متى Apple إصدار iOS 14.5 ، إحدى الميزات التي تم تضمينها كانت شفافية تتبع التطبيقات. بشكل أساسي ، منح هذا المستخدمين مزيدًا من التحكم في كيفية استخدام التطبيقات (والوصول إلى) بياناتهم. الآن ، بدأنا نرى التكلفة الحقيقية المرتبطة بهذا التغيير.
وفقًا لتقرير جديد من ومن البيانات التي قدمتها شركة Lotame ، وهي شركة تكنولوجيا إعلانات ، Snap ، Facebookو Twitter، و YouTube فقد ما يقرب من 10 مليارات دولار من عائدات الإعلانات مجتمعة بسبب Appleتغيير السياسة في الربعين الثالث والرابع من عام 2021.
وأصيب البعض أكثر من غيرهم. Snap ، على سبيل المثال ، تم تصميمه على الهاتف المحمول أولاً ، لذلك تعتمد الإيرادات بالكامل تقريبًا على استخدام الهاتف الذكي. Facebook (Meta) تعرض أيضًا لضربة شديدة ، ولكن يرجع بعض ذلك إلى كونه أكبر بكثير من شيء مثل Snapchat.
الصورة: Financial Times / Lotame
YouTube و Twitter عاد بشكل أفضل ولكن لا يزال يتأثر بهذه التغييرات التي نفذتها Apple. يأتي بعض ذلك من كيفية ومكان استخدام المستخدمين للمنصات ولكن أيضًا يرجع جزئيًا إلى كيفية استهداف هذه الشركات للمستخدمين في البداية.
من الممكن أيضًا أن تكون بعض هذه الإحصائيات تقديرات متحفظة. قال ذلك أحد مستشاري تكنولوجيا المعلومات ، إريك سوفرت Facebook وحدها ربما تعرضت لخسارة تزيد عن 8 مليارات دولار في الإيرادات في الربعين الثالث والرابع.
وفي الوقت نفسه ، بينما تتطلع الشركات إلى التكيف ويضخ المعلنون الأموال في طرق أخرى مثل TikTok ، Apple يركب عاليا. وشهدت الشركة أن فرعها الإعلاني يضاعف حصته في السوق ثلاث مرات تقريبًا.
