ALTBalaji الرئيس التنفيذي: مدينة صغيرة في الهند تكتشف منصات OTT ؛ محتوى الكبار لم يعد من المحرمات (الصورة: ALTBalaji)
نظرًا لأن المزيد من المستخدمين من smalltown India يشغلون منصات OTT ، فمن المقرر أن تستفيد الأنظمة الأساسية مثل ALTBalaji في المستقبل. يقول ناشيكيت بانتفيديا ، الرئيس التنفيذي لشركة ALTBalaji و Group COO ، Balaji Telefilms ، "الجماهير التي لم تكتشف مشاهدة OTT قادمة إلى هذه المنصات ، خاصة من مدينتي Tier-2 و Tier-3". indianexpress.com عبر مكالمة هاتفية. "أعتقد أن الافتقار إلى خيارات الترفيه الأخرى استلزموا استكشاف هذه (منصات OTT) ، لذلك نحصل على الكثير من العينات لأول مرة."
تقول Pantvaidya أن تدفق المستخدمين من المدن الصغيرة قد ازداد بشكل كبير خلال الوباء. وقالت بانتفيدا: "قبل أن يبدأ الوباء ، كان حوالي 70 في المائة من جمهورنا يأتون من المدن الثماني الكبرى في الهند. لكنه أضاف أنه في أبريل ، انتقل هذا الانقسام إلى 40-60 ، مع 60 في المائة من المستخدمين القادمين من خارج المدن الثماني الكبرى.
عروض مثل Who's Your Daddy و Kehne Ko Humsafar Hai و Dev DD هي عروض شائعة للغاية في مدن الطبقة 2 و 3 ، في حين Mentalhood ، وهو عرض جديد بطولة ممثل بوليوود كاريشما كابور ، يحظى بشعبية في مدن المترو والمستوى 1 .
"زيادة بنسبة 70٪ في عدد المشتركين أثناء الإغلاق"
عالقون في المنزل ومع نفاد المحتوى الجديد من القنوات التلفزيونية ، اكتشف المزيد من الهنود منصات بث OTT مثل Netflix ، Amazon فيديوهات برايم و التلاجي. وقال "لقد كانت هناك بعض المسلسلات التلفزيونية التي تم التقاطها ولكن إلى حد كبير تدور الحصة الترفيهية حول المنصات التي يتم بيعها على الإنترنت".
وشهد ALTBalaji زيادة بنسبة 150 في المائة في وقت استهلاك كل مشترك في شهر أبريل. في الواقع ، تضيف منصة OTT المتدفقة حوالي 10000 إلى 17000 مستخدم يوميًا ، وهو ما يعني زيادة بنسبة 70 في المائة. تضم منصة OTT أكثر من 1.7 مليون مشترك نشط نشط وما يقرب من 8.5 مليون مستخدم نشط شهريًا.
عالقون في المنزل ومع نفاد المحتوى الجديد من القنوات التلفزيونية ، اكتشف المزيد من الهنود منصات بث OTT مثل Netflix ، Amazon فيديوهات برايم و التلاجي. (الصورة: ALTBalaji)
"تقدم كل منصة OTT محتوى للبالغين"
حول الانتقاد بأن ALTBalaji يدفع الكثير من المحتوى الفاضح ، ادعى Pantvaidya أن منصته مستهدفة بشكل خاص لأنها تصنع محتوى محليًا لجمهور اللغة الهندية. "إذا نظرت إلى أي منصة OTT اليوم والتي تعرض أنك ستشاهدها بنفسك ، فهناك مشاهد عُري أمامي. نحن لا نفعل كل ذلك. أعتقد أنه لمجرد أننا تطبيق يجعل المحتوى المحلي يسخر منه الناس ". لا تعتقد Pantvaidya أن كلمة "Adult" تعد من المحرمات ويمكن لأي شخص فوق 18 عامًا مشاهدة هذه المحتويات على تطبيقه.
"ALTBalaji هي خدمة مدفوعة ولا نعرض إعلانات. وبفضل كونها خدمة مدفوعة ، يمكن فقط للأشخاص الذين تزيد أعمارهم عن 18 عامًا مشاهدة التطبيق. بطريقة ما ، هذا هو التنصل المباشر. بدأنا الخدمة بقسم للأطفال ، وقد قمنا بتعطيله تمامًا في العام الماضي. ولكن هناك الكثير من التطبيقات الأخرى التي سيكون بها قسم للأطفال يجلس مع محتوى للبالغين ".
في حين أن منصة OTT تقدم عروض مثل Gandii Baat: Urban Stories from Rural India ، تعتقد Pantvaidya أن تلك العروض تشكل قاعدة صغيرة من المجموعة الإجمالية للمحتوى المتاح على تطبيق AltBalaji. وقال: "ليس هناك العديد من حلقات Gandii Baat" ، مضيفًا أن الكثير من نسبة المشاهدة تأتي بالفعل من عروض مثل Apharan و Dev DD و Mentalhood و The Test Case. "كان يُنظر إلى Gandii Baat على أنه عنوان له القليل من اللسان والخدود وينجذب الناس ، لكن مشاهدتنا حتى عبر الكثير من عروضنا. كان هذا عنوانًا جعل الجميع يجلسون ويلاحظون ، لكن غاندي بات يشكل قاعدة صغيرة ”.
"80 في المائة من مشاهدتنا تحدث smartphones"
أحد الاتجاهات التي أصبحت حاسمة بالنسبة للتبني الجماعي لمنصات OTT في الهند هو صعود smartphones. يحدث استهلاك برامج الويب في المقام الأول smartphones، كان يُنظر إلى الوسيلة ذات مرة على أنها الشاشة "الثانية" في التلفزيون.
"تتمحور إستراتيجية البرمجة بالكامل حول العرض الفردي. مشاهدة فردية يمكن أن تحدث فقط smartphones… من الصعب المشاهدة بشكل فردي في أسرة هندية جماعية على شاشة التلفزيون. لذلك ، تم تحديد المحتوى الخاص بنا على smartphones و 80 إلى 82 في المائة من مشاهدتنا تحدث على الهواتف المحمولة ".
نظرًا لمدى أهمية التطبيق لتجربة المشاهدة بأكملها ، تقول Pantvaidya أن الهدف هو إنشاء واجهة مستخدم سهلة وبسيطة. "نريد إنشاء خدمة أساسية تعمل لصالح الهند الكبرى … لا نريد أن نجعل التطبيق معقدًا. لقد انتقلنا من سبع إلى ثماني دفعات الآن إلى ثلاث إلى أربع نقرات ".
تركز ALTBalaji أيضًا على العروض التي تضع جمهور الإناث في الاعتبار. (الصورة: ALTBalaji)
"خطط للدخول إلى المحتوى الإقليمي في عام 2021"
تقول Pantvaidya أن ALTBalaji تركز حاليًا على إنتاج محتوى المسلسل الأصلي باللغة الهندية. في الوقت الحالي ، 95 في المائة من عروضها باللغة الهندية مع توفر ثلاثة عروض إقليمية فقط على المنصة. ومع ذلك ، فإن ALTBalaji لديه خطط لإضافة المزيد من المحتوى الإقليمي في المستقبل.
وقال: "كانت ملاحظاتنا من المستهلكين هي أنه ما لم تضع مكتبة كافية من العروض الإقليمية ، فلن يجذبوا انتباههم". "نحن نخطط لتوجه كبير إلى لغات جنوب الهند ، ربما التاميل أو التيلوجو في أوائل عام 2021. لكن استراتيجيتنا ستكون على الأقل إطلاق ما يقرب من 16 إلى 20 عرضًا وبناء ذلك إلى حزمة كبيرة." وأضاف أن المستخدمين الإقليميين سيفقدون الاهتمام إذا حصلنا على عرض أو عرضين فقط وسميوا أنفسهم لاعبًا إقليميًا.
أفلام الإثارة الهائلة والقصص التي تدور أحداثها في المناطق الريفية بالهند لتكون موضوعات رئيسية
Pantvaidya واضح كيف يريد عرض ALTBalaji وما هي أنواع العروض التي ستجذب المستخدمين لدفع 300 روبية سنويًا مقابل الخدمة. استقرت Pantvaidya على موضوعين أو ثلاثة مواضيع ستكون سائدة عبر مجموعة المحتوى ، وتستهدف جمهور الذكور والإناث.
أحد المواضيع التي يركز عليها ALTBalaji هو الإثارة الضخمة. يبدو أن عروض مثل Apharan و Fixer قد لقيت صدى لدى جمهور الذكور. وقال "ليس هناك الكثير من رواية القصص للرجال في التلفزيون ، وخاصة للجماهير ونحن نلبي ذلك أيضا".
موضوع آخر متكرر تركز عليه المنصة حاليًا هو كوميديا أو قصص تدور أحداثها في ريف الهند مع علاقات جسدية مختلفة بين الرجال والنساء مثل Gandii Baat و XXX.
تركز ALTBalaji أيضًا على العروض التي تضع جمهور الإناث في الاعتبار. على سبيل المثال ، في عرض مثل Kehne Ko Humsafar Hain من بطولة Mona Singh و Gurdeep Kohli و Ronit Roy ، تدور القصة حول كيفية قبول الزوجة الأولى للزوج المرأة الأخرى التي تفكك الزواج. بعد ذلك ، هناك عروض مثل The Test Case ، الذي يلعب فيه نمرات كور دور ضابط في الجيش يريد أن يصبح أول امرأة تصبح كوماندوز.
وبحسب بانتفيدية ، سيستمر ALTBalaji في التركيز على إنشاء عروض خطية. لا تدخل المنصة في الألعاب الأولمبية الرياضية أو الأفلام أو تشتريها حصرية أصلية مثل منصات OTT الأخرى. ALTBalaji ، المنصة الرقمية لـ Balaji Telefilms ، لديها أكثر من 60 عرضًا أصليًا على التطبيق.
مع تأثر إنتاج العروض الجديدة ، تقول Pantvaidya "لديها ما يقرب من تسعة إلى عشرة عروض في مراحل مختلفة من الإنتاج والإنتاج". (الصورة: ALTBalaji)
ترشيد اكتساب العملاء
تعتقد Pantvaidya ، التي عملت سابقًا في القيادة العليا عبر Star TV و Disney و BBC قبل انضمامها إلى Balaji Telefilms في عام 2015 ، أن جميع اللاعبين الرئيسيين في OTT قد أدركوا أن نجاحهم "الاقتصادي" يكمن في الهند الكبرى. سواء كان Netflix ، Amazonأو ديزني ، يركز كل هؤلاء اللاعبين المتدفقين بشدة على الحصول على العروض والأفلام المحلية مع التركيز المتزايد على الهند. تلتزم شركة Netflix العملاقة المتدفقة باستثمار حوالي 400 مليون دولار على المحتوى الهندي. تقول بانتفيديا: "يبدو أن اكتساب العملاء أمر منطقي". ويريد لاعبو OTT أن يفهموا ما هي نقاط السعر لاكتساب المستهلك ، ويضيف ، "تكاليف الاستحواذ لدينا تتراوح بين 80 روبية إلى 100 روبية لكل مشترك."
تتصاعد حروب الأسعار في مساحة OTT أيضًا. فاجأ Netflix الكثيرين عندما أطلقت الشركة خطة الاشتراك للجوال فقط في الهند بسعر 199 روبية شهريًا العام الماضي. "يتم تسعيرنا بسعر 300 روبية سنويًا ونعتقد أنه سيتم تسعيرنا بأقل من روبية يوميًا وهذا هو المكان المناسب بالنسبة لنا".
"ALTBalaji لن ينفد من المحتوى الجديد خلال الوباء"
مع تأثر إنتاج العروض الجديدة ، تقول Pantvaidya إن لديها "ما يقرب من تسعة إلى عشرة عروض في مراحل مختلفة من الإنتاج والإنتاج". "إذا خفّف الوباء بحلول نهاية حزيران (يونيو) ، فبدءًا من منتصف تموز (يوليو) ، سنتمكن من تقديم عرضين شهريًا في خدمتنا كحد أدنى. في يونيو ، سنطلق عرضًا جديدًا ولدينا القليل من المخزون ".
"الاحتفاظ بالمشتركين الجدد هو الأولوية"
الآن وقد اكتسب ALTBalaji مجموعة جديدة من المستخدمين خلال الوباء. الخطوة التالية لمنصة البث هي الاحتفاظ بهؤلاء العملاء الجدد. "ما أردنا القيام به في العامين المقبلين هو محاولة زيادة 50-60 في المائة على الأقل من حيث حجم المحتوى من حيث المحتوى." وفقًا لـ Pantvaidya ، تخطط الشركة لإنتاج 36 عرضًا على منصتها ، قفزة من 24.
كما تهدف الخطة إلى إطلاق مواسم متعددة من العروض الحالية. بهذه الطريقة ستنخفض تكلفة اكتساب المستهلك. في الوقت نفسه ، تعد Pantvaidya المشتركين بتوقع عروض تشغيل أطول. بدلاً من 10 إلى 16 حلقة لكل عرض ، سيكون هناك 30 إلى 35 حلقة لكل عرض.
📣 إن Indian Express الآن على Telegram. انقر هنا للانضمام إلى قناتنا (indianexpress) والبقاء على اطلاع بأحدث العناوين
لجميع أحدث أخبار التكنولوجيا ، قم بتنزيل تطبيق Indian Express.
© IE Online Media Services Pvt Ltd
