ستساعدك المقالة التالية: CitySquares: البحث المحلي على مستوى الحي
لا توجد لحظة مملة على المستوى المحلي هذه الأيام حيث أنني أتعرف على مواقع جديدة يوميًا تقريبًا. لقد تحدثت هذا الصباح مع بن سارين، الرئيس التنفيذي لشركة بوسطن ساحات المدينة، وهو موقع “محلي للغاية” آخر يركز على إنشاء قوائم الأحياء والمجتمعات. في الوقت الحالي، يغطي الموقع منطقة بوسطن فقط، لكن سارين يتصور التوسع والتوسع.
لقد ناقشنا جميع المشاكل المعتادة لبناء وعي المستهلك/حركة المرور والحصول على معلنين محليين، بالإضافة إلى تكرار هذا النجاح في الأسواق الجديدة. كانت هناك بعض النقاط من مناقشتنا التي شعرت أنها مثيرة للاهتمام بشكل خاص:
- بعد عام واحد فقط من إطلاق الموقع، بدأ الموقع في الحصول على تجديدات (تستخدم سيتي سكويرز قناة مبيعات عبر الهاتف). أبلغني سارين أن أحد مالكي استوديو بيلاتيس أخبره أنها تستقبل عملاء من Citysquares أكثر من Google AdWords. ينطبق هذا على ظاهرة “المشتري الأكثر تأهيلاً” على المواقع الرأسية/المحلية.
- كان الترويج أيضًا مثيرًا للاهتمام بالنسبة لي، “سيتي سكويرز كل النجوم“، مما أدى إلى بناء وعي التجار والمستهلكين بذكاء وزيادة عدد الزيارات والمراجعات على الموقع. قال سارين إن فريقه ذهب إلى الشركات المحلية من خلال رسائل بريدية/بطاقات بريدية مباشرة وطلب من أصحاب الأعمال الترويج للتصويت لعملائهم (“انتقل إلى Citysquares.com وصوت لنا”). وعلى الرغم من أن الوعي بالموقع كان قليلاً نسبيًا، إلا أن أصحاب الأعمال هؤلاء ما زالوا مهتمين وقاموا بذلك وفقًا لسارين.
علاوة على ذلك، فإن تنظيم الموقع وفقًا للأحياء، وليس كدليل قوائم على مستوى المنطقة، قد يؤدي إلى تسريع عملية جمع المراجعات والبيانات المحسنة من أصحاب الأعمال. اشترى سارين قاعدة بيانات (وهو ليس سعيدًا تمامًا) لكنه يقول إن أصحاب الأعمال يقومون بتصحيحها.
هناك تقارب محلي أكبر على مستوى الحي منه على مستوى المترو. وبعبارة أخرى، فإن سيتي سكويرز هي أكثر “سهلة الوصول” و”ودية” من تلك التي تغطي بوسطن بأكملها دون تقسيمها إلى أجزاء صغيرة الحجم.
