الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

Facebook CBO: هل ينتج نتائج جيدة؟ تجربة 1000 دولار

إذا كنت تواكب ذلك Facebook أخبار الإعلانات مؤخرًا ، ربما سمعت اختصار CBO (الذي يعني تحسين ميزانية الحملة) موضحًا كثيرًا.

هذا بسبب Facebook CBO هو تغيير جذري في كيف Facebook يوزع الميزانية داخل الحملة ، وبالنسبة لبعض الحسابات ، سيصبح الخيار الوحيد المتاح في سبتمبر.

عندما تصبح هذه الميزة نافذة ، Facebook سيتم تبديل كل من حملاتك الحالية والحملات الجديدة. يجب بدء الاختبار Facebook CBO في أقرب وقت ممكن.

و الاختبار الأول مجانيه بسبب استثمرنا 1000 دولار للإجابة على السؤال هل ينتج البنك المركزي العماني حقًا نتائج أفضل من مخصصات الميزانية اليدوية؟

حتى الآن ، ميزانية الخاص بك Facebook تمت إدارة الحملات الإعلانية على مستوى مجموعة الإعلانات ، مما يتيح للمعلن التحكم الدقيق في مقدار الميزانية التي يحصل عليها كل جمهور.

مع CBO ، يحصل المستخدم على تحكم أقل حيث يتم تعيين الميزانية على مستوى الحملة ، ثم Facebook يقرر بنفسه مقدار التخصيص لكل adset.

إليك تذكير بـ Facebook بنية الحملة الإعلانية ، مع نقل CBO الميزانية من مستوى مجموعة الإعلانات (المربعات الزرقاء) إلى مستوى الحملة (الصندوق الأخضر).

Facebook-Ads والحملة وهيكل

للحصول على شرح كامل حول كيفية عمل البنك المركزي العماني ، راجع دليلنا المتعمق هنا.

مع تخصيص مخصصات ميزانية البنك المركزي العماني داخل الصندوق الأسود ، إلى جانب أن تصبح إلزامية بالنسبة للكثيرين في سبتمبر ، كان هناك العديد من الأسئلة المطروحة للمعلنين بما في ذلك:

  • هل CBO حقا تحقيق نتائج أفضل من التخصيص اليدوي للميزانية؟

  • سوف كل adset ما يزال الحصول على نسبة جيدة من الميزانيةأو هل ستذهب كل الميزانية إلى أفضل مجموعة إعلانات؟

  • سوف Facebook إعطاء كل adset ميزانية كافية لاختبار عادل قبل اختيار الفائز؟

هناك طريقة واحدة فقط لمعرفة ذلك ، وذلك بوضع بعض الدولارات الحقيقية للإعلان خلف حملة في أحدث تجربة بقيمة 1000 دولار.

هل تريد السيطرة Facebook البنك المركزي العماني؟

ماذا عن حضور فصل ماجستير خاص لتعلم كل أسرار Facebook تحسين الحملة مجانًا!

للتعلم من الأفضل ، انقر هنا لحجز مقعدك المجاني لندوة الويب القادمة لدينا يوم الخميس 8/22 (الساعة 10 صباحًا بتوقيت المحيط الهادئ).

Facebook CBO: هل ينتج نتائج جيدة؟ تجربة 1000 دولار 1

في هذا تدريب حصري لمدة ساعة، لنا Facebook سيشرح اختصاصي الإعلانات Paul Fairbrother ماهية CBO وكيفية إعداد حملاتك للحصول على أقصى استفادة منها.

سنكشف أيضا كيف يقوم البنك المركزي العماني بتخصيص ميزانية الحملة عبر جماهير مختلفة.

انقر للتسجيل الآن، و إذا لا يمكنك صنعه أو ترغب في مشاهدته مرة أخرى سوف نرسل لك التسجيل!

Facebookإعداد تجربة CBO

كان العنصر الأساسي في إعداد الحملة هو الجماهير ، لمشاهدة how CBO ستتعامل مع أحجام مختلفة من الجمهور مع مختلف CPA.

وبالتالي، لقد أنشأنا جمهورًا يشبه 1٪ للولايات المتحدة والمملكة المتحدة ونيوزيلندا ، استنادًا إلى التسجيلات السابقة على الويب.

يعتمد حجم جمهور يشبه الجمهور على إجمالي السكان البالغين في تلك الدولة التي بها Facebook حساب ، لذلك كانت lookalikes 1 ٪ لمختلف البلدان مختلفة جدا في الحجم:

  • يشبهه (الولايات المتحدة ، 1 ٪) – التسجيل الكامل (بكسل) 180 يومًا – 2100000 شخص
  • يشبهه (جيجابايت ، 1 ٪) – التسجيل الكامل (بكسل) 180 يومًا – 410،000 شخص
  • يشبهه (NZ ، 1 ٪) – التسجيل الكامل (بكسل) 180 يومًا – 31000 شخص

إليك الإعلان الذي استخدمناه:

تجربة CBO Facebook ميلادي

نقل هذا الأشخاص إلى صفحة مقصودة حيث أطلقنا حدث "التسجيل الكامل بكسل" عند تقديم النموذج.

الصفحة المقصودة لتجربة CBO

بقية إعداد الحملة كان:

  • ميزانية: 1000 دولار موزعة على 11 يومًا ، مع اختيار تحسين ميزانية الحملة
  • الاقوي: تم تحسين الحملة للتحويلات وفواتير الظهور
  • استراتيجية العطاء: بأقل تكلفة دون غطاء
  • مواضع: Facebook مصادر الأخبار. سطح المكتب والجوال
  • الاستثناءات: تم استبعاد التسجيلات الكاملة الحالية من عرض الإعلانات

فرضية التجربة

توقعنا أن تخصيص الميزانية قد يكون خاطئًا في الأيام القليلة الأولى حتى تتوفر بيانات كافية لاختيار الجمهور الفائز.

لذلك كانت فرضيتنا:

  • تقلبات يومية كبيرة في الميزانية إلى عن على الأيام القليلة الأولى
  • بمجرد وجود تحويلات كافية ، سوف تحصل adset الفائزة على الغالبية العظمى من الميزانية ، مع تخصيص ميزانية يومية ثابتة

يعتمد تنبؤنا أيضًا على الجمهور الذي كان لديه أدنى تكلفة لكل تسجيل (CPA).

توقعنا أن يكون لدى المملكة المتحدة أدنى تكلفة للاكتساب، ببساطة لأن تسعير الإعلانات مرتفع جدًا في الولايات المتحدة ، في حين أن جماهير المملكة المتحدة لديها معدلات تحويل متشابهة لكن تكلفة الألف ظهور (التكلفة لكل ألف ظهور) أقل كثيرًا.

ال كان من المتوقع أن يؤدي جمهور نيوزيلندا إلى ارتفاع تكلفة الاكتساب نظرًا لأن الجماهير الصغيرة (أقل من مليون) عادةً ما يكون لديهم تكلفة أعلى لكل ألف ظهور مقارنة بجماهير أوسع.

فرضيتنا تعني أننا أردنا مراقبة ثلاثة أشياء:

  • تتبع تخصيص الميزانية اليومية ، لمعرفة ما إذا كانت مستقرة أو إذا كانت هناك تحولات يومية كبيرة
  • هل حصل الحاصلون على أدنى تكلفة للاكتساب على غالبية الميزانية؟
  • هل كانت هناك ميزانية كافية في البداية لاختبار جميع الجماهير قبل اختيار الفائز؟

نتائج التجربة

عموما ال كانت الحملة ناجحة مع 494 تسجيلًا عبر الويب عبر ما يزيد قليلاً عن 2 دولار لكل منها.

Facebook CBO: هل ينتج نتائج جيدة؟ تجربة 1000 دولار 2

ا 1.4٪ نسبة النقر إلى الظهور والتكلفة 1.45 دولار لكل نقرة كانت جيدة أيضا لحملة B2B المتخصصة تعمل على حركة المرور الباردة.

بعد ذلك ، دعنا ننتقل إلى مستوى adset.

Facebook CBO: هل ينتج نتائج جيدة؟ تجربة 1000 دولار 3

يمكننا أن نرى أن الولايات المتحدة هي الدولة الأفضل أداءً التي تتمتع بأقل تكلفة للاكتساب وتكلفة النقرة وأعلى نسبة النقر إلى الظهور.

كانت المملكة المتحدة في منتصف و كان لدى نيوزيلندا أعلى تكلفة لكل تسجيل عبر الويب.

تمشيا مع هذا ، فإن النتائج تظهر ذلك Facebook هل أعطت معظم الميزانية للولايات المتحدة، مع الحصول على المملكة المتحدة أكبر حصة المقبل و نيوزيلندا أصغر تخصيص.

Facebook CBO: هل ينتج نتائج جيدة؟ تجربة 1000 دولار 4

كيف فعل Facebook تفعل مع توزيع الإنفاق اليومي؟

يمكننا أن نرى أنه لم يكن هناك تقلبات كبيرة من يوم إلى آخر ، Facebook أعطت كل منهم ميزانية معقولة تعتمد على حجم الجمهور لتبدأ.

عندما أصبح من الواضح أن الولايات المتحدة لديها أدنى تكلفة للاكتساب ، قامت بتحسين الحملة بشكل صحيح عن طريق تحويل المزيد من الميزانية إلى الولايات المتحدة وأقل إلى المملكة المتحدة ونيوزيلندا:

Facebook CBO: هل ينتج نتائج جيدة؟ تجربة 1000 دولار 5

مع تحويل انتباهنا إلى معدلات تكلفة الاكتساب اليومية ، يمكننا أن نرى ذلك في اليوم الأول ، قدمت نيوزيلندا والمملكة المتحدة أفضل النتائج.

بعد ذلك ، كانت النتائج مستقرة إلى حد معقول حيث أن الولايات المتحدة لديها باستمرار CPA جيد (خط أرجواني).

لدى نيوزيلندا المزيد من التباين اليومي ، والذي يُفترض أنه أقل من الميزانية اليومية الأصغر.

Facebook CBO: هل ينتج نتائج جيدة؟ تجربة 1000 دولار 6

استنتاجات التجربة

  • Facebook أعطت الدول الأصغر ميزانية أكبر مما هو متوقع بناءً على أحجام جمهورها

الجدول أدناه يوضح ذلك Facebook لم تكن مجرد توزيع للميزانية وفقًا لحجم الجمهور ، لقد أعطت مبالغ إضافية لنيوزيلندا والمملكة المتحدة. ومع ذلك ، فإنه أيضا لم يكن مجرد توزيع الميزانية بالتساوي بين كل جمهور.

Facebook CBO: هل ينتج نتائج جيدة؟ تجربة 1000 دولار 7

  • الدول ذات التكلفة الأقل لكل تسجيل حصلت على أكبر ميزانية

كان البنك المركزي العماني فعالاً في إعطاء المزيد من الميزانية للولايات المتحدة حيث كانت تكلفة التسجيل أقل.

Facebook CBO: هل ينتج نتائج جيدة؟ تجربة 1000 دولار 8

  • بشكل عام ، قام البنك المركزي العماني بعمل معقول مع تخصيص الميزانية.

لقد أعطى كل جمهور ميزانية كافية لاختباره بشكل صحيح ، ولم تحدث أي تقلبات في الميزانية اليومية.

بالنسبة للمعلنين الجدد أو لأولئك الذين يرغبون في اتباع نهج عدم الاكتفاء ، كانت الطريقة التي خصص بها البنك المركزي للميزانية الميزانية أفضل من التوزيع (الكثير قد ذهب إلى البلدان أغلى) أو التوزيع المتناسب (لم يتم تخصيص ميزانية كافية للاختبار).

هل يمكن للمعلنين المتقدمين الحصول على نتائج أفضل عن طريق ضبط الميزانيات يدويًا؟

ربما ، ولكن نحن بحاجة أيضا إلى إيلاء الاهتمام ل تأثير الانهيار.

هذا هو المكان الذي يتعين علينا القيام به ضع في اعتبارك ما يمكن أن يحدث لتكلفة كل تسجيل إذا نقلنا كل الميزانية إلى أرخص جمهور.

على الرغم من أن الولايات المتحدة كانت 1.88 دولارًا لكل تسجيل ، إلا أن هناك الكثير من التحويلات الرخيصة لكل جمهور ، وربما تكون تكلفة التسجيلات الإضافية من الولايات المتحدة قد كلفت أكثر من الحصول على بعض النتائج المعتدلة السعر من الدول الأخرى.

افكار اخيرة

لقد كان هناك الكثير من القلق بشأن الانتقال إلى البنك المركزي العماني ، فإليك النقاط الرئيسية لتحقيق أقصى استفادة منه:

  • البنك المركزي العماني ، بشكل عام ، يعطي نتائج جيدة

لذلك إذا كنت بدأت للتو مع Facebook إعلانات أو لا ترغب في إدارة حملاتك بشكل مصغر ، باستخدام CBO أمر منطقي.

  • لالمتقدمة Facebook المعلنين ، فوائد أصغر ،

ولكن لا يزال من الممكن أن يكون مفيدًا لأنه يأخذ في الاعتبار تأثير الانهيار.

  • يؤدي تحديد الحد الأدنى والحد الأقصى لمستويات الميزانية لكل مجموعة إعلانية إلى منع حدوث تغييرات كبيرة في الميزانية ، ويضمن حصول كل شيء على بعض الميزانية.

وهو مفيد بشكل خاص في مرحلة الاختبار الأولي.

Facebook توصي بعدم استخدام الحدود القصوى للميزانية لكل adset ، لذلك ضع في اعتبارك حجز الخيار للحالات التي ترى فيها توزيعًا غير متساوٍ للميزانية.

ابدأ في اختبار CBO الآن إذا لم تكن بالفعل ، فبالنسبة لبعض الحسابات ، سيصبح إلزاميًا في سبتمبر.

بادئ ذي بدء ، ما عليك سوى التبديل بين الحملتين ، ومعرفة النتائج التي تعطيها ، ثم البناء من هناك.

ما هي النتائج التي تراها مع CBO؟ هل تفضل ذلك على تخصيص الميزانية يدويا؟ ما نسبة حملاتك التي تستخدم CBO؟ دعنا نعرف أفكارك في التعليقات بالأسفل.