تقوم شركة الوساطة بايبر ساندلر مرتين في السنة بإجراء مسح بين المراهقين في محاولة للحصول على نبض هذه الفئة العمرية. من بين 5200 مراهق شاركوا في الاستطلاع ، كان الهاتف الذكي الأكثر شعبية هو Apple ايفون. وبوضع أموال المراهقين (أو أموال آبائهم) في فمهم ، 85٪ من المراهقين الذين شاركوا في الاستجواب يمتلكون جهاز iPhone حاليًا ؛ كانت هذه أعلى نسبة من ملكية iPhone في تاريخ الاستطلاع وهي "علامة على ذلك Appleمكانة كعلامة تجارية مهيمنة للأجهزة بين المراهقين لا تزال سليمة بشكل جيد. "قبل عامين ، قال 82 ٪ من المراهقين في الاستطلاع أنهم يمتلكون جهاز iPhone وبلغ هذا الرقم 83 ٪ في العام الماضي. الهاتف التالي سيكون iPhone ، وهو رقم قياسي للاستطلاع ، وانخفض عدد المراهقين الذين يخططون لشراء هاتف Android من 10٪ التي شوهدت خلال الاستطلاع الذي تم إجراؤه قبل ستة أشهر ، إلى 8٪.
وقال المراهقون أيضا في أحدث استطلاع للرأي إن Apple Watch كانت ساعتهم الذكية المفضلة حيث قال 25٪ من المراهقين أنهم يمتلكون واحدة ، مقارنة بقراءة الخريف الماضي التي بلغت 20٪. كما توصل محلل بايبر ساندلر هارش كومار ، في مذكرة بحثية مكتوبة للعملاء ، إلى استنتاج قائم على اهتمام المراهقين القوي بـ AirPods Bluetooth اللاسلكية. كتب كومار أن اهتمام المراهقين بالملحق داخل الأذن يكشف عن "معدل الإرفاق القوي بالفعل ونية الشراء القوية" في المنتجات من Apple خارج خطوط الهاتف المحمول والكمبيوتر الرئيسية. في الواقع ، كلاهما Apple Watch وتعد AirPods جزءًا من وحدة الأعمال الأسرع نمواً للشركة ، Wearables ، Home and Accessories. وقد سجلت الأخيرة زيادة في الإيرادات على أساس سنوي بنسبة 54٪ و 37٪ خلال الربعين الماليين الماضيين. اعترف 52 ٪ من المراهقين الذين شملهم الاستطلاع بامتلاك زوج من AirPods وقال 18 ٪ أنهم لا يمتلكون الجهاز الآن ولكنهم يخططون لشراء زوج في غضون الأشهر الـ 12 المقبلة.
ليس من المستغرب اختيار المراهقين في الاستطلاع Apple Watch كساعة ذكية مفضلة لديهم
اكتشف الاستطلاع أيضًا انخفاضًا طفيفًا في استخدام Netflix من قبل المراهقين. يقول الأشخاص الذين أجابوا على الاستطلاع أنهم يقضون 33٪ من وقتهم في بث محتوى الفيديو من المنصة نزولًا من 35٪ قضوا مشاهدة Netflix في الخريف. YouTube انخفض الاستخدام بين المراهقين خلال نفس الفترة الزمنية. جعلت ديزني + في المراكز الخمسة الاولى قبل Amazon و Apple تلفزيون +.
Instagram كانت وجهة التواصل الاجتماعي المفضلة لهؤلاء المراهقين مع تطبيق Snapchat الثاني والقصير الفيديو TikTok في المركز الثالث. يبدو أن المراهقين ليسوا مغرمين بالمعارك السياسية المستمرة Twitterالذي احتل المركز الرابع في الاستطلاع يليه Facebook.
قال إيرين ميرفي ، كبير محللي الأبحاث في بايبر ساندلر ، "تم إجراء مسح الربيع للمراهقين خلال فترة من الاضطراب الكبير حيث تصارع العالم (والمراهقون الأمريكيون) مع حقائق COVID-19. في الواقع ، نعتقد أن غالبية جاءت الردود من المراهقين الذين أخذوا الاستطلاع من منازلهم ، ولم يتم إدراج "فيروس كورونافيروس" فقط باعتباره الشاغل الاجتماعي / السياسي رقم 2 بين المراهقين ، ولكن رأينا ارتفاعًا كبيرًا بين المراهقين القلقين بشأن الاقتصاد إلى جانب انخفاض مقابل بنسبة 13٪ في الإنفاق "المبلغ عنه ذاتيًا" مقابل العام الماضي فقط ".
"أصبح المراهقون اليوم أكثر ارتباطًا من أي وقت مضى – يقضون ما معدله 12 ساعة على وسائل التواصل الاجتماعي في الأسبوع ، بنسبة 53٪ Amazon كأفضل موقع للتجارة الإلكترونية ، فإن Netflix هو خيارهم المفضل للمحتوى اليومي و 85٪ يمتلكون iPhone. من حيث صلتها بتفضيلات العلامة التجارية ، ما زلنا نرى ظهور عارضة الأزياء في مسيرة أعلى – اكتسبت Nike حصة حيث حققت العلامة التجارية رقم 1 و lululemon استطلاعًا جديدًا مرتفعًا مثل العلامة التجارية المفضلة رقم 6. "
كان متوسط عمر 5200 مراهق شملهم الاستطلاع 16.2 سنة وكان متوسط دخل الأسرة 65.600 دولار.
