ستساعدك المقالة التالية: 8 دراسات حالة لتحسين محركات البحث (SEO) لمساعدتك على تحسين إستراتيجيتك الخاصة
عندما يتعلق الأمر بجذب الانتباه في ساحة الإنترنت المزدحمة اليوم، يحتاج عملك إلى إيجاد طرق استراتيجية لتحقيق اختراق.
تعتمد هذه الإنجازات بشكل كبير على المحتوى الخاص بك، ولكي يتمكن جمهورك المستهدف من العثور على هذا المحتوى، أنت بحاجة إلى الأمثل استراتيجية تحسين محركات البحث.
لن تؤدي استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) المحسنة الخاصة بك إلى زيادة ظهورك عبر الإنترنت فحسب، بل ستؤدي أيضًا إلى زيادة احتمالات تحويل حركة مرور موقع الويب إلى عملاء محتملين.
إذًا، أين يمكنك تعلم كيفية تحسين استراتيجيتك والمضي قدمًا؟
ابدأ بأمثلة من العالم الحقيقي، أو دراسات حالة لتحسين محركات البحث، والتي يمكنها ذلك تزويدك بإمكانية الوصول إلى أفضل الممارسات التي أثبتت نجاحها عبر الإنترنت.
تابع القراءة لمعرفة المزيد حول هذا الموضوع.
لماذا دراسات الحالة SEO؟
تقدم دراسات حالة تحسين محركات البحث الطرق المختلفة التي يمكنك من خلالها زيادة الأداء على محركات البحث. ومن خلال دراسة النتائج الرئيسية لكل منها، يمكنك بعد ذلك تطبيق ما تجده على استراتيجيتك الخاصة.
كما تمنحك دراسات الحالة فرصة فريدة لاكتشاف الأشياء بطريقة عملية، مع توفير الأمثلة والنتائج التي يمكنك الارتباط بها بسهولة، مما يجعلها مصدرًا قيمًا للمعلومات.
فوائد استخدام أفضل تقنيات تحسين محركات البحث كثيرة، فلماذا لا تتعلم من تلك الموجودة بالفعل في هذا المزيج؟
فيما يلي سبع قصص نجاح للتعلم منها.
1. تدفق الأداة
تدفق الأداة عبارة عن نظام أساسي لاكتشاف المنتجات يبقي القراء على اطلاع بأحدث التقنيات والمعدات المتوفرة ويظل أيضًا على اطلاع بحملات التمويل الجماعي الفريدة.
عندما بدأ العمل، لم يكن لديهم منافسة تذكر، ولكن مع نمو الإنترنت، أدركوا أنهم بحاجة إلى إيجاد طريقة لزيادة حركة المرور العضوية وتعزيز الظهور على محركات البحث.
لذلك، بدأوا في البحث عن حلول مبتكرة واستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) التي من شأنها تحقيق هذه الأهداف.
وسرعان ما تركز تركيزهم على ملاءمة المحتوى.
أرادت Gadget Flow تزويد القراء بالمحتوى الأكثر صلة، حتى يبقوا لفترة أطول على موقعهم.
أصبح الهدف الناتج بعد ذلك هو توفير محتوى ذي صلة وعالي الجودة للعملاء على كل المستويات والموضوعات، وأن نصبح المورد الموثوق الذي يعود إليه العملاء مرارًا وتكرارًا.
بمساعدة أداة تحسين محركات البحث WordLift، ابتكرت Gadget Flow رسمًا بيانيًا معرفيًا لتنفيذ وتوجيه نموذج المحتوى على مستوى الموقع وتحسين تحسين محركات البحث بشكل عام.
وكجزء من استراتيجية النمو هذه، تم إنشاء البيانات المنظمة وإضافتها إلى المحتوى، بما في ذلك المراجعات ومنشورات المدونات والمنتجات وحتى مقاطع الفيديو.
ومع هذا التركيز الجديد والمحسن على المحتوى ذي الصلة، تمكنت Gadget Flow من تنمية حركة المرور العضوية:
- بنسبة 185% للنقرات على محتوى الفيديو؛
- بنسبة 198% للمقالات الإخبارية (خلال ثلاثة أشهر).
بالإضافة إلى ذلك، زادت حركة المراجعات، حيث حصلت على 100% من النقرات.
الحد الأدنى؟ من خلال توفير محتوى عالي الجودة عبر الإنترنت لجمهورك المستهدف، يمكنك جذب المزيد من الزيارات والعملاء المحتملين المؤهلين والحصول على تصنيف أعلى في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).
2. باكلينكو
باكلينكو، وهي مدونة أنشأها بريان دين، وهي واحدة من الموارد الأكثر شعبية للتعرف على تقنيات تحسين محركات البحث.
ومع ذلك، كان دين بحاجة إلى إيجاد طرق لتعزيز ظهوره في تصنيفات محركات البحث وزيادة حركة المرور العضوية إلى موقعه.
ونتيجة لذلك، نجحت استراتيجيته، التي أطلق عليها اسم “Skyscraper Technique 2.0″، مما أدى إلى نجاح كبير. زيادة في عدد الزيارات العضوية إلى صفحات موقعه الإلكتروني بنسبة 652% خلال سبعة أيام فقط!
وإليكم الخطوات التي اتخذها للوصول إلى هذه الزيادة.
تحديد نية المستخدم
لتحديد أنواع المعلومات التي يبحث عنها المستهلكون ونية المستخدم، ابدأ بالتحليل الشامل للصفحة الأولى من نتائج البحث لكلمة رئيسية معينة. هذه يمكن أن توفر رؤية قيمة. بعد ذلك، قم بفحص كل كلمة رئيسية عن كثب.
إرضاء نية المستخدم
اضبط استراتيجية تسويق المحتوى لديك وقم بتطبيق هذه المعرفة المكتسبة على المنشورات الجديدة تمامًا التي تخطط لها أو من خلال تحسين أجزاء المحتوى الحالية. قم بتغطية كل جانب من جوانب المحتوى الخاص بك، بدءًا من التغيير إلى التنسيق المفضل وحتى تغطية المزيد من الموضوعات الفرعية.
تحسين إشارات تجربة المستخدم (UX).
ابحث عن طرق لتحسين المحتوى الخاص بك لتقليل معدل الارتداد، وزيادة وقت المكوث، وتحسين نسبة النقر إلى الظهور العضوية. تضمنت استراتيجية Backlinko لتحقيق كل هذه الأمور وتنمية جمهوره ما يلي:
- إضافة مقاطع فيديو مضمنة، والتي يمكن أن تبقي الزوار على موقع الويب لفترة أطول.
- إدراج جدول محتويات لمساعدة القارئ وكذلك تعزيز نسبة النقر إلى الظهور العضوية.
- إنشاء مقدمات قصيرة من 5-8 جمل للمحتوى.
- استخدام العناوين الفرعية (H2 وH3) لتقسيم المحتوى.
- تقديم العديد من الأمثلة داخل المحتوى.
3. حصلت على تحسين محركات البحث
يمتلك ناثان جوتش حصلت على كبار المسئولين الاقتصاديين وتعتقد أن الضغط على الصفحات، وهو المحتوى المصمم لإقناع القراء بتزويدك بمعلومات الاتصال الخاصة بهم، ضروري لبناء قائمة بريدك الإلكتروني وعملك بشكل عام.
ومع ذلك، أصبح السؤال هو كيفية إنشاء صفحة ضغط عالية الأداء.
لذا، بدأ جوتش في العمل وابتكر عملية مكونة من تسع خطوات لإنشاء ملف ضغط الصفحة التي ستوفر معدل تحويل يصل إلى 74.5%!
وتشمل هذه العملية ما يلي.
- أولاً، قم بتوفير محتوى قيم لبناء الثقة والألفة، ثم أرسل هؤلاء الزوار إلى صفحتك المضغوطة.
- قم بتقديم نوع من مغناطيس الرصاص على صفحة الضغط.
- حافظ على صفحتك المضغوطة مركزة وبسيطة للغاية.
- استخدم العناوين الرئيسية التي تعتمد على المنفعة لجذب الاهتمام.
- صمم الصفحة لتكون خالية من الانحرافات غير الضرورية.
- قم بتضمين الحد الأدنى من الحقول لجمع المعلومات.
- تقديم توجيهات واضحة.
- أضف عبارة مميزة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) واجعلها مميزة.
- قم بتضمين إشارات الثقة، بما في ذلك شعار علامتك التجارية، وإخلاء المسؤولية، وكذلك تلبية الامتثال للناتج المحلي الإجمالي.
4. Windows تقرير
تأسست عام 2012، وهي مجلة إلكترونية مستقلة مقرها المملكة المتحدة Windows تقرير يركز على وضع سياق Microsoft Windows منصة جنبا إلى جنب مع الخدمات والمنتجات الأخرى ذات الصلة.
عندما توقفت حركة المرور العضوية الخاصة بهم وبقيت على هذا النحو لفترة طويلة، عرفوا أن عليهم القيام بشيء ما.
لم يعد التركيز على تحسينات SEO التقليدية فقط، بل بحثوا عن خيارات أخرى متاحة لإضافتها إلى استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بهم.
وشملت الحلول التي توصلوا إليها ما يلي:
- بناء رسم بياني مرتبط للمجلة.
- إعادة تصميم الطريقة التي يتم بها تنظيم المحتوى الخاص بهم باستخدام “نموذج المحتوى القائم على الكيان”.
ماذا كانت النتائج؟ Windows اكتسب التقرير أكثر من مليون مستخدم عضوي جديد كل شهر.
5. مجلة ثروات
مجلة ثروات هي واحدة من المنشورات الرائدة في العالم التي تركز على الشركات المملوكة للعائلات، وتوفر الإلهام والتوجيه للجميع.
مع نشر أكثر من ألف مقال وأكثر من عقد من الزمن في الصناعة، سرعان ما بدأت المجلة بالتفكير في طرق تحسين استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بها.
اكثر تحديدا، لقد أرادوا دمج نهج تحسين محركات البحث (SEO) في سير العمل التحريري مجلة ثروات كوسيلة لزيادة حركة المرور العضوية.
وبمساعدة أحد مستشاري التسويق، تم تحديد بسرعة أن المجلة قد جمعت ثروة من المحتوى، ولكن هذا المحتوى لم يتم استغلاله بالقدر الكافي.
وكحل، تم إجراء عملية تنظيف لجميع المحتوى، وتم تنظيم أكثر من 1000 مقالة.
الهدف من هذه التدابير؟ لزيادة الرؤية من خلال الاستفادة بشكل أفضل من المحتوى الموجود لديهم بالفعل.
ونتيجة لذلك، خلال خمسة أشهر، شهدت ثروات عوائد متسارعة، مع زيادة مذهلة في حركة المرور بنسبة تزيد عن 321%.
يتضمن السبب وراء هذه العائدات الاعتراف بأن فهم فريق التحرير والقدرة على قراءة بيانات حركة المرور ساعد في تسهيل خطة تحرير أكثر ملاءمة لتحسين محركات البحث.
6. روبي ريتشاردز
روبي ريتشاردز هو خبير تسويق بموقع شهير.
عندما أصبح أحد قرائه قصة نجاح في مجال تحسين محركات البحث، طلب منه مشاركة دراسة حالة ليبين للآخرين كيف تم تحقيق ذلك.
UAV Coach هي شركة سريعة النمو متخصصة في الطائرات التجارية بدون طيار. وجد المؤسس، آلان بيرلمان، أنه بحاجة إلى توليد المزيد من الزيارات المتكررة وبناء عملاء محتملين.
يتضمن الحل استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) المبنية على أساسها محتوى دائم الخضرة للتعرض على المدى الطويل، وتحديد المواقع السلطة، وتوليد العملاء المحتملين، وزيادة التحويلات.
ونتيجة لذلك، قاموا ببناء عملية مكونة من 6 خطوات أدت إلى 150,732 زيارة لـ UAV Coach وتعزيزًا للمركز الأول على Google.
كما قامت UAV Coach أيضًا بزيادة إجمالي حركة المرور العضوية بنسبة 11,065% خلال أشهر فقط.
العملية الناجحة قابلة للتكرار، لذلك يمكنك أيضًا استخدامها لجذب المزيد من العملاء المحتملين المؤهلين إلى موقعك من محركات البحث.
فيما يلي الخطوات الست.
- قم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية للعثور على موضوعات المحتوى دائمة الخضرة والكلمات الرئيسية المثالية.
- التركيز على إنشاء محتوى عالي الجودة.
- تعظيم التحسين على الصفحة.
- قم بتطوير مغناطيس رئيسي لتوليد المزيد من المشتركين في البريد الإلكتروني.
- تعزيز المحتوى.
- التركيز على استراتيجيات بناء الروابط، بما في ذلك الروابط الخلفية.
يمكنك استخدام عملية تحسين محركات البحث القابلة للتطوير هذه في أي مكان للحصول على تصنيف أعلى في SERPs.
7. فرييورك
فرييورك هي عبارة عن منصة موجهة من المجتمع للمستخدمين لمشاركة القصص والأعمال الفنية وزيادة تعرضهم.
ومع ذلك، باعتبارها ناشرًا صغيرًا، يتعين على Freeyork التنافس مع الناشرين الكبار الموجودين اليوم. وللمساعدة في ذلك، كانوا بحاجة إلى إيجاد طريقة ليصبحوا أكثر إنتاجية ويرتفعوا فوق المنافسة.
وجاء الحل على شكل فريق تحرير جريء. كيف تم إنجاز هذا؟
قررت Freeyork الاعتماد على الذكاء الاصطناعي (AI) لتحسين سير العمل التحريري للمنصة. وفي جوهر الأمر، ركزوا بعد ذلك على تحسين تنظيم المحتوى وتحسين محركات البحث.
ونتيجة لجهودهم، قامت Freeyork بزيادة عدد الجلسات العضوية بنسبة +18.47% وزاد عدد المستخدمين الجدد بنسبة +12.13%.
8. Examine.com
Examine.com يوفر محتوى عالي الجودة حول التغذية والمكملات الغذائية من خلال تحليل البحث العلمي وتوفير المعلومات القائمة على الأدلة للجمهور. إنها خدمة اشتراك ناجحة، توفر للمشتركين إمكانية الوصول إلى أبحاث طبية متعمقة فيما يتعلق بالظروف الصحية ومساعدة الأفراد في تحقيق أهدافهم الصحية.
ومع ذلك، فقد فوجئوا عندما رأوا انخفاضًا كبيرًا في عدد الزيارات بعد التحديث الأساسي لـ Google لعام 2018. أدى تحديث الخوارزمية إلى جعل تكتيكات تحسين محركات البحث الحالية الخاصة بهم قديمة الطراز وبدلاً من ذلك أعطت الأفضلية لعرض محتوى عالي الجودة للقراء أنشأه أفراد على دراية بالموضوع.
بدلاً من مجرد اتباع ممارسات تحسين محركات البحث القديمة، واصل موقع Examine.com إنشاء محتوى عالي الجودة والنشر بانتظام. ولتعزيز ظهورها ضمن خوارزميات البحث المحدثة، قامت الشركة أيضًا بتحسين إجراءات الشفافية الخاصة بها عن طريق إضافة المعلومات التالية إلى موقعها على الويب:
- وقاموا بتوسيع صفحة “نبذة عنا”، وإضافة السير الذاتية لجميع موظفي الشركة، وتقديم شرح التمويل، ومشاركة الأسباب وراء بدايتها.
- تم إنشاء صفحة سياسة التحرير، حتى يتمكن الزوار من رؤية العملية الكامنة وراء محتواها، بما في ذلك كيفية إجراء البحث، وكتابة، ثم تحرير كل مقالة.
- لقد أضافوا قسمًا أعلى كل مقال يوضح الباحثين والكتاب المعنيين بالمحتوى.
بالإضافة إلى ذلك، ركزت الشركة على بناء علاقات مع القراء أدت إلى روابط خلفية عالية القيمة، بما في ذلك من مواقع مرموقة مثل Forbes وThe New York Times وMen’s Health وPsychology Today.
ونتيجة لجهودهم الشاملة، تمكن موقع Examine.com من جلب أكثر من مليون زائر شهريًا.
المكافأة: كيفية كتابة دراسة حالة لتحسين محركات البحث
يمكن أن تكون معرفة كيفية كتابة دراسة حالة لتحسين محركات البحث مفيدة سواء كنت وكالة تسويق، أو علامة تجارية تتطلع إلى مشاركة استراتيجيات تحسين محركات البحث الناجحة التي أدت إلى زيادة عدد الزيارات والمبيعات، أو مسوقًا يرغب في عرض خبرتك.
ببساطة، دراسة الحالة تشير إلى تكتيك تحسين محركات البحث (SEO) أو مجموعة من استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) التي استخدمتها والنتائج التي حققتها. يمكن أن تكون أداة مبيعات رائعة لجذب المزيد من الأعمال. فيما يلي بعض النصائح لمساعدتك في كتابة واحدة.
أخبر قصة
يرتبط الناس بالقصص، لذا اجعل دراسة الحالة الخاصة بك تبدو وكأنها قصة جذابة. يمكن أن تؤدي إضافة العاطفة والشخصية إلى دراسة الحالة إلى بناء تواصل مع القراء، وبالتالي خلق تأثير أكبر. قم بدمج الحقائق الخاصة بك في القصة بدلاً من كتابة قائمة نقطية جافة.
تحديد نقاط الألم وتقديم الحلول
حدد نقاط الألم أو الإحباطات التي تواجهها أنت أو عملاؤك. سيكون القراء قادرين على التواصل مع هذه الأشياء. يجب عليك أيضًا أن تشرح بإيجاز الحل الذي اخترته، وعملية التنفيذ، والمدة التي استغرقتها رؤية النتائج، وكيفية قياس النتيجة.
فكر في جمهورك.
تعرف على جمهورك المستهدف وأنشئ دراسة حالة يرغبون في قراءتها. تجنب أن تكون تقنيًا جدًا في كتابتك. ليس الجميع على دراية بالمصطلحات والمصطلحات الفنية المستخدمة في تحسين محركات البحث، وآخر شيء تريد القيام به هو ملل القراء. أيضًا، تجنب الإفراط في “البيع” في المحتوى الخاص بك. تريد أن تعمل دراسة الحالة بشكل مستقل دون أن تصبح إعلانًا آخر لنشاطك التجاري.
إنشاء عنوان قوي
العنوان الرئيسي لدراسة الحالة الخاصة بك هو أول ما يراه القارئ، وهو إما أن يجذبه لمواصلة القراءة أو المغادرة. استخدم العنوان الرئيسي لإخبار جمهورك بما يمكنهم الاستفادة منه من المزيد من القراءة. على سبيل المثال، سيكون العنوان الجيد مثل “تعرف على كيفية استخدام ABC Business لمنشورات المدونة عالية الجودة لتعزيز تفاعل العملاء والمبيعات بنسبة 60%”.
الخلاصة: تعد دراسات الحالة الناجحة لتحسين محركات البحث مصدرًا قيمًا وموفرًا للوقت
إن تنفيذ استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) ورؤية النتائج الناجحة يستغرق وقتًا. إنه ليس حلاً يحظى بشعبية بين عشية وضحاها بأي وسيلة.
ولهذا السبب على وجه التحديد، فإن إحدى أفضل الطرق لتعلم التكتيكات التي تعمل بالفعل مع الشركات الأخرى هي القيام بذلك دراسة دراسات حالة تحسين محركات البحث (SEO) مثل تلك المذكورة أعلاه.
من خلال الدراسة عن كثب لدراسات حالة تحسين محركات البحث هذه، يمكنك تطبيق الدروس على تطوير إستراتيجيتك الخاصة وتوليد المزيد من الزيارات العضوية إلى موقع الويب الخاص بك، وجذب عملاء محتملين أفضل، وتحسين معدلات التحويل.
هل أنت مستعد لإطلاق العنان لإمكانات تحسين محركات البحث (SEO) لشركتك؟ ابدأ تجربتك المجانية لبرنامج WriterAccess اليوم وتمتع بإمكانية الوصول إلى كتاب خبراء يمكنهم مساعدتك في عرض نجاحك. اشترك في النسخة التجريبية المجانية الآن!