ستساعدك المقالة التالية: 9 خطوات لتطوير خطة تسويق المحتوى
قد يبدو التسويق بالمحتوى أشبه بالبحث عن كنز مدفون. يجب أن تكون لديك خريطة في متناول يدك وإلا سينتهي بك الأمر إلى فقدان العلامة في كثير من الأحيان.
لذلك، لتحقيق أهدافك حقًا، تحتاج إلى رسم طريقك نحو النجاح من خلال إنشاء خطة تسويق محتوى فعالة. ستقود الخطة المبنية جيدًا الطريق في إنشاء محتوى جذاب وتوزيعه على القنوات المناسبة وقياس نجاحه.
هل أنت مستعد للبدء في بناء خطتك؟ ستحتاج إلى خريطة لذلك أيضًا، وهنا يأتي هذا الدليل السريع. ما عليك سوى اتباع الخطوات التسع الأولى لإنشاء خريطة خطة تسويق المحتوى للبدء.
الخطوط العريضة لأهدافك
يجب أن تبدأ بكتابة خطة تسويق للمحتوى من خلال توثيق أهدافك التسويقية.
يجب أن تذكر بعبارات واضحة ما تهدف استراتيجية التسويق إلى تحقيقه. يجب عليك أيضًا تدوين الجدول الزمني للتنفيذ والنتائج المتوقعة.
سيرشدك هذا عند بدء الحملة التسويقية.
إجراء التدقيق
عندما تنوي كتابة خطة تسويقية جيدة بالمحتوى، يُنصح بتقييم الخطط التسويقية السابقة. أنت بحاجة إلى تحليل ما فعلته علامتك التجارية من قبل ومدى فعاليتها.
من خلال هذا التمرين يمكنك دمج ما كان ناجحًا وتجنب تكرار أخطاء الماضي.
قم بصياغة استراتيجيتك
الهدف من كتابة خطة تسويق المحتوى هو تطوير استراتيجية التسويق.
يجب أن تحتوي إستراتيجيتك التسويقية على خطوات تفصيلية لكل ما ستفعله أنت وفريقك طوال الحملة.
وينبغي أن تتضمن أيضًا إرشادات حول kنوع المحتوى الذي سيتم إصداره بالإضافة إلى النغمة التي ينبغي نقلها بها.
تعيين الأدوار
وظيفة الجميع ليست وظيفة أحد. لتحقيق حملة تسويقية ناجحة، تحتاج إلى تعيين أدوار محددة لمختلف أعضاء فريقك.
يجب عليك توثيق المهام المحددة التي يتعين على أعضاء فريقك القيام بها. تمكنك من متابعة التنفيذ ومعرفة المسؤول عن المهام المختلفة خلال الحملة.
ما الذي تتضمنه خطة تسويق المحتوى؟
في خطة تسويق المحتوى، يجب أن تتوقع رؤية ما يلي:
بيان المهمة
يوضح بيان المهمة بوضوح أهداف الحملة التسويقية. أنه يحتوي على نطاق الأنشطة للحملة وكذلك الجدول الزمني لاستكمال الحملة.
مقاييس التسويق
في خطة تسويق المحتوى، يجب أن يكون هناك تمثيل لبيانات رضا العملاء.
يجب أن تكون هناك أيضًا بيانات حول التركيبة السكانية للجمهور المستهدف. سيساعدك هذا على فهم ما يريده العميل وتخصيص المحتوى الخاص بك ليناسب جمهورك.
يمكن أيضًا تضمين بيانات الحملات التسويقية لمنافسيك.
بالإضافة إلى ذلك، يجب تحديد مؤشرات الأداء الرئيسية المتفق عليها للحملة بوضوح. مؤشرات الأداء الرئيسية هذه هي المقاييس التي يجب عليك استخدامها لقياس فعالية حملتك الإعلامية.
استراتيجية تسويق المحتوى
لن تكون خطة تسويق المحتوى مكتملة بدون استراتيجية تسويق المحتوى. تحتوي استراتيجية تسويق المحتوى على تفاصيل خطوة بخطوة حول كيفية سير الحملة.
توجد تفاصيل حول نوع المحتوى المطلوب استخدامه وتقويم الحملة والأدوار المخصصة لكل عضو في الفريق.
هذا بمثابة دليل لفريق التسويق الخاص بك طوال الحملة.
دور مخطط تسويق المحتوى
مخطط تسويق المحتوى هو الشخص المسؤول عن وضع خطة تسويق المحتوى للعلامة التجارية. تشمل أدوار مخطط تسويق المحتوى ما يلي:
مسؤولية المحتوى
يكون مخطط تسويق المحتوى مسؤولاً عن المحتوى المستخدم في الحملة التسويقية. المحتوى المستخدم هو المحدد الأساسي لنجاح أو فشل الحملة.
عليهم التأكد من أن المحتوى يناسب ثقافة العلامة التجارية ويعالج نقاط الألم لدى الجمهور المستهدف.
إدارة الفريق والمشاريع
يمكن العثور على نجاح خطة تسويق محتوى العلامة التجارية في تنفيذها. ولكي يحدث هذا، يجب إدارة المشروع بفعالية.
مخطط تسويق المحتوى هو المسؤول عن كل من الفريق ومشروع التسويق.
يجب أن يتمتعوا بمهارات قيادية قوية ويجب أن يكونوا قادرين على تعزيز التعاون الجماعي.
يجب أن يكون مخطط تسويق المحتوى أيضًا مراقبة المشروع عن كثب والتأكد من بقاء الحملة التسويقية ضمن نطاقها وجدولها الزمني.
كما يحتاجون أيضًا إلى مراقبة مؤشرات الأداء الرئيسية بانتظام لتحديد مدى فعالية خطة تسويق المحتوى.
9 خطوات لإنشاء خطة تسويق المحتوى
تساعدك استراتيجية تسويق المحتوى الرائعة على إنشاء المحتوى المناسب وتقديمه حيث يقضي عملاؤك وقتهم عبر الإنترنت.
لذا، فإن الأمر يستحق قضاء بعض الوقت في ذلك بناء خطة ناجحة لعلامتك التجارية. وإليك كيفية إنجاز ذلك.
1. اعرف جمهورك المستهدف جيدًا
يجب أن يلبي المحتوى الخاص بك احتياجات عملائك ورغباتهم وأحلامهم لتحقيق أكبر تأثير. لتحقيق ذلك، عليك أن تعرف جمهورك المستهدف وتعرفهم جيدًا.
هناك طريقتان للتعرف على جمهورك: شخصيات المشتري والوظائف التي يتعين القيام بها.
باستخدام شخصيات المشتري، يمكنك إنشاء صورة عن هوية عملائك من خلال تحديد:
- التركيبة السكانية
- يحب ويكره
- عادات التسوق
- التحديات الرئيسية
- الدوافع
توفر المهام التي يتعين القيام بها رؤى إضافية للعملاء من خلال التركيز ببساطة على سبب اختيارهم للتفاعل مع علامتك التجارية.
2. قم بإجراء قياس الأداء وتحليل المنافسين
قبل أن تتمكن من المضي قدمًا في إنشاء خطة، عليك أن تعرف أين تقف أنت – وموقف منافسيك – حاليًا.
مع هذه المعلومات، يمكنك تقرر كيفية القيام بالأشياء بشكل أفضل من أي وقت مضى.
ابدأ بمراجعة أداء المحتوى الخاص بك. انظر إلى مدى صدى المحتوى الحالي الخاص بك لدى جمهورك المستهدف، ثم فكر في كيفية القيام بعمل أفضل. هل تقوم بالتصنيف لأي كلمات رئيسية في الصناعة؟ هل يمكنك الحصول على مرتبة أعلى؟
بعد ذلك، وجه انتباهك إلى جهود تسويق المحتوى التي يبذلها المنافسون الثلاثة الأوائل.
لكل واحد اسأل:
- ما مدى تعمق محتواهم في كل موضوع؟
- ما هي الكلمات الرئيسية التي تحتل مرتبة عالية باستمرار؟
- هل يولّد المحتوى الخاص بهم مشاركات على وسائل التواصل الاجتماعي؟
بعد ذلك، ما عليك سوى استخدام كل هذه المعلومات للمساعدة في تشكيل خطة تسويق المحتوى الخاصة بك.
3. الكلمات الرئيسية لصناعة البحث
إذا لم تكن قد أكملت أي بحث عن الكلمات الرئيسية لعلامتك التجارية، فقد حان الوقت بالتأكيد للقيام بذلك.
الكلمات الرئيسية بمثابة منارات للضوء، توجيه العملاء في طريقك مع كل بحث ذي صلة.
يجب أن يحتوي المحتوى الخاص بك على كلمات رئيسية ذات صلة في جميع الأماكن المناسبة للمساعدة في تلك الرحلة.
في الواقع، يجب أن يحتوي كل جزء من المحتوى على كلمة رئيسية رئيسية خاصة به، بالإضافة إلى الكلمات الرئيسية الدلالية التي تدعمها.
على الرغم من أن ذلك قد يبدو مربكًا، إلا أن الأدوات عبر الإنترنت، مثل SpyFu, SEMrush، أو جوجل مخطط الكلمات الرئيسية، اجعل من السهل إكمال البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك.
أو يمكنك قطع المطاردة و توظيف استراتيجي المحتوى للتعامل مع البحث بالنسبة لك.
4. قم بتعيين مؤشرات الأداء الرئيسية والأهداف لخطتك
سواء كنت تتفاعل مع المحتوى الخاص بك أم لا، فإن حكمك ليس مقياسًا كبيرًا لنجاحه بشكل عام.
وبدلاً من ذلك، يجب عليك قياس أدائها باستخدام مقاييس موضوعية، تُعرف باسم مؤشرات الأداء الرئيسية.
من أشهر الأدوات المستخدمة في عالم تسويق المحتوى ما يلي:
ارتباط
- مشاهدات الصفحة
- الوقت على الصفحة
- الصفحات لكل جلسة
- تعليقات
التحويلات
- تقود الجيل
- أسعار التحويل
- تكلفة الاستحواذ
- العائد على الاستثمار
سمعة
- الروابط الخلفية
- مشاركات وسائل التواصل الاجتماعي
- يذكر بالمؤثرات
- تصنيف الكلمات الرئيسية
الخيار لك فيما يتعلق بالمقاييس التي يجب مراقبتها. فقط تأكد من اختيار عدد قليل من كل مستوى. ومن ثم تحديد الأهداف، سحقهم خارج الحديقة، احصل على أهداف جديدة، وكرر.
5. حدد أنواع المحتوى المثالية لديك
لا يوجد مقاس واحد يناسب الجميع لإنشاء المحتوى. على كل علامة تجارية أن تقرر ما هي أنواع المحتوى التي سيكون لها صدى أفضل؟ مع جمهورها المستهدف.
تحتاج أيضًا إلى تغيير المحتوى الخاص بك للوصول إلى السوق بشكل أفضل في مراحل الوعي والتفكير واتخاذ القرار في رحلة المشتري.
تتضمن أنواع المحتوى التي يجب مراعاتها لكل مرحلة ما يلي:
وعي
- المدونات
- الرسوم البيانية
- أشرطة فيديو
- منشورات مواقع التواصل الاجتماعي
- الصفحات المقصودة
اعتبار
- رسائل البريد الإلكتروني
- كتب إلكترونية
- ندوات عبر الإنترنت
- مقاطع فيديو حية
- لمحات عامة
قرار
- دراسات الحالة
- اقتراحات
- أبرز الميزات
- مقالات طويلة
- صفحات التسعير
لا تنس مساعدة عملائك على الاستمتاع بمشترياتهم على أكمل وجه من خلال البرامج التعليمية ومنشورات المدونة وصفحات الأسئلة الشائعة.
6. ابحث عن قنوات التوزيع المناسبة
المحتوى الخاص بك يحتاج إلى الهبوط حيث يقضي عملاؤك وقتهم عبر الإنترنت. وإلا فإنها سوف تطفو عبر مشهد الإنترنت، وغير مرئية ويتم تجاهلها إلى الأبد.
ستساعد كلماتك الرئيسية في توجيه العملاء إلى المحتوى الخاص بك من خلال البحث. ولكن عليك أن تذهب إلى أبعد من ذلك.
خطط للترويج للمحتوى الخاص بك، عاليا وبفخر، على جميع القنوات التي يفضلها عملاؤك.
لتحقيق ذلك، ستحتاج إلى معرفة منصات التواصل الاجتماعي التي يفضلونها. بالإضافة إلى ذلك، حدد ما إذا كان من المحتمل أن يتفاعلوا مع النشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني أو مراسلات الرسائل النصية القصيرة أو حتى منشورات الضيوف.
ثم، قم بإنشاء المحتوى الخاص بك، ونشره على موقع الويب الخاص بك، و الترويج لها مثل البرية.
لا تتردد في الترويج لكل قطعة بشكل متكرر أيضًا. لا تعرف أبدًا متى سيكون لدى عملائك الوقت للنقر على المحتوى الخاص بك والتفاعل معه حقًا، بعد كل شيء.
7. أنشئ تقويمًا رائعًا للمحتوى
تقويم المحتوى الخاص بك هو المكان الذي تجمع فيه كل أجزاء اللغز معًا. من خلال هذه الخطوة، يمكنك رسم طريقك نحو النجاح، مما يجعل من السهل إنشاء وتوزيع الأجزاء المناسبة من المحتوى.
ابدأ بتقويم المحتوى الشهري، حتى تتمكن من معرفة ما يناسب علامتك التجارية بشكل أفضل. بعد ذلك، يمكنك الانتقال إلى إنشاء تقاويم ربع سنوية إذا كنت ترغب في ذلك.
استخدم جدول بيانات لتخطيط المحتوى، بما في ذلك:
- العنوان والغرض
- نوع المحتوى
- الكلمة الرئيسية
- الروابط الداخلية
- تاريخ النشر
- قنوات التوزيع
بمجرد الانتهاء من ذلك، كل ما عليك فعله هو كتابة تواريخ نشر المحتوى على التقويم لوضع اللمسات الأخيرة على خططك.
8. تعيين مهام إنشاء المحتوى
مع وجود تقويم المحتوى الخاص بك في المقدمة، فقد حان الوقت لتعيين مهام إنشاء المحتوى الخاصة بك.
إذا كنت تخطط لكتابتها جميعًا بنفسك، ففكر بصدق فيما إذا كنت ستتمكن من الوفاء بجميع المواعيد النهائية دون أي عوائق. إذا لم يكن الأمر كذلك، فكر في الحصول على خدمات كتابة النصوص المستقلة.
يمكنك بعد ذلك إنشاء فريق كامل من مؤلفي النصوص لإنشاء المحتوى الخاص بك، مما يضمن لك ذلك النشر في الوقت المحدد في كل مرة.
مع وضع نقاط قوة مؤلفي النصوص لديك في الاعتبار، قم بتعيين العمل حسب الحاجة. ثم قم بتحديث جدول البيانات الخاص بك لملاحظة من سيتعامل مع كل قطعة.
9. قم بتوزيع المحتوى الخاص بك في الوقت المحدد
عندما يصبح المحتوى المكتمل بين يديك، فقد حان الوقت لإخراجه إلى العالم.
خذ كل قطعة و جدولته للنشر في التاريخ المذكور. خطط للنشر في وقت مبكر من اليوم لمنح المحتوى وقتًا ليلقى صدى لدى جمهورك.
قم بإعداد منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي لنشرها بعد فترة وجيزة. وبعد ذلك، قم بإنشاء وجدولة رسائل البريد الإلكتروني والنشرات الإخبارية وما شابه ذلك تعزيز المحتوى الخاص بك بشكل كامل عبر جميع القنوات المطلوبة.
بعد إنشاء خطة تسويق المحتوى الخاصة بك، اهدف إلى مراجعة استراتيجيتك مرة كل ثلاثة أشهر. ستسمح لك جهودك المتواصلة بالاتصال بأسلوبك لتلبية احتياجات عملائك بشكل أفضل على مر السنين.
علاوة: استثمر في تحسين محركات البحث (SEO) لتعزيز رؤية المحتوى والنمو العضوي
في حين أن العديد من النصائح المذكورة أعلاه تشمل بالفعل ممارسات تحسين محركات البحث، إلا أنه من المفيد تناول تحسين محركات البحث كموضوع منفصل نظرًا لأهميته ضمن خطة تسويق المحتوى.
يمكن أن يؤدي الاستثمار في تحسين محركات البحث (SEO) إلى زيادة فعالية المحتوى الخاص بك ومدى وصوله إلى حد كبير. يركز تحسين محركات البحث (SEO) على تحسين المحتوى الخاص بك وموقع الويب الخاص بك لتحسين ظهوره في نتائج محرك البحث. وهذا بدوره يؤدي إلى زيادة عدد الزيارات العضوية وتعزيز تواجد علامتك التجارية عبر الإنترنت.
إليك كيفية دمج تحسين محركات البحث (SEO) بشكل استراتيجي في خطة تسويق المحتوى الخاصة بك:
البحث عن الكلمات الرئيسية والتكامل
كما ناقشنا سابقًا، قم بإجراء بحث شامل عن الكلمات الرئيسية لتحديد الكلمات الرئيسية ذات الصلة وعالية التأثير المتعلقة بصناعتك أو منتجاتك أو خدماتك.
يجب أن يتم دمج هذه الكلمات الرئيسية بشكل استراتيجي في المحتوى الخاص بك، بما في ذلك العناوين والعناوين والنص الأساسي والأوصاف التعريفية.
من خلال مواءمة المحتوى الخاص بك مع المصطلحات التي يتم البحث عنها بشكل شائع، فإنك تزيد من احتمالية تصنيف صفحاتك أعلى في نتائج البحث.
محتوى عالي الجودة وذو صلة
يعد إنشاء محتوى عالي الجودة وغني بالمعلومات وقيمًا أمرًا ضروريًا. تعطي محركات البحث الأولوية للمحتوى الذي يرضي نية المستخدم ويوفر حلولاً لاستفساراتهم.
ركز على إنشاء مقالات شاملة ومدروسة جيدًا ومنشورات مدونة وأدلة تعالج نقاط الضعف واهتمامات جمهورك.
التحسين على الصفحة
قم بتحسين المحتوى الخاص بك للعناصر الموجودة على الصفحة مثل العلامات الوصفية والعناوين (H1 وH2 وH3) والنص البديل للصور. توفر هذه العناصر لمحركات البحث سياقًا قيمًا حول المحتوى الخاص بك، مما يعزز ظهوره في نتائج البحث.
تأكد من أن بنية المحتوى الخاص بك جيدة التنظيم وسهلة التنقل، سواء بالنسبة للقراء أو برامج زحف محركات البحث.
لتسهيل الأمر، قم بإلقاء نظرة على دليل تحسين محركات البحث (SEO) الموجود على الصفحة وقم بتنزيل قائمة المراجعة الخاصة بنا.
تصميم متوافق مع الهاتف المحمول
نظرًا لأن غالبية عمليات البحث عبر الإنترنت تتم على الأجهزة المحمولة، فإن وجود موقع ويب سريع الاستجابة ومتوافق مع الأجهزة المحمولة يعد أمرًا بالغ الأهمية.
تعطي Google الأولوية للمواقع الملائمة للجوال في خوارزمية التصنيف الخاصة بها. تأكد من أن تخطيط موقع الويب الخاص بك وتصميمه ومحتواه يتكيف بسلاسة مع أحجام الشاشات المختلفة.
تحسين سرعة الصفحة
يعد موقع الويب سريع التحميل أمرًا ضروريًا لتجربة المستخدم وتحسين محركات البحث. يمكن أن تؤدي الصفحات البطيئة التحميل إلى معدلات ارتداد أعلى وتصنيفات أقل.
قم بتحسين الصور، والاستفادة من التخزين المؤقت للمتصفح، واستخدام شبكات توصيل المحتوى (CDNs) لتحسين أوقات تحميل الصفحة.
بناء وصلة
يمكن أن يؤدي إنشاء روابط خلفية عالية الجودة من مواقع الويب الموثوقة وذات الصلة إلى تعزيز سلطة المحتوى الخاص بك وتصنيفات محرك البحث بشكل كبير.
تواصل مع أصحاب النفوذ في الصناعة والشركاء والمدونين للحصول على فرص النشر أو التعاون مع الضيوف.
تجربة المستخدم (UX)
تعد تجربة المستخدم الإيجابية عاملاً حاسماً في تحسين محركات البحث. تأكد من أن موقع الويب الخاص بك سهل الاستخدام وسهل التنقل فيه ويوفر تجربة تصفح سلسة.
استخدم عناوين URL وصفية وذات معنى، وقوائم التنقل الواضحة، وعناصر الوسائط المتعددة الجذابة.
المراقبة والتحليل
راقب أداء المحتوى الخاص بك بانتظام باستخدام أدوات مثل Google Analytics وGoogle Search Console. قم بتحليل المقاييس الرئيسية مثل حركة المرور العضوية ونسب النقر إلى الظهور وتصنيفات الكلمات الرئيسية.
توفر هذه البيانات رؤى حول ما ينجح وتساعدك على ضبط استراتيجية تحسين محركات البحث لديك.
تحسين محركات البحث المحلية
إذا كان عملك يخدم منطقة جغرافية معينة، فإن تحسين محركات البحث المحلية يعد أمرًا ضروريًا. يمكنك المطالبة بقائمة Google My Business الخاصة بك، والتأكد من اتساق معلومات NAP (الاسم والعنوان ورقم الهاتف) عبر الدلائل، وتشجيع تقييمات العملاء.
من خلال الاستثمار في ممارسات تحسين محركات البحث القابلة للتنفيذ، يمكنك تحسين رؤية المحتوى الخاص بك، وزيادة عدد الزيارات العضوية، وإنشاء تواجد قوي عبر الإنترنت.
لا يعمل تحسين محركات البحث (SEO) على تضخيم مدى وصول جهود تسويق المحتوى الخاص بك فحسب، بل يساهم أيضًا في النمو المستدام طويل المدى لعلامتك التجارية.
كيفية توسيع نطاق خطة التسويق الخاصة بك
أثناء قيامك بمراجعة خطة تسويق المحتوى الخاصة بك، انظر إلى النجوم وتهدف إلى توسيع نطاق النهج الخاص بك.
وبما أنك شخص واحد فقط، فإن التوسع يعني تفويض المزيد من المسؤوليات إلى المهنيين المهرة.
على الرغم من أن ذلك قد يبدو وكأنه خطوة كبيرة، فريقنا في WriterAccess يجعل الأمر سهلاً للغاية.
يمكنك البدء من خلال جعل العاملين المستقلين الموهوبين لدينا يقومون بإنشاء كل المحتوى الخاص بك، بما في ذلك منشورات المدونة والكتب الإلكترونية والصفحات المقصودة وصفحات الويب والنشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني.
بعد ذلك، اطلب منا المساعدة في تبسيط سير عملك، وتحسين استراتيجية المحتوى لديك، ودعم نجاحك في كل خطوة على الطريق.
هل أنت مستعد لدفع جهود تسويق المحتوى الخاص بك إلى المستوى التالي؟ فقط قم بالتسجيل للحصول على نسخة تجريبية مدتها 14 يومًا من خدماتنا اليوم.
