ستساعدك المقالة التالية: 8 نصائح للبدء
التسويق عبر الفيديو هو الاتجاه الكبير التالي الذي يراقبه المسوقون. Facebook تنبأ الرئيس التنفيذي مارك زوكربيرج ذات مرة Facebook قد يصبح وسيط يتكون بالكامل تقريبًا من محتوى الفيديووإحصائيات HubSpot من عام 2018 أظهر أن هذا التوقع أصبح حقيقة. يشاهده حوالي 500 مليون شخص Facebook مقاطع فيديو كل يوم، ومعظمها يشاهد بدون صوت.
Facebook ليس المكان الوحيد الذي يحظى فيه محتوى الفيديو بشعبية. يشهد Snapchat حوالي 10 مليارات مقطع فيديو تتم مشاهدته يوميًا، وأكثر من 80 بالمائة منها Twitter يشاهد المستخدمون محتوى الفيديو على المنصة.
YouTube تظل منصة الفيديو الأكثر استخدامًا في العالم، حيث يقوم الملايين من الأشخاص ببث محتوى الفيديو ومشاهدته وتحميله يوميًا. إدخال الفيديو المباشر إلى Facebook و Instagram أثار فقط المزيد من الاهتمام بمحتوى الفيديو.
من السهل معرفة سبب رغبة أي شخص (والجميع) في المشاركة في تسويق الفيديو هذه الأيام! إنه المكان الذي يتواجد فيه جمهورك، وإذا لم يكونوا هناك بالفعل، فهو المكان الذي يتجهون إليه.
يمكن أن يكون الفيديو مخيفًا ويستغرق وقتًا طويلاً ومكلفًا في الإنتاج. استخدم هذه النصائح لبدء التسويق عبر الفيديو حتى تتمكن من القيام بذلك بشكل صحيح.
1. لماذا نستخدم الفيديو؟
السؤال الأول الذي يجب أن تطرحه على نفسك هو لماذا تستخدم الفيديو في المقام الأول. نعم، الفيديو هو وسيلة شعبية. الناس يفضلونها على الصور والنصوص. من الأسهل فهم المعلومات المرئية والرسومية. يمكن للفيديو القصير أن ينقل المزيد من المعلومات إلى جمهورك بتنسيق أكثر سهولة في الاستيعاب.
عليك أن تعرف أن جمهورك يريد محتوى فيديو ويشاهد محتوى الفيديو بالرغم من ذلك. من المرجح أن تشاهد بعض الفئات السكانية الفيديو بشكل أو بآخر. قد تكون بعض قطاعات السوق مقاومة للفيديو.
اسأل نفسك ما إذا كان جمهورك يتفاعل بانتظام مع محتوى الفيديو. اسأل نفسك أيضًا عن مدى تكيف المحتوى الخاص بك مع تنسيق الفيديو. على الرغم من أنه يمكن لأي شخص تقريبًا الاستفادة من وسيط الفيديو، إلا أنه ليس كل شيء يصنع فيديو رائعًا.
2. ابدأ بخطة
سيخبرك كل دليل إرشادي تقريبًا لوضع خطة. إنها ليست نصيحة سيئة. هذا مهم بشكل خاص عندما يتعلق الأمر بتسويق الفيديو.
كما ذكرنا سابقًا، قد يكون إنتاج محتوى الفيديو صعبًا ويستغرق وقتًا طويلاً. لهذا السبب عليك التعامل مع الأمر بخطة.
ما مقدار محتوى الفيديو الذي ستدرجه؟ هل ستكون مقاطع الفيديو الخاصة بك جزءًا من سلسلة تحكي قصة أطول؟ هل ستكون مقاطع فيديو إرشادية؟ ما أنواع المحتوى الموجود لديك بالفعل والذي يمكنك تحويله إلى محتوى فيديو؟ أين ستصل إلى جمهورك؟
إن معرفة الإجابات على كل هذه الأسئلة سوف يرشدك على طريق النجاح باستخدام محتوى الفيديو في حملتك التسويقية. إذا لم يكن لديك خطة، فمن الأسهل أن تضيع، مما يؤدي إلى إهدار الجهود.
3. تتبع التقدم المحرز الخاص بك
يبدو هذا أيضًا بمثابة نصيحة عامة من بعض كتب التسويق، ولكنها نصيحة مجربة وحقيقية لكل ما تفعله تقريبًا. تسويق الفيديو ليس استثناءً. كيف ستعرف أن محتوى الفيديو الخاص بك كان ناجحًا؟
استخدم خطتك لتوجيه أهدافك. ما الذي تأمل تحقيقه من خلال إدراج تسويق الفيديو في استراتيجيتك؟ هل هو تفاعل أكثر أم رؤية أكبر؟ بمجرد معرفة الهدف، اكتشف كيفية قياسه. إذا لم تقم بتتبع التقدم نحو أهدافك، فلن تعرف أبدًا ما إذا كان محتوى الفيديو الخاص بك قد حقق ما أردت أم لا.
4. اصنع ما تعرفه
الكتّاب يعيشون وفقًا للمبدأ “اكتب ما تعرفه.” اعتمد شعارًا مشابهًا لجهود تسويق الفيديو الخاصة بك وستجد نجاحًا أكبر.
يمكن أن يكون الفيديو وسيلة تخويف لأسباب عديدة. على الرغم من سهولة استهلاك الفيديو، إلا أنه من الصعب إنتاجه. قد تقضي ساعات في الحصول على اللقطات الصحيحة، ثم ربطها معًا. قد تحتاج إلى إجراء عمليات إعادة الالتقاط إذا أخطأت في خطوطك أو كان الصوت متوقفًا.
يعد الفيديو أمرًا مخيفًا أيضًا لأن قلة قليلة من الناس يعرفون ما يجب فعله به. تتكون العديد من مقاطع الفيديو تقريبًا من شخص يجلس أمام الكاميرا ويتحدث إليها. في حين أن هذا يمكن أن يكون جذابًا وشائعًا عند القيام به بشكل صحيح، إلا أنك تحتاج إلى المزيج الصحيح من المتحدث الكاريزمي الذي يعرف موضوعه وموضوعًا مثيرًا للاهتمام.
إذا التزمت بما تعرفه، فأنت بالفعل في منتصف الطريق. أنت خبير في هذا الموضوع. من المحتمل أن تكون شغوفًا بذلك أيضًا، مما قد يحولك إلى متحدث جذاب وجذاب.
على النقيض من ذلك، إذا التقطت صورًا جميلة، فقد تجد أن الفيديو يسمح لك بتقديم مناظر طبيعية خلابة أو حركات دقيقة لا يمكن للصورة الثابتة أن تحققها.
5. الغوص في
حتى لو لم تقم بتجربة الفيديو من قبل، فإن أسوأ شيء يمكنك القيام به هو تجنب إنشاء مقطع فيديو.
الفيديو الأول للجميع عبارة عن فوضى. قد لا تكون على دراية بالمعدات أو البرامج التي تستخدمها. ربما الموقع أو الإضاءة ليست رائعة. ربما تكون متوترًا، فتتلعثم في خطوطك أو تبدو متصلبًا ورسميًا.
تجاوز الأمر واحصل على الفيديو الأول بعيدًا. بمجرد الانتهاء من ذلك، يمكنك البدء في تقسيمه لمعرفة ما يمكنك القيام به بشكل أفضل في المرة القادمة. ربما يمكنك الاسترخاء أكثر أمام الكاميرا. ربما تقوم بتشديد النص أو تخفيفه للسماح بإجراء محادثة أكثر طبيعية.
الشيء المهم هو أن تصنع مقطع فيديو بالفعل. إنها تجربة. لن تتعلم أبدًا كيفية إنشاء مقطع فيديو رائع إذا لم تقضي بعض الوقت في إنشاء مقاطع فيديو غير رائعة أولاً. إذا كنت مهتمًا جدًا بالجودة، فقد لا ترغب في نشر الفيديو الأول. لا تتعرق؛ يصبح إنشاء محتوى الفيديو أسهل بمرور الوقت. سوف تقوم بصنع العديد من الفيديوهات في المستقبل القريب.
6. لا تنسى تحسين محركات البحث
قد لا تعتقد أن تحسين محركات البحث (SEO) مهم للفيديو. بعد كل شيء، حتى وقت قريب، يعمل تحسين محركات البحث (SEO) على الكلمات الرئيسية والمصطلحات الرئيسية. لقد سمح لروبوتات محركات البحث بفهرسة موقعك، بما في ذلك منشورات مدونتك وحتى ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بك.
لا يزال تحسين محركات البحث (SEO) مكونًا كبيرًا في محتوى الفيديو! نعم، هذه برامج زحف الويب الصغيرة هي كذلك أيضًا التوقف ومشاهدة محتوى الفيديو الخاص بك حتى يتمكنوا من فهرسته وإدراجه في عمليات البحث. تريد أن يحدث ذلك. بعد كل شيء، تريد أن يجد جمهورك مقاطع الفيديو الخاصة بك. إذا لم يتمكنوا من العثور عليه من خلال بحث جوجل، فمن المحتمل أنهم لا يشاهدونه.
إذا كنت تريد تصنيف مقاطع الفيديو الخاصة بك، فأنت بحاجة إلى الانتباه إلى تحسين محركات البحث (SEO) في تسويق الفيديو الخاص بك أيضًا.
7. التعاون مع المؤثرين
هل قمت بدمج التسويق المؤثر في استراتيجيتك حتى الآن؟ إذا لم يكن الأمر كذلك، فيجب أن تفكر في ذلك، خاصة إذا كنت ستبدأ في تسويق الفيديو. يمكن للمؤثرين مساعدة الفيديو في تحقيق الرؤية التي تريدها.
كيف يساعد المؤثرون؟ المؤثرون هم مشاهير صغار بشكل فعال. لديهم أتباع كبيرة ومخصصة. عندما يؤيدون منتجك أو يظهرون في الفيديو الخاص بك، سيتبعهم معجبوهم إلى المحتوى الخاص بك. سوف يشاهدون، يعجبون، يعلقون، وحتى يشاركون. فكر في الأمر باعتباره تأييد المشاهير للقرن الحادي والعشرين.
8. ليس من الضروري أن يكون الأمر صعبًا
ضع في اعتبارك أن تسويق الفيديو لا يجب أن يكون صعبًا. يبدو الفيديو كوسيلة مخيفة للوهلة الأولى، ولكن إذا قمت بتطبيق جميع مبادئ التسويق التي تعلمتها عن ظهر قلب لحملاتك الأخرى، فلن تخطئ.
قم بتجربة تسويق الفيديو باستخدام هذه النصائح الثمانية، وستتمكن من إنشاء محتوى فيديو رائع في وقت قصير جدًا.