
@blessed.Raisingtwo / @monamie_monami
الوجبات الجاهزة للعلامات التجارية
النتائج تستغرق وقتا. الانتصارات الكبيرة التي شهدها سامبوكول لا تحدث بين عشية وضحاها – ولا بأس بذلك! يستغرق الأمر وقتًا لبناء زخم الحملة وزيادة المشاركة. ولهذا السبب يعد اعتماد استراتيجية التشغيل الدائم أمرًا مثاليًا للعلامات التجارية.
4. عامل النشر
في حين أن حملات المؤثرين تعتبر لعبة عادلة لأي نوع من الصناعة، إلا أن تسويق بعض المنتجات أسهل من غيرها.
النشر هو مثال ساطع. إن جلب كتاب إلى الحياة على وسائل التواصل الاجتماعي أمر صعب.
ثم مرة أخرى، فكر في شعبية مجتمعات مثل #BookTok المليارات من المشاهدات على TikTok. تزدهر هذه المجتمعات بفضل التسجيلات الواردة من القراء العاديين والمؤثرين في القراءة على حدٍ سواء. في الواقع، هناك عدد لا يحصى من المبدعين الذين يتفوقون بالفعل في إنشاء محتوى كتب يستحق المشاهدة.
على سبيل المثال، قامت شركة Workman Publishing بإدارة حملة منشئي المحتوى لمدة 12 شهرًا باستخدام Statusphere. روجت العلامة التجارية لكتبها الجديرة بالاهتمام للوصول إلى مجموعة واسعة من القراء بدءًا من عشاق الطعام وحتى الآباء الجدد وغيرهم.
ألقاب العامل (مثل هناك أمهات أسوأ منك بكثير) كانت مناسبة تمامًا لـ TikTok وIG Reels. على مدار حملتنا مع Workman، حصلت الشركة على 931 قطعة من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون وأكثر من 4.5 مليون مشاهدة عبر TikTok وReels.
الوجبات الجاهزة للعلامات التجارية
يمكن أن تصل حملات المؤثرين إلى أي شخص تقريبًا (مع العلم أن هذه الحملات فريدة من نوعها). لا تفترض أن جمهورك المستهدف متخصص جدًا! يمكن للمبدعين المهرة جلب أي شيء إلى الحياة. وينطبق هذا بشكل خاص عندما يعكس منشئو المحتوى هؤلاء الجمهور الذي تحاول الوصول إليه.
5. ميلر
عندما يتعلق الأمر بالتسويق، لا تفوت أبدًا أي فرصة للسماح لعملائك الراضين بإثارة إعجابك. وهذا هو السبب مرة أخرى في ارتفاع الطلب على المحتوى الذي ينشئه المستخدمون.
لأن العملاء المتحمسين يمكن أن يكونوا أفضل اللوحات الإعلانية لديك.
تعمل العلامات التجارية مثل Meller على تمكين العملاء والمبدعين من عرض أحدث مشترياتهم. حصلت العلامة التجارية المولودة في برشلونة على محتوى من المبدعين سنين.
مكتبة UGC التي جمعوها تتحدث عن نفسها. بالإضافة إلى صفحة المنتج التي ينشئها المستخدمون (UGC)، لدى Meller قسم كامل في موقعهم مخصص لصور العملاء.
مصدر: ميلر
يعد دمج المحتوى الذي ينشئه المستخدمون في تجربة التسوق خطوة ذكية. ثبت أن القيام بذلك يؤدي إلى زيادة التفاعل والتحويلات.
يعد هذا أيضًا مثالاً على كيفية عمل عملائك الراضين كنوع من محرك المحتوى لجهودك التسويقية. وهذا يسلط الضوء أيضًا على كيفية زيادة عائد الاستثمار لحملاتك المؤثرة من خلال إعادة الاستخدام.
مصدر: ميلر
الوجبات الجاهزة للعلامات التجارية
يمكن لمحتوى المنشئ أن يدعم جهودك التسويقية في أماكن أخرى. تمتد القوة التسويقية للمحتوى الذي ينشئه المستخدمون إلى ما هو أبعد بكثير من المشاركات الاجتماعية.
نسجها في صفحات المنتج. إعادة توظيفها في الإعلانات. العمل عليه في مسارات البريد الإلكتروني.
الاحتمالات تستمر وتطول! إن ما تفعله بمحتوى المنشئ الخاص بعلامتك التجارية أمر متروك لك. ومع ذلك، لا تفوت الفرص لتعزيز تسويقك في مكان آخر.
6. الصحة-آدي كومبوتشا
لا يقتصر التأثير الإيجابي لمحتوى منشئ المحتوى على التسويق الرقمي.
لقد رأينا بشكل مباشر كيف يمكن للمؤثرين زيادة المبيعات داخل المتجر بسلاسة. من الممكن تحويل ضجة العلامة التجارية عبر الإنترنت إلى عمل حقيقي مع المبدعين المناسبين.
على سبيل المثال، أرادت شركة Health-Ade Kombucha زيادة الوعي بالعلامة التجارية والتحويلات في سبعة من بائعي التجزئة الرئيسيين. كان الهدف واضحًا: استهداف المستهلكين الذين يشربون الكمبوتشا بالفعل وإخبارهم بمكان العثور على منتجهم بالضبط.
من خلال حملة تسويق مؤثرة من خلال منصة وشبكة أصحاب التأثير الجزئي لدينا، حصلت العلامة التجارية على 30 مؤثرًا صغيرًا للنشر حول علامتهم التجارية في فترة 90 يومًا. وكانت النتيجة أكثر من 60.000 “إعجاب” وتم الوصول إلى أكثر من مليون شخص.
مصدر: @mckenziemwalker
الوجبات الجاهزة للعلامات التجارية
يوفر منشئو المحتوى الصغار طريقة قابلة للتطوير للوصول إلى جماهير محددة. حول علامتك التجارية، كان ذلك أفضل. يتيح استهداف جمهور المؤثرين للعلامات التجارية الظهور أمام ملايين الأشخاص بشكل أكثر موثوقية وفعالية من حيث التكلفة مقارنة بمنشورات المشاهير.
طبيعة الخوارزميات الاجتماعية (في كل من TikTok و Instagram) يعزز هذا الاتجاه. يمكن للعلامات التجارية تحقيق المزيد من النجاح من خلال مجموعة من منشورات أصحاب التأثير الصغير مقابل مشاركة واحدة أو اثنتين من منشئي المحتوى “المشاهير”.
إذا كنت تريد معرفة المزيد حول كيفية نجاح Health-Ade في سحق حملة المؤثرين الصغار باستخدام Statusphere، تحقق من دراسة الحالة لدينا.
7. الأنثروبولوجيا
سنعض: الاختيار بين منشئي المحتوى الأكبر والأصغر ليس دائمًا مسألة إما أو.
يمكن للعلامات التجارية بالتأكيد الاستفادة من مزيج من الاثنين معا.
في الواقع، تتعاون بعض العلامات التجارية مع مجموعة من المبدعين الصغار والكبار. في بعض الأحيان تنفذ الحملات المؤثرة الأكثر فعالية استراتيجية مختلطة.
حتى العلامات التجارية الضخمة التي تضم ملايين المتابعين مثل Glossier وTarget وSephora تعيد نشر المحتوى من منشئي المحتوى الذين لديهم بضع مئات من المتابعين فقط. وذلك لأن المحتوى الأصلي أكثر أهمية من عدد المتابعين.
تقوم العلامة التجارية للأزياء Anthropologie بجمع المحتوى الذي ينشئه المستخدمون باستخدام علامة التصنيف الخاصة بها (#UnexpectedAndUnforgettable) وتعيد نشر المحتوى من المبدعين من جميع الأحجام.
فيما يلي بعض الأمثلة لاثنين من المبدعين المختلفين يعرضان أنماطهما الصيفية. لدى المنشئ الموجود على اليسار 144 متابعًا فقط، في حين أن المنشئ الموجود على اليمين لديه أكثر من 130.000 متابع.
مصدر: @الأنثروبولوجيا / @الأنثروبولوجيا
الوجبات الجاهزة للعلامات التجارية
حتى أصغر المبدعين يقدمون قيمة. 92% من المستهلكين توصيات الثقة من الأصدقاء والعائلة مقابل الإعلانات ذات العلامات التجارية. يقع منشئو المحتوى الذين لديهم عدد قليل من المتابعين ضمن هذه الفئة ذات الثقة العالية. ومرة أخرى، فإن أفضل منشئي المحتوى ومحتواهم يشبه محتوى المستهلكين العاديين.
8. سيركول
تنتشر أنواع مختلفة تمامًا من المنتجات على TikTok طوال الوقت.
من مستحضرات التجميل إلى السلع المنزلية والأدوات، من الصعب العثور على صناعة تفي بهذا الغرض لا لديك نوع من المنتجات الفيروسية وراء ذلك.
غذاء للتفكير: هناك الكثير من الاهتمام الذي يجب الاهتمام به عندما يتعلق الأمر باكتشاف منتجات جديدة. إن مجرد ظهور منافس أو منتج مشابه لمنتجك لا يعني أنك لا تستطيع ذلك.
بل على العكس تماما، في الواقع.
لا تنظر أبعد من علامة تجارية مثل Cirkul كمثال ساطع لما نعنيه. هناك العشرات من العلامات التجارية لزجاجات المياه المنتشرة عبر TikTok. ومع ذلك، تمكنت Cirkul من تعزيز مطالبتها من خلال الشراكة مع عدد كبير جدًا من أصحاب النفوذ الجزئي.
تبرز زجاجة المياه الفيروسية للعلامة التجارية بفضل عدد لا يحصى من المبدعين الذين ينشرون محتوى أصليًا. تحافظ شركة Cirkul على زخمها القوي من خلال إرسال المنتجات باستمرار إلى أصحاب النفوذ الجزئي.
مصدر: @anythingsadie
عدد المشاهدات عبر علامات التصنيف المختلفة الخاصة بهم مذهل. وهذا يشمل أكثر من 1.5 مليار الآراء على #Cirkul وأكثر من 900 مليون مشاهدة على #DrinkCirkul.
هذا المستوى من المشاركة والوصول ببساطة غير ممكن عندما تعمل فقط مع عدد قليل من منشئي المحتوى الكبار. هذه هي قوة استراتيجية التسويق عبر المؤثرين الصغار التي تعمل دائمًا!
مصدر: تيك توك
الوجبات الجاهزة للعلامات التجارية
التسويق المؤثر هو لعبة أرقام. الرقم المهم ليس عدد المتابعين، بل هو عدد المبدعين الذين يمكنك عرض منتجك عليهم.
يعد وجود عدد كبير من المبدعين الذين يروجون لمنتجك أمرًا مثاليًا دائمًا. وهذا خاص بالعلامات التجارية التي ترغب في توسيع نطاق حضورها الاجتماعي.
يمثل كل منشور ينشره منشئ محتوى عنك فرصة للترويج في TikTok و Instagram خوارزميات. ناهيك عن أن كل جزء من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون لديه القدرة على إعادة استخدامه كإعلان.
ما هو القاسم المشترك بين أفضل حملات التسويق عبر المؤثرين؟
تسلط الأمثلة المذكورة أعلاه الضوء على كيفية رؤية العلامات التجارية عبر الصناعات للنتائج من خلال شراكات منشئي المحتوى. لاختتام الأمور، إليك تحليل سريع لما تشترك فيه أفضل الحملات المؤثرة:
- أصحاب النفوذ الجزئي أساسية في استراتيجياتهم. لا مفاجآت هنا. يوفر منشئو المحتوى الصغار طريقة فعالة من حيث التكلفة لتوسيع نطاق المحتوى الأصلي لعلامتك التجارية. ناهيك عن أنهم يتفاخرون الجماهير شديدة التفاعل تبحث عن توصيات منتج جديد.
- يتم التأكيد على الأصالة. المستهلكون مطلعون على عالم التسويق المؤثر. الاكثر حقيقي المحتوى الخاص بك يشعر، كلما كان ذلك أفضل. إن التسجيلات الصادقة من المبدعين الحقيقيين تغرس الثقة وتضفي طابعًا إنسانيًا على علامتك التجارية وتعزز الولاء للعلامة التجارية. يمكن أن يساعد المحتوى غير المصقول من أصحاب النفوذ الجزئي.
- فيديو قصير الشكل هي أفضل طريقة للترويج لمنتجاتك. الفيديو الاجتماعي هو من بين الأكثر تفضيلا الطرق التي يمكن للمستهلكين من خلالها اكتشاف المنتجات. ولهذا السبب تركز العديد من العلامات التجارية حملاتها الإعلانية على TikTok أو IG Reels. يعد القيام بذلك طريقة مبتكرة لإظهار علامتك التجارية في غضون ثوانٍ.
كيفية توسيع نطاق حملتك التسويقية عبر المؤثرين الصغار بشكل أسرع
مستوحاة من أمثلة التسويق المؤثر لدينا وعلى استعداد للتعمق فيها؟
مذهل! يعد محتوى المؤثرين طريقة مثبتة للعلامات التجارية لعرض المنتجات باستمرار وبناء الولاء وترك انطباعات دائمة لدى العملاء المحتملين.
الصيد، على أية حال؟ يتضمن إنشاء حملة مؤثرة من الصفر عددًا كبيرًا من القطع المتحركة. قد يكون هذا أمرًا شاقًا بشكل خاص عندما تقوم بالتنقل بين قنوات تسويق متعددة.
وهنا يأتي دور Statusphere.
تزيل منصة التسويق المتكاملة للمؤثرين الصغار العمل القانوني لتشغيل الحملات للعلامات التجارية. بدءًا من التوفيق والوفاء وحتى تتبع الأداء والمزيد، يوفر حلنا المبسط للعلامات التجارية ما متوسطه 100 ساعة شهريًا.
هل تريد معرفة المزيد حول كيفية عمل منصتنا؟ اتصل بأحد خبراء التسويق من المستهلك إلى المستهلك لمعرفة كيف يمكننا توسيع نطاق جهود التسويق المؤثرة على علامتك التجارية في جزء صغير من الوقت.
