يمكن لوباء فيروس كورونا الجديد أن يمحو أكثر من 44 مليار دولار من عائدات الإعلانات العالمية لعمالقة التكنولوجيا Facebook وجوجل في عام 2020 مع جفاف الإعلان الرقمي ، توقع تقرير جديد.
وفقًا لبنك الاستثمار العالمي وشركة الخدمات المالية Cowen & Co. ، من المتوقع أن يبلغ إجمالي صافي إيرادات Google حوالي 127.5 مليار دولار – بانخفاض 28.6 مليار دولار.
Facebookأفادت مجلة فاريتي يوم الخميس نقلاً عن بيانات كوين أن إيرادات الإعلانات لعام 2020 من المتوقع أن تصل إلى 67.8 مليار دولار – بانخفاض قدره 15.7 مليار دولار.
ومع ذلك، Facebookوقال فريق المحللين كوين إن من المتوقع أن "ترتد" أعمال الإعلان في عام 2021 ، لتزيد بنسبة 23 في المائة (على أساس سنوي) لتصل إلى 83 مليار دولار.
"لعام 2020 بأكمله ، ستولد Google 54.3 مليار دولار من الدخل التشغيلي (43 في المائة معدّل هامش الربح قبل الفوائد والضرائب والاستهلاك وإطفاء الدين) و Facebook ستسحب 33.7 مليار دولار (هامش 49 في المائة) ". وفقًا لتوقعات كوين.
في منشور منفصل على مدونة ، قال محلل LightShed Rich Greenfield ذلك "تشعر المنصات الرقمية بالألم في أقرب وقت ممكن ، نظرًا للسهولة النسبية لسحب الإنفاق الإعلاني مقابل الوسائط مثل التلفزيون (الذين من المرجح أن يواجهوا ألمًا أكبر بكثير في الربع الثاني من Q1)".
خفضت كوين توقعاتها لإيرادات العام بأكمله لـ Twitter بنسبة 18 في المائة.
"Amazonفي هذه الأثناء ، فإن الأعمال الإعلانية "أقل تعرضًا بشكل عام" للانكماش من المنصات الرقمية الكبيرة الأخرى لأن إعلانات الشركة ترتبط في الغالب بعمليات البحث عن المنتجات ".
Facebook اعترفت بأن نشاطها الإعلاني قد تأثر سلبًا في البلدان التي تضررت بشدة من الفيروس التاجي الجديد بينما انفجرت المشاركة غير التجارية مثل المراسلة مما يؤثر على خدماتها مثل Messenger و WhatsApp.
"تتأثر أعمالنا سلبًا مثل العديد من الشركات الأخرى حول العالم. نحن لا نستثمر الكثير من الخدمات حيث نشهد زيادة في التفاعل ، وشهدنا ضعفًا في أعمال الإعلانات في البلدان التي تتخذ إجراءات صارمة للحد من انتشار COVID-19 ، " قال أليكس شولتز ، نائب رئيس التحليلات ، وجاي باريك ، نائب رئيس قسم الهندسة.
قال تقرير جديد إنه مع كون خمس سكان العالم الآن تحت الإغلاق وعمليات إغلاق الصناعات وسط مشكلات سلسلة التوريد العالمية ، فإن جائحة الفيروس التاجي الجديد من شأنه أن يسبب صدمة اقتصادية حادة وعميقة.
وفقًا للمحللين في معهد BlackRock Investment Institute ، فإن تحركات السوق تذكرنا بأحلك الأيام في الأزمة المالية ، لكنهم لا يعتقدون أن هذا تكرار لعام 2008.
"سياسات الاحتواء الصارمة والابتعاد الاجتماعي ستؤدي إلى توقف النشاط الاقتصادي ، وتؤدي إلى انكماش حاد في النمو للربع الثاني"، وقال انه.
