ستساعدك المقالة التالية: 9 نصائح لتحسين محركات البحث للبودكاست لمساعدتك على تطوير عرضك
إذا كنت مثل معظم منشئي البودكاست، فأنت تبحث دائمًا عن طرق لزيادة جمهورك.
ففي نهاية المطاف، الجمهور الأكبر يعني المزيد من المستمعين، والمزيد من المستمعين يعني المزيد من النجاح.
ومع ذلك، قد يكون زيادة جمهور البودكاست أمرًا صعبًا، خاصة إذا كنت قد بدأت للتو. وهنا يأتي دور تقنيات التسويق مثل تحسين محركات البحث (SEO).
يمكّنك تحسين البودكاست الخاص بك لمحركات البحث من الوصول إلى مجموعة جديدة كاملة من المستمعين المحتملين. بعد كل ذلك، 30% من مستمعي البودكاست يستخدمون عمليات البحث على الإنترنت للعثور على ملفات بودكاست جديدة.
كما هو الحال مع أي نوع آخر من المحتوى، كلما كان ترتيب البودكاست الخاص بك أفضل في نتائج البحث، زاد احتمال عثور الأشخاص عليه والتفاعل معه.
لحسن الحظ، يمكنك القيام ببعض الأشياء البسيطة لتحسين SEO للبودكاست الخاص بك. دعونا الغوص في!
إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية
إذا كنت تريد أن يجد الأشخاص البودكاست الخاص بك في محركات البحث، فيجب عليك التحدث عن الموضوعات ذات الصلة.
وهذا يعني تخطيط محتوى البودكاست الخاص بك حول موضوعات من مجال تخصصك يبحث عنها الأشخاص.
للعثور على المواضيع ذات الصلة، ابدأ بطرح قائمة بالموضوعات المحتملة التي تعتقد أنها قد تهم جمهورك المستهدف. بعد ذلك، قم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لمراجعة قائمتك وتعميق البحث عن المواضيع المثالية للبودكاست الخاص بك.
البحث عن الكلمات الرئيسية هو عملية تحليل واختيار مصطلحات البحث الأكثر صلة بكلمتك الرئيسية. على سبيل المثال، إذا كنت تستضيف بودكاست حول التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، فإن مصطلح “التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي” هو الذي تريد البحث عنه.
من هناك، يجب أن تحصل على قائمة بالكلمات الرئيسية الإضافية ذات الصلة أيضًا بقطاعك. على سبيل المثال، قد تجد “استراتيجية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي”، و”أنواع التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي”، و”أمثلة على التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي”.
يمكنك إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية باستخدام أدوات مثل Answer The Public أو Surfer’s Content Planner.
يقوم مخطط محتوى Surfer بكل العمل نيابةً عنك عندما يتعلق الأمر بالبحث عن الكلمات الرئيسية وتخطيط المحتوى الخاص بك.
يمكن أن يساعدك في تنظيم الآلاف من مصطلحات البحث في مجموعات يمكنك استهدافها بسهولة، بمحتوى مكتوب ومسموع. هذه عبارة عن كلمات رئيسية مجمعة من المحتمل أن تغيب عن ذهنك أثناء البحث عن الكلمات الرئيسية التقليدية ولكنها غالبًا ما يتم تصنيفها معًا في مرتبة عالية في SERPs (صفحة نتائج محرك البحث).
سيتم تنظيم المحتوى الخاص بك بشكل مثالي لدعم نمو جمهورك ومساعدتك في إنشاء سلطة موضعية.
قم بتحسين وصف البودكاست الخاص بك
وصف البودكاست هو تلخيص لكل حلقة من حلقات البودكاست. هذا هو النص الذي يمكنك رؤيته أسفل عنوان البودكاست. ونظرًا لأن هذا التلخيص يمكن أن يصل إلى 200 كلمة، فإنه يمثل فرصة ممتازة للتحسين للحصول على مرتبة عالية في نتائج محرك البحث.
وصف البودكاست هو فرصتك لإضافة كلمات رئيسية ذات صلة بموضوع حلقة معينة. يمكنك استخدام الكلمات الرئيسية التي حددتها أثناء البحث عن الكلمات الرئيسية. قم بتلخيص الحلقة لعرض موضوعها، وإضافة كلمات رئيسية من شأنها تسهيل العثور على البودكاست الخاص بك.
ومع ذلك، ابحث عن كثافة الكلمات الرئيسية. لا تملأ الوصف بالكلمات الرئيسية. سوف يبدو واضحا وغير طبيعي. لا جوجل ولا الناس يقدرون ذلك.
أدناه يمكنك رؤية مثال من خطابات مع علي وارد. حلقة البودكاست تدور حول النوم كما يشير العنوان. في الوصف يمكنك رؤية كلمات مفتاحية مرتبطة بموضوع الحلقة مثل “الأرق” أو “مراحل النوم” أو “لماذا نحتاج إلى النوم”.
يمكنك أيضًا إضافة روابط خارجية إلى وصف البودكاست الخاص بك. يمكن أن تكون هذه على موقع الويب الخاص بك، أو حلقات أخرى، أو منتجاتك أو خدماتك. يمكنك أن ترى في المثال أعلاه، أن هناك روابط للحلقة السابقة في أسفل الوصف. ضع في اعتبارك أن الروابط يجب أن تكون ذات صلة وتضيف قيمة للقارئ.
الغرض من البيانات الوصفية هو توفير تفاصيل إضافية حول البودكاست الخاص بك. بالإضافة إلى ذلك، فهو يساعد أدلة البودكاست ومحركات البحث على تصنيف العرض الخاص بك، مما يسهل على الأشخاص العثور عليه.
تتضمن البيانات الوصفية ما يلي:
- وصف البودكاست
- وتظهر الملاحظات
- عنوان حلقة البودكاست
- العلامات
تذكر إضافة كلمات رئيسية ذات صلة بالموضوع إلى البيانات الوصفية للبودكاست حتى يسهل العثور على العرض الخاص بك. عند تسجيل البودكاست الخاص بك في الدلائل عبر الإنترنت، تذكر إنشاء عنوان للبودكاست من شأنه أن يعزز تصنيفات SEO الخاصة بك. كلما كان أكثر تميزًا، كلما زاد جذب متصفحي الويب.
على سبيل المثال، إذا بدأت تشغيل بودكاست في مجال التسويق عبر الإنترنت، فستحتاج إلى تغطية الكلمات الرئيسية المتعلقة بالتسويق مثل “Online Marketing Hour Podcast”.
من الأمثلة الرائعة على استخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة في البيانات التعريفية The Science of Birds Podcast. يتضمن اسم البودكاست الكلمة الرئيسية، وهي “الطيور”، ويمكنك رؤية المصطلحات ذات الصلة في الوصف، مثل “بيولوجيا الطيور” أو “علم الطيور”.
يمكن أن تكون إضافة العلامات مفيدة أيضًا لنمو البودكاست الخاص بك. تتيح العلامات للأشخاص اكتشاف ملفات البودكاست من خلال تصفح الفئات أو الأنواع. يمكنك إضافة علامات متعددة ولكن تأكد من أنها جميعها ذات صلة بالبودكاست الخاص بك.
سيساعدك تضمين البيانات الوصفية في الحصول على المزيد من مستمعي البودكاست من محركات البحث. كما أنه سيجعل من السهل العثور على البودكاست الخاص بك للأشخاص الذين يبحثون عن البودكاست في تطبيقات مثل Spotify وGoogle Podcasts و Apple المدونة الصوتية!
بناء سلطة الموقع وملاءمته للمحتوى عالي الجودة
كما هو الحال مع أي مشروع SEO آخر، فإن تحسين البودكاست لمحركات البحث يبدأ بامتلاك موقع ويب مخصص.
من الضروري أن يكون لديك موقع ويب منفصل (وليس مجرد صفحة على وسائل التواصل الاجتماعي أو أدلة البودكاست)، حيث يمكن للأشخاص الاستماع إلى حلقات البودكاست الخاصة بك وقراءة ملاحظات العرض أو النصوص.
لجذب مستمعين جدد، عليك أن تمنحهم سببًا لزيارة موقعك على الويب. إذا قمت بنشر محتوى عالي الجودة، مثل منشورات المدونة، مكملاً لحلقات البودكاست الخاصة بك، فسيبحث الأشخاص دائمًا عن أحدث منشوراتك.
مثال على هذه الإستراتيجية هو Arner Adventures Podcast. يمتلك المضيفون أيضًا مدونة تكمل محتوى نمط الحياة الذي يتحدثون عنه في عرضهم.
هذا شيء يمكنك التأكد منه – المحتوى عالي الجودة سيجذب الأشخاص إليك، حتى لو كنت لا تهتم بأن تكون في المركز الأول في SERP. تعمل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) بشكل أفضل عندما يكون لديك نقطة بداية قوية للبودكاست الخاص بك، وتقدم باستمرار محتوى عالي الجودة.
سيستمر البودكاست الخاص بك في النمو طالما أنك تنشر حلقات بودكاست جديدة يجدها الأشخاص مفيدة وذات صلة بما يريدون سماعه.
إنشاء الروابط من خلال القنوات الاجتماعية
يعد بناء الروابط جزءًا أساسيًا من تحسين محرك البحث. إنها عملية ربط مواقع الويب الأخرى بموقعك. يرسل هذا إشارة إلى Google بأن موقع الويب الخاص بك ذو قيمة وجديرة بالثقة. يعد الحصول على روابط خلفية لموقع الويب الذي ترغب في الحصول على تصنيف مرتفع أمرًا ضروريًا لتعزيز سلطة صفحتك، مما يساعدها في الحصول على تصنيف أعلى.
إذا كنت ترغب في الحصول على روابط إلى موقع البودكاست الخاص بك، فيمكنك البدء بقنواتك الخاصة، مثل حسابات الوسائط الاجتماعية وأدلة البودكاست. ومع ذلك، في نهاية المطاف، ستحتاج إلى روابط خلفية إضافية من مواقع الويب الأخرى ذات السمعة الطيبة.
للحصول على هذه الأشياء، يمكنك التواصل مع الشركات أو البودكاست التكميلية الخاصة بك، وتعرض عليهم أن تكون ضيفًا أو تجعلهم ضيفًا في برنامجك. يمكن أن يساعد هذا أيضًا في بناء علاقات مؤثرة من خلال البث الصوتي والترويج لعرضك بشكل أكبر.
إذا قمت بدعوة ضيوف إلى البودكاست الخاص بك، يمكنك أن تطلب منهم الارتباط بموقعك على الويب عند الإشارة إلى الحلقة التي قمت بإنشائها. هذه هي الطريقة التي يمكنك من خلالها الحصول على الروابط بشكل طبيعي وجلب المزيد من الزيارات إلى موقع البودكاست الخاص بك.
إضافة النصوص
أحد أسهل الأشياء التي يمكنك القيام بها لتعزيز تحسين محركات البحث للبودكاست الخاص بك هو نشر نصوص حلقاتك. وهذا يساعد على ظهورك في نتائج البحث، ويجعل المحتوى الخاص بك في متناول عدد أكبر من الأشخاص.
نظرًا لأن Google يعالج بشكل أساسي المحتوى المكتوب، فمن الأسهل الحصول على تصنيف أعلى من خلال منشور مدونة بدلاً من ملف صوتي. يمكن أن يساعد تحويل البودكاست إلى نص في رؤية البودكاست الخاص بك دون تغيير المحتوى نفسه.
إذا قمت بإعداد نصوص للحلقات التي تسجلها، يمكنك استخدامها لرسم النص وكتابته بنفسك. ومع ذلك، يمكن لبعض الأدوات مساعدتك في تحويل الكلام إلى كتابة.
لتسهيل هذه المهمة، يمكنك استخدام Trint أو Google Transcribe، أو استئجار موظف مستقل يمكنه، حسب تجربتي، تحصيل 20 دولارًا تقريبًا لكل بودكاست مدته ساعة واحدة.
اسأل جمهورك عن التقييمات والمراجعات
تسمح معظم أدلة البودكاست للمستمعين بتقييم العروض. يعد هذا أمرًا مهمًا حقًا، حيث يمكن أن تساعدك التقييمات على الظهور في تصنيفات البودكاست، وسيكتشف المزيد من الأشخاص البودكاست الخاص بك.
كلما زاد عدد المراجعات التي تحصل عليها لبرنامجك، زاد عدد الأشخاص الذين يثقون في أنه يستحق وقتهم للاستماع إليه. تشير المراجعات الجيدة أيضًا لمحركات البحث إلى أن محتوى البودكاست الخاص بك مفيد. قد يؤدي هذا إلى تحفيز محركات البحث للتوصية بالبودكاست الخاص بك لعدد أكبر من الأشخاص.
لذلك، شجع جمهورك على ترك التعليقات وحاول أن تجعل الأمر سهلاً قدر الإمكان. ذكّرهم في كل حلقة أنه يمكنهم تقديم الدعم لك من خلال تقييم ومراجعة العرض الخاص بك.
لا تنس نشر رابط للبودكاست الخاص بك على حساباتك على وسائل التواصل الاجتماعي، بما في ذلك Facebook, TwitterوReddit وغيرهما، واطلب من متابعيك تقييم العرض الخاص بك. يمكنك أيضًا تشجيع المستمعين على مشاركة البودكاست الخاص بك مع أصدقائهم.
إعادة توظيف محتوى البودكاست
للترويج للبودكاست بنجاح، يجب عليك تقديم محتوى عالي الجودة بأشكال مختلفة.
إحدى الطرق للقيام بذلك هي كتابة منشورات مدونة بناءً على حلقات البودكاست الخاصة بك. سيوفر هذا للأشخاص المهتمين بموضوعك مزيدًا من المعلومات حول حلقة بودكاست معينة.
ليس هذا فحسب، بل تعد منشورات المدونة أيضًا طريقة رائعة لإظهار خبرتك وبناء مصداقيتك.
عند كتابة منشورات المدونة، قم بتضمين الكلمات الرئيسية ذات الصلة في الأماكن الرئيسية، مثل علامة H1، حتى يتمكن الأشخاص من العثور على المحتوى الخاص بك في محركات البحث.
إذا كنت ترغب في الحصول على إرشادات أكثر تقدمًا وملاءمة لكبار المسئولين الاقتصاديين للمحتوى الخاص بك، فتحقق من ذلك محرر محتوى سيرفر. توفر هذه الأداة نصائح وخطوات يجب اتباعها لجعل المحتوى الخاص بك يظهر بشكل أعلى في محركات البحث.
شيء آخر رائع في منشورات المدونة المتعلقة بحلقات البودكاست الخاصة بك هو الروابط التي يمكنك إضافتها. على سبيل المثال، في بعض الأحيان، تذكر شخصًا أو مقطع فيديو في إحدى الحلقات، وتريد توجيه الأشخاص إلى المكان الصحيح. يمكنك القيام بذلك من خلال مشاركته على منشور مدونتك.
قم بتقسيم البودكاست إلى حلقات أصغر
عندما تظهر حلقة البودكاست الخاصة بك في نتائج البحث، استهدف الحصول على حلقة بودكاست أقصر تنقل الكثير من المعلومات.
ربما يبحث الأشخاص الذين يدخلون مصطلح بحث محدد عن إجابة سريعة. إذا كنت تريد منهم النقر والاستماع إلى البودكاست الخاص بك، فحاول جعل الحلقة غنية بالمعلومات قدر الإمكان، في فترة زمنية قصيرة.
إحدى الطرق الرائعة لتحقيق ذلك هي إنشاء حلقات بودكاست أقصر. يمكنك بعد ذلك ربط الحلقات القصيرة بحلقة أساسية أطول وإنشاء مجموعة موضوعات. تُستخدم هذه التقنية غالبًا لكتابة منشورات المدونة. ومع ذلك، يمكن أن يكون بنفس الفعالية في البث الصوتي.
في الختام
يمكن أن يكون تحسين محركات البحث (SEO) طريقة رائعة لزيادة ظهور البودكاست الخاص بك.
ضع في اعتبارك أن كل شيء يبدأ بالبحث المناسب عن الكلمات الرئيسية وامتلاك موقع ويب، حيث يمكنك نشر حلقاتك ونصوصك ومقالاتك ذات الصلة لتأسيس السلطة واكتساب المزيد من الرؤية.
اهدف إلى إنشاء حلقات قصيرة تجيب على أسئلة محددة قد يبحث عنها الأشخاص – لا شيء يفوق المحتوى عالي الجودة الذي يلبي حاجة فعلية.
يتضمن ذلك كتابة منشورات مدونة استنادًا إلى حلقات البودكاست الخاصة بك، حتى يتمكن الأشخاص المهتمون من الحصول على مزيد من المعلومات حول الموضوع. تذكر تضمين الكلمات الرئيسية في الأماكن الرئيسية، مثل علامات عنوان H1.
باتباع هذه الخطوات، يمكنك تحسين عرضك لمحركات البحث والوصول إلى جمهور جديد تمامًا.
بالطبع، تعد استراتيجية تحسين محركات البحث للبودكاست المذكورة أعلاه مجرد قطعة واحدة من اللغز عندما يتعلق الأمر بالترويج لعرض ما. سيكون من المفيد أن يكون لديك أيضًا محتوى رائع وترويج قوي عبر وسائل التواصل الاجتماعي وقاعدة مستمعين نشطة. ولكن إذا كنت تريد منح البودكاست الخاص بك أفضل فرصة للنجاح، فإن تحسينه لمحركات البحث يعد مكانًا ممتازًا للبدء. حظ سعيد!
