ستساعدك المقالة التالية: Amazon الإسناد: كيف يمكن للمعلنين استخدامه Amazon الإسناد؟
إذا كنت تاجرًا على Amazon، يجب أن تعرف مدى أهمية وصعوبة مراقبة مصادر زيارات حملتك الإعلانية الخارجية.
بدون معرفة المصادر الخارجية التي تحصل على زيارات عضوية، قد يصبح الأمر أكثر تكلفة ويتطلب زيادة معدل مبيعاتك.
ومع ذلك، الآن، مع Amazon الإسناد، يمكن للمستخدمين معرفة كل مقياس وحركة المرور بالتفصيل ضمن خط كفهم. ونظرًا لأنها خدمة جديدة، فقد لا يكون التجار على دراية بها. وبالتالي، قبل البدء في تنفيذ مثل هذا الخيار القوي، يجب أن تكون على دراية بجميع المعلومات، بما في ذلك موضوعه وكيفية عمله وما إذا كنت مؤهلاً لاستخدامه.
استمر في القراءة لمعرفة كل شيء عنه Amazon الإسناد.
ما هو Amazon الإسناد؟
يشير تقرير حديث من Statista إلى أن AMZ استحوذت على 45% من إجمالي الإنفاق على التسوق عبر الإنترنت في الولايات المتحدة في عام 2021، وهي آخذة في الارتفاع. لذا، إذا كنت ترغب في المنافسة في عالم الإنترنت، فسوف تحتاج إلى الانضمام إلى عربة توسيع أعمالك على المنصة في وقت ما.
Amazon يمكن أن تساعدك الإسناد على القيام بذلك بسهولة وفعالية. تتيح الأداة للبائعين تتبع مقاييس التحويل الخاصة بهم للعناصر من مصادر حركة المرور خارج AMZ.
ببساطة، فهو يسمح لك بمراقبة عائد الاستثمار الفعلي (ROI) لحملات الزيارات الخارجية.
على سبيل المثال، لنفترض أنك تقوم بتشغيل عنصر عبر Facebook إعلانات. يمكنك الآن الاطلاع على المعلومات المتعلقة بمشاهدات الصفحة والإضافات إلى عربات التسوق ورقم المبيعات باستخدام خيار إسناد AMZ.
بالنسبة للتجار في السوق، فهي أول خدمة إسناد للمنصة. تم تطويره للسماح للمستخدمين بالاستمتاع بنفس المستوى من المعلومات والرؤى المتاحة مثل مصادر حركة المرور الداخلية مثل PPC.
ومع ذلك، يمكن للتجار المؤهلين فقط الاستفادة من هذه الأداة للحصول على التحليل المناسب لتأثير المبيعات وعائد الاستثمار من الإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي، وإعلانات المنتجات، والإعلانات على شبكة البحث، والإعلانات الصورية، وغيرها من الوسائط خارج AMZ.
لماذا الاستخدام Amazon إسناد العلامة التجارية؟
مع أكثر من 400 مليون عنصر مدرج في Amazon منصة، يمكن أن تضيع البضائع في ضجيج المنافسة. ومع ذلك، فإن استخدام مصادر حركة المرور خارج القناة عبر وسائل التواصل الاجتماعي والبريد الإلكتروني والإعلانات الصورية والبحثية قد يوفر نقاط الاتصال اللازمة لتوضيح سبب شراء شخص ما لعنصرك بدلاً من بائع آخر. وفي ظل المنافسة الشديدة أكثر من أي وقت مضى، فإن استخدام الرسائل الهادفة يميز البضائع عن ملايين السلع الأخرى التي يتم تسويقها.
لذا، هذا هو السبب الذي يجعلك تبتعد عن السيارة-Amazon مرور:
- التقاط جمهور مستهدف إضافي؛
- تطوير مجموعات إعادة استهداف الإعلانات لـ DSP وإعلانات العرض المدعومة من خلال زيادة عدد مشاهدات المنتج؛
- تعزيز تصنيف أفضل البائع (BSR)؛
- جلب الطلب الجديد على البضائع الخاصة بك.
من يمكنه الاستخدام Amazon الإسناد وكم هو؟
في الوقت الحالي، تتوفر AMZ Attribution لبائعي الطرف الأول أو الطرف الثالث على النظام الأساسي المسجل كعلامة تجارية.
للتسجيل، اذهب الى هنا وقم بتسجيل الدخول باستخدام معلومات حسابك في Seller Central (لتسجيل الدخول، اذهب الى هنا).
كيفية الاستعداد للاستخدام Amazon الإسناد؟
قبل جلب حركة المرور إلى صفحات تفاصيل منتج AMZ، يعد تحسين القوائم أمرًا ضروريًا. إن ضمان تحويل صفحات المنتج بشكل جيد وإبراز المعلومات ذات الصلة يمنح العملاء تجربة أفضل. مع تحسين السوق لعرض أفضل السلع بشكل عضوي، يعد التحويل والملاءمة من العوامل المهمة في تحديد الترتيب. بعد تحسين الصفحات، ستشجع حركة المرور القادمة من المصادر الخارجية على زيادة المبيعات وتؤثر بشكل إيجابي على التصنيف العضوي.
لا تتردد في استخدام أدوات الطرف الثالث مثل البائعسونار لتتبع قوائمك والتأكد من تحسينها. فهو يسمح لك بمراقبة منتجاتك والحصول على تنبيهات بشأن التغييرات في عناوين المنتجات والصور والبائعين الجدد وانخفاض تصنيف أفضل البائعين (BSR) وغير ذلك الكثير.
كيفية الوصول إلى Amazon الإسناد على البائع المركزي؟
لا يزال حلاً تجريبيًا ومتاحًا فقط للتجار أو البائعين المحترفين المسجلين لدى العلامات التجارية.
إذا كنت واحدا من هؤلاء البائعين أو البائعين، فإن خطوتك الأولى للبدء هي ملء نموذج الاشتراك أو التسجيل عبر Seller Central. بعد تسجيل ملف تعريف الإسناد الخاص بك، يمكنك إضافة العناصر التي تتوافق مع الحملات الإعلانية التي ترغب في مراقبتها.
علامة الإسناد هي عنوان URL للمراقبة يعمل بشكل مشابه لـ Google أو Facebook بكسل التتبع. في الأساس، “تلتصق” العلامة برحلة البحث عن المنتج بأكملها للعميل، بدءًا من النقر على الإعلان الخارجي وانتهاءً عندما يعثرون على المنتج الخاص بك. Amazon القائمة، حيث سيقومون أو لا يقومون بالشراء.
الشيء الوحيد المتبقي هو إضافة عنوان URL للتتبع إلى حملتك التسويقية الخارجية. على سبيل المثال، سيؤدي تشغيل إعلان Google إلى لصق رابط إحالة AMZ في علامة التبويب “معلمات عنوان URL”. ستقوم العلامة بإنشاء المعلومات التي تحتاجها لاتخاذ القرارات الإعلانية المناسبة بناءً على سلوك العميل.
بمجرد تسجيل الدخول إلى وحدة تحكم إعلانات AMZ الخاصة بك، ابحث عن Amazon الإسناد. توفر المنصة أيضًا فيديو مع إرشادات تفصيلية لإعداد علامة الإسناد الخاصة بك.
- لإضافة حملة جديدة، استخدم زر “إنشاء حملة”.
- اختر طريقة إنشاء حملتك. لديك إمكانية إضافة حملة جديدة يدويًا أو إضافة علامات متعددة بشكل مجمّع.
- عند إنشاء حملتك يدويًا، فإن خطوتك التالية هي تسمية الحملة وتحديد العنصر.
- الآن سوف تحتاج إلى إضافة مجموعة إعلانية جديدة. هنا، ستقوم بتسمية المجموعة الإعلانية، واختيار ناشر الإعلان (على سبيل المثال، Google to Facebook الإعلانات – العديد منها للاختيار من بينها)، والقناة (وهي نوع الإعلانات مثل إعلان العرض أو إعلان الفيديو)، ورابط الوجهة الخاص بك.
- اختر الزر “إنشاء” في الزاوية اليمنى العليا.
- تتم الآن إضافة علامة الإسناد. تأكد من استخدام عنوان URL للإسناد Amazon تقدم إعلاناتك حتى تتمكن AMZ Attribution من قياس أداء إعلاناتك بشكل صحيح.
أنت الآن جاهز لتقدير جهودك الإعلانية خارج AMZ بشكل صحيح! اختر “الرجوع إلى قائمة الحملات” للتحقق من جميع حملات الإسناد الحالية.
ميزات Amazon الإسناد الذي يجب أن تجربه
إذا كنت تفترض ذلك Amazon الإسناد يتعلق فقط بتتبع الروابط، لقد فهمت الأمر بشكل خاطئ. يحتوي هذا الخيار على العديد من الامتيازات التي يمكن أن تساعد التجار في الحصول على مزيد من المعلومات من حملاتهم الإعلانية.
فيما يلي أربع فوائد رئيسية ترغب في استخدامها كتاجر:
تحليلات AMZ كاملة المسار
إنه يزيد بشكل كبير من معلومات مسار المبيعات، لكنك لا تقتصر على إحصائيات المحادثة عند الاستفادة منها Amazon الإسناد. بالإضافة إلى ذلك، فإنه يزيل الستار عن تفاصيل أخرى، مثل من قام بفحص صفحتك، وكيفية تفاعل العملاء مع بضائعك، وعدد المرات التي أضاف فيها العملاء عناصرك إلى سلة التسوق الخاصة بهم، وما إلى ذلك.
مقاييس تحويل AMZ عند الطلب
باستخدام الإسناد، يمكنك التحقق من أداء الحملة المباشرة. تساعد التقارير في الوقت الفعلي على تحسين الحملات الترويجية بشكل أسرع من ذي قبل.
رؤى المتسوقين
يقدم بيانات مؤشرات الأداء الرئيسية المتعددة. يساعد ذلك التجار على فهم كيفية تصرف العميل بمجرد إحضاره إلى بضائع AMZ الخاصة بك.
المراقبة الفردية لكل قناة إعلانية
يتيح هذا الخيار للتجار إنشاء علامات فردية لكل قناة تسويقية. لذلك سواء كنت تقوم بتشغيل الإعلانات من خلال Facebook الإعلانات، أو Google AdWords، أو منشورات وسائل التواصل الاجتماعي، أو منشورات المدونات، يمكنك إنشاء علامات متعددة وتلقي التفاصيل الدقيقة دائمًا.
Amazon بيتا الإسناد: الأفكار النهائية
Amazon تُعد رؤى الإسناد عاملاً مهمًا في اختيار أفضل استراتيجيات وقنوات التسويق لعلامتك التجارية.
بشكل عام، ستسمح لك AMZ Attribution بزيادة مبيعاتك بسرعة من خلال الوصول إلى العملاء خارج المنصة. ومن خلال القيام بذلك، يمكنك إعادة توجيههم إلى حسابك Amazon واجهة المتجر أو قوائم المنتجات.
بالإضافة إلى ذلك، يمكنك قياس معدل التحويل الخاص بك بدقة من خلال فهم القنوات الخارجية التي يأتي منها عملاؤك إلى صفحة AMZ الخاصة بك. إنه أمر رائع لإعداد حملات إعلانية جديدة وأكثر كفاءة.
يعد استهداف العملاء المحتملين وتقدير سلوكهم عبر القنوات ترفًا لا يمكن للمرء أن يفوته في السوق.
وعلى الرغم من أنه لم يتم التحقق منه بعد، فإن توجيه حركة المرور الخارجية إلى AMZ قد يؤدي أيضًا إلى الحصول على موقع متميز. إنه يُترجم إلى رؤية أفضل وبالطبع الفوز بصندوق الشراء المرغوب فيه بشدة.
المراجعات الإيجابية هي مفتاح التحويل. والوصول إلى الأدوات الشاملة هو الطريقة الوحيدة لتحسين توليد التعليقات الخاصة بك. على سبيل المثال، يرسل SageMailer طلبات تلقائية تطلب من جميع عملائك مراجعة المنتج أو تعليقات البائع. يؤدي هذا التواصل الاستباقي إلى زيادة النسبة المئوية للعملاء الذين يشاركون التقييمات، ويحسن تصنيف AMZ الخاص بك، ويقلل من احتمالية الحصول على تعليقات سلبية.
هل أنت مستعد لتحسين العلاقات بين البائع والمشتري؟ قم بالتسجيل للحصول على نسخة تجريبية مجانية مدتها 30 يومًا مع SageMailer!
